余付軍(中南財經(jīng)政法大學經(jīng)濟學院,湖北武漢430073)
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當前鋼鐵企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的SWOT分析及路徑
余付軍
(中南財經(jīng)政法大學經(jīng)濟學院,湖北武漢430073)
摘要:隨著我國經(jīng)濟進入發(fā)展的新常態(tài),國內(nèi)外鋼鐵需求下降,鋼鐵產(chǎn)能嚴重過剩,國內(nèi)鋼鐵企業(yè)陷入發(fā)展困境。本文利用SWOT分析方法,全面分析鋼鐵企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn),提出轉(zhuǎn)型路徑:轉(zhuǎn)變發(fā)展理念,改革創(chuàng)新調(diào)結(jié)構(gòu);加強技術(shù)創(chuàng)新,打造自主品牌;堅持走綠色發(fā)展和循環(huán)經(jīng)濟的道路;加強與高校合作,創(chuàng)建創(chuàng)新合作平臺;充分利用兩個市場、兩種資源;發(fā)展電子商務,拓展銷售渠道。
關(guān)鍵詞:新常態(tài);轉(zhuǎn)型升級;SWOT分析
改革開放以來,中國經(jīng)濟以平均10%的增速創(chuàng)造了一個奇跡。然而,伴隨著中國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式,轉(zhuǎn)換經(jīng)濟發(fā)展動力,中國經(jīng)濟步入新常態(tài),迎來了結(jié)構(gòu)調(diào)整與發(fā)展轉(zhuǎn)型的陣痛期。鋼鐵產(chǎn)業(yè)是工業(yè)的基礎(chǔ),在國家現(xiàn)代化建設和經(jīng)濟發(fā)展過程中一直發(fā)揮著不可替代的作用。近年來,我國的鋼鐵行業(yè)出現(xiàn)了大量產(chǎn)能過剩、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理等問題,已愈發(fā)成為我國鋼鐵行業(yè)發(fā)展的掣肘。鋼鐵企業(yè)的轉(zhuǎn)型改革勢在必行。
2014年5月,習近平主席指出要從當前我國經(jīng)濟發(fā)展的階段性特征出發(fā),適應新常態(tài),保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)。2014年之后,我國“新常態(tài)”主要表現(xiàn)在經(jīng)濟增長減速的新常態(tài)、宏觀調(diào)控政策的新常態(tài)和結(jié)構(gòu)調(diào)整的新常態(tài)等方面。
馬力、丁森林(2010)認為我國鋼鐵行業(yè)存在產(chǎn)能結(jié)構(gòu)不合理、缺少統(tǒng)一的碳排放標準、以煤為主的能源結(jié)構(gòu)不利于向低碳化轉(zhuǎn)型等問題。王立(2013)認為我國鋼鐵行業(yè)存在較為嚴重的問題,長期內(nèi)出口形勢不樂觀、鋼鐵產(chǎn)能嚴重過剩、鋼鐵行業(yè)內(nèi)矛盾激化、環(huán)保壓力大、利潤薄弱、產(chǎn)業(yè)集中度提高困難。陳中濤(2014)指出我國鋼鐵行業(yè)進入“新常態(tài)”,鋼鐵行業(yè)發(fā)展存在很多問題:產(chǎn)能過剩嚴重,鋼鐵價格水平低,行業(yè)盈利能力弱,行業(yè)轉(zhuǎn)型升級加快。趙云峰(2013)認為由于世界經(jīng)濟復蘇緩慢,鋼鐵出口持續(xù)低迷,鋼鐵產(chǎn)能過剩局面常態(tài)化,鋼鐵行業(yè)環(huán)保壓力大,企業(yè)效益低,融資困難等原因使國內(nèi)鋼鐵企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。李波(2015)認為要摒棄掉傳統(tǒng)思想觀念的束縛,在管理思路和方法上突破,使企業(yè)突出重圍、擺脫困境,實現(xiàn)企業(yè)良性可持續(xù)發(fā)展。趙云峰(2014)認為政府應該加大政策扶持力度,提高鋼鐵產(chǎn)業(yè)集中度;企業(yè)要推進管理轉(zhuǎn)型,創(chuàng)新管理模式提高核心競爭力;要加大營銷創(chuàng)新,發(fā)展鋼鐵電商。
我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài),在經(jīng)濟新常態(tài)下我國鋼鐵產(chǎn)業(yè)存在產(chǎn)能過剩、創(chuàng)新動力不足、環(huán)境污染嚴重等一系列發(fā)展問題,研究經(jīng)濟新常態(tài)下鋼鐵企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要的理論意義和現(xiàn)實意義。
1、轉(zhuǎn)型優(yōu)勢和機遇分析
(1)國企改革和政策支持。黨的十八屆五中全會提出,要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式,變以前粗放型的發(fā)展模式為集約型發(fā)展模式。2015年9月13日,國務院公布《關(guān)于深化國企改革的指導意見》,提出鼓勵國有資本進入民營企業(yè)之中,與民營企業(yè)展開深入合作。這意味著在新一輪的國企改革中國營企業(yè)與民營企業(yè)將迎來更多的合作,得到更多的發(fā)展機會。2016年2月4日,國務院出臺《國務院關(guān)于鋼鐵行業(yè)化解過剩產(chǎn)能實現(xiàn)脫困發(fā)展的意見》,要求通過加強獎補支持、完善稅收政策、加大金融支持等措施,來促進化解鋼鐵企業(yè)過剩產(chǎn)能,推動鋼鐵產(chǎn)業(yè)升級。這是我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的又一個信號,鋼鐵企業(yè)可以以此為契機,轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,由以前的粗鋼制造更多地向細鋼制造轉(zhuǎn)變,促進企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。
(2)國內(nèi)高端鋼材供應不足。中國鋼鐵市場在產(chǎn)能過剩的背后同時也存在著供給不足。由于中國鋼鐵產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理,導致主要產(chǎn)能集中于粗鋼等中低端鋼材的制造,而對于高速鐵路、核電、汽車、船舶與海洋工程等領(lǐng)域重大技術(shù)裝備所需的高端鋼材品種,由于生產(chǎn)技術(shù)、資金、人才等方面的要求較高,這些領(lǐng)域鋼材的供給存在很大缺口。同時,隨著中國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展,對高端鋼材的需求也會不斷增加,這一缺口也會不斷擴大。這為鋼鐵企業(yè)調(diào)整業(yè)務,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提供了良好的契機。
2、轉(zhuǎn)型劣勢和挑戰(zhàn)分析
(1)經(jīng)濟增速減緩,鋼鐵需求下降。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計,2014年全年GDP增長率為7.4%,而2015年為6.9%,國民經(jīng)濟增長速度持續(xù)下滑。在主要用鋼行業(yè)中,汽車制造業(yè)、電氣機械和器材制造業(yè)、鐵路船舶航空航天和其他運輸設備制造業(yè),鋼材需求增速有所回落。從總體情況看,中國經(jīng)濟增速呈現(xiàn)一個遞減的趨勢,將導致國內(nèi)鋼鐵需求量大大降低。此外,由于世界經(jīng)濟復蘇乏力,導致國際鋼材市場的需求不足,再加上國際市場對我國鋼鐵產(chǎn)品的“雙反”案件和貿(mào)易爭端增多,我國國內(nèi)鋼材的出口也受到極大影響。
(2)企業(yè)融資難、融資貴。近年來,鋼鐵企業(yè)效益普遍下滑,各大商業(yè)銀行也嚴格控制鋼鐵企業(yè)的貸款規(guī)模,許多鋼鐵企業(yè)面臨著融資難、融資貴等問題。自2014年11月份以來,央行多次降息,有利于緩解鋼鐵企業(yè)融資貴的問題,但是受大環(huán)境的影響,鋼鐵企業(yè)仍然貸款困難。據(jù)中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計,2015年4月末,會員鋼鐵企業(yè)銀行借款同比下降4.74%。由于資金鏈繃緊,少數(shù)鋼鐵企業(yè)已出現(xiàn)停產(chǎn)、減產(chǎn)現(xiàn)象,為防止資金鏈斷裂風險,企業(yè)不得不采取各種渠道籌措資金,進一步加重了企業(yè)的財務負擔。
(3)環(huán)境制約更加嚴厲,生產(chǎn)經(jīng)營壓力加大。2015年實施的新環(huán)保法和新的鋼鐵行業(yè)系列標準,不僅增加了鋼鐵企業(yè)的考核指標,更是大幅收緊了污染物的排放量。為此,鋼鐵企業(yè)會大幅增加環(huán)保投資,開展新一輪的環(huán)保項目建設,使企業(yè)運行成本大幅提高。新排放標準對新建項目嚴格實施污染物排放總量控制,京津冀、長江三角洲和珠江三角洲等地區(qū)作為“十二五”大氣污染物特別排放限制的地域,這些地區(qū)的企業(yè)生產(chǎn)中執(zhí)行的環(huán)保標準更加嚴格,企業(yè)環(huán)保投資和運行成本將普遍上升。
2015年以來,國際鐵礦石、煤炭等價格降幅明顯減小,煤炭價格基本止跌趨穩(wěn),鐵礦石價格也基本接近底部,這說明煤炭、鐵礦石等原材料價格進一步大幅下降的可能性減少,未來價格上漲、回升的趨勢加大了鋼鐵企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營成本。
1、轉(zhuǎn)變發(fā)展理念,改革創(chuàng)新調(diào)結(jié)構(gòu)
鋼鐵企業(yè)要實現(xiàn)新常態(tài)下的新發(fā)展,必須用科學正確的發(fā)展理念引領(lǐng)發(fā)展行動。黨的十八屆五中全會提出,實現(xiàn)“十三五”時期發(fā)展目標,必須牢固樹立創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念。鋼鐵行業(yè)要促進自身的轉(zhuǎn)型升級,必須徹底打破傳統(tǒng)的慣性發(fā)展模式,徹底轉(zhuǎn)變發(fā)展理念,通過改革創(chuàng)新驅(qū)動加大自身結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度,實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展,這是當前鋼鐵企業(yè)走出行業(yè)發(fā)展困境的根本出路。
2、加強技術(shù)創(chuàng)新,打造自主品牌
我國鋼鐵產(chǎn)量多、產(chǎn)品附加值低、缺少品牌戰(zhàn)略意識是一個不爭的事實。鋼鐵企業(yè)之間產(chǎn)品價值的差距,并非功能缺失造成的,而是由質(zhì)量穩(wěn)定性、用戶口碑以及對用戶服務水平?jīng)Q定的。鋼鐵企業(yè)要加快提升自主創(chuàng)新能力,發(fā)展先進工藝和裝備技術(shù),提升產(chǎn)品質(zhì)量,提高產(chǎn)品競爭力是非常必要的。此外,還要高度重視品牌戰(zhàn)略,走品牌質(zhì)量效益型的發(fā)展道路,要樹立質(zhì)量標桿,升級產(chǎn)品標準,全面提升主要鋼鐵產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性和性能一致性,打造具有較大國際影響力的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。
3、堅持走綠色發(fā)展和循環(huán)經(jīng)濟的道路
在黨的十八大中,黨中央提出要推進生態(tài)文明建設、發(fā)展綠色經(jīng)濟。未來,隨著我國城鎮(zhèn)化水平的不斷提高和全面建設小康社會目標的完成,人民對生活質(zhì)量和生活環(huán)境的要求會越來越高,政府也會提高企業(yè)的環(huán)保門檻。因此,鋼鐵企業(yè)要轉(zhuǎn)型發(fā)展必須走綠色發(fā)展、循環(huán)經(jīng)濟的道路,通過技術(shù)研發(fā)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟,加強污水處理、余能循環(huán)發(fā)電、資源回收再利用、凈化污染氣體的排放系統(tǒng)建設,發(fā)展綠色節(jié)能產(chǎn)品。這樣不僅可以保護生態(tài)環(huán)境,增加企業(yè)效益,實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展,還能達到政府的環(huán)保要求,有助于企業(yè)履行社會責任和樹立良好的形象。
4、加強與高校合作,創(chuàng)建創(chuàng)新合作平臺
有條件的鋼鐵企業(yè)要充分利用當?shù)氐慕逃Y源優(yōu)勢和科研人才優(yōu)勢,加強與國內(nèi)知名高?;蚩蒲性核献?,建立戰(zhàn)略合作關(guān)系,開展產(chǎn)學研合作,搭建企業(yè)與高校之間的研發(fā)合作平臺,并且要把這種合作長期化、正式化。鋼鐵企業(yè)加強與高校、科研院所的合作,一方面可以為企業(yè)提供高質(zhì)量的管理、研發(fā)人才,另一方面可以把高校的人才技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為企業(yè)的研發(fā)優(yōu)勢,節(jié)省研發(fā)經(jīng)費,促進產(chǎn)品創(chuàng)新。
5、拓展國內(nèi)、國際兩個市場
在經(jīng)濟全球化的背景下,鋼鐵企業(yè)要充分利用國內(nèi)、國際兩個市場。一方面,要擴大國內(nèi)的消費市場,結(jié)合全國各地的棚戶區(qū)改造、危房改造和抗震安居工程的實施,推廣和應用鋼結(jié)構(gòu)建筑。利用發(fā)展“一帶一路”中的工程建設,挖掘建筑、交通建設等重點工程和相關(guān)企業(yè)的鋼鐵消費,加強與下游企業(yè)的合作和聯(lián)系。另一方面,鋼鐵企業(yè)也需要走出去,進入國際市場。要善于利用國家“一帶一路”的海外建設,通過建立海外生產(chǎn)基地、注重國際產(chǎn)業(yè)并購以及改善出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等多種途徑進入國際市場。這樣不僅可以實現(xiàn)國際產(chǎn)能合作,轉(zhuǎn)移部分產(chǎn)能,實現(xiàn)互利共贏,還可以參與國際競爭,提高企業(yè)自身的競爭力。
6、發(fā)展電子商務,拓展銷售渠道
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,電子商務與企業(yè)發(fā)展的聯(lián)系越來越緊密。在新時期,鋼鐵企業(yè)需要發(fā)展鋼鐵電商平臺,為企業(yè)配套專業(yè)化倉儲、延伸加工配送以及為產(chǎn)品銷售提供及時服務,打造具有自身特色、快捷高效的電子商務平臺。企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級過程中要與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合發(fā)展,通過電商平臺與客戶保持有效溝通,建立以互聯(lián)網(wǎng)訂單為基礎(chǔ),滿足客戶多品種小批量的個性化、柔性化產(chǎn)品定制新模式,了解市場需求,及時改進產(chǎn)品質(zhì)量和服務,創(chuàng)新發(fā)展新產(chǎn)品。借助電商平開展企業(yè)產(chǎn)品營銷宣傳,節(jié)用銷售成本,拓展銷售渠道。
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(責任編輯:劉冰冰)