謝紹剛

摘 要 全媒體時代的到來是電視媒體業(yè)發(fā)展的一個機(jī)遇，在全媒體時代下，三網(wǎng)融合技術(shù)和無線聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給電視媒體發(fā)展提供了更廣闊的空間，地市級廣播電視臺發(fā)展得到了更廣闊的平臺支持。為此，在全媒體時代，地市級廣播電視臺如何實現(xiàn)自己的轉(zhuǎn)型發(fā)展得到了有關(guān)人員的重視。文章以重慶市永川區(qū)廣播電視臺為例，具體為該電視臺在全媒體時代下的轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)行策略分析。

關(guān)鍵詞 重慶市永川區(qū)廣播電視臺；永川手機(jī)臺；全媒體時代；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）01-0080-02

重慶市永川區(qū)廣播電視臺是一家國家批準(zhǔn)設(shè)立的地方電視臺，擁有永川綜合、科教、生活三個電視頻道，涵蓋兩個廣播頻率，包括永川之聲都市活力調(diào)頻和永川之聲音樂廣播。在全媒體時代的到來下，重慶市永川區(qū)廣播電視臺應(yīng)用的新媒體包括永川手機(jī)臺、永川網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺（永川生活網(wǎng)）網(wǎng)站、“永川之聲”微信公眾號。全媒體支持下的新聞欄目有《永川新聞》《城市掃描》《胖哥說事兒》《重慶10分》《城際新聞》。長期發(fā)展以來，地市級的廣播電視臺在一個多頻率、多頻道的競爭環(huán)境中生存，在省級媒體的擴(kuò)張下，地市級廣播電視臺的市場空間逐漸變小，受到全媒體的沖擊也較大。為此，需要地市級廣播電視臺有關(guān)工作人員對地市級的廣播電視臺頻道進(jìn)行重新定位，調(diào)整地市級廣播電視臺的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略。

1 全媒體時代概述

全媒體最早出現(xiàn)在美國一家家政公司中，該公司通過網(wǎng)站、廣播、電視節(jié)目、報刊雜志等方式對自己家政服務(wù)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。這個時期的全媒體在應(yīng)用上體現(xiàn)更多的是一種多媒體的性質(zhì)。隨著近幾年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間得到了融合發(fā)展，全媒體的內(nèi)涵得到了豐富和發(fā)展?，F(xiàn)階段，全媒體主要指的是在媒介信息傳播上應(yīng)用文字、聲音、動畫、網(wǎng)頁制作等多種表現(xiàn)方式，通過電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒介進(jìn)行傳播，最終在電視、電腦、手機(jī)上進(jìn)行信息的融合和接收，實現(xiàn)信息獲取和應(yīng)用不受任何時間、地點、條件的限定。

2 地市級廣播電視臺在全媒體時代轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性分析

長期發(fā)展以來，地市級的廣播電視臺發(fā)展面臨一種多頻率、多頻道的市場競爭環(huán)境，省級電視媒體不斷擴(kuò)張發(fā)展，使得地市級廣播電視臺發(fā)展受到強烈的沖擊。地市級電視臺為了重新獲得自己的市場占有率，需要對自身的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行重新調(diào)整。重慶市永川區(qū)廣播電視臺在對本土收視群體進(jìn)行調(diào)查研究分析之后，掌握群眾收視習(xí)慣之后，根據(jù)自己收集的信息進(jìn)行廣播電視節(jié)目的調(diào)整，開設(shè)了很多和百姓生活貼近的電視節(jié)目，比如《永川新聞》《城市掃描》《胖哥說事兒》《重慶10分》《城際新聞》。為了實現(xiàn)這些電視節(jié)目更好的發(fā)展，需要在節(jié)目的策劃、制作、發(fā)布等工作上進(jìn)行媒介的融合。通過應(yīng)用無線互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠在最大限度上擴(kuò)展節(jié)目的收聽范圍、收聽區(qū)域，還可以將電視廣播和電腦、手機(jī)終端結(jié)合為聽眾提供更為精確化的服務(wù)。在全媒體時代的發(fā)展下，地市級廣播電視臺想要實現(xiàn)更穩(wěn)定的發(fā)展需要借助各種媒體資源、技術(shù)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

3 廣播電視臺全媒體時代的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

3.1 堅持正確輿論導(dǎo)向，嚴(yán)守新聞宣傳工作底線

地級廣播電視臺具有引導(dǎo)社會輿論的發(fā)展使命，也是地方政府的重要輿論宣傳陣地。在全媒體時代下，重慶市永川區(qū)廣播電視臺要始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，緊緊圍繞黨委政府的中心工作，發(fā)出好聲音，傳遞正能量。要深化“走轉(zhuǎn)改”，將更多的鏡頭對鏡基層、對準(zhǔn)群眾、對準(zhǔn)社會，挖掘群眾身邊的熱點、焦點新聞，及時反映人民群眾訴求，弘揚社會主義核價值觀。

3.2 充分挖掘本土特色資源，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢

永川區(qū)廣播電視臺在技術(shù)設(shè)備、人才應(yīng)用等方面和中央廣播電視臺之間存在一定的差距。但是地級廣播電視臺發(fā)展也具有自身的發(fā)展優(yōu)勢，表現(xiàn)在地級廣播電視臺能夠和群眾進(jìn)行密切交流配合，在發(fā)揮地區(qū)資源優(yōu)勢的同時得到更好的發(fā)展。為此，永川區(qū)廣播電視臺需要發(fā)揮自己的本土優(yōu)勢，從廣播電視節(jié)目形式、節(jié)目設(shè)置、節(jié)目內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，充分體現(xiàn)地縣級廣播電視臺發(fā)展的地域優(yōu)勢。比如重慶市永川區(qū)廣播電視臺《重慶10分》日播節(jié)目，帶領(lǐng)人們感受巴山渝水，嘗盡重慶美味?！杜指缯f事兒》作為周六播節(jié)目，在人們休閑之余應(yīng)用人們熟悉的永川話，侃四方天下的新鮮事兒，豐富人們的日常生活。

3.3 運用互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新運營手機(jī)臺

手機(jī)臺作為新媒體，和微信、網(wǎng)站相比對信息的獲取速度更為快捷，涉及的信息量也更大，在應(yīng)用上比傳統(tǒng)的App方便，且能夠涉及到的內(nèi)容更為豐富，由此手機(jī)臺成為永川區(qū)廣播電視臺的新型傳播平臺、經(jīng)營創(chuàng)收平臺和新的增長點。手機(jī)臺需要一定訪問量、關(guān)注度和強大粉絲的支持。但是現(xiàn)階段永川手機(jī)臺存在注冊用戶少、點擊量低、增長速度慢等諸多問題。為此，在發(fā)展永川手機(jī)臺的時候需要抓好內(nèi)容、做好營銷工作，同時在發(fā)展的時候也要充分考慮新聞自身的賣點、價值觀，通過對新聞內(nèi)容的創(chuàng)新播報吸引更多的用戶關(guān)注新聞，具體需要做好以下幾點：第一，用好用活手機(jī)臺直播。在全媒體時代，微博帶來了擴(kuò)散革命，微信帶來了交流革命，手機(jī)臺直播作為一個全新的信息傳播秀場，直觀的場景展示和實時互動，給用戶觀眾帶來一場全新的感觀體驗革命。此外，一場簡單的傳統(tǒng)電視直播需要龐大的財力、物力、人力投入，而手機(jī)臺直播僅“一位主播+一臺智能手機(jī)”，比傳統(tǒng)電視直播更方便、快捷、更高效，更適合信息的快速傳播。運用好、營銷好手機(jī)臺直播，也是處于收視困境中的地方廣播電視臺迎難而上、創(chuàng)新發(fā)展、強勢突圍的突破口。第二，永川手機(jī)臺要發(fā)揮地域特色，注重原創(chuàng)新聞信息的采編。特別是要及時關(guān)注發(fā)生在觀眾用戶身邊的新鮮事、突發(fā)事、不平事、有趣事，及時發(fā)布有價值、有態(tài)度、有意義的新聞，要圍繞老百姓的吃穿住行游購娛，及時發(fā)布有趣、適用的生活服務(wù)信息，讓手機(jī)臺真正成為觀眾用戶“掌控天下大事、方便日常生活”的信息窗口、服務(wù)平臺。第三，永川手機(jī)臺要創(chuàng)新思維，精準(zhǔn)營銷，要瞄準(zhǔn)用戶信息消費需求，采取廣播電視宣傳引流、線下現(xiàn)場體驗、網(wǎng)上支付購買相結(jié)合的媒體電商經(jīng)營模式，推出土特產(chǎn)品、餐飲食品、休閑娛樂等電商產(chǎn)品，搞好新媒體經(jīng)營，發(fā)展媒體電商新興業(yè)態(tài)，增加手機(jī)臺的服務(wù)功能，提升永川手機(jī)臺品牌價值。

3.4 實現(xiàn)對廣播電視臺用人機(jī)制的改革

在全媒體時代下， 電視傳媒業(yè)發(fā)展面臨新的改革和整合，地方級廣播電視臺的發(fā)展為了避免出現(xiàn)人才短缺的問題，需要調(diào)動一切因素加強人才隊伍建設(shè)，加強對高素質(zhì)人才的引進(jìn)，改革現(xiàn)有的廣播電視臺用人制度，多引進(jìn)新媒體技術(shù)型人才。第一，創(chuàng)新選人用人機(jī)制。廣播電視臺用人機(jī)制要打破身份、學(xué)歷、專業(yè)、性別、地域等限制因素，按品德、業(yè)績、能力開展選拔、任用、晉升。積極開展人才培訓(xùn)和引進(jìn)工作，抓好全員培訓(xùn)，重點培養(yǎng)全媒體記者編輯、記者型播音員主持人、復(fù)合型經(jīng)營人才“三支隊伍”，并逐步建立能上能下、能進(jìn)能出的淘汰機(jī)制。第二，建立廣播電視臺人才多重互補激勵機(jī)制，進(jìn)一步激發(fā)員工的工作熱情，提高工作效率。

4 結(jié)束語

綜上所述，在全媒體時代下，各種傳媒技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，永川區(qū)廣播電視臺想要實現(xiàn)更好的發(fā)展，需要充分整合廣播電視臺的資源優(yōu)勢，積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+廣電”的媒體融合發(fā)展新模式，堅持融合發(fā)展不動搖，重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)思維和扁平化組織，一手抓內(nèi)容生產(chǎn)，一手抓營銷推廣，齊頭并進(jìn)，全媒體互動，實現(xiàn)廣播電視臺創(chuàng)新發(fā)展、持續(xù)發(fā)展。

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