黃鈺+孫夢(mèng)夢(mèng)

摘 要：博物館是城市文化建設(shè)的重要組成部分。為了滿足博物館文化傳播的需求，各城市博物館需要構(gòu)建行之有效的宣傳模式。而宣傳冊(cè)便是博物館進(jìn)行文化傳播的最基本媒介。本文將以蕪湖市博物館為研究對(duì)象，以城市文化建設(shè)為最終目標(biāo)，通過博物館宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)、投放與效果評(píng)測(cè)，分析提煉博物館宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)原則與利用價(jià)值，旨在闡述博物館宣傳冊(cè)在城市文化建設(shè)中的積極作用。

關(guān)鍵詞：博物館宣傳冊(cè)；城市文化；宣傳；作用

Abstract： museum is a critical part of culture construction。It becomes very important that every museum needs to seek more chance for high publicity to enhance its roles in culture transmission。 While museum brochure is the fundamental media as to museum。 From this article， we focus on museums of WuHu city ， target on city culture construction and try to state the positive effect of brochure by analysis the principle of design and the key points of use via its design，presentation and evaluation.

Key words： museum brochure， city culture，publicity， role

1 前言

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，城市歷史文化逐漸被重視與追溯。博物館在城市文化建設(shè)中的地位和作用日益突出。而宣傳畫冊(cè)的投入使用是博物館宣傳的首選也是基本方式之一。宣傳畫冊(cè)作為承載博物館文化的載體，不僅需要體現(xiàn)博物館的特色，更要將城市文化有機(jī)融合。新穎獨(dú)特的博物館宣傳畫冊(cè)，在給人們留下深刻印象的同時(shí)，也達(dá)到了傳遞該城市文化的效果。本文對(duì)博物館宣傳冊(cè)進(jìn)行深入探究，結(jié)合不同閱讀人群，不同年齡層次的市民及游客的特點(diǎn)，總結(jié)博物館宣傳冊(cè)的使用要點(diǎn)及在博物館運(yùn)營(yíng)中的積極意義，使宣傳冊(cè)的使用真正有效的促進(jìn)城市文化的發(fā)展。

2 我國(guó)博物館及其宣傳冊(cè)的運(yùn)行現(xiàn)狀分析

目前，全國(guó)博物館數(shù)量在不斷地上漲。根據(jù)國(guó)家文物局年度博物館年檢備案情況，截至2014年底全國(guó)博物館總數(shù)達(dá)到了4510家，比2013年度增加了345家，且繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。博物館數(shù)量的增長(zhǎng)在某種意義上表明了博物館在城市中的作用和地位在不斷被重視，它已不僅僅是城市里的一座建筑物，更是城市文化的象征，是探究和追尋城市歷史文化的代表地。

幾乎所有博物館都會(huì)通過自行印刷、發(fā)放博物館宣傳冊(cè)為基本的宣傳方式。而博物館宣傳冊(cè)是由博物館根據(jù)舉辦展覽的內(nèi)容自行策劃印制、發(fā)放并置于展廳的固定部位由參觀者自行取用的畫冊(cè)。雖然每所博物都有其自行發(fā)放的宣傳冊(cè)，但其正面意義并未被充分利用，網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)博物館宣傳冊(cè)作用的信息含量也相對(duì)較少。

3 博物館宣傳冊(cè)在城市文化宣傳中的作用

博物館的建立是為了收回并保存在城市發(fā)展中遺留下的珍品。它凝聚著這座城市的歷史文化與人文精神。博物館宣傳的目的在于向這座城市的群眾普及本土文化，提高他們的精神文化素養(yǎng)，培養(yǎng)他們的愛國(guó)主義精神，從而提高公眾的凝聚力。社會(huì)環(huán)境不斷發(fā)生著變化，周而復(fù)始，生生不息。博物館宣傳冊(cè)旨在將城市博物館在這種瞬息萬變的環(huán)境下所承載的精神與文化傳遞給公眾。

3.1 對(duì)城市歷史文化的傳遞作用

城市博物館承載著這座城市的歷史變遷，宣傳冊(cè)承載的歷史文化具有不可變更性，向社會(huì)發(fā)散，向一代又一代的新青年發(fā)散。這就體現(xiàn)了宣傳冊(cè)對(duì)城市文化的傳遞作用。博物館宣傳冊(cè)將城市歷史文化無形的在游客之間傳遞開來，潛移默化。

3.2 對(duì)城市教育文化的宣傳作用

博物館在城市運(yùn)營(yíng)中的一個(gè)重要意義是其對(duì)市民和游客的教育作用，包括知識(shí)文化涵養(yǎng)教育和愛國(guó)主義情懷教育等。而博物館宣傳冊(cè)的發(fā)行與使用必然需要承擔(dān)博物館的這種屬性，宣傳冊(cè)內(nèi)容的真實(shí)性，嚴(yán)肅性，能夠讓每一位市民及游客感受到博物館文化的內(nèi)涵，增加市民的自豪感和的愛國(guó)思想教育。

3.3 對(duì)城市旅游文化的推廣作用

改革開放以來，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，現(xiàn)在旅游人數(shù)更是在逐年增加，博物館作為擁有大量城市人文藏品資源的機(jī)構(gòu)，對(duì)游客自然有著不可阻擋的魅力，吸引大量的市民及各地游客前來觀光，是城市旅游景點(diǎn)不二之選。博物館宣傳冊(cè)的投入能讓游客第一時(shí)間了解和認(rèn)識(shí)博物館，從而深入博物館感受城市文化，宣傳冊(cè)的促進(jìn)作用增強(qiáng)了游客對(duì)城市的良好印象，在推動(dòng)城市旅游文化和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面起著重要作用。

4 博物館宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)原則和使用要點(diǎn)

4.1 博物館宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)原則

4.1.1注重外觀設(shè)計(jì)

隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們的審美也得到一定提升。在追求利用價(jià)值的同時(shí)，欣賞價(jià)值似乎也顯得尤為重要。視覺上的沖擊往往會(huì)給人留下更深刻的印象。宣傳冊(cè)的外觀決定了其整體風(fēng)格，內(nèi)部設(shè)計(jì)則決定了其傳達(dá)信息的效果。把握每個(gè)環(huán)節(jié)，，在設(shè)計(jì)宣傳冊(cè)時(shí)，應(yīng)把重要部分排版在“最佳視域”部分。做到吸引讀者的注意力，使宣傳冊(cè)發(fā)揮出更大的宣傳作用。

針對(duì)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)原則的這一要點(diǎn)，在大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目中，我們?cè)O(shè)計(jì)了一套蕪湖市博物館宣傳冊(cè)。上圖為部分作品展示圖。圖1是宣傳冊(cè)封面的設(shè)計(jì)圖，通過不規(guī)則圖形構(gòu)成一個(gè)中間鏤空的長(zhǎng)方形平面（210mm×148mm），對(duì)每個(gè)圖形進(jìn)行顏色的調(diào)整（灰度的百分比）、透明度的改變，使整體具有層次感。背景圖采用的是蕪湖市博物館外墻圖片（外墻圖片與長(zhǎng)方體平面整體色系一致），進(jìn)行剪切、改透明度，與長(zhǎng)方形平面融合。圖2是部門內(nèi)頁的設(shè)計(jì)圖，整體色調(diào)統(tǒng)一，排版舒適。

4.1.2分析閱讀群體，注重人文關(guān)懷

在對(duì)蕪湖市博物館的多次實(shí)地調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)，蕪湖市博物館的原宣傳冊(cè)在體現(xiàn)人文關(guān)懷這一方面還有不足。例如，生字僻字未加注釋，容易造成訪客困擾，不利于文物信息的傳播；整體風(fēng)格單調(diào)，平庸。不利于激發(fā)讀者的閱讀興趣；語法使用單一。不利于文化的多向傳播。

上海都市里的博物館宣傳冊(cè)，該宣傳冊(cè)包含了上海市的各博物館，宣傳冊(cè)分別在文字的使用上選擇中文、韓文、英文三種語種單獨(dú)成冊(cè)，充分考慮到外籍游客的需求。針對(duì)不同國(guó)家的訪客，設(shè)計(jì)不同語言版本的宣傳冊(cè)，不僅使博物館文化在它國(guó)之間得到了更好的宣揚(yáng)，更是在外籍游客面前彰顯了我國(guó)的大國(guó)身份，展示了我們的人文關(guān)懷。

4.1.3重視游客情感體驗(yàn)

重視訪客的情感體驗(yàn)，讓訪客在離開之后還能有較好的情感依戀是終極取勝的方法，那么博物館運(yùn)行過程中在宣傳冊(cè)的利用上該如何做到這一點(diǎn)呢？許多游客在景點(diǎn)游玩之時(shí)都會(huì)通過購(gòu)買景點(diǎn)的紀(jì)念品來紀(jì)念此次游玩之旅。因此，博物館可以根據(jù)不同版本的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)相應(yīng)風(fēng)格的明信片，附于宣傳冊(cè)。通過贈(zèng)送一些紀(jì)念品增強(qiáng)訪客的心理依戀，豐富訪客的情感體驗(yàn)。

4.2 博物館宣傳冊(cè)的使用要點(diǎn)

一套小小的宣傳冊(cè)對(duì)城市文化的宣傳作用表現(xiàn)在了方方面面。我們必須更好地將宣傳冊(cè)在城市文化建設(shè)中的作用繼續(xù)發(fā)揮出來。例如，拓展博物館宣傳冊(cè)的閱讀對(duì)象，投放到中小學(xué)，作為低齡學(xué)童的課外書籍。設(shè)計(jì)時(shí)需采用注音版；與旅行社合作，投放博物館宣傳冊(cè)，讓更多的游客接觸到宣傳冊(cè)，從而選擇到博物館參觀。宣傳冊(cè)上需添加必要的交通信息和參觀路線；多語種版本宣傳冊(cè)共同使用，讓外籍訪客有著同樣的文化熏陶體驗(yàn)。

5 結(jié)語

城市博物館內(nèi)典藏了大量出土于本地的人類文化遺產(chǎn)的實(shí)物和流傳至今的手工藝品，甚有對(duì)歷史場(chǎng)景的重塑。其組成部分整體展現(xiàn)了城市文化風(fēng)格，決定了博物館在城市文化中的地位。它是城市歷史發(fā)展、變遷的縮影。宣傳冊(cè)的使用在博物館宣傳中不是唯一的手段，但卻是不可忽略的媒介。博物館宣傳冊(cè)的價(jià)值就在于它需要將博物館承載的文化與精神傳遞給這座城市的人群，讓訪客感受到博物館文化在城市文化發(fā)揚(yáng)中的意義。

參考文獻(xiàn)

[1]楊建華：《淺談博物館的宣傳工作》[J]市場(chǎng)周刊（14頁），2007年5月

[2]馮麗娜：《試論博物館教育職能的發(fā)展》2012年5月10日

[3]楊敏：《淺談博物館未來發(fā)展趨勢(shì)》[J]實(shí)踐與探索（267頁），2012年

[4]陳尾菊：《大城市發(fā)展背景下旅游景區(qū)外語服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展研究-以紹興為例》[J]現(xiàn)代商業(yè) 廣角，2014年

[5]邱國(guó)橋，彭一敏：《井岡山紅色旅游宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)分析》[J]包裝工程第36卷第24期，2015 年 12月