蔡梁

摘 要 自從進(jìn)入新媒體時(shí)代，電視媒介在我國(guó)民眾生活中的地位日漸降低，這對(duì)電視新聞傳播事業(yè)造成不小的沖擊。在此背景下，傳統(tǒng)新聞行業(yè)想要獲得較為理想的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展契機(jī)，就必須結(jié)合新媒體技術(shù)轉(zhuǎn)變既有運(yùn)營(yíng)模式。文章對(duì)當(dāng)前我國(guó)電視新聞傳播事業(yè)發(fā)展的困境，以及和新媒體技術(shù)進(jìn)行互動(dòng)式規(guī)劃發(fā)展的具體方式加以系統(tǒng)解析，希望能促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞高效率高質(zhì)量地發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視新聞；傳播；互動(dòng)發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）24-0126-02

科學(xué)技術(shù)日新月異，新媒體開始憑借較快的傳播速度和更為廣泛的傳播路徑引起社會(huì)大眾的關(guān)注，為大眾實(shí)時(shí)了解國(guó)內(nèi)外時(shí)事資訊提供了較為便利的條件，卻給傳統(tǒng)電視媒體帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，當(dāng)前電視新聞傳播事業(yè)若想重新站上歷史競(jìng)爭(zhēng)的核心舞臺(tái)，就必須想方設(shè)法加強(qiáng)和新媒體的聯(lián)系，同時(shí)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，制定可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。

1 我國(guó)電視新聞傳播事業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與困境

處于新媒體環(huán)境下，電視新聞傳播事業(yè)的生存發(fā)展面臨一定的危機(jī)。

1.1 電視新聞傳播時(shí)效性不強(qiáng)

以往電視新聞需要依次經(jīng)歷資料收集整合、重新編輯制作、發(fā)布等繁瑣工序流程。相比之下，新媒體技術(shù)支持下的新聞，主要依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行自動(dòng)化實(shí)時(shí)發(fā)布，時(shí)效性明顯遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于電視新聞。

1.2 電視新聞發(fā)布和觀眾內(nèi)心需求存在一定的

差距

電視新聞主要憑借聲音和畫面等進(jìn)行關(guān)鍵性信息傳播，而新媒體技術(shù)則可以通過互聯(lián)網(wǎng)為受眾提供智能化操作平臺(tái)，使受眾可以憑自身興趣檢索并看到相關(guān)新聞內(nèi)容。尤其是智能手機(jī)普及之后，人們可以擺脫以往諸多時(shí)間和空間因素的限制，在輕軌、公交、餐廳等場(chǎng)所實(shí)時(shí)觀看最新時(shí)事新聞。在此環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞便更加被忽視。

1.3 電視新聞節(jié)目的實(shí)用價(jià)值始終不夠理想

因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視新聞節(jié)目通常都在特定時(shí)間段播出，并且不能隨時(shí)回放，使得人們難以重復(fù)性地收看這部分新聞中的重要內(nèi)容。而新媒體時(shí)代，新聞的傳播便突破了傳統(tǒng)電視播放時(shí)間和地點(diǎn)的限制，同時(shí)能夠隨時(shí)進(jìn)行存儲(chǔ)和點(diǎn)播，全面迎合了社會(huì)大眾隨時(shí)隨地關(guān)心國(guó)家大事的需求。

2 新媒體環(huán)境下我國(guó)電視新聞傳播過程中需要注意的細(xì)節(jié)

社會(huì)輿論對(duì)于電視新聞?shì)^為深刻的關(guān)注引起的共鳴效應(yīng)，就是通常我們所說的輿論影響力。同時(shí)可理解為媒體憑借一類特殊傳播模式向受眾傳輸關(guān)鍵信息過程中，而引發(fā)社會(huì)作用的實(shí)際力量。由此看來，電視新聞傳播輿論影響力的主要存在意義，就是輔助廣大受眾及時(shí)獲取精準(zhǔn)化的時(shí)事信息，而通常這部分信息都是社會(huì)大眾普遍能夠接受的。雖然說這部分影響力有所差異，一旦電視新聞喪失影響力，那么電視媒體將無法持續(xù)發(fā)展。所以說，電視新聞媒體如果要提高傳播影響力和引導(dǎo)效應(yīng)，不單單要關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)更應(yīng)注重傳播的社會(huì)效益。就是說，電視新聞傳播力度越強(qiáng)，才會(huì)對(duì)社會(huì)大眾產(chǎn)生更深刻的影響，這也是一個(gè)日積月累的

過程。

需要強(qiáng)調(diào)的是，新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播影響力大小與其感召力有著極為密切的關(guān)聯(lián)，即該類媒體綜合影響力越大，產(chǎn)生的輿論效果就越明顯，受眾就能及時(shí)參與到有關(guān)社會(huì)事務(wù)之中，便能對(duì)他們的價(jià)值觀念產(chǎn)生更深層的影響。但是，輿論影響力的形成過程是潛移默化的，并非通過一家電視新聞媒體短期內(nèi)就可以做到。因此，新媒體環(huán)境下，電視新聞媒體要想產(chǎn)生強(qiáng)大的輿論影響力，就要積極利用新媒體平臺(tái)搶占輿論制高點(diǎn)。

3 傳統(tǒng)電視新聞傳播事業(yè)和新媒體技術(shù)平臺(tái)互動(dòng)發(fā)展的方式

3.1 大幅度提升電視新聞傳播的時(shí)效性

新聞傳播事業(yè)想要獲得強(qiáng)效發(fā)展，第一要?jiǎng)?wù)便是保障自身新聞內(nèi)容傳播的時(shí)效性，如此才能引起更多人第一時(shí)間關(guān)注，進(jìn)一步全面提升電視新聞欄目的收視率。而想要保證新聞內(nèi)容的實(shí)效性，就必須保證即時(shí)性并且簡(jiǎn)易明了地進(jìn)行最新熱點(diǎn)新聞內(nèi)容播報(bào)，即新聞播報(bào)時(shí)間和事件發(fā)生時(shí)間相隔越短，新聞時(shí)效性越理想，收視價(jià)值就越高。而現(xiàn)場(chǎng)直播作為電視新聞傳播的一類常見方式，能夠彰顯出其獨(dú)特的魅力，吸引更多受眾的目光。而現(xiàn)場(chǎng)直播的效果和水準(zhǔn)，也就成為檢驗(yàn)新聞編輯和制作技能的關(guān)鍵性指標(biāo)。

3.2 全面強(qiáng)化電視新聞內(nèi)容的客觀性

新聞傳播的關(guān)鍵性特征便是內(nèi)容的直觀形象以及快速性，在進(jìn)行電視新聞傳播環(huán)節(jié)，真實(shí)性和時(shí)效性切勿忽視，在此基礎(chǔ)上還須想方設(shè)法強(qiáng)化新聞傳播的客觀性，力求將一切真實(shí)狀況反映給受眾，保證傳播內(nèi)容的及時(shí)和有效性，這樣才能可靠性地發(fā)揮出電視新聞獨(dú)特的公信力。電視新聞的客觀真實(shí)性將主要通過以下細(xì)節(jié)表現(xiàn)出來。

第一，真實(shí)的新聞事件、事件本質(zhì)。所謂的真實(shí)事件，就是電視新聞播報(bào)的內(nèi)容不可和真實(shí)發(fā)生的事件產(chǎn)生偏差，尤其是在進(jìn)行事件采訪環(huán)節(jié)，需要挖掘出事件本質(zhì)和內(nèi)部真相，力求將與事件無關(guān)的和偶然性因素提前排除。

第二，客觀有效的電視新聞播報(bào)畫面和聲音效果。對(duì)于電視新聞的真實(shí)性來講，時(shí)空是最具有個(gè)性的支持要素，在進(jìn)行電視新聞資料收集整理環(huán)節(jié)，拍攝對(duì)象不得受任何人為因素的干預(yù)。而對(duì)于已經(jīng)發(fā)生過的事情，應(yīng)該通過實(shí)地或電話采訪當(dāng)事人獲取真實(shí)的信息，并不能對(duì)事件進(jìn)行主觀演繹，以免造成后期事實(shí)真相的混亂狀況。

3.3 強(qiáng)化電視新聞和創(chuàng)新媒體技術(shù)平臺(tái)的互動(dòng)

效果

對(duì)于電視新聞傳播工作來講，其最終的目的是始終鎖定熒幕前的觀眾，所以在播放相關(guān)新聞節(jié)目過程中，則可以考慮結(jié)合新媒體平臺(tái)，采取互動(dòng)的方式，吸引更多觀眾的注意力，讓他們轉(zhuǎn)化成為節(jié)目的參與主體。如此，不單單能夠滿足觀眾的個(gè)性化觀看需求，同時(shí)可以令電視新聞的傳播向多元互動(dòng)性方向發(fā)展。需要強(qiáng)調(diào)的是，觀眾在參與電視新聞節(jié)目互動(dòng)過程中，有很多種形式，如直接進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)接受相關(guān)采訪，或是通過撥打觀眾熱線和網(wǎng)絡(luò)微博實(shí)時(shí)交流探討等途徑，將自身對(duì)特定事件的看法和意見全方位地表達(dá)出來，展現(xiàn)出現(xiàn)代電視新聞播報(bào)工作應(yīng)有的互動(dòng)特性。

另外，當(dāng)前我國(guó)正處于社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，滋生出諸多社會(huì)矛盾和突發(fā)性事件，引起較多受眾的關(guān)注和參與，而有關(guān)利益群體在特定社會(huì)語境之中也有更多的利益訴求，導(dǎo)致輿論表達(dá)愈來愈分散，無形之中對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞媒體輿論引導(dǎo)能力提出更加嚴(yán)格的訴求。然而，正是在這種新媒體語境下，才更需要傳統(tǒng)電視新聞媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，有關(guān)管理部門建立關(guān)于輿論傳播的監(jiān)督管理體系，否則將嚴(yán)重削弱電視媒體的輿論影響力。如果電視媒體喪失話語權(quán)，那么其輿論監(jiān)督功用也將不復(fù)存在。所以說，傳統(tǒng)電視新聞媒介應(yīng)該建立起權(quán)威的新聞網(wǎng)站和有關(guān)論壇，憑借這部分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)特殊的支持效用，使電視媒體的輿論影響力得到強(qiáng)化，最終從根本上掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)。

4 結(jié)束語

綜上所述，自新媒體風(fēng)暴全面席卷而來之后，對(duì)電視媒體提出愈加嚴(yán)格的訴求。電視新聞傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)該時(shí)刻注意將自身優(yōu)勢(shì)加以全方位激活呈現(xiàn)，同時(shí)通過與新媒體互動(dòng)交流，及時(shí)彌補(bǔ)自身缺陷，進(jìn)一步在激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占高地，最終實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)久發(fā)展目標(biāo)。

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