馬麗娜

西安財經(jīng)學(xué)院行知學(xué)院，陜西 西安 710000

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互聯(lián)網(wǎng)時代下廣播媒體發(fā)展的演變*

馬麗娜*

西安財經(jīng)學(xué)院行知學(xué)院，陜西 西安 710000

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)媒體或多或少的受到了互聯(lián)網(wǎng)的打擊，在媒體發(fā)展如此快速，信息量鋪天蓋地的沖擊著我們的生活的時代，傳統(tǒng)媒體如何突出重圍，走出困境？本文立足于廣播媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展特性和前景展開，梳理媒介變化中廣播媒體的演變過程。

互聯(lián)網(wǎng)時代；廣播；網(wǎng)絡(luò)廣播；手機廣播

互聯(lián)網(wǎng)時代，是近幾年大家都在提到的一個詞，關(guān)于技術(shù)的發(fā)展，就像曾經(jīng)人類歷史上經(jīng)歷過的農(nóng)耕時代，工業(yè)時代，互聯(lián)網(wǎng)時代也是科技和技術(shù)的革新，使我們迎來了信息時代。在這個時代，我們的生活也隨著信息技術(shù)的發(fā)展發(fā)生了變化，構(gòu)成生活的主題也從原來的傳統(tǒng)生活逐漸向開放性的信息全方位的發(fā)展，媒介改變了我們看問題的方式和方法，改變了我們使用的工具，新的變革還在發(fā)生。

在2014年8月18日，習(xí)近平主席主持召開了中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議，會議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平主席強調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。①其中，廣播作為傳統(tǒng)四大媒體之一，出現(xiàn)于1906年，1922年埃菲爾鐵搭開始正式播音，在最初的階段，廣播作為受眾可以接觸外界的途徑，為受眾提供了另外一種接受信息的途徑。在最初階段，受眾用全身心的感官感受著這一新媒介，當(dāng)人們聽到《外星人侵占地球》這一廣播劇時，所感受到的恐慌和震撼讓他們無法分清現(xiàn)實與虛擬之間的關(guān)系。

但是，隨著媒介的發(fā)展，電視，電影，網(wǎng)絡(luò)等等接觸信息的渠道接替出現(xiàn)后，廣播作為固定頻率接觸的信息，也隨著媒介的發(fā)展，進行著不斷的探索。在電視的發(fā)展歷程中，隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展，電視電臺也逐漸作為電視收看選擇之一出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣播更是在信息全球化的今天對于廣播發(fā)展的一種延伸。

羅杰菲德勒針對互聯(lián)網(wǎng)時代下的媒介形態(tài)變化而言：研究媒介的的變化并不是孤立的研究每一種形式，而是鼓勵我們考察作為獨立系統(tǒng)的各個成員的所有形式，去注意存在于過去、現(xiàn)在和新出現(xiàn)的各種形式之間相似之處和相互關(guān)系。通過研究作為一個整體的傳播系統(tǒng)，我們將看到新媒介并不是自發(fā)地和獨立地產(chǎn)生的——它們從舊媒介的形態(tài)變化中逐漸產(chǎn)生的。當(dāng)比較新的媒介形式出現(xiàn)時，比較舊的形式通常不會死亡——它們會繼續(xù)演進和適應(yīng)。

傳統(tǒng)廣播就是在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下進行的，與網(wǎng)絡(luò)媒體相互影響，形成了網(wǎng)絡(luò)廣播，更為了適應(yīng)現(xiàn)代人的生活形式和習(xí)慣，車載廣播的發(fā)展成為傳統(tǒng)廣播最廣泛的傳播形態(tài)，隨著智能手機的普及和應(yīng)用，手機電臺也逐漸成為人們喜愛的方式之一，并將傳統(tǒng)廣播的傳播范圍延伸到更年輕的受眾群體，于是播客，個性電臺等形態(tài)逐漸成為趨勢，也衍生了一種新的廣告媒介形態(tài)及創(chuàng)意。

一、網(wǎng)絡(luò)廣播的興起

1995年4月，位于美國西雅圖的“進步網(wǎng)絡(luò)”提供“隨選音效”服務(wù)，這一舉措標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣播的誕生。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：1996年以前是摸索階段，1996-1998年是探索提高階段，1999年以后是快速發(fā)展階段。②

網(wǎng)絡(luò)廣播正是廣播與網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合下的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)廣播可分為在線收聽廣播和網(wǎng)絡(luò)播音廣播兩類，例如中國廣播網(wǎng)、北京廣播網(wǎng)等。廣播與移動媒介的結(jié)合，也拓寬了廣播數(shù)字化發(fā)展的反向。智能手機的普及和發(fā)展，正影響著新一代的受眾對于廣播的感知。手機APP相關(guān)廣播電臺的軟件的開發(fā)也是非?？焖俸捅憬莸?。例如喜馬拉雅聽書軟件，網(wǎng)易云音樂，酷狗音樂等軟件，都有電臺頻道，而這類電臺將網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性和雙向性更全面的展現(xiàn)了出來。受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)廣播收聽電臺節(jié)目，也可作為傳者，自媒體，建立自己的電臺，進行傳播。

二、廣播與網(wǎng)絡(luò)廣播的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)廣播是對于傳統(tǒng)廣播形式的延伸，不僅具有廣播本身收聽便意，而且結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)自身的特點，使得網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展了更寬、更廣、更多元化的受眾。

(一)打破頻率及地域局限

傳統(tǒng)廣播受到地域及頻率的局限，有著明顯的地域特色，這也是傳統(tǒng)廣播自己的特點，有穩(wěn)定的受眾群體，而網(wǎng)絡(luò)廣播通過網(wǎng)絡(luò)全球化的優(yōu)勢，突破了地域的限制，受眾接受更加多元化了，接受具有不同地域的聲音和生活，實現(xiàn)了麥克盧漢對于地球村的預(yù)言③，人們也越來越多元性的發(fā)展。

(二)傳者受者雙向性發(fā)展

在傳統(tǒng)廣播中，主要由廣播媒體作為專業(yè)傳者進行信息的傳播，受眾作為受者被動接受信息，通過由傳者進行的篩選進行互動，例如讀者來信，電話連線等方式。隨著網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展，受眾不僅可以實現(xiàn)與傳者即時溝通的可能，而且也可以通過自己建立電臺的方式，轉(zhuǎn)化為傳者的身份，實現(xiàn)了傳播信息多樣性和豐富性，避免統(tǒng)一聲音的限制。

(三)打破“聽”的限制

在傳統(tǒng)廣播發(fā)展的過程中，受到聽的限制，由于廣播稍縱即逝的特點，傳統(tǒng)廣播對于受眾來說很難對于信息進行二次閱讀，因此對于信息的不具有很強的記憶性。隨著網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展，受眾不僅可以進行反復(fù)多次隨機收聽，而且還能夠?qū)π畔⑦M行收集整理，更準(zhǔn)確。

同時，可視廣播的發(fā)展突破了廣播“聽”的限制，在收聽的同時可以對廣播的傳播過程進行觀看，打破了廣播視覺上的局限。在韓國，很多節(jié)目都是采用的可視廣播拉近粉絲和明星之間的距離。在中國，近幾年來的在線秀場都有廣播的特質(zhì)，如YY直播，隸屬于歡聚時代YY娛樂事業(yè)部，是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)的奠基者。目前YY直播是一個包含音樂、科技、戶外、體育、游戲等內(nèi)容在內(nèi)的國內(nèi)最大全民娛樂直播平臺，注冊用戶達到10億人，月活躍用戶達到1.22億。其最早建立在一款強大的富集通訊工具——YY語音的平臺基礎(chǔ)上。近來，花椒直播等直播網(wǎng)站也逐漸出現(xiàn)，可以考慮其廣播屬性。

(四)受眾群體多元化

傳統(tǒng)廣播媒體在發(fā)展的過程中，年齡層次普遍趨向中老年人，年輕人更喜歡接觸視覺沖擊性較強的媒介，傳統(tǒng)廣播的接受者往往是有車一族及老年人。隨著網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展，尤其是手機移動媒體與廣播的融合，逐漸拓寬了廣播這一古老的媒介的接受群體。移動廣播媒體的受眾更加年輕化，這一批受眾是在新媒體環(huán)境下成長起來的，他們能夠適應(yīng)和使用網(wǎng)絡(luò)語言及技術(shù)，愿意接受新事物，同時，他們也是非常注重自我感受和發(fā)揚自我個性的群體，因此，移動廣播媒介更適合他們按照自己的喜好接受廣播信息，進而建立自己感興趣的電臺，自己做主播。正是媒介的發(fā)展，及媒介之間的相互融合，轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的另一種生存之道。

三、廣播傳播形式轉(zhuǎn)變——手機廣播

傳統(tǒng)廣播多依附于頻率及主持人，作為電臺節(jié)目出現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)廣播尤其是與移動廣播相結(jié)合的廣播節(jié)目，更趨向于依附一定的平臺進行傳播，不再是單一電臺的形式，更多的是多樣化的結(jié)合，圖、文、音等多元素融合。依靠博客、微博、微信更多的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，網(wǎng)絡(luò)廣播出現(xiàn)的概率和次數(shù)越來越多，形式也越來越多樣，逐漸模糊了廣播、電臺、主播等傳統(tǒng)意義上的概念。

例如：“十點讀書”微信電臺曾在新媒體排行榜“中國微信500強”排行榜中，“十點讀書”總排名第九，文化類排名第一，十點讀書電臺正是結(jié)合了讀書與新媒體，通過網(wǎng)絡(luò)廣播的形式發(fā)展起來的。逐漸建立了自己的粉絲群體，發(fā)展欄目有幾個，比如美文、薦書、電臺、書單和書店風(fēng)景等，形成了網(wǎng)絡(luò)廣播新的發(fā)展。

荔枝FM是手機輕電臺應(yīng)用，可以在手機上開設(shè)自己的電臺和錄制節(jié)目。荔枝FM的理想是在手機上重新發(fā)明電臺，讓人人都能做主播。在荔枝FM微信公眾號上，可以收聽優(yōu)秀的電臺節(jié)目，有歌單推薦、心理傾訴、美文朗讀、廣播劇、脫口秀等等。只要打開微信，就可以收聽，一邊暢聊一邊傾聽，新體驗新感受。荔枝FM當(dāng)下的功能主要體現(xiàn)在微信公眾號上，是一個十足的微信電臺。

除此之外還有喜馬拉雅FM客戶端等，結(jié)合手機客戶端應(yīng)用，越來越多的APP入駐專業(yè)和非專業(yè)的主播開通電臺，使得手機廣播電臺成為一種新型的更具互動性，樂趣性和方便性的受眾媒介，傳者和受者的身份在發(fā)生著變化。

網(wǎng)絡(luò)電臺把傳統(tǒng)意義上的電臺搬到了網(wǎng)上，而微信電臺則是把網(wǎng)絡(luò)電臺搬到了微信上。不用臺式計算機或筆記本，不用連接耳機或麥克風(fēng)，只要用智能手機登陸微信即可收聽網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目，還可以和電臺/主播進行文字、圖片、聲音、視頻、位置等多種信息交互，也可以一鍵分享喜歡的電臺節(jié)目到朋友圈等社交關(guān)系網(wǎng)。

隨著人們對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴，媒介之間的交互行為會越來越多，形態(tài)的發(fā)展和轉(zhuǎn)變也在更大的改變著我們的生活和行為，未來付費電臺的形式及品牌影響力，受眾傳播力等越來越成為一種趨勢，互聯(lián)網(wǎng)快速的改變?nèi)藗兊纳睿浇楸旧淼淖兓俣扔址浅５目?，互?lián)網(wǎng)成為未來受眾能夠長期關(guān)注和使用的焦點，但，也需要傳統(tǒng)媒介這一歷史的成果共同支撐著媒介的健康和健全的發(fā)展，共同書寫互聯(lián)網(wǎng)時代下的文明。

[ 注 釋 ]

①顧建國.關(guān)于媒體融合發(fā)展的思考與實踐-中廣互聯(lián)-SARFT.net.http：//sarft.net/a/169.668.aspx，2015-3-10.

②柳芳.網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展現(xiàn)狀分析.新聞前哨，2007.2.

③[加拿大]麥克盧漢.理解媒介.商務(wù)印書館，2000-10-01.

*陜西省社科界2016年度重大理論與現(xiàn)實問題研究項目《網(wǎng)絡(luò)媒介形態(tài)演變機制研究》(編號：2016C027)的階段性成果。

馬麗娜，西安財經(jīng)學(xué)院行知學(xué)院人文藝術(shù)分院，廣告專業(yè)教師，講師，研究方向：傳播學(xué)。

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