張明坤

摘 要：隨著高校擴招規(guī)模的不斷擴大，高校對優(yōu)秀生源的競爭也在持續(xù)加重。是否能夠取得良好的招生效果，宣傳工作至關(guān)重要。新形勢下的高校招生宣傳工作應(yīng)該不斷樹立創(chuàng)新意識，強調(diào)構(gòu)建新的招生宣傳模式，從而提高高效招生工作的服務(wù)水平。本文首先強調(diào)高校招生宣傳工作的重要意義，并提出了新形勢下的創(chuàng)新宣傳模式。

關(guān)鍵詞：高校 招生宣傳 模式創(chuàng)新

高校積極招攬優(yōu)秀生源的重要手段之一就是招生宣傳。當(dāng)前，國內(nèi)眾多高校面對日趨激勵的適齡生源競爭形勢，正在不斷加強對高校招生工作的策劃和宣傳。高校應(yīng)該認(rèn)識到加強宣傳對于招生工作的實質(zhì)性效果，投入更大的研究和實踐力量，讓高校招生的宣傳模式取得進一步創(chuàng)新突破，從而成為高校管理工作機制的重要內(nèi)容。

一、高校招生宣傳工作的重要意義

高校積極開展招生宣傳工作，首先對學(xué)校而言，是提升其品牌名譽、深化學(xué)校理念精神、塑造全新學(xué)校形象的重要保障。打造強有力的學(xué)校發(fā)展口號，體現(xiàn)出該校在教學(xué)、科研、管理、服務(wù)等諸多方面具有的優(yōu)勢，靠著各具特色的宣傳內(nèi)容，高校才能夠在眾多競爭中發(fā)出自己的耀眼光芒，成為社會關(guān)注的焦點。每一年在招生開學(xué)季中，高校開始全面展開宣傳工作，有助于提升學(xué)校的聲望和影響，將處于象牙塔中的學(xué)子與周圍的社會形成了必要的聯(lián)系，能夠幫助等待錄取升學(xué)的考生和家長在盡可能短的時間內(nèi)獲得盡可能詳細(xì)的信息，實現(xiàn)了需求者與服務(wù)者之間的無時空交流。當(dāng)然，高校的招生宣傳工作，還能夠提升社會對高校管理、教學(xué)管理做出更準(zhǔn)確貼近的評價。同時，招生宣傳工作的不斷深入，能夠讓高校自身時刻處于陽光地帶，規(guī)范招生秩序，讓社會人士都能夠充分享受對高校招生的知情權(quán)與參與權(quán)，從而接受不同社會層面的監(jiān)督考核。因此，高校通過招生宣傳工作，能夠不斷擴大考生的關(guān)注度，從而吸收更多的優(yōu)秀生源，對夯實高校發(fā)展基礎(chǔ)而言具有重要的現(xiàn)實意義。

二、 新形勢下的高校招生宣傳工作創(chuàng)新模式

無論何時，高校開展招生宣傳工作都是與高校整體工作協(xié)調(diào)統(tǒng)一的。在新形勢下，高校教育改革有了新的發(fā)展，有必要對新形勢下的高校招生宣傳工作進行模式創(chuàng)新。

1.策劃工作要求真務(wù)實

高校招生宣傳工作一般都需要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠媱澃才?，能夠?qū)⒐ぷ鞯臅r間、地點、人物、執(zhí)行內(nèi)容等細(xì)節(jié)經(jīng)過細(xì)致研究后得出較為周密完整的策劃方案，所有因素都考慮得面面俱到。整個策劃過程要具有求真務(wù)實的態(tài)度，明確了工作目標(biāo)后，積極整合人力、財力、物力等資源，為招生宣傳工作的持續(xù)開展打下良好的基礎(chǔ)。

高校主管領(lǐng)導(dǎo)要將招生宣傳中的策劃方案當(dāng)作招生的重要工作來管理，時刻以學(xué)校的利益為主，要制定好的策劃方案，需要學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)掌握擬招生目標(biāo)區(qū)域內(nèi)的中學(xué)狀況，從而確定量化的招生目標(biāo)和市場；比對各種信息傳播媒介或渠道，確定本校招生宣傳廣告的最佳發(fā)布平臺與時間；合理利用各種數(shù)據(jù)信息，通過統(tǒng)計及歸納整理，分析出其他院校的狀況，掌握當(dāng)前招生的市場動態(tài)。當(dāng)然，在宣傳策劃階段，就應(yīng)該有意識地加強對宣傳隊伍的建設(shè)，要求所有參與人員都應(yīng)該有與高校形象相吻合的氣質(zhì)與談吐，在面對前來咨詢的家長和學(xué)生時可以迅速開展業(yè)務(wù)，以飽滿的情緒和專業(yè)的水平服務(wù)每一位考生和家長。

2.參與人員要業(yè)務(wù)熟練

高校開展招生宣傳的主要工作內(nèi)容之一就是宣講國家和高校的政策，解答考生與家長的各種疑慮，因此具有一定的理論要求，需要參與招生宣傳的人員隊伍綜合能力較高，往往對本校的校史、校況、學(xué)情、考情、研情、招生規(guī)定等信息十分精通才足以勝任?？梢哉f，宣傳人員的現(xiàn)場發(fā)揮水平如何，將直接影響到高校在招生方面所取得的成果。

參與宣傳的人員一定要始終堅持將考生利益放于首位，始終清醒地認(rèn)識到考生的招生宣傳的重要性，良好的宣傳能夠確保招生工作的效率提升，對學(xué)校、學(xué)生和家庭而言都是至關(guān)重要的。所有人員都要做到掌握具體的招生信息，熟悉宣傳材料所述內(nèi)容，明確招生特別規(guī)定和要求，并且對于國家的宏觀政策、事務(wù)流程、條文紀(jì)律等都要有所熟悉，要為考生提供準(zhǔn)確清晰的回答，同時還要跟所有團隊成員保持密切合作，對于有所欠缺的同事，應(yīng)該及時給予補充和指導(dǎo)，確保整個工作的連貫性和嚴(yán)謹(jǐn)性。

3.宣傳形式要靈活多樣

招生宣傳工作為的是讓社會更快更好地了解到高校的具體政策，因此有必要拓寬宣傳渠道，積極創(chuàng)新出更多的宣傳途徑。首先就是發(fā)放宣傳彩頁、張貼宣傳簡報或向目標(biāo)中學(xué)及考生處郵寄招生章程等資料，當(dāng)然與傳統(tǒng)不同的是，這些資料中可以附帶當(dāng)?shù)氐穆糜蚊麆佟⑻厣〕?、風(fēng)土人文介紹，或贈送當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)門票兩份，讓考生前來考察。其次開辦咨詢會、組織高校大師進中學(xué)義講活動或召開招生座談會等形式，有條件的高校應(yīng)該組織目標(biāo)生源地的有關(guān)教育主管部門，到指定中學(xué)完成高校辦學(xué)優(yōu)勢的現(xiàn)身說法。當(dāng)然，還應(yīng)該積極利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體終端、移動客戶端等技術(shù)，通過更加生動逼真的廣告制作來完成招生宣傳，借助各校園網(wǎng)、招生網(wǎng)、APP、交流軟件等讓招生宣傳更有實效。

三、結(jié)束語

高校之間的生源競爭將在很長時間內(nèi)一直存在，面對全國各地的優(yōu)秀生源，高校應(yīng)該采取更有效的招生工作，擴大宣傳隊伍建設(shè)，提高宣傳隊伍素質(zhì)，不斷優(yōu)化宣傳方式，從而吸收到更多的優(yōu)秀生源，深化高校的教育改革與教學(xué)質(zhì)量。

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