呂益冉

摘 要：民國時期商業(yè)設(shè)計中的美術(shù)字沒有經(jīng)過建國后文字簡化改革，更多地保留了民族傳統(tǒng)特性，具有中西并蓄的鮮明時代特征。

關(guān)鍵詞：民國商業(yè)美術(shù)；美術(shù)字的設(shè)計

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）06-0073-01

一、民國時期美術(shù)字的應(yīng)用

1.廣告、商標(biāo)與包裝。美術(shù)字在商業(yè)領(lǐng)域里得到了廣泛的應(yīng)用，美術(shù)字成為商業(yè)美術(shù)中重要的表現(xiàn)部分。同時，美術(shù)字也是商業(yè)美術(shù)中設(shè)計布局最為醒目和突出的視覺元素。往往承擔(dān)著設(shè)計版面的主要部分一一標(biāo)題、品牌名、書刊名、包裝產(chǎn)品名、廣告醒語等等。美術(shù)字作為標(biāo)題應(yīng)用的樣式繁多，其中海報的主標(biāo)題（又名惹語）的文字變化豐富，不僅僅有傳統(tǒng)漢字書法書體，更多的是結(jié)合西文設(shè)計技巧以大量的變形來裝飾字體。民國時期出版行業(yè)非?；钴S，出版商們對書行的商標(biāo)設(shè)計也非常重視，由于圖書商品特殊性，在商標(biāo)設(shè)計上往往多以書行的名稱作為標(biāo)志的設(shè)計基礎(chǔ)，字體的設(shè)計上不僅僅以書法、篆刻、傳統(tǒng)圖案為變化元素，更多是融合西文設(shè)計的技法思路，有很多優(yōu)秀作品值得的我們學(xué)習(xí)。（如圖1）

包裝是非常值得我們研究的課題。作為商品與藝術(shù)相結(jié)合的實體，如何凸顯包裝設(shè)計的內(nèi)容就顯得非常重要，包裝要想清晰準(zhǔn)確的表達(dá)出某一主題、風(fēng)格、訴求，設(shè)計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計的一部分來統(tǒng)籌安排。品牌名稱和品牌在包裝設(shè)計中是重中之重。民國時期包裝設(shè)計的應(yīng)用很廣泛，商家對產(chǎn)品的包裝也十分重視，消費者對產(chǎn)品包裝也產(chǎn)生了濃厚的興趣，產(chǎn)品包裝質(zhì)量的好壞，直接影響產(chǎn)品的銷售。

2.書籍、刊物與報紙。民國時期對美術(shù)字的應(yīng)用最多、最豐富、最能體現(xiàn)時代特征的，莫過于作為思想傳播最主要載體的書籍刊物了。書籍刊物上的美術(shù)字設(shè)計多變?nèi)f化，樣式繁多。尤其是到了“新文化運動”以后，書籍刊物的裝帕逐漸成為一種文化消費，很多新思想，新理念即是通過書籍傳播，這些掙脫了舊思想、舊文化、舊禮教桎梏的新文化書籍，對書籍刊物的設(shè)計也起到了積極的作用。這也對“書衣”、“書皮”、“書面”（民國時期的對書籍封面的稱呼）設(shè)計也提出了更高的要求，尤其是書籍刊物封面的書名字體的設(shè)計更是重要，文字的好處在于能準(zhǔn)確的傳達(dá)內(nèi)容信息，封面的文字通過合適恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計，把信息和知識傳遞出來，兼具傳達(dá)信息和美術(shù)欣賞的雙重功能。

二、民國時期美術(shù)字的設(shè)計者

1.文學(xué)家參與美術(shù)字設(shè)計。民國時期參與美術(shù)字設(shè)計工作的人員，主要有畫家葉淺予、豐子惜、金梅生、陳之佛謝之光等。還有就是文學(xué)家魯迅，為自己很多作品的封面設(shè)計過書的名字，如“吶喊”“而己集”等。他最早畫的插圖是散文集《朝花夕拾》中“活無?！?，形象活撥、動感十足。魯迅親自給自己出版書籍做封面，并對書名字進(jìn)行設(shè)計，其中最有影響和受到好評的是由北行書局出版發(fā)行《吶喊》第四版的書名字設(shè)計，它被公認(rèn)為優(yōu)秀的美術(shù)字設(shè)計作品。

2.畫家和商業(yè)廣告設(shè)計師。畫家和商業(yè)廣告美術(shù)家們所做的設(shè)計作品，很難考證。做為商業(yè)性的美術(shù)設(shè)計偏重功能性，被人們重視不夠，只是抱以完成工作的態(tài)度去做，為了設(shè)計而設(shè)計，并沒有像對待藝術(shù)那樣得到思想上的重視。畫家陳之佛是我國現(xiàn)代工藝圖案最早的教育者和實踐者，工筆花鳥畫家，被外國專家譽(yù)為中國首位專業(yè)平面設(shè)計家。從現(xiàn)存陳之佛的書籍裝喊作品中分析，他在設(shè)計封面的時候偏重于對圖案的使用，往往是大篇幅的底圖加上書名字，書名字的設(shè)計與封面所用畫的圖案往往風(fēng)格相似，甚至有的融為一體。

3.書籍裝幀設(shè)計師。民國時期的書刊裝幀是現(xiàn)代書籍裝幀的肇始。雖然有文學(xué)家、畫家客串參與書籍裝幀的設(shè)計，但書籍裝傾設(shè)計的主力軍還是書籍裝喊的設(shè)計師們。民國時期書籍裝幀己經(jīng)形成行業(yè)，有專門的設(shè)計人員，例如錢君匋、莫志恒、曹辛之等，各大出版商也都有自己的書籍裝幀的部門，例如商務(wù)印書館、開明書店、北新書局等。

在眾多書籍設(shè)計師中，錢君匋是對中文字體設(shè)計嘗試、研宄作出實驗最多的設(shè)計師。字體的編排布局靈活多變；結(jié)構(gòu)造型嚴(yán)謹(jǐn)巍峨；筆劃細(xì)致考宄，有刀刻之力。錢君匋對于中文字體的處理方法，表面上視乎解決了漢字與西方審美趣味的基本沖突，然而這一沖突之所以得到解決，乃是由于錢君匋將漢字放在西文的審美尺度之下改造而成的結(jié)果。

三、結(jié)語

美術(shù)字開始以一種獨立的設(shè)計藝術(shù)形式呈現(xiàn)，不僅對傳統(tǒng)漢字藝術(shù)有直接的繼承，同時具有強(qiáng)烈的商業(yè)文化特征。中國美術(shù)字發(fā)展歷史雖然很短，但是早就成為漢字字體藝術(shù)的一部分內(nèi)容。美術(shù)字豐富了漢字字體藝術(shù)的表現(xiàn)形式，也擴(kuò)展了漢字字體藝術(shù)的審美范圍。美術(shù)字藝術(shù)形式出現(xiàn)的多樣性和創(chuàng)作方法的復(fù)雜性，都是對漢字字體藝術(shù)表現(xiàn)方法的重要補(bǔ)充。民國時期美術(shù)字是當(dāng)代字體設(shè)計的寶貴經(jīng)驗，有著承前啟后的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]漢字之意匠之美[M].臺北：臺灣漢生雜志社，1996.

[2]張望.中國文化通史？民國[M].北京：中央黨校出版社，2000.