閆行書

摘 要：微博微信的普及對傳統(tǒng)廣播新聞來說既是機遇又是挑戰(zhàn)，微博、微信可以加快新聞傳播的速度，但是同時也加大了信息的不確定性，在傳遞過程中，每個人主觀理解的不同都可能會引發(fā)新聞信息內容的改變。本文則重點分析微信與微博在廣播新聞傳播中的應用價值及對策。

關鍵詞：微信；微博；廣播新聞傳播

隨著我國社會經(jīng)濟的不斷進步，人民群眾對新聞的質量有了更高的要求。根據(jù)人們的要求，微博微信開始廣泛地應用到廣播新聞中，這種措施大大增強了廣播新聞的時效性，也為傳統(tǒng)廣播新聞的創(chuàng)新奠定了基礎。目前，微博微信已經(jīng)與人們的日常生活、工作產(chǎn)生了密切的聯(lián)系，人們已經(jīng)習慣于互聯(lián)網(wǎng)獲取自己感興趣的新聞，而不是被動地接受廣播新聞傳遞的信息。

一、微信微博在廣播新聞傳播中的應用價值

（一）微博

隨著微博用戶的增多，微博成為了一種重要的的新聞信息獲取、流通的渠道。全國所有的微博用戶都是新聞線索的“生產(chǎn)者”和“消費者”。毫無疑問，通常最早獲取突發(fā)事件信息的不是新聞從業(yè)者，而是事發(fā)地的群眾。微博這種平臺的廣泛推廣大大降低了發(fā)布新聞信息的門檻。渠道的多樣化以及快捷、便利、即時的信息發(fā)布機制令每一個人都可以隨時隨地地通過網(wǎng)絡進行交流，發(fā)出自己的聲音，讓其他人知道自己心中的想法。微博用戶不僅可以自己發(fā)布身邊的新聞，還能把信息提供給傳統(tǒng)的廣播媒體平臺。隨后，專業(yè)的廣播新聞從業(yè)者對信息進行有效整合和加工，就可以形成專業(yè)性和可讀性都非常高的新聞。

例如，網(wǎng)友使用新浪微博直播了中國的登山隊在印度尼西亞脫困的整個過程，記者整合了微博上發(fā)布的諸多信息，非常及時地發(fā)布了包含整個事件所有過程的新聞。又比如2015年08月12日深夜的天津爆炸案，由于現(xiàn)場環(huán)境惡劣，媒體不可能直接去第一線采訪，現(xiàn)場人員利用微博的形式及時匯報了現(xiàn)場的情況，用圖片、視頻的形式使全國人民在第一時間就獲得爆炸區(qū)域的最新情況。此外，新浪微博在鐵路發(fā)生的交通事故中起到了非常重要的作用，在發(fā)生事故之后的一段時間內，微博儼然成了親友尋找動車乘客的平臺之一。

（二）微信

微信新聞廣播具備隨時可以傳遞的特性。微信可以即時地傳送各種類型、各種格式的信息，一旦微信用戶發(fā)現(xiàn)新聞線索，馬上就能利用文字、圖片以及視頻的方式進行分享報道。通過數(shù)次的轉發(fā)，就會以指數(shù)增長的速度在網(wǎng)絡上傳播開來。用戶也可以將新聞消息投遞到廣播新聞的微信公眾號上，利用其數(shù)量龐大的“粉絲”，很快的將信息發(fā)散開。廣播新聞也可以對微信用戶進行語音或視頻采訪。此外，和微博相似，微信新聞廣播強大的時效性同樣能在特大突發(fā)事故中產(chǎn)生強大的作用。比如，在四川蘆山地震的新聞報道中，中央人民廣播電臺充分利用了微信平臺的強大推送功能，在此次重大突發(fā)事故的報道中占據(jù)了先機，比其他新聞媒體更早的報道了事發(fā)地的具體情況。而2008年四川的汶川地震卻只有傳統(tǒng)廣播媒體的報道，不管是新聞質量還是數(shù)量、時效性都遠遠不如現(xiàn)在的新聞。

二、微信微博在廣播新聞傳播中的應用對策

傳統(tǒng)廣播媒體的公信力在虛假信息泛濫的今天是非常珍貴的，公信力是傳統(tǒng)廣播新聞生存和發(fā)展的基礎，所以廣播新聞機構在引進微信微博等新的傳播方式時仍然需要堅定地堅守自己的公信力，在發(fā)布每一條微博，推送每一條信息之前都要先確認其真實性。例如，新浪微博中曾經(jīng)廣泛流傳“金庸去世”的消息，依靠微博微信強大的信息傳遞功能，這條虛假信息很快就傳播開來，三人成虎，人們迅速地從最初的求證轉為訃告。中國之聲充分利用了官方電臺的權威，聯(lián)系了金庸身邊的人，確認了信息的真?zhèn)?，然后迅速地發(fā)布出了辟謠信息，收到了良好的效果，于是，微博微信用戶在極短時間內就得到了正確的答案。

傳統(tǒng)廣播媒體應該合理借鑒、運用微博微信，力求把握正確的輿論導向。傳統(tǒng)新聞廣播的記者受到各種主觀客觀因素的限制，很多時候無法獲得足夠的真實的第一手資料。所以，除了現(xiàn)場采訪以外，廣播新聞還要利用其他渠道獲得新聞信息，編輯人員需要尋找一個資源龐大并且即時更新的平臺。而微博微信正好滿足這種要求。新聞從業(yè)者在任何時候都要確保新聞來源的真實性，學會辨別形形色色的新聞信息。在編輯微信微博中的焦點話題時，不僅要先驗證真?zhèn)危匾氖且M行正面的引導。微信微博上有很多人可能由于現(xiàn)實生活的諸多不順，看待問題的角度不夠客觀，他們從很多中性的甚至非常積極正面的新聞信息中就能“發(fā)掘出”負面信息，傳統(tǒng)廣播媒體要把握好正確的輿論導向，給人們樹立正確的、積極向上的價值觀。

三、結語

雖然應用微信微博進行宣傳增強了人們對新聞的關注，但是同時也使得新聞信息的傳播變得更加難以控制，很多情緒化和虛假的新聞難以消除。所以如何正確、科學地利用微博微信進行廣播新聞宣傳是人們需要認真思考的問題，既不能排斥應用，又要進行適當?shù)南拗?，要去其糟粕，留其精華，又保證宣傳效果，同時避免負面問題的發(fā)生?？傊?，微博微信的運用是廣播新聞發(fā)展的契機，傳統(tǒng)廣播新聞要順應時代潮流，進行創(chuàng)新，既利用微信微博的優(yōu)勢，又要避免其負面影響。

參考文獻：

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