王淼

（阜陽(yáng)師范學(xué)院 信息工程學(xué)院，安徽 阜陽(yáng) 236000）

互聯(lián)網(wǎng)+背景下的城市旅游品牌形象設(shè)計(jì)
——以天柱山風(fēng)景區(qū)視覺(jué)形象為例

王淼

（阜陽(yáng)師范學(xué)院 信息工程學(xué)院，安徽 阜陽(yáng) 236000）

當(dāng)代旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為世界上規(guī)模最宏大和發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)發(fā)展之快，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力之強(qiáng)，使許多世界和地區(qū)都紛紛把旅游業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和先導(dǎo)產(chǎn)業(yè).因此，實(shí)施城市旅游形象戰(zhàn)略，進(jìn)行城市旅游品牌形象設(shè)計(jì)的研究便更具現(xiàn)實(shí)意義.本文基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和思維，以天柱山風(fēng)景區(qū)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)為例，采用資料分析、調(diào)查實(shí)證、比較分析、個(gè)案分析等方法，對(duì)旅游品牌形象設(shè)計(jì)和新媒體推廣進(jìn)行深入研究，以期為天柱山整體形象的設(shè)計(jì)和推廣帶來(lái)一定突破，增強(qiáng)城市的吸引力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力.

城市形象；旅游品牌形象；天柱山風(fēng)景區(qū)

自從旅游休閑、度假觀光這種生活方式漸漸走進(jìn)人們的生活，旅游業(yè)總產(chǎn)值在第三產(chǎn)業(yè)中所占的比重也越來(lái)越大，造成旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的局面.在這樣的局面下，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和思維，聚焦優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，打造獨(dú)特的城市旅游品牌形象設(shè)計(jì)才是重中之重.

1 品牌形象設(shè)計(jì)與旅游文化的關(guān)系

旅游者旅游的目的就是為了放松，為了在新鮮的事物環(huán)境下尋求一種愉悅的心理，就在這樣一個(gè)多元化現(xiàn)代文化結(jié)構(gòu)下，促成了一種全新的旅游文化形態(tài).打造個(gè)性化的旅游文化，注重其內(nèi)在的文化價(jià)值，很大程度上會(huì)影響旅游產(chǎn)品的購(gòu)買和體驗(yàn).

城市旅游品牌形象設(shè)計(jì)是為了更好的幫助詮釋旅游周邊環(huán)境，從而體驗(yàn)到旅游視覺(jué)感官愉悅的效果.旅游品牌形象的設(shè)計(jì)有助于游客對(duì)旅游地留下較深的印象，為旅游地留下一個(gè)好的口碑.所以，優(yōu)秀的旅游品牌形象既能展現(xiàn)出豐富的旅游文化內(nèi)涵又能促進(jìn)旅游文化的發(fā)展.

城市品牌形象設(shè)計(jì)需要結(jié)合旅游文化，了解旅游形象的概念，對(duì)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)進(jìn)行系統(tǒng)的概括，通過(guò)對(duì)旅游景區(qū)的構(gòu)成元素分析總結(jié)，培養(yǎng)旅游文化品牌的創(chuàng)新意識(shí)，大力展現(xiàn)特色形象的方法，打造出個(gè)性特色的城市品牌形象.幫助游客對(duì)旅游景點(diǎn)的理解，使設(shè)計(jì)具有本土的特色.于是就可以起到推動(dòng)旅游景點(diǎn)的宣傳和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的作用.

2 城市旅游形象理念開(kāi)發(fā)

2.1 地域環(huán)境元素

城市旅游形象理念的開(kāi)發(fā)從地域環(huán)境元素角度來(lái)說(shuō)，每個(gè)地域的環(huán)境都有所不同，不同的因素有很多，如地理位置、地質(zhì)類別、氣候類型，都造就了不同特色的地域環(huán)境，這些自然特征決定了該景區(qū)的整體環(huán)境特點(diǎn)和色彩.

天柱山位于東經(jīng)116°27′，北緯30°43′.位置是在安徽省岳西縣和潛山縣接壤的地方.土壤的質(zhì)地主要由混合花崗巖組成，所以多為峽谷危崖環(huán)境.天柱山因主峰雄偉峭拔如“擎天一柱”而得名，海拔約為1488米，險(xiǎn)峻無(wú)比.從地理特征的角度切入，天柱山品牌形象設(shè)計(jì)定位就可以用主峰特色為主題，表現(xiàn)出柱的特點(diǎn)，另外也可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的強(qiáng)大支撐，根據(jù)民俗裝飾風(fēng)格進(jìn)行一定的裝飾、美化，使地理特征視覺(jué)圖像更加細(xì)致精確，力求在視覺(jué)感受是營(yíng)造一種直觀獨(dú)特的體驗(yàn)，在標(biāo)識(shí)和導(dǎo)向系統(tǒng)中添加這個(gè)元素，使VI設(shè)計(jì)應(yīng)用與周邊環(huán)境相呼應(yīng).

2.2 歷史文化元素

歷史文化元素包括歷史背景、宗教文化、政治變遷等，根據(jù)歷史文化元素，作為設(shè)計(jì)靈感的來(lái)源，會(huì)有更深層次的理念依據(jù).歷史文化元素能在一定程度上表現(xiàn)旅游地的整體風(fēng)貌.

天柱山自古就被稱為“南岳”.莊名弼《游大龍山記》就記載道：天下間有八柱，其中之一就在安慶潛山縣.詩(shī)句“天珠一峰擎日月，洞門千仞鎖千秋”是唐代詩(shī)人白居易對(duì)天柱山雄偉奇觀的形象描述.此外，天柱山在歷史上對(duì)于道教、佛教都具有極其重要的地位.從南北朝起，道家先后在天柱山周邊建過(guò)很多出名的道觀.佛教也先后在山間建造了許多被當(dāng)?shù)厝斯┓畹乃聫R.此地在史上也算是一塊兵家重地，太平天國(guó)運(yùn)動(dòng)中，天軍將領(lǐng)陳玉成率兵在天柱山上，征戰(zhàn)多年.現(xiàn)還有火炮遺址.天柱山還是黃梅戲的發(fā)源地之一，黃梅戲作為第一批加入國(guó)家級(jí)非遺名錄，至今都還家家傳誦著.

3 天柱山視覺(jué)形象語(yǔ)言開(kāi)發(fā)

3.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)

形象標(biāo)識(shí)是城市品牌最直接的視覺(jué)體現(xiàn).每個(gè)城市的歷史文化，環(huán)境特征都有所不同，就如四川的標(biāo)志性動(dòng)物大熊貓、香港的紫荊花、巴黎的巴黎鐵塔，這些元素都可以間接的反映出地域的精神和面貌，它體現(xiàn)在各個(gè)方面.如新加坡的旅游品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，logo主體就是新加坡的英文字母，背景用的是彩色幾何圖形，表現(xiàn)出了城市多語(yǔ)言、多民族、多元化的特色形象.色彩豐富，應(yīng)用性強(qiáng)，突出新加坡旅游品牌特色，蘊(yùn)含著新加坡旅游的多姿多彩的含義.

除了傳統(tǒng)品牌形象的二維標(biāo)志形象，天柱山旅游品牌形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)既要表現(xiàn)出山水的優(yōu)美形態(tài)又要體現(xiàn)出特色的體驗(yàn)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+的3D打印以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，設(shè)計(jì)出充滿時(shí)代感與美感的多維形象標(biāo)識(shí)，塑造更加智能化的視覺(jué)空間，拉近與游客的心理距離.

3.2 景觀視覺(jué)設(shè)計(jì)

旅游地的景觀設(shè)計(jì)主要是視覺(jué)感官，在景區(qū)的觀賞、停留過(guò)程中，留下了對(duì)整體空間環(huán)境的特殊印象，是從對(duì)景區(qū)的感官體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為互動(dòng)行為的一種體驗(yàn)方式.天柱山風(fēng)景區(qū)的視覺(jué)設(shè)計(jì)現(xiàn)有很多的不足：一、標(biāo)識(shí)牌的多種語(yǔ)種解說(shuō)薄弱.二、設(shè)計(jì)模式簡(jiǎn)單，顯得枯燥乏味.三、地方文化特質(zhì)不夠.四、標(biāo)識(shí)量不足.這些方面都應(yīng)進(jìn)行改善.當(dāng)人們進(jìn)入陌生的旅游環(huán)境時(shí)，明確的導(dǎo)向指示就起到了很重要的作用，所以導(dǎo)向不僅要合理分布、簡(jiǎn)單易懂，還要有系統(tǒng)形象化的標(biāo)識(shí)給游客留下難忘的記憶.景區(qū)的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)要考慮的因素很多，要考慮到景區(qū)的特色、景區(qū)的經(jīng)營(yíng)理念，并充分考慮到標(biāo)識(shí)所適用的對(duì)象及環(huán)境，為景區(qū)制定標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào).

天柱山景觀視覺(jué)設(shè)計(jì)，可以突破傳統(tǒng)的導(dǎo)向信息牌或者平面化的景區(qū)地區(qū)形式，跨越單向傳播的思維禁錮.以現(xiàn)代人的習(xí)慣和愛(ài)好為基本，開(kāi)發(fā)移動(dòng)終端APP，結(jié)合定位系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字景觀信息設(shè)計(jì)，在參與的過(guò)程中達(dá)到情感交互，形成旅游品牌與游客的良好互動(dòng).

3.3 交通工具應(yīng)用設(shè)計(jì)

在當(dāng)今如此激烈的品牌形象競(jìng)爭(zhēng)中，游客的體驗(yàn)需求也隨之越來(lái)越高，交通工具應(yīng)用設(shè)計(jì)不同于其他應(yīng)用設(shè)計(jì)，其特性在于“運(yùn)動(dòng)”，它的應(yīng)用設(shè)計(jì)能給游客最直接的視覺(jué)體驗(yàn)，作為一種戶外的廣告媒介，流動(dòng)性強(qiáng)、被接受頻率高，在設(shè)計(jì)時(shí)更注重識(shí)別性.

景區(qū)旅游外車身的各面、車窗、座位、拉環(huán)、地板、內(nèi)飾等等都可以開(kāi)發(fā)成為天柱山景區(qū)形象應(yīng)用傳播的載體，既可以給游客提供出游服務(wù)，又能夠充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，美化景區(qū)，起到宣傳推廣的作用.

3.4 吉祥物設(shè)計(jì)

吉祥物是一個(gè)品牌的象征，吉祥物不僅要體現(xiàn)本品牌的內(nèi)涵與精髓，還要給人愉悅、積極的聯(lián)想，以求達(dá)到品牌的整體傳播效果.天柱山景區(qū)目前并沒(méi)有吉祥物的設(shè)計(jì)，要知道，吉祥物的設(shè)計(jì)對(duì)城市的旅游推廣起到很大的作用.

2010年日本南部的熊本縣以一只名為“熊本熊”的笨拙熊做為吉祥物,這個(gè)頂著高原紅的黑熊還有一個(gè)公務(wù)員身份以及“充滿好奇心、喜歡調(diào)皮搗蛋”的個(gè)性設(shè)定.他在短短兩年間給熊本縣帶來(lái)了十幾億美元經(jīng)濟(jì)效益.創(chuàng)造了區(qū)域公用品牌與卡通代言的奇跡，成為縣域品牌化策略的典型個(gè)案.

趣味性和話題性是現(xiàn)代品牌形象傳播的法寶，旅游景區(qū)吉祥物可以拉近與游客的心理距離，并有利有微博、微信、美拍等互聯(lián)網(wǎng)新媒體的互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，游客在主動(dòng)傳播的同時(shí)獲得心理滿足感和認(rèn)同感，從而對(duì)景區(qū)文化和品牌形象記憶度和好感度增強(qiáng).

3.5 景區(qū)紀(jì)念品設(shè)計(jì)

紀(jì)念品是游客從旅游地可購(gòu)買、帶走的一種有形的東西，大多數(shù)游客買回家都是為了紀(jì)念欣賞，或者贈(zèng)送親朋好友的，旅游紀(jì)念品可以承載旅游者對(duì)于旅游地的形象，一個(gè)好的旅游紀(jì)念品能起到更好的宣傳推廣旅游景區(qū)的作用.因此，在天柱山旅游景區(qū)紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中，應(yīng)用新的調(diào)色技術(shù)、印刷工藝，將景區(qū)獨(dú)特的形象標(biāo)識(shí)、吉祥物等元素，使游客獲得良好的新奇的視覺(jué)藝術(shù)形象感知，刺激購(gòu)買欲望.

4 結(jié)語(yǔ)

隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，城市旅游品牌形象設(shè)計(jì)逐漸成為熱門研究問(wèn)題，但現(xiàn)在許多城市旅游、景點(diǎn)旅游，品牌設(shè)計(jì)形象還有很多不足，還需改善.注重城市旅游形象理念開(kāi)發(fā)，從地域環(huán)境、歷史文化中得到設(shè)計(jì)靈感，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與思維促進(jìn)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和傳播推廣，強(qiáng)化旅游者的視覺(jué)藝術(shù)感知和互動(dòng)體驗(yàn)，提高口碑，打造強(qiáng)勢(shì)品牌帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展.

〔1〕王瑾.淺析旅游景區(qū)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論版），2014.

〔2〕王海波.安徽蕪湖旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)研究[D].安徽工程大學(xué)，2011.

〔3〕趙煌庚.城市旅游形象定位探討[J].云夢(mèng)學(xué)刊，2001（6）.

〔4〕晏杰.九寨溝旅游者的結(jié)構(gòu)與形象分析[J].經(jīng)濟(jì)地理，2001（1）.

〔5〕趙金妹.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下品牌設(shè)計(jì)與傳播策略研究[D].浙江工商大學(xué)，2013.

F592.7

A

1673-260X（2017）01-0098-02

2016-10-17

安徽省教育廳“中國(guó)動(dòng)漫文化品牌的塑造和傳播研究”項(xiàng)目成果之一（SK2016SD48）