周伶

摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新媒體信息傳播速度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體。利用信息傳播的特征為科技宣傳工作提供良好的輿論環(huán)境，因此，做好科技宣傳工作的意義和責(zé)任重大。

關(guān)鍵詞：新媒體；自媒體；互聯(lián)網(wǎng)；信息技術(shù)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.21.045

科技宣傳工作立足科技服務(wù)，傳播科技知識(shí)和實(shí)用技術(shù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步，在科技工作中占有重要的地位。在新時(shí)期，利用信息傳播特征為科技宣傳工作提供良好的輿論環(huán)境，并做好科技宣傳工作的意義和責(zé)任越來(lái)越重大。

1 科技宣傳工作及其輿論安全的重要性

科技宣傳工作圍繞科技工作，具有重要的輿論保障作用。目前，多媒體與自媒體超快速發(fā)展，強(qiáng)有力的輿論宣傳對(duì)促進(jìn)農(nóng)民快速、及時(shí)掌握科學(xué)實(shí)用技術(shù)至關(guān)重要。

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為互聯(lián)網(wǎng)思維的實(shí)踐成果，推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)形態(tài)的演變，使社會(huì)經(jīng)濟(jì)具有了新的生命力，為改革創(chuàng)新發(fā)展提供了廣闊的新平臺(tái)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”具有對(duì)傳遞信息的數(shù)量和速度優(yōu)勢(shì)。新時(shí)期，新媒體與自媒體輿論產(chǎn)生的影響作用眾所周知，我們應(yīng)嚴(yán)把政治關(guān)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，這是媒體人的首要責(zé)任。在提出經(jīng)濟(jì)安全問(wèn)題的今天，輿論安全問(wèn)題也更加值得關(guān)注。

在對(duì)外開(kāi)放程度不斷提升、信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，人們的社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。特別是對(duì)于一些思想宣傳工作，必須牢牢把握先進(jìn)文化的方向。只有這樣，才能滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

報(bào)紙從誕生之日起，其傳播和傳承就依賴著媒介；時(shí)至今日，這種媒介更起著無(wú)可替代的作用。也正如此，新聞編輯的把關(guān)作用才更加突出。 新聞編輯對(duì)業(yè)務(wù)工作的操作并不是簡(jiǎn)單加工，而是一種富有創(chuàng)造性的智力和智慧活動(dòng)。無(wú)論是在最初的選擇稿件，還是在修改稿件以及最終的標(biāo)題制作、版面制作方面，每一個(gè)環(huán)節(jié)和步驟都非常具體，最終呈現(xiàn)在讀者面前的新聞作品和報(bào)紙版面往往滲入、反映了編輯的思想。思想是人類行動(dòng)的指南，媒體倡導(dǎo)什么、宣傳什么，便表明其堅(jiān)持什么、反對(duì)什么、支持什么，這使媒體人意識(shí)到自己肩負(fù)的重大責(zé)任。

2 構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局

目前正處于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合時(shí)期，全媒體發(fā)展的趨勢(shì)越來(lái)越壯大。作為專業(yè)報(bào)的科技報(bào)，更要擔(dān)負(fù)起輿論引導(dǎo)的責(zé)任，履行社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播者、正確輿論引導(dǎo)者、社會(huì)共識(shí)凝聚者的職責(zé)。

當(dāng)今，各家媒體都在新媒體時(shí)代開(kāi)始建立自身的門戶網(wǎng)站以及公眾賬號(hào)、官方微博等，積極搭建網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)交流平臺(tái)。這意味著科技宣傳工作開(kāi)啟了“互聯(lián)網(wǎng)+”宣傳的新時(shí)代。

新媒體是新聞競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是黨的輿論工作的新陣地。抓好新媒體的輿論導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)道形式與新媒體的深度融合，是科技報(bào)事業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)。這就要求科技宣傳工作在找選題、抓熱點(diǎn)、做精品等環(huán)節(jié)不斷完善，精益求精。尤其是在通過(guò)新聞稿件、圖片作品對(duì)科技典型事例進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí)，要更加重視受眾的接受程度和直觀感受，考慮宣傳的實(shí)際效果，從而加強(qiáng)與受眾的有效溝通和互動(dòng)，發(fā)揮科技宣傳工作應(yīng)有的作用。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”，不是簡(jiǎn)單的相加，而是充分利用現(xiàn)有的信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，兩者深度相融，從而使互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造出新的發(fā)展形態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的“跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、重塑結(jié)構(gòu)、尊重人性、開(kāi)放生態(tài)和連接一切”的六大特征表明，這是一個(gè)跨界、變革與開(kāi)放的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，科技宣傳工作在進(jìn)一步完善傳統(tǒng)媒體的宣傳工作，在發(fā)揮主力軍作用的同時(shí)，更要注重發(fā)揮新媒體的影響力，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，完善創(chuàng)新宣傳內(nèi)容和方式，讓科技宣傳效果最大化。

3 把握輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持內(nèi)容為王

科技報(bào)是專業(yè)報(bào)，主要宣傳的內(nèi)容是科技政策、科技成果、科技動(dòng)態(tài)、科學(xué)知識(shí)、科技信息。其中，對(duì)科技政策的宣傳報(bào)道應(yīng)及時(shí)、全面和準(zhǔn)確。要想達(dá)到這樣的宣傳效果，必須對(duì)政策的編制背景、緣由、基礎(chǔ)、導(dǎo)向、側(cè)重點(diǎn)等有所了解和把握。只有這樣，才能具備較強(qiáng)的新聞敏感度，才能從新聞事件中提煉出重大主題。

除科技政策之外，比如科學(xué)知識(shí)、科技成果等，雖然較少涉及政治新聞、政治人物和社會(huì)新聞，但在宣傳報(bào)道的過(guò)程中，尤其是在介紹新聞背景時(shí)，部分稿件會(huì)涉及人文、地理、歷史、民俗等方面內(nèi)容，需要在字里行間仔細(xì)推敲和甄別。比如2012-09上旬，本報(bào)采用一篇通訊員來(lái)稿，內(nèi)容為“某地在植棉生產(chǎn)中加大科技含量、推廣先進(jìn)適用技術(shù)，棉花生產(chǎn)獲得了豐收。為了及時(shí)搶收棉花，種植戶提高了摘花雇工的待遇，并為其中的少數(shù)民族摘花工從清真商店采買牛羊肉做飯”。編輯敏銳地意識(shí)到這種說(shuō)法的錯(cuò)誤所在，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)中文詞匯而言，“清真”僅針對(duì)符合伊斯蘭教教法的飲食，與其他方面，比如衣、住、行、思想無(wú)關(guān)。因此，出售“清真牛羊肉”的飯店是可以說(shuō)的，而店“清真商店”之說(shuō)會(huì)造成讀者思想上的疑惑，輿論導(dǎo)向上存在偏差。編輯部的編輯在審稿時(shí)修改了此處，編輯部立即組織各級(jí)審稿人進(jìn)行了學(xué)習(xí)，以提高采編人員的政策知識(shí)水平，杜絕類似錯(cuò)誤提法出現(xiàn)在報(bào)紙版面上。

再如2013-10，本報(bào)記者采寫了一篇報(bào)道，內(nèi)容為“我區(qū)科研人員歷經(jīng)四年，在新疆野生鳥(niǎo)類禽流感監(jiān)測(cè)和流行病學(xué)研究方面取得了進(jìn)展”，并在原稿中引用了科研人員的表述——“AIV在新疆的野鳥(niǎo)、家禽、豬間的感染、傳播和流行，導(dǎo)致了AIV的循環(huán)感染和基因片段的重組與重排，揭示了AIV在我區(qū)不同動(dòng)物源性毒株之間的親緣關(guān)系”。審稿時(shí)編輯認(rèn)為，表述是專業(yè)的，但并不適合在稿件中采用，這是因?yàn)榍萘鞲袀魅拘詮?qiáng)、社會(huì)關(guān)注度高，如果有敏感的讀者因此認(rèn)為我區(qū)的部分禽類和豬感染或攜帶此病毒，將會(huì)對(duì)此類肉制品的銷售造成影響，甚至對(duì)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)造成損害，使畜產(chǎn)品貿(mào)易蒙受巨大的經(jīng)濟(jì)損失。而去掉這些表述，并不會(huì)影響對(duì)技術(shù)研發(fā)水平的界定、采訪主題的表現(xiàn)。這次稿件講評(píng)在采編人員中引起了強(qiáng)烈的反響，增強(qiáng)了編輯人員在新聞宣傳中的社會(huì)責(zé)任感。

在采編過(guò)程中，我們十分重視將正確把握輿論導(dǎo)向與報(bào)紙的自身特色結(jié)合起來(lái)，注重報(bào)道的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、科學(xué)性和嚴(yán)肅性。在網(wǎng)絡(luò)十分發(fā)達(dá)、信息傳遞迅速加快的今天，一些違背科學(xué)的內(nèi)容時(shí)常會(huì)出現(xiàn)，擾亂了群眾的思想和日常生活。針對(duì)這種現(xiàn)象，我們連續(xù)發(fā)表系列報(bào)道，比如戳穿封建迷信和偽科學(xué)的文章——《哪一個(gè)是迷信？哪一個(gè)是科學(xué)？》《“迷信”披上了“科學(xué)”外衣》；有揭露打著科學(xué)的招牌或利用高科技手段進(jìn)行違法犯罪活動(dòng)的《警惕“科學(xué)反常效益”》《當(dāng)心伸向現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)通訊的黑手》。以上作品都是針對(duì)目前社會(huì)上的一些“熱點(diǎn)”問(wèn)題，用科學(xué)的眼光去分析和解釋的，及時(shí)指出了人們思想生活上的誤區(qū)，將人們引向積極、健康、科學(xué)的方向，收到了良好的效果。

〔編輯：張思楠〕