范軒尉

摘 要 移動互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳播的主要渠道，打破了時間與空間限制，同時，App也逐漸成為廣播收聽平臺，特別是在智能手機支持下，收聽人數(shù)日漸增多。文章分析了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展概況，介紹了我國廣播節(jié)目App類型，重點闡述了網(wǎng)絡電臺App對傳統(tǒng)廣播節(jié)目拓展的積極貢獻，旨在推動我國傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展。

關鍵詞 網(wǎng)絡電臺；App（移動終端應用軟件）；傳統(tǒng)廣播節(jié)目；拓展；貢獻

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0071-04

隨著科學技術的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機等應用日漸廣泛與普遍。根據(jù)相關報告指出，截至2015年12月，我國手機網(wǎng)民約6億。移動互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)一了有線與無線，沖破了時間與空間界限，使人際關系傳播形式具有了新的特點，即以人為中心，以即時為方向。特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”作用下，以手機為代表的移動終端傳播特點愈加明顯，如移動化、個性化及互動化，其為廣播事業(yè)發(fā)展奠定了雄厚的基礎。

1 傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展概況

傳統(tǒng)廣播節(jié)目主要是通過直播、錄播等形式將聲音轉變成電信號，再經(jīng)發(fā)射臺實現(xiàn)播發(fā)。實際發(fā)展中其經(jīng)歷調(diào)幅廣播、調(diào)頻廣播及數(shù)字廣播等不同階段，為了適應各個時期發(fā)展需求，傳統(tǒng)廣播不斷革新技術，與調(diào)幅廣播相比，調(diào)頻廣播優(yōu)勢顯著，如較強的抗干擾性、純凈的音質(zhì)等，而在20世紀80年代，數(shù)字廣播出現(xiàn)后，彌補了調(diào)頻廣播的失真、噪音等問題，提升了廣播效果，適應了受眾對高品質(zhì)收聽的需求[1]。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廣播收聽平臺發(fā)生了較大的改變，特別是智能手機等移動終端，吸引了大量的收聽廣播群眾。據(jù)調(diào)查，美國廣播節(jié)目發(fā)展中App逐漸成為了重要的渠道，以CBS廣播為例，其支持安卓及蘋果等智能手機應用，下載CBS的App后，便可收聽到相關節(jié)目；如美國Pandora網(wǎng)絡電臺，其作為新興的廣播節(jié)目，滿足了個性化受眾的收聽需求，每個聽眾均可結合自身需求，選取相應的網(wǎng)絡電臺服務。

近幾年，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，國內(nèi)聽眾在收聽廣播方式及應用終端等方面，均具有了多元化的特點，如便攜式收音機、車載收音系統(tǒng)、智能手機等，特別是手機收聽廣播所占比重日漸提高，實際收聽形式有兩種，第一種為手機內(nèi)置FM接收器，此類型無需上網(wǎng)，插上耳機便可收聽廣播，第二種為網(wǎng)絡收聽廣播。通過對大樣本的手機用戶調(diào)查顯示，其常用的十大功能之一為使用收音機。

在現(xiàn)代人生活中，手機扮演著重要的角色，滿足了人們社會交往、信息獲取、娛樂休閑等需求，對個體表達及社會組織等均有著深遠的影響。因此，傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展中開發(fā)適合的App是必要的[2]。

2 我國廣播節(jié)目App類型

我國廣播事業(yè)發(fā)展中對智能手機給予了高度關注，主要是因手機和廣播從終端角度來看，具有天然的適應性，同時，廣播音頻便于向網(wǎng)絡化、數(shù)字化轉換。傳統(tǒng)廣播電臺研發(fā)了App，網(wǎng)絡電臺App也吸引了廣大聽眾。以蘋果App Store為例，通過廣播、電臺、收音機等關鍵詞搜索，可獲取100多個有關App。通過分析可知，廣播節(jié)目App類型主要有兩種，具體如下。

2.1 傳統(tǒng)廣播電臺App

它是通過傳統(tǒng)廣播電臺經(jīng)研發(fā)獲得的，其功能以播出廣播電臺頻率內(nèi)容為主。時至今日，我國傳統(tǒng)廣播電臺App數(shù)目不超過30個，港澳臺地區(qū)占1/3左右。根據(jù)統(tǒng)計結果可知，大陸地區(qū)傳統(tǒng)廣播電臺較少，僅有中央人民廣播電臺等，而香港廣播電臺以商業(yè)電臺、香港電臺及新城電臺為主，其推出的App數(shù)量達到10個左右，主要是因其緊隨時代步伐。通過對國外傳統(tǒng)廣播電臺調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以BBC News 的App為例，其功能豐富，不僅可直播電臺節(jié)目，還可點播新聞視頻。

當前，我國傳統(tǒng)廣播電臺App的功能體現(xiàn)在以下兩方面。

一方面，在線收聽本臺廣播頻率或者在線點播，其功能具有明顯的單一性。如北京廣播在線、湖北經(jīng)典音樂等，其中北京廣播在線App的下載次數(shù)最多，在14萬次左右，主要是因此程序有機整合了北京人民廣播電臺節(jié)目單系統(tǒng)，聽眾可對該電臺的各個頻率、節(jié)目時間播出表進行預覽，并且該程序支持后臺播放，從而適應用戶收聽需求，滿足了其使用其他程序需求。

另一方面，多元化的服務，不僅可收聽廣播，還可觀看電視臺節(jié)目，為移動用戶提供了豐富的信息服務，如圖文、音頻及視頻等。以無線蘇州為例，在發(fā)展初期以播出本臺的直播節(jié)目為主，此后對公共信息進行了全方位的整合，包括新聞、路況、天氣、團購等，使其與聽眾的日常生活聯(lián)系更加緊密；以陜西交通廣播為例，App中直播了陜西交通、路況，同時利用微博互動板塊，用戶可將所處路況實時上傳，經(jīng)主持人核實后，再經(jīng)廣播提醒廣大司機，通過雙向互動，轉變了傳統(tǒng)廣播電臺傳播方式，不僅為用戶提供了豐富的信息服務，還調(diào)動了用戶參與節(jié)目的熱情，實踐中各地交通廣播借鑒其經(jīng)驗，有機融合了廣播與信息服務，使自身具有了鮮明的服務性、本地化等特點[3]。

2.2 網(wǎng)絡電臺App

網(wǎng)絡電臺App有著不同的研發(fā)主體，通過對各個國家、電臺頻率等整合，以此提供了在線收聽服務，與傳統(tǒng)廣播電臺App相比，其數(shù)量眾多，既有可下載的App數(shù)百個，其獲得了廣大用戶認可，僅單一App的下載量便在上百萬人次，如Tune In Radio Pro，其下載量在500萬左右。

一是內(nèi)容，網(wǎng)絡電臺App的內(nèi)容豐富、多樣，大部分App均提供世界范圍內(nèi)各個國家級地區(qū)的廣播頻率在線收聽，如EU Live Radio，其涵蓋了歐盟國家廣播電臺；部分App僅提供單一內(nèi)容的廣播頻率在線收聽，如Classical Music Radio，其擁有著海量古典音樂，蜻蜓FM體育臺，其僅提供體育內(nèi)容，直播各大重要賽事。

二是功能，網(wǎng)絡電臺App的功能多傾向于單一，專注收集、分類及收聽各頻率。既有的網(wǎng)絡電臺App針對“聽”研發(fā)了一系列輔助性功能，如鬧鐘、錄音功能、睡眠定時器等，用戶在收聽節(jié)目的同時，可自然進入睡眠，也可隨著節(jié)目醒來，即便錯過了精彩節(jié)目，也可經(jīng)回放收聽，對于特別喜愛的節(jié)目，可經(jīng)錄音后，反復收聽[4]。

通過對眾多網(wǎng)絡電臺App分析可知，其功能具有相似性，大部分頗受歡迎App均具備以下要素：App設計精良，App Store中的應用繁多，網(wǎng)絡電臺App因名稱、圖標等獨特，極易被索引及識別；體驗良好，網(wǎng)絡電臺App對眾多廣播頻率進行了整合，為了滿足差異化用戶的需求，使其及時、便捷地獲取自身所需頻率，各App整合了海量頻率，對于進行了科學的分類，用戶可無障礙查找、收聽及收藏相關內(nèi)容；軟件穩(wěn)定，App穩(wěn)定，待用戶進入后，App的流暢性直接影響著用戶應用效果，如果App易崩潰、頻繁更新，則可能造成用戶卸載[5]。

3 網(wǎng)絡電臺App對傳統(tǒng)廣播節(jié)目拓展的積極

貢獻

隨著移動終端的快速發(fā)展，如手機、平板電腦、電紙書等，移動傳播改變了人們的信息消費習慣，借助碎片時間，有效獲取了信息。信息閱讀的碎片化，促進了移動終端和App結合，特別是以手機為代表的移動終端，其為傳統(tǒng)媒體提供了新的平臺。近幾年，我國網(wǎng)絡電臺App快速發(fā)展，具有了一定的規(guī)模，借助海量電臺及創(chuàng)新應用，獲得了廣大手機用戶認可及信賴。

3.1 網(wǎng)絡電臺App的優(yōu)勢

3.1.1 洞察力

對于任何互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，在跨界發(fā)展時，均十分關注用戶體驗，通過對傳統(tǒng)行業(yè)分析，明確了其低效環(huán)節(jié)，再借助互聯(lián)網(wǎng)工具及思維等，展開優(yōu)化與改進，從而沖擊了傳統(tǒng)行業(yè)，把握了發(fā)展機遇，贏得了大量用戶支持。移動互聯(lián)網(wǎng)有關人員對傳統(tǒng)廣播節(jié)目展開了全面分析，其不足表現(xiàn)為用戶收聽缺少實時性與選擇性，難以跳開廣告播放，降低了其體驗性，同時各地區(qū)的廣播具有明顯的區(qū)域性，影響了用戶對不同地區(qū)廣播節(jié)目的收聽。因此，網(wǎng)絡電臺App將電臺節(jié)目與移動互聯(lián)網(wǎng)進行了融合，兼顧了直播與點播，從而避免了上述阻礙。經(jīng)不斷研發(fā)，隨之出現(xiàn)了蜻蜓FM、喜馬拉雅、考拉FM、阿基米德FM及優(yōu)聽FM等，各個App均擁有海量的音頻節(jié)目，涵蓋了國內(nèi)外眾多電臺直播音頻，此外還提供了在線點播及個性定制等功能，在此基礎上，用戶可自由收聽，大幅度提高了其體驗性。如果網(wǎng)絡電臺App僅關注收聽自由，不久便會被同質(zhì)化的電臺而淘汰，并且會制約移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，因此，相關人員研究了用戶需求，經(jīng)敏感洞察，以用戶需要為依據(jù)，確定了各異、清晰與明確的市場定位，如蜻蜓FM，其屬于卡位收聽工具及高品質(zhì)音頻產(chǎn)品收聽工具；喜馬拉雅，其為大眾化的音頻產(chǎn)品收聽工具；卡拉FM，其側重于用戶跑步、開車等過多用眼，而存在的安全隱患的用戶。同時，網(wǎng)絡電臺App結合用戶收聽痕跡，經(jīng)復雜運算，推送其可能喜歡的節(jié)目。對于傳統(tǒng)廣播節(jié)目而言，在其發(fā)展App過程中僅將原有節(jié)目轉移到客戶端，僅提供收聽、線上互動等，未能關注用戶體驗，并且仍具有地域性，因此，實踐中借助網(wǎng)絡電臺App，可進一步推動傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展，增強其生命力[6]。

3.1.2 先進技術

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計算等相繼出現(xiàn)，在先進技術作用下，第二次信息革命促進了時代進步，在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，相關人員憑借自身的網(wǎng)絡技術及互聯(lián)網(wǎng)工作經(jīng)驗，研發(fā)了網(wǎng)絡電臺App。以蜻蜓FM為例，其創(chuàng)始人為楊廷皓，曾任職于微軟中國區(qū)技術高管，不僅擁有完善的網(wǎng)絡技術知識，還具備豐富的研發(fā)、管理等經(jīng)驗，其團隊中多數(shù)人員均任職過微軟、百度等大型IT企業(yè)；而喜馬拉雅創(chuàng)始人于建軍及其團隊，均屬于技術派。在雄厚的技術支持下，網(wǎng)絡電臺App的產(chǎn)品不斷優(yōu)化，為聽眾呈現(xiàn)了全新的收聽體驗。而對于傳統(tǒng)廣播節(jié)目來說，其工作人員均受本職工作影響，難以創(chuàng)新思維，同時，對先進技術接觸較少，難以有效與合理運用。

3.1.3 資本優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)的開放性為相關企業(yè)發(fā)展提供了機遇，其與商業(yè)模式結合后，獲得了顯著的經(jīng)濟效益。據(jù)統(tǒng)計，蜻蜓FM、懶人聽書、喜馬拉雅等網(wǎng)絡電臺App均得到了天使投資，眾多App的A輪投資便達到了千百萬，而B輪融資將是A輪的數(shù)倍。在可靠的資本支持下，網(wǎng)絡電臺App迅猛發(fā)展，其用戶每天均在迅速遞增。目前，網(wǎng)絡電臺App均處于燒錢時期，對收入考慮較少，均未過早引入商業(yè)模式，主要是為了維護用戶體驗，保證用戶基數(shù)。喜馬拉雅在營銷推廣方面投入了大量的資金，并十分關注人才的吸引與留住，特別是研發(fā)、運行及市場等人員。而傳統(tǒng)廣播節(jié)目因發(fā)展時間較長，商業(yè)模式固定，難以將資金投入到新型人才吸引方面，同時也損害了用戶體驗，導致受眾日漸

減少[7]。

3.2 網(wǎng)絡電臺App的貢獻

通過對網(wǎng)絡電臺App分析可知，其對傳統(tǒng)廣播節(jié)目拓展有著積極的貢獻，具體內(nèi)容如下。

3.2.1 豐富了傳播方式

網(wǎng)絡電臺App不僅是聽眾收聽廣播節(jié)目的方式，還是其享受音頻服務的途徑。傳統(tǒng)廣播節(jié)目的核心信息便是音頻，而網(wǎng)絡電臺App的碎片化、伴隨性及非專注性等，均適應了移動用戶收聽需求，因此，其吸引了大量的用戶。同時，網(wǎng)絡電臺App因類型各異，其功能也千差萬別，如廣播收聽、生活服務、休閑娛樂及互動交流等功能。因此，網(wǎng)絡電臺App并非僅是通過手機、平板電腦收聽廣播，其最為凸出了貢獻便是豐富了音頻傳播方式，打破了傳統(tǒng)廣播收到地域限制的壁壘，形成面向所有網(wǎng)絡電臺用戶的傳播新格局。

3.2.2 創(chuàng)新了音頻產(chǎn)品

在傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展中雖然研發(fā)了本臺App，因其操作便捷、本地服務及品牌優(yōu)勢等，獲得了移動用戶認可，但經(jīng)統(tǒng)計顯示，此類App內(nèi)容多以同步播出為主，少數(shù)App伴有在線點播，但缺少原創(chuàng)性。傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展中未能對移動人群展開深入研究，其音頻產(chǎn)品類型較少，而網(wǎng)絡電臺App出現(xiàn)后，對差異化的用戶進行了調(diào)研，了解了傳統(tǒng)用戶、移動用戶等需求，結合其使用、信息需要，制作了個性化的音頻產(chǎn)品，從而增強了App的服務性，擴大了廣播節(jié)目的影響力[8]。

3.2.3 實現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展

網(wǎng)絡電臺App發(fā)展呈現(xiàn)出了個性化、差異化及多樣化等特點，其對世界各地的廣播音頻進行了整合與分類，使其擁有了海量頻率內(nèi)容、豐富分類方式及創(chuàng)新功能，為聽眾提供了不同的收聽選擇，其可輕松接觸各異的頻率。在此環(huán)境下，廣播節(jié)目為了適應國際競爭，需要對頻率進行細化，通過主動改革與積極創(chuàng)新，方可融入國際舞臺，并占據(jù)一席之地。

以BBC為例，為了適應移動互聯(lián)時代，其提出了“四屏戰(zhàn)略”，分別為手機、平板電腦、臺式電腦及電視，該戰(zhàn)略對原始數(shù)據(jù)進行了全面整合，借助媒體資料庫，根據(jù)各異要求，將其發(fā)布至各個平臺，此外，其提出了電子節(jié)目菜單，不同終端的用戶，經(jīng)檢索，便可獲取相應的節(jié)目內(nèi)容。BBC通過創(chuàng)新，使其內(nèi)容、傳播方式等均具有個性化特點，尤其是借助網(wǎng)絡電臺App，延續(xù)了廣播節(jié)目生命，適應了激烈的媒介市場競爭，彰顯了音頻傳播優(yōu)勢，滿足了廣大用戶的使用習慣及信息需求[9]。

3.3 傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展

傳統(tǒng)廣播節(jié)目通過與App的融合，特別是借助網(wǎng)絡電臺App，擴大了其傳播渠道，但實踐中，受技術、資金及用戶體驗等因素影響，其難以緊隨移動互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展需求。因此，實踐中應采取以下對策。

一是轉變戰(zhàn)略布局，傳統(tǒng)廣播節(jié)目要對各種App進行充分的利用，如微信、地方電臺等，尤其是微信，其用戶高達6億，電臺可通過微信公共賬號，為用戶提供在線收聽、活動咨詢及推送節(jié)目等，通過轉發(fā)與互動，吸引電商注意力。

二是沖破制度約束，傳統(tǒng)廣播節(jié)目研發(fā)的App受資金、技術困擾，未能適應新媒體發(fā)展需要，而網(wǎng)絡電臺App迅速占領了卡位市場，但其產(chǎn)品更迭速度快，各App極易在幾年內(nèi)消失，因此，廣播節(jié)目應與網(wǎng)絡電臺App合作，引起其資本及技術，以此迅速融入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。

三是注重轉型質(zhì)量，在實際發(fā)展過程中廣播節(jié)目要關注音頻節(jié)目及內(nèi)容，以此吸引聽眾，凸顯核心優(yōu)勢，雖然其無法擁有網(wǎng)絡電臺App的技術及資金優(yōu)勢，但可在內(nèi)容方面創(chuàng)新，結合受眾收聽習慣，為其提供適合的音頻節(jié)目[10]。

以貴州交通廣播為例，貴州交通廣播在研發(fā)自己App的同時，通過阿基米德FM，實現(xiàn)了節(jié)目的在線收聽、回聽、實時互動等主要功能，拉近了與聽眾的距離，同時擴展了節(jié)目的網(wǎng)絡影響力、拓展了省外收聽的群體。而貴州交通廣播的《小剛神款天》節(jié)目，更是受益于網(wǎng)絡電臺App的典型案例。該節(jié)目在傳統(tǒng)廣播的播出時間為凌晨0點至0點30分和早間的6點至6點30分。但受到播出時間的禁錮，節(jié)目受眾受到了很大的束縛。節(jié)目通過蜻蜓FM進行網(wǎng)絡播出之后，短短一年時間內(nèi)就斬獲了1.5億次的點播，極大的提升了節(jié)目的品牌價值，擴大了貴州交通廣播的影響力，同時也將傳統(tǒng)廣播的地域限制壁壘打破，形成了全國的傳播。

4 總結

綜上所述，傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀不容樂觀，特別是受新媒體的沖擊，為了適應時代發(fā)展需求，其不僅要研發(fā)本臺App，還要積極利用網(wǎng)絡電臺App，本文主要探討了網(wǎng)絡電臺App對傳統(tǒng)廣播節(jié)目拓展的積極貢獻，相信，日后傳統(tǒng)廣播節(jié)目與網(wǎng)絡電臺App的融合將更加深入與高效。

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