（四川大學，四川 成都 610065）

【摘 要】進入21世紀，文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為各國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點，印度具有發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)得天獨厚的條件，再加上政府的鼓勵與扶持，使得印度文化產(chǎn)業(yè)在國際競爭中占據(jù)有利地位。我國文化產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展速度較快，但由于起步晚，在許多方面存在經(jīng)驗不足的問題，使得我國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力較弱。我國可以通過對印度發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)驗的借鑒來完善自身不足，使我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展早日走向國際，在國際市場中占據(jù)一席之地。

【關(guān)鍵詞】寶萊塢；傳統(tǒng)文化；創(chuàng)新；人才

文化是一個民族發(fā)展的根本，在世界各國綜合國力競爭日趨激烈的今天，文化在綜合國力競爭中的地位越來越突出。中國和印度作為當今經(jīng)濟發(fā)展最具活力的兩個國家，隨著人民生活水平的提高，人民在追求物質(zhì)消費的同時開始追求精神消費，從而刺激了中印文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過探討印度文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能為中國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供一些借鑒意義。

一、印度文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

印度是經(jīng)濟發(fā)展最具活力的國家之一，高速增長的經(jīng)濟刺激了印度文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。電影業(yè)一直充當印度文化產(chǎn)業(yè)的主力軍，它對印度文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著很大的影響。據(jù)印度電影聯(lián)盟統(tǒng)計，2014年印度制作的電影多達1966部。i現(xiàn)如今，印度現(xiàn)代化的電影城吸引了越來越多的青年，同時它還利用由電影所帶來的附加效應，將電影與其他的娛樂活動聯(lián)系起來，把電影院打造成一個以飲食和娛樂相配套的多功能電影城。電視業(yè)在印度文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了較大的比重，“電視頻道數(shù)量從1991年的5個發(fā)展到2010年的612個，印度是世界第二大付費電視市場，擁有1.08億家庭用戶，占整個家庭數(shù)的48%?！?ii電視的普及帶動了廣告業(yè)的發(fā)展，“2011年印度廣告業(yè)收入為2559.4億盧比?！?iii印度還是僅次于美國和英國的第三大英語圖書出版國，“2005、2006年出口額分別為42.8億、61.5億盧比，主要出口英國、美國、加拿大、阿聯(lián)酋及其他海灣國家、非洲、東南亞等國家和地區(qū)?！?iv

二、印度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點

（一）印度文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展

文化資源是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，印度文化的產(chǎn)生最早可以追溯到公元前2000年左右，在漫長的歷史長河中，形成了哈拉巴文明、吠陀文明、婆羅門教文明、佛教文明以及印度教文明，印度文化在保留本國文化特點的同時，又與外來文化融為一體，泰姬陵、維多利亞火車站等都是印度傳統(tǒng)文化與外來文化相融合的產(chǎn)物。印度文化中存在的外來文化的因子，使文化產(chǎn)品更容易被其他國家和地區(qū)的市場所接受。印度電影進入英國和美國的文化市場就是最好的例證。2009年的影片《三傻大鬧寶萊塢》，獲得7.1億盧比的全球票房收入，其中海外票房占到總票房的一半。v印度文化還具有十分鮮明而又強烈的宗教性特點，印度是一個宗教色彩非常濃厚的國家，其中最重要的宗教有印度教、伊斯蘭教、錫克教以及佛教，多種宗教在印度的長期共存和印度人民對宗教的虔誠信仰，使得印度文化具有濃厚的宗教特點。印度多樣性、宗教性的文化特點使得印度具有向多元化方向發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的潛力。

（二）把傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與保護相結(jié)合

當代國際社會的突出特點是全球化，文化的全球化趨勢縮小了不同文化間的差異，為了能使印度文化產(chǎn)業(yè)在國際市場上占據(jù)一席之地，印度在對文化產(chǎn)品進行創(chuàng)新的同時，保留了本土化的特點。寶萊塢之所以能夠在西方占主導的電影市場上具有一定的市場份額，就是因為它保留了印度文化的本土特色。以寶萊塢為主出品的印度電影通常都是音樂片，電影劇情與音樂歌舞的巧妙結(jié)合使得印度電影在國際電影市場上獨具特色。在電視領(lǐng)域，由于印度深受英國文化的影響，因此西方的電視節(jié)目極易進入印度市場，面對全球化文化的挑戰(zhàn)，印度的電視頻道推出了“印度式英語”，將印度語與英語巧妙結(jié)合起來，這種方法使印度電視節(jié)目贏得了國內(nèi)觀眾的喜愛。

（三）政府對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鼓勵和引導

印度對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相當重視，印度文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的發(fā)展都處于政府的引導之下，進入21世紀，印度政府在文化產(chǎn)業(yè)方面制訂了許多新的政策，在資金、人才培養(yǎng)等領(lǐng)域加大扶持力度，不斷規(guī)范文化市場的競爭環(huán)境。印度政府為外國資本進入文化產(chǎn)業(yè)提供了寬松的環(huán)境，“2002年，印度政府允許在電影產(chǎn)業(yè)中100%由外國投資，并且無需預置的進入標準。同年，印度政府允許外資在新聞類出版物上持有最高26%的份額，不過限定其評論內(nèi)容和報紙管理必須由印度一方控制。2003年11月，印度政府允許指定經(jīng)濟區(qū)域的印刷設(shè)備可以100%由外國投資。2004年，在科學和技術(shù)雜志、期刊出版領(lǐng)域，經(jīng)過FIPB的同意，可以100%由外國投資?！?vi

三、印度文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的借鑒意義

我國文化產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但在短短十幾年里文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模?！?012年，根據(jù)國家統(tǒng)計局的核查認定，我國共有文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位69.8萬家，文化產(chǎn)業(yè)法人單位實現(xiàn)增加值18071億元。”vii十幾年間，我國文化產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達到了翻倍增長，但由于文化產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展時間較短，因此在文化產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、消費等環(huán)節(jié)存在經(jīng)驗不足的問題。印度和中國不僅是陸上鄰國，兩國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景也有諸多相似之處。中國文化產(chǎn)業(yè)有必要了解印度文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，從而為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些借鑒。

（一）對傳統(tǒng)文化進行繼承與創(chuàng)新

面對世界文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，我國只有突出自身的文化特點才能在世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占有一席之地。我國文化資源豐富，眾多的歷史文化遺址，各種類型的人文地理景觀以及風情習俗、節(jié)日慶典，這些都是我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)取之不盡、用之不竭的資源。由于歷史的原因，我國的傳統(tǒng)文化被破壞，再加上改革開放，大量的外來文化對我國的本土文化造成極大的沖擊，這導致我國對傳統(tǒng)文化的繼承出現(xiàn)斷層。為了使傳統(tǒng)文化不被遺忘，這就要求我們在對傳統(tǒng)文化進行繼承的同時，還要進行創(chuàng)新，創(chuàng)新是我們將文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。寶萊塢與瑜伽的國際化表明，印度文化之所以能夠被很好地繼承下來，是因為它能夠很好的融入時代元素，使傳統(tǒng)文化被一代代人繼承下去。

（二）政府的適當引導

政府對文化產(chǎn)業(yè)的適當引導能夠加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，由于社會主義制度的優(yōu)越性，我國在發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控作用方面有很大的作為。在文化產(chǎn)業(yè)的投資方面，我國對于文化產(chǎn)業(yè)的投資雖然逐年增加，但投資過多的集中于旅游業(yè)、電影院等固定資產(chǎn)方面，對新聞出版業(yè)、文化藝術(shù)領(lǐng)域等無形資產(chǎn)方面的投資較少。因此我國應該加大對無形資本的投資力度，從而促進我國文化產(chǎn)業(yè)向多元化方向發(fā)展。其次，我國還應該鼓勵非公有資本進入文化產(chǎn)業(yè)，民間資本和外國資本的進入不僅能夠解決我國文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中的資金短缺問題，而且還可以為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境注入活力，促進我國文化產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。

（三）擴大人才隊伍

首先，我國必須擴大基層文化人才的隊伍?！?006年至2011年間，我國文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占社會就業(yè)人員比僅增長0.18%，2013年，印度文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員占就業(yè)總?cè)藬?shù)的比重高達14.0%，……中國為6.5%。viii因此，我國應該鼓勵更多的人參與到文化基層建設(shè)中來，吸引高校畢業(yè)生、志愿者、民間文化傳承人等來完善文化工作隊伍。ix其次，我國應該注重專業(yè)人才的培養(yǎng)。我國缺少高端文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營和管理人才、創(chuàng)意人才等，這導致我國在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級和提高國際競爭力方面受到限制。目前我國文化產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)主要來源于高校，盡管有的學校開設(shè)了“文化產(chǎn)業(yè)”這一專業(yè)，但在專業(yè)設(shè)置中“文化產(chǎn)業(yè)”專業(yè)大多是其他學科的延伸品，并且存在師資力量薄弱、缺乏繼續(xù)深造的平臺等問題，這些都限制了我國文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)，因此我國必須要注重文化產(chǎn)業(yè)的學科建設(shè)，使文化產(chǎn)業(yè)有一套獨立完整的學科體系。

作者簡介：蒲志敏（1992—），女，甘肅天水人，現(xiàn)在四川大學，學位：碩士，研究方向：大國關(guān)系與國際安全。

注釋：

i “印度電影高產(chǎn)欲挑戰(zhàn)好萊塢 電影品質(zhì)正快速提高”，電影網(wǎng)，http：//www.1905.com/news/20160104/965365.shtml，2016年1月6日。

ii 徐向昱，馬樹華：《世界文化產(chǎn)業(yè)導論》，北京：北京大學出版社，2014年版，第268頁。

iii 徐向昱，馬樹華：《世界文化產(chǎn)業(yè)導論》，北京：北京大學出版社，2014年版，第268頁。

iv 劉道捷：“印度圖書出版業(yè)概況”，《出版參考》，2007年8月下旬刊。

v 羅艷：“印度電影業(yè)國際化的崛起與經(jīng)驗借鑒”，《對外經(jīng)貿(mào)實務(wù)》，2014年第6期，第83頁。