王瑞琳

遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110000

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淺談沈陽(yáng)冰雪體育旅游發(fā)展途徑

王瑞琳*

遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110000

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)于自身健康情況越來(lái)越重視，很多人愿意參與體育健身行業(yè)。在這種背景下，體育旅游產(chǎn)業(yè)就成為了多數(shù)城市居民的首選。目前沈陽(yáng)的體育旅游產(chǎn)業(yè)主要就是冰雪體育旅游，本文也立足于沈陽(yáng)冰雪體育旅游的現(xiàn)狀，利用SWOT分析法全面分析了沈陽(yáng)冰雪體育旅游發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境，并針對(duì)其目前存在的問(wèn)題提出了相應(yīng)的解決策略。

冰雪體育旅游；旅游人才；旅游營(yíng)銷；冰雪項(xiàng)目

體育旅游在我國(guó)還是一個(gè)新興的旅游產(chǎn)業(yè)，并在發(fā)展中越來(lái)越受歡迎。在傳統(tǒng)理念里，人們都會(huì)以為寒冷的冬天是不宜出行的。但是東北地區(qū)的冰雪體育旅游則結(jié)合了戶外運(yùn)動(dòng)和旅游活動(dòng)，并且已經(jīng)發(fā)展成了東北地區(qū)的獨(dú)特旅游品牌。特別是2014年索契冬奧會(huì)的舉辦，使得更多的人對(duì)冰雪體育旅游有了深刻的了解，并且真正參與到旅游活動(dòng)中來(lái)。目前我國(guó)受到游客認(rèn)可的冰雪體育旅游主要是黑龍江省和吉林省，遼寧省的冰雪體育旅游開展較晚，與其他兩個(gè)省份相比還存在一些差距。沈陽(yáng)市作為遼寧省的省會(huì)，也匯聚了很多冰雪體育旅游資源。因此，有必要針對(duì)沈陽(yáng)冰雪體育旅游發(fā)展進(jìn)行深入的分析。

一、沈陽(yáng)冰雪體育旅游的概述

(一)沈陽(yáng)冰雪體育旅游的定義

體育旅游是一種新興旅游方式，主要是指為了滿足游客的體育需求，利用多種體育活動(dòng)來(lái)使得游客在旅游活動(dòng)中獲得身心愉悅體驗(yàn)。而沈陽(yáng)的冰雪體育旅游屬于體育旅游的細(xì)分種類，其主要是指游客利用冰雪資源進(jìn)行娛樂(lè)健身、體育競(jìng)賽、體育文化交流等各類活動(dòng)。也有學(xué)者認(rèn)為冰雪體育旅游是指游客使用相應(yīng)的體育器材，充分發(fā)揮冰雪資源的各類體育功能，從而滿足游客對(duì)于健身和運(yùn)動(dòng)的各類需求。

(二)沈陽(yáng)發(fā)展冰雪體育旅游的意義

首先，冰雪體育旅游是我國(guó)東北三省的特色旅游模式。因此，沈陽(yáng)發(fā)展冰雪體育旅游一方面能夠充分利用區(qū)域內(nèi)的旅游資源，打造自身的特色旅游品牌和旅游文化。另一方面也有利于促進(jìn)自身旅游產(chǎn)業(yè)的個(gè)性化和特色化發(fā)展，避免出現(xiàn)旅游同質(zhì)化現(xiàn)象。其次，冰雪體育旅游能夠帶動(dòng)沈陽(yáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。冰雪體育旅游作為旅游活動(dòng)的一種，也具有旅游產(chǎn)業(yè)本身就有的功能。即旅游產(chǎn)業(yè)涉及的行業(yè)非常多，比如交通、餐飲等。因此大力發(fā)展旅游行業(yè)能夠有效的促進(jìn)這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終有效的促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。最后，冰雪體育旅游蘊(yùn)含了社會(huì)體育文化，能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化和精神文化需求。目前我國(guó)多數(shù)社會(huì)公民都開始關(guān)注體育健身，發(fā)展冰雪體育旅游能夠很好的滿足人們的這種訴求，并且可以通過(guò)旅游活動(dòng)傳遞健康的體育文化，促進(jìn)我國(guó)社會(huì)的和諧發(fā)展。

二、沈陽(yáng)冰雪體育旅游的現(xiàn)狀

沈陽(yáng)市地理位置比較優(yōu)越，并且冬季的時(shí)候擁有較多的降雪量，所以非常適合冰雪體育旅游的開發(fā)。目前沈陽(yáng)市已經(jīng)建成的滑雪場(chǎng)有很多，比如沈陽(yáng)棋盤山滑雪場(chǎng)、沈陽(yáng)東北亞滑雪場(chǎng)、沈陽(yáng)白清寨滑雪場(chǎng)等。另一方面，在近幾年的發(fā)展中，沈陽(yáng)棋盤山冰雪大世界受到了遼寧省的關(guān)注和扶持，目前已經(jīng)形成了國(guó)內(nèi)外比較知名的旅游品牌，成為了沈陽(yáng)市冰雪體育旅游的招牌之一。遼寧省的冰雪體育旅游節(jié)日都會(huì)在沈陽(yáng)棋盤山冰雪大世界開展，并將冰雕和雪雕融合在活動(dòng)中，大大增加了游客的觀賞體驗(yàn)。而白清寨滑雪場(chǎng)是整個(gè)遼寧省唯一一個(gè)能夠承辦國(guó)際自由式滑雪空中技巧的相關(guān)比賽，在國(guó)際環(huán)境中都有一定的知名度。

但是總體來(lái)說(shuō)，沈陽(yáng)市的冰雪體育旅游規(guī)模相較于黑龍江、吉林還有一定的欠缺，并且還有一些滑雪場(chǎng)的硬件設(shè)施并不完善，雪的質(zhì)量比較一般。在客源方面，雖然總體客源情況比較良好，但是大部分游客還是一些初學(xué)者，在冰雪體育旅游方面并沒(méi)有太多的經(jīng)驗(yàn)。這種情況就使得目前沈陽(yáng)市冰雪體育旅游的發(fā)展還停留在初級(jí)層次，跟哈爾濱這些城市相比還有較大的差距。

三、沈陽(yáng)冰雪體育旅游發(fā)展的SWOT分析

(一)優(yōu)勢(shì)分析

1.區(qū)位優(yōu)勢(shì)

相比于哈爾濱等城市來(lái)說(shuō)，沈陽(yáng)市更加偏南，因此氣候?qū)儆跍貛Т箨懠撅L(fēng)性氣候，冬季氣溫相對(duì)來(lái)說(shuō)比較溫和，更適合游客參與冰雪體育旅游。比如沈陽(yáng)最低日平均氣溫在零下十度左右，但哈爾濱等城市已經(jīng)達(dá)到了零下二十度。寒冷的氣候使得很多冰雪體育旅游愛(ài)好者望而卻步。另一方面，遼寧省本身就是東北三省經(jīng)濟(jì)、政治、文化的中心，而沈陽(yáng)市作為遼寧省的省會(huì)，其在各方面也起著樞紐作用。因此，沈陽(yáng)市就成為了冰雪體育旅游的第一站，能夠給很多旅游愛(ài)好者提供便捷的交通。

2.資源優(yōu)勢(shì)

沈陽(yáng)市的氣候優(yōu)勢(shì)使得其在冰雪體育旅游方面擁有很多旅游資源，但同時(shí)沈陽(yáng)市還擁有優(yōu)秀的溫泉旅游資源和民俗文化資源。特別是溫泉旅游資源能夠跟冰雪體育旅游資源進(jìn)行很好的融合，讓旅游愛(ài)好者在進(jìn)行完冰雪體育旅游活動(dòng)以后，能夠通過(guò)溫泉來(lái)充分放松心靈。另一方面，充足的民俗文化資源也能夠大大增強(qiáng)沈陽(yáng)冰雪體育旅游的特色，從而促進(jìn)旅游發(fā)展的個(gè)性化。

(二)劣勢(shì)分析

1.開展周期較短

跟哈爾濱等城市相比，沈陽(yáng)市冰雪體育旅游開展的時(shí)間并不長(zhǎng)。這就使得很多游客對(duì)于哈爾濱等城市的冰雪體育旅游活動(dòng)有較深的印象，但對(duì)沈陽(yáng)冰雪體育旅游則沒(méi)什么感覺(jué)。這主要是因?yàn)樾屡d旅游活動(dòng)在開發(fā)的過(guò)程中，優(yōu)先發(fā)展的地區(qū)很容易搶占旅游資源，在早期就建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而沈陽(yáng)冰雪體育旅游要想有所改觀還應(yīng)該在后續(xù)的時(shí)間里立

足游客需求，從而以服務(wù)質(zhì)量來(lái)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.沒(méi)有形成品牌效應(yīng)

沈陽(yáng)市的冰雪體育旅游還沒(méi)有真正形成品牌效應(yīng)，目前還停留在產(chǎn)品化發(fā)展層面。對(duì)比來(lái)說(shuō)，黑龍江省舉辦過(guò)多屆冬奧會(huì)等體育盛會(huì)，并且其亞布力滑雪度假區(qū)還會(huì)在每年都舉辦“亞布力冰雪節(jié)”，已經(jīng)形成了自己的旅游品牌。而沈陽(yáng)市在近幾年的發(fā)展中，雖然出現(xiàn)了很多冰雪體育旅游項(xiàng)目，但是大部分項(xiàng)目都沒(méi)有經(jīng)過(guò)統(tǒng)一規(guī)劃，缺乏綜合性的滑雪場(chǎng)，也就無(wú)法形成自己的特色品牌。

(三)機(jī)遇分析

1.冰雪旅游市場(chǎng)不斷增加

國(guó)外很多國(guó)家的冰雪體育旅游都是體育旅游的主要部分，而隨著我國(guó)人們生活水平的不斷提高，冰雪體育旅游的游客規(guī)模也將不斷擴(kuò)大。特別是人們對(duì)于休閑娛樂(lè)和身心健康等各個(gè)方面的追求，必然會(huì)帶來(lái)較大的冰雪旅游客源。因此可以預(yù)見(jiàn)的是，在未來(lái)的時(shí)間里，冰雪體育旅游將不再是北方人的休閑娛樂(lè)方式，還會(huì)吸引來(lái)更多的南方游客群體。

2.地方政府的優(yōu)惠政策

隨著體育旅游項(xiàng)目的興起，沈陽(yáng)冰雪體育旅游的吸引力將會(huì)越來(lái)越大。包括沈陽(yáng)市在內(nèi)的大部分東北城市，冰雪體育旅游都是體育旅游的主要收入來(lái)源，因此地方政府非常重視冰雪體育旅游的發(fā)展，并在實(shí)際發(fā)展中給予了一定程度的扶持和一些優(yōu)惠政策。另一方面，在2014年的時(shí)候我國(guó)國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)就提到了應(yīng)該快速發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，支持體育企業(yè)的發(fā)展。這對(duì)沈陽(yáng)冰雪體育旅游來(lái)說(shuō)有著積極的促進(jìn)作用。

(四)挑戰(zhàn)分析

1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇

冰雪體育旅游資源并不是沈陽(yáng)市特有的資源，在東北三省都廣泛存在。而沈陽(yáng)市冰雪體育旅游的開展本身就比較晚，因此就更難在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。隨著冰雪體育旅游市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，其他城市為了更快的搶占旅游資源必然會(huì)采用各種可行的方式來(lái)吸引游客，從而進(jìn)一步增強(qiáng)了冰雪體育旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

2.旅游環(huán)境不良

目前我國(guó)體育旅游發(fā)展層次本身就不高，冰雪體育旅游雖然在東北三省有較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展。但是事實(shí)上其相較于其他旅游活動(dòng)來(lái)說(shuō)，在旅游環(huán)境方面還有較大的差距。特別是沈陽(yáng)冰雪體育旅游的人才比較缺乏。目前沈陽(yáng)冰雪體育旅游的大部分旅游人才都僅僅學(xué)習(xí)了旅游相關(guān)知識(shí)，對(duì)于體育旅游的了解程度不高，無(wú)法提供相應(yīng)的旅游服務(wù)。

(五)總結(jié)

總的來(lái)說(shuō)，沈陽(yáng)市雖然擁有較為豐富的冰雪體育旅游資源，并且也得到了相應(yīng)的政策支持，但是在實(shí)際發(fā)展中跟哈爾濱等城市相比還存在較大的差異，不能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。特別是目前沈陽(yáng)冰雪體育旅游的知名度不高，發(fā)展層次低，大大局限了其在旅游市場(chǎng)中的品牌塑造。因此，在下一步還需要明確目前沈陽(yáng)冰雪體育旅游存在的問(wèn)題，從而提出有針對(duì)性的策略，切實(shí)的提高冰雪體育旅游的發(fā)展層次。

四、沈陽(yáng)冰雪體育旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題

(一)產(chǎn)業(yè)集群化特征不明顯

目前西方那些冰雪體育旅游資源比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，基本上都依靠著產(chǎn)業(yè)集群化的優(yōu)勢(shì)，迅速的拓展旅游產(chǎn)業(yè)。而目前沈陽(yáng)冰雪體育旅游在這方面還有很大欠缺，整體來(lái)看其旅游發(fā)展還處于散亂態(tài)勢(shì)。即各個(gè)冰雪體育旅游項(xiàng)目之間并沒(méi)有太深的聯(lián)系，甚至相互之間還處于競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。這種發(fā)展現(xiàn)狀使得沈陽(yáng)冰雪旅游難以形成集群化效應(yīng)，整個(gè)市內(nèi)的冰雪體育旅游資源不能得到充分的開發(fā)和應(yīng)用。事實(shí)上，冰雪體育旅游本身就是一個(gè)新興旅游活動(dòng)，在發(fā)展初期如果不能集中力量反而實(shí)行散亂發(fā)展，就很難發(fā)揮沈陽(yáng)旅游資源的優(yōu)勢(shì)，最終難以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。

(二)現(xiàn)代營(yíng)銷宣傳不足

沈陽(yáng)冰雪體育旅游在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上并不算太出名，一方面是因?yàn)榍拔乃f(shuō)，沈陽(yáng)冰雪體育旅游發(fā)展的時(shí)間較晚，很多冰雪體育旅游愛(ài)好者對(duì)先發(fā)展的哈爾濱等城市具有較深印象，對(duì)于沈陽(yáng)沒(méi)有過(guò)多注意。另一方面也是因?yàn)樯蜿?yáng)冰雪體育旅游的營(yíng)銷宣傳手段不足，沒(méi)有充分的利用現(xiàn)代營(yíng)銷理念和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷途徑展開各類營(yíng)銷活動(dòng)，從而使得旅游知名度不高。

(三)冰雪旅游人才儲(chǔ)備缺失

冰雪體育旅游的發(fā)展離不開專業(yè)人才隊(duì)伍。相比較于其他旅游方式來(lái)說(shuō)，冰雪體育旅游需要的人才更加全面，不僅需要一些了解旅游管理和營(yíng)銷的人才，還需要一些冰雪產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人才，比如優(yōu)秀冰雪體育教練、冰雪設(shè)備管理人才等。雖然說(shuō)沈陽(yáng)市的冰雪體育旅游在近幾年得到了飛速的發(fā)展，但是冰雪體育旅游人才的建設(shè)還有較大問(wèn)題，缺乏冰雪專業(yè)和旅游管理的交叉人才，不利于冰雪體育旅游的發(fā)展。

(四)冰雪項(xiàng)目過(guò)少

目前沈陽(yáng)市冰雪體育旅游的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，而想要在這樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，就必須要擁有多元化的冰雪項(xiàng)目，能夠滿足游客的個(gè)性化需求。但是沈陽(yáng)市冰雪體育旅游的發(fā)展時(shí)間比較晚，在冰雪項(xiàng)目開發(fā)方面也有較大的欠缺，不能充分的利用各類冰雪體育旅游資源，難以發(fā)揮沈陽(yáng)市冰雪體育旅游的優(yōu)勢(shì)。

五、沈陽(yáng)冰雪體育旅游的發(fā)展策略

(一)積極發(fā)展產(chǎn)業(yè)化集群模式

首先，沈陽(yáng)市要想建立冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的集群化，就必須要減緩內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。一方面，沈陽(yáng)市應(yīng)該充分聯(lián)合政府、企業(yè)、高校等各個(gè)主體的力量，深入全面的開發(fā)冰雪體育旅游，從而充分發(fā)揮冰雪體育旅游的優(yōu)勢(shì)。另一方面，沈陽(yáng)市還應(yīng)該盡可能的降低區(qū)域內(nèi)部冰雪體育旅游的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，避免過(guò)多的旅游發(fā)展資源和力量在內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)生損耗。其次，沈陽(yáng)市在冰雪體育旅游發(fā)展方面應(yīng)該有長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃，加強(qiáng)區(qū)域之間的交流與合作，帶動(dòng)遼寧省冰雪體育旅游的發(fā)展。在下一步的發(fā)展中，遼寧省應(yīng)該建立以沈陽(yáng)為核心，并輻射其他周邊城市，聯(lián)合城市的人力、物力、交通等多方面的資源，共同發(fā)展冰雪體育旅游，從而形成旅游集群化效應(yīng)。

(二)利用現(xiàn)代營(yíng)銷方式進(jìn)行宣傳

首先，沈陽(yáng)市應(yīng)該真正重視冰雪體育旅游，并在實(shí)際發(fā)展中加大旅游宣傳，提高旅游知名度。在這之中，沈陽(yáng)市可以結(jié)合區(qū)域文化建立開展一些冰雪體育文化展覽，或者舉辦冰雪文化節(jié)，從而吸引更多的媒體和贊助商。實(shí)際上，目前市場(chǎng)上對(duì)于冰雪文化感興趣的游客還是有很多的，但是很多游客都沒(méi)有機(jī)會(huì)對(duì)冰雪文化進(jìn)行深入了解。因此，沈陽(yáng)市可以借助這個(gè)機(jī)會(huì)，致力于打造沈陽(yáng)市的冰雪文化節(jié)，在加大宣傳力度的同時(shí)也將其作為沈陽(yáng)冰雪體育文化的核心品牌元素，強(qiáng)化沈陽(yáng)冰雪體育旅游的市場(chǎng)品牌形象。其次，沈陽(yáng)市的冰雪體育旅游開發(fā)企業(yè)還應(yīng)該秉承現(xiàn)代營(yíng)銷理念，利用廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種信息傳播渠道，對(duì)冰雪體育旅游進(jìn)行全方位的宣傳，讓游客群體加大對(duì)于冰雪體育旅游的了解，從而產(chǎn)生旅游意愿。

(三)完善冰雪旅游人才的培養(yǎng)

沈陽(yáng)市本身就是東北地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心，人才交流非常頻繁。雖然目前沈陽(yáng)市冰雪體育旅游人才存在較大的缺失，但是頻繁的人才交流會(huì)讓其人才質(zhì)量快速的提升。一方面，沈陽(yáng)市應(yīng)該向黑龍江、吉林學(xué)習(xí)冰雪體育旅游的開發(fā)模式，并定期的與冰雪體育旅游發(fā)達(dá)的西方國(guó)家進(jìn)行人才交流，并展開相應(yīng)的冰雪文化學(xué)習(xí)活動(dòng)，從而增加人才的綜合素質(zhì)。另一方面各個(gè)高校也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于冰雪體育旅游的人才培養(yǎng)，補(bǔ)充沈陽(yáng)市在這方面的人才缺失。

(四)研發(fā)冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目和產(chǎn)品

沈陽(yáng)市開展冰雪體育旅游的時(shí)間較晚，在專業(yè)程度、服務(wù)質(zhì)量等多個(gè)方面跟黑龍江、吉林還沒(méi)法比。因此沈陽(yáng)市想要?jiǎng)?chuàng)新冰雪項(xiàng)目，就應(yīng)該在休閑娛樂(lè)項(xiàng)目上多下功夫，基于游客的個(gè)性化需求推出一些具有特色的冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目。另一方面，沈陽(yáng)市還應(yīng)該將溫泉資源、民俗文化等其他特色旅游資源跟冰雪體育旅游資源相融合，避免跟其他地區(qū)的旅游產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化。最后，沈陽(yáng)市還應(yīng)該立足于游客自身需求，大力開發(fā)冰雪體育旅游紀(jì)念品，創(chuàng)新冰雪娛樂(lè)器材和項(xiàng)目，從而不斷提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。

六、結(jié)束語(yǔ)

沈陽(yáng)冰雪體育旅游目前的發(fā)展層次還比較低，跟哈爾濱等多個(gè)城市相比還有一定的差距。但沈陽(yáng)冰雪體育旅游實(shí)際上具有較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Γ绻軌蛘暺浯嬖诘膯?wèn)題，那么其冰雪體育旅游在以后必將會(huì)展現(xiàn)出更加鮮活的生命力。因此，在下一步的發(fā)展中，沈陽(yáng)市應(yīng)該著重發(fā)揮冰雪體育旅游的集群化作用，并使用現(xiàn)代營(yíng)銷的方式來(lái)提高其知名度，不斷培養(yǎng)冰雪旅游人才質(zhì)量，并促進(jìn)冰雪體育旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品的多元化，最終提高沈陽(yáng)冰雪體育旅游的發(fā)展層次。

[1]陳麥池.中國(guó)冰雪體育旅游的創(chuàng)意開發(fā)模式與產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑研究[J].中國(guó)發(fā)展，2016(2)：21-26.

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王瑞琳(1994-)，女，吉林遼源人，本科，遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院，旅游管理專業(yè)。

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1006-0049-(2017)07-0051-03