許琪

摘 要 通過(guò)微博賬號(hào)“博物雜志”的運(yùn)營(yíng)方式分析，思考傳統(tǒng)媒體在社交網(wǎng)站的官方賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)方式，能否在現(xiàn)有基礎(chǔ)上借鑒“博物模式”開(kāi)拓市場(chǎng)。“博物雜志”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)編輯結(jié)合《博物》雜志自身特點(diǎn)，在線為網(wǎng)友解答生活中常見(jiàn)生物物種，語(yǔ)言詼諧幽默，自成風(fēng)格，很受網(wǎng)友歡迎。在粉絲基礎(chǔ)上開(kāi)辦了小店“博物小館”，販?zhǔn)鄣闹苓叜a(chǎn)品也獲得成功。

關(guān)鍵詞 微博；自媒體；博物雜志

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）176-0102-01

在科技發(fā)展日新月異的現(xiàn)在，媒體也從傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙、雜志等渠道演化成為現(xiàn)在的以互聯(lián)網(wǎng)為主，而各家公司又提供了相當(dāng)豐富的平臺(tái)，如朋友圈、公眾號(hào)、微博、網(wǎng)絡(luò)直播等。微博，作為最先開(kāi)展、也是目前最大的自媒體平臺(tái)之一，擁有方便、響應(yīng)迅速、無(wú)門檻等優(yōu)點(diǎn)，已經(jīng)在其上發(fā)展出了完備的自媒體產(chǎn)業(yè)鏈。自媒體因?yàn)槠矫窕?、發(fā)布便捷等優(yōu)勢(shì)也早已深入群眾。

而傳統(tǒng)媒體也在微博的發(fā)展中尋找著新機(jī)遇，各個(gè)報(bào)紙雜志都紛紛開(kāi)通了自己的官方微博。多數(shù)官方賬號(hào)囿于“官方”本刊的風(fēng)格，消息發(fā)布顯得呆板，不易吸引粉絲。而在其中，有些官方賬號(hào)發(fā)展出了自己的風(fēng)格，在不脫離本刊的基礎(chǔ)上找準(zhǔn)自己的定位，結(jié)合運(yùn)營(yíng)人員自身優(yōu)勢(shì)吸引粉絲。雖然依舊是官方賬號(hào)，會(huì)進(jìn)行一些官方活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)，但是整體風(fēng)格已經(jīng)偏向自媒體。這樣的官方賬號(hào)有很好的群眾基礎(chǔ)，對(duì)于本刊營(yíng)銷活動(dòng)有很大助力。

“博物雜志”就是非常典型的“自媒體化”官方賬號(hào)?！恫┪铩肥恰吨袊?guó)國(guó)家地理》面向青少年的一本自然歷史雜志。2009年《博物》創(chuàng)立微博賬號(hào)“博物雜志”，初期以官方口吻發(fā)布一些科普小知識(shí)，然而并沒(méi)有獲得較多關(guān)注。自2012年底運(yùn)營(yíng)者張辰亮編輯開(kāi)始解答微博網(wǎng)友提出的各種問(wèn)題，“博物雜志”這個(gè)賬號(hào)就開(kāi)始受到關(guān)注。作為一個(gè)科普類雜志的官方賬號(hào)，作為博物學(xué)愛(ài)好者的運(yùn)營(yíng)編輯也按照通俗易懂的方式向網(wǎng)友進(jìn)行介紹。某個(gè)時(shí)段編輯還回答了網(wǎng)友提出的“是否能吃”的問(wèn)題，產(chǎn)生的新短語(yǔ)“能好怎（能吃嗎？好吃嗎？怎么吃？）”成為了一段時(shí)間微博的流行語(yǔ)。

運(yùn)營(yíng)編輯在回答網(wǎng)友提問(wèn)時(shí)，有很鮮明的個(gè)人語(yǔ)言風(fēng)格。在初期模仿其他營(yíng)銷號(hào)“賣萌”之后，也形成了自己獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格，網(wǎng)友把其賬號(hào)形象擬人化，稱其為“博物君”。同時(shí)也與本社其他賬號(hào)以及科普圈自媒體互動(dòng)，將整個(gè)科普圈帶入公眾視野。此外，運(yùn)營(yíng)編輯還以“博物君”身份在直播平臺(tái)進(jìn)行直播，引起廣泛關(guān)注。

“博物雜志”的粉絲數(shù)一路上漲，目前已達(dá)到500多萬(wàn)，而《博物》的發(fā)行量也逆市上漲，目前發(fā)行量已達(dá)20余萬(wàn)冊(cè)。同時(shí)雜志社也開(kāi)辦淘寶店鋪“博物小館”出售精心設(shè)計(jì)的雜志周邊，有明信片、筆記本、購(gòu)物袋、動(dòng)物模型等多種商品，滿足粉絲購(gòu)買周邊的需求。

目前集團(tuán)旗下“三報(bào)八刊”均屬于傳統(tǒng)紙媒模式，雖然順應(yīng)潮流也開(kāi)設(shè)了微博賬號(hào)和微信公眾號(hào)，但是也遵循舊模式發(fā)布官方口吻的科學(xué)知識(shí)、養(yǎng)生知識(shí)，缺乏了與粉絲的互動(dòng)，原創(chuàng)內(nèi)容也偏少。目前報(bào)刊主要在山西省發(fā)行，由于山西省現(xiàn)狀，報(bào)刊讀者還沒(méi)辦法很好地將線上運(yùn)營(yíng)內(nèi)容與傳統(tǒng)途徑的紙質(zhì)媒介聯(lián)系起來(lái)。目前集團(tuán)運(yùn)營(yíng)有“鄉(xiāng)村e(cuò)站”及“社區(qū)e站”自有平臺(tái)，然而仍然受到一些限制。運(yùn)營(yíng)編輯可以借鑒“博物”模式加強(qiáng)互動(dòng)，善于利用現(xiàn)有自媒體平臺(tái)將內(nèi)容豐富的線下活動(dòng)引入線上，擴(kuò)大自身影響力，嘗試在新媒體上走出自己的路子。

參考文獻(xiàn)

[1]博物雜志[EB/OL].http：//weibo.com/bowu.