周 靜/阿拉善盟廣播電視臺(tái)

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廣播電臺(tái)如何利用新媒體空間轉(zhuǎn)型發(fā)展

周 靜/阿拉善盟廣播電視臺(tái)

【摘 要】文章對(duì)新媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)；以及在新媒體空間下廣播電臺(tái)如何轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)行闡述，以期為同行提供參考與借鑒。

【關(guān)鍵詞】廣播電臺(tái)；新媒體；轉(zhuǎn)型發(fā)展

1.新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

1.1什么是新媒體

對(duì)于新媒體的界定，學(xué)者們可謂眾說(shuō)紛紜，至今沒(méi)有定論。一些傳播學(xué)期刊上設(shè)有“新媒體”專(zhuān)欄，但所刊載文章的研究對(duì)象也不盡相同，有數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、IPTV 等，還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專(zhuān)欄。那么，到底什么是新媒體？筆者以為，目前的新媒體，應(yīng)該定義為在計(jì)算機(jī)信息技術(shù)之上出現(xiàn)的互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)報(bào)、電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。

1.2新媒體的特點(diǎn)

以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，其最大特點(diǎn)是打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。其特點(diǎn)具體為：

一是媒體個(gè)性化突出。由于技術(shù)的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細(xì)分的受眾，可以面向個(gè)人。個(gè)人可以通過(guò)新媒體定制自己需要的新聞。也就是說(shuō)，每個(gè)新媒體受眾手中最終接受到的信息內(nèi)容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。這與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動(dòng)地閱讀或者觀看毫無(wú)差別的內(nèi)容有很大不同。二是受眾選擇性增多。從技術(shù)層面上講，在新媒體那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充當(dāng)信息發(fā)布者，用戶可以一邊看電視節(jié)目一邊播放音樂(lè)，同時(shí)還參與節(jié)目的投票，還可以對(duì)信息進(jìn)行檢索。這就打破了只有新聞機(jī)構(gòu)才能發(fā)布新聞的局限，充分滿足了信息消費(fèi)者的細(xì)分需求；與傳統(tǒng)媒體的“主導(dǎo)受眾型”不同，新媒體是“受眾主導(dǎo)型”。受眾有更大的選擇，可以自由閱讀，可以放大信息。三是表現(xiàn)形式多樣。新媒體形式多樣，各種形式的表現(xiàn)過(guò)程比較豐富，可融文字、音頻、畫(huà)面為一體，做到即時(shí)的、無(wú)限的擴(kuò)展內(nèi)容，從而使內(nèi)容變成“活物”。理論上講，只要滿足計(jì)算機(jī)條件，一個(gè)新媒體即可滿足全世界的信息存儲(chǔ)需要。除了大容量之外，新媒體還有“易檢索性”的特點(diǎn)，可以隨時(shí)存儲(chǔ)內(nèi)容，查找以前內(nèi)容和相關(guān)內(nèi)容非常方便。四是信息發(fā)布實(shí)時(shí)與廣播、電視相比，只有新媒體才真正具備無(wú)時(shí)間限制，隨時(shí)可以加工發(fā)布，新媒體用強(qiáng)大的軟件和網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)內(nèi)容，可以輕松實(shí)現(xiàn) 24 小時(shí)在線。

2.七大類(lèi)新媒體正在影響廣電媒體，廣播電臺(tái)與新媒體進(jìn)行融合極為迫切

新媒體問(wèn)世后，除了對(duì)傳統(tǒng)報(bào)媒、刊物雜志以及圖書(shū)出版業(yè)產(chǎn)生很大影響，使得國(guó)際報(bào)業(yè)發(fā)行量明顯出現(xiàn)了萎縮、廣告收入減少外，也使廣電媒體遭受重大影響。據(jù)國(guó)家新聞出版廣電局視聽(tīng)新媒體研究所負(fù)責(zé)人介紹，目前主要有七類(lèi)新媒體正在對(duì)傳統(tǒng)廣電媒體產(chǎn)生影響。

一是移動(dòng)數(shù)字電視，包括無(wú)線的、車(chē)載的；二是有線數(shù)字電視；三是IPTV，狹義上指的是基于 TV 終端的；四是網(wǎng)絡(luò)廣播；五是網(wǎng)絡(luò)電視；六是手機(jī)電視；七是樓宇電視。七大類(lèi)新媒體的影響，已使廣電媒體的決策層人物感到形勢(shì)異常嚴(yán)峻，紛紛進(jìn)行創(chuàng)新改革，尋求應(yīng)對(duì)措施。尤其是與電視進(jìn)行融合后相對(duì)獨(dú)立的廣播電臺(tái)面對(duì)新媒體的強(qiáng)大沖擊和影響，更應(yīng)該注重新媒體的影響和沖擊，在一定程度上與新媒體進(jìn)行融合合作，尋求良好的、實(shí)質(zhì)性的發(fā)展路徑或者是進(jìn)行發(fā)展轉(zhuǎn)型。

3.充分挖掘新媒體為廣播帶來(lái)發(fā)展的空間

新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)應(yīng)像中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》那樣借力微博、微信等多種媒體，豐富傳播內(nèi)容，提升傳播質(zhì)量。尤其是與電視融合但又沒(méi)有完全融合、仍處于獨(dú)立地位的廣播電臺(tái)，更應(yīng)為自身“轉(zhuǎn)型”進(jìn)行類(lèi)似的不懈努力。具體地講，這樣的“不懈努力”就是指廣播電臺(tái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，就是要實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)意義上的聲音媒體向現(xiàn)代化的數(shù)字媒體演變，要在新聞信息的采集方法、傳播方式、經(jīng)營(yíng)模式等方面進(jìn)行華麗轉(zhuǎn)身；要基于自身的固有資源，充分結(jié)合新媒體的報(bào)道方式，形成強(qiáng)大的報(bào)道合力。廣播電臺(tái)的這個(gè)轉(zhuǎn)變過(guò)程，就是要不斷順應(yīng)受眾碎片化、分眾化、精細(xì)化需求，積極運(yùn)用微信、社交網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端等新平臺(tái)渠道，充分發(fā)揮新興媒體報(bào)道及時(shí)快捷、貼近性強(qiáng)、互動(dòng)好的優(yōu)勢(shì)，有效地提升報(bào)道的表現(xiàn)力、吸引力、感染力。

3.1借力重要社交網(wǎng)站，展開(kāi)與聽(tīng)眾的有效互動(dòng)

筆者認(rèn)為，融入社交網(wǎng)站不僅將有力變革廣播節(jié)目形態(tài)，而且還會(huì)使廣播互動(dòng)性增強(qiáng)，受眾參與度提高。尤其是與電視進(jìn)行融合相對(duì)處于獨(dú)立地位的廣播，更應(yīng)該積極與本地域內(nèi)外的各類(lèi)網(wǎng)站進(jìn)行戰(zhàn)略性合作，除了無(wú)償提供網(wǎng)站需要的各類(lèi)新聞資源外，還應(yīng)該派出部分人員實(shí)際進(jìn)行一些互動(dòng)性的鮮活節(jié)目合作。

3.2充分利用時(shí)下比較風(fēng)行的“三微一二”平臺(tái)，吸引更多聽(tīng)眾，擴(kuò)大廣播電臺(tái)影響力

在新媒體中較受受眾青睞的“三微一二”平臺(tái)（即微博、微信、微電臺(tái)和二微碼），能為傳統(tǒng)廣播開(kāi)啟一片新天地。2013年初，我國(guó)微博用戶已逾3億，年輕人成為微博用戶的主力軍。2011 年新浪微博推出微電臺(tái)，至 2013年5月共覆蓋全國(guó) 34個(gè)地區(qū)，445家電臺(tái)加盟。微電臺(tái)匯集地面?zhèn)鹘y(tǒng)電臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，憑借專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、個(gè)性獨(dú)特吸引很多微博受眾，并將其潛移默化地轉(zhuǎn)化為廣播聽(tīng)眾。另外，微信也成為現(xiàn)在廣播節(jié)目的一種重要互動(dòng)方式：利用微信平臺(tái)，媒體可以和受眾一對(duì)一地聊天，更可以一對(duì)多地群發(fā)消息。而且微信平臺(tái)功能強(qiáng)大，從用戶管理到文字、圖片、音視頻信息的保存下載都非常便捷，所以現(xiàn)在很多電臺(tái)都將微信與微博同時(shí)使用。如今，大部分電臺(tái)與節(jié)目都紛紛開(kāi)設(shè)自己的官方微博、微信，文字、圖片、語(yǔ)音等也都成為節(jié)目新的組成部分。

3.3大膽置換廣告資源，與通信設(shè)備生產(chǎn)廠商等進(jìn)行合作，輸送廣播產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)一對(duì)多節(jié)目宣傳運(yùn)作，在推出自己節(jié)目的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)廣告收益。

面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)，處于相對(duì)獨(dú)立弱勢(shì)的廣播電臺(tái)應(yīng)該主動(dòng)出擊，與手機(jī)生產(chǎn)廠商等進(jìn)行合作，進(jìn)行資源置換，讓手機(jī)廠商在手機(jī)內(nèi)放置專(zhuān)門(mén)收聽(tīng)本臺(tái)節(jié)目的系統(tǒng)，擴(kuò)大收聽(tīng)面，提高覆蓋率，贏取最大廣告投放率，讓手機(jī)用戶成為廣播電臺(tái)開(kāi)發(fā)的“富礦”。除此之外，廣播電臺(tái)還可以同樣的方式與汽車(chē)等行業(yè)合作，積極主動(dòng)搶占有利于廣播發(fā)展的新媒體空間，尋找新的掘金點(diǎn)。

4.結(jié)束語(yǔ)

綜上，如何抓住和利用新媒體空間和機(jī)遇發(fā)展的問(wèn)題引起了大家的關(guān)注，尤其是邊遠(yuǎn)落后山區(qū)的廣播電臺(tái)更是極其關(guān)注。處于獨(dú)立地位的廣播電臺(tái)究竟應(yīng)該怎樣做，才能適應(yīng)全媒體背景下的突破創(chuàng)新發(fā)展，筆者認(rèn)為充分利用好新媒體的發(fā)展空間，對(duì)于廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展來(lái)說(shuō)，十分有利。

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