余付軍（中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖北武漢430073）

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當(dāng)前鋼鐵企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的SWOT分析及路徑

余付軍
（中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖北武漢430073）

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入發(fā)展的新常態(tài)，國(guó)內(nèi)外鋼鐵需求下降，鋼鐵產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，國(guó)內(nèi)鋼鐵企業(yè)陷入發(fā)展困境。本文利用SWOT分析方法，全面分析鋼鐵企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出轉(zhuǎn)型路徑：轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，改革創(chuàng)新調(diào)結(jié)構(gòu)；加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，打造自主品牌；堅(jiān)持走綠色發(fā)展和循環(huán)經(jīng)濟(jì)的道路；加強(qiáng)與高校合作，創(chuàng)建創(chuàng)新合作平臺(tái)；充分利用兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源；發(fā)展電子商務(wù)，拓展銷售渠道。

關(guān)鍵詞：新常態(tài)；轉(zhuǎn)型升級(jí)；SWOT分析

一、引言和文獻(xiàn)回顧

改革開放以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)以平均10%的增速創(chuàng)造了一個(gè)奇跡。然而，伴隨著中國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，轉(zhuǎn)換經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力，中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，迎來了結(jié)構(gòu)調(diào)整與發(fā)展轉(zhuǎn)型的陣痛期。鋼鐵產(chǎn)業(yè)是工業(yè)的基礎(chǔ)，在國(guó)家現(xiàn)代化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中一直發(fā)揮著不可替代的作用。近年來，我國(guó)的鋼鐵行業(yè)出現(xiàn)了大量產(chǎn)能過剩、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理等問題，已愈發(fā)成為我國(guó)鋼鐵行業(yè)發(fā)展的掣肘。鋼鐵企業(yè)的轉(zhuǎn)型改革勢(shì)在必行。

2014年5月，習(xí)近平主席指出要從當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應(yīng)新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)。2014年之后，我國(guó)“新常態(tài)”主要表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減速的新常態(tài)、宏觀調(diào)控政策的新常態(tài)和結(jié)構(gòu)調(diào)整的新常態(tài)等方面。

馬力、丁森林（2010）認(rèn)為我國(guó)鋼鐵行業(yè)存在產(chǎn)能結(jié)構(gòu)不合理、缺少統(tǒng)一的碳排放標(biāo)準(zhǔn)、以煤為主的能源結(jié)構(gòu)不利于向低碳化轉(zhuǎn)型等問題。王立（2013）認(rèn)為我國(guó)鋼鐵行業(yè)存在較為嚴(yán)重的問題，長(zhǎng)期內(nèi)出口形勢(shì)不樂觀、鋼鐵產(chǎn)能嚴(yán)重過剩、鋼鐵行業(yè)內(nèi)矛盾激化、環(huán)保壓力大、利潤(rùn)薄弱、產(chǎn)業(yè)集中度提高困難。陳中濤（2014）指出我國(guó)鋼鐵行業(yè)進(jìn)入“新常態(tài)”，鋼鐵行業(yè)發(fā)展存在很多問題：產(chǎn)能過剩嚴(yán)重，鋼鐵價(jià)格水平低，行業(yè)盈利能力弱，行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)加快。趙云峰（2013）認(rèn)為由于世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，鋼鐵出口持續(xù)低迷，鋼鐵產(chǎn)能過剩局面常態(tài)化，鋼鐵行業(yè)環(huán)保壓力大，企業(yè)效益低，融資困難等原因使國(guó)內(nèi)鋼鐵企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。李波（2015）認(rèn)為要摒棄掉傳統(tǒng)思想觀念的束縛，在管理思路和方法上突破，使企業(yè)突出重圍、擺脫困境，實(shí)現(xiàn)企業(yè)良性可持續(xù)發(fā)展。趙云峰（2014）認(rèn)為政府應(yīng)該加大政策扶持力度，提高鋼鐵產(chǎn)業(yè)集中度；企業(yè)要推進(jìn)管理轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新管理模式提高核心競(jìng)爭(zhēng)力；要加大營(yíng)銷創(chuàng)新，發(fā)展鋼鐵電商。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下我國(guó)鋼鐵產(chǎn)業(yè)存在產(chǎn)能過剩、創(chuàng)新動(dòng)力不足、環(huán)境污染嚴(yán)重等一系列發(fā)展問題，研究經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下鋼鐵企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

二、鋼鐵企業(yè)轉(zhuǎn)型的SWOT分析

1、轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇分析

（1）國(guó)企改革和政策支持。黨的十八屆五中全會(huì)提出，要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，變以前粗放型的發(fā)展模式為集約型發(fā)展模式。2015年9月13日，國(guó)務(wù)院公布《關(guān)于深化國(guó)企改革的指導(dǎo)意見》，提出鼓勵(lì)國(guó)有資本進(jìn)入民營(yíng)企業(yè)之中，與民營(yíng)企業(yè)展開深入合作。這意味著在新一輪的國(guó)企改革中國(guó)營(yíng)企業(yè)與民營(yíng)企業(yè)將迎來更多的合作，得到更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。2016年2月4日，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《國(guó)務(wù)院關(guān)于鋼鐵行業(yè)化解過剩產(chǎn)能實(shí)現(xiàn)脫困發(fā)展的意見》，要求通過加強(qiáng)獎(jiǎng)補(bǔ)支持、完善稅收政策、加大金融支持等措施，來促進(jìn)化解鋼鐵企業(yè)過剩產(chǎn)能，推動(dòng)鋼鐵產(chǎn)業(yè)升級(jí)。這是我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的又一個(gè)信號(hào)，鋼鐵企業(yè)可以以此為契機(jī)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，由以前的粗鋼制造更多地向細(xì)鋼制造轉(zhuǎn)變，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（2）國(guó)內(nèi)高端鋼材供應(yīng)不足。中國(guó)鋼鐵市場(chǎng)在產(chǎn)能過剩的背后同時(shí)也存在著供給不足。由于中國(guó)鋼鐵產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理，導(dǎo)致主要產(chǎn)能集中于粗鋼等中低端鋼材的制造，而對(duì)于高速鐵路、核電、汽車、船舶與海洋工程等領(lǐng)域重大技術(shù)裝備所需的高端鋼材品種，由于生產(chǎn)技術(shù)、資金、人才等方面的要求較高，這些領(lǐng)域鋼材的供給存在很大缺口。同時(shí)，隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，對(duì)高端鋼材的需求也會(huì)不斷增加，這一缺口也會(huì)不斷擴(kuò)大。這為鋼鐵企業(yè)調(diào)整業(yè)務(wù)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提供了良好的契機(jī)。

2、轉(zhuǎn)型劣勢(shì)和挑戰(zhàn)分析

（1）經(jīng)濟(jì)增速減緩，鋼鐵需求下降。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2014年全年GDP增長(zhǎng)率為7.4%，而2015年為6.9%，國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度持續(xù)下滑。在主要用鋼行業(yè)中，汽車制造業(yè)、電氣機(jī)械和器材制造業(yè)、鐵路船舶航空航天和其他運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)，鋼材需求增速有所回落。從總體情況看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速呈現(xiàn)一個(gè)遞減的趨勢(shì)，將導(dǎo)致國(guó)內(nèi)鋼鐵需求量大大降低。此外，由于世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，導(dǎo)致國(guó)際鋼材市場(chǎng)的需求不足，再加上國(guó)際市場(chǎng)對(duì)我國(guó)鋼鐵產(chǎn)品的“雙反”案件和貿(mào)易爭(zhēng)端增多，我國(guó)國(guó)內(nèi)鋼材的出口也受到極大影響。

（2）企業(yè)融資難、融資貴。近年來，鋼鐵企業(yè)效益普遍下滑，各大商業(yè)銀行也嚴(yán)格控制鋼鐵企業(yè)的貸款規(guī)模，許多鋼鐵企業(yè)面臨著融資難、融資貴等問題。自2014年11月份以來，央行多次降息，有利于緩解鋼鐵企業(yè)融資貴的問題，但是受大環(huán)境的影響，鋼鐵企業(yè)仍然貸款困難。據(jù)中國(guó)鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2015年4月末，會(huì)員鋼鐵企業(yè)銀行借款同比下降4.74%。由于資金鏈繃緊，少數(shù)鋼鐵企業(yè)已出現(xiàn)停產(chǎn)、減產(chǎn)現(xiàn)象，為防止資金鏈斷裂風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)不得不采取各種渠道籌措資金，進(jìn)一步加重了企業(yè)的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。

（3）環(huán)境制約更加嚴(yán)厲，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)壓力加大。2015年實(shí)施的新環(huán)保法和新的鋼鐵行業(yè)系列標(biāo)準(zhǔn)，不僅增加了鋼鐵企業(yè)的考核指標(biāo)，更是大幅收緊了污染物的排放量。為此，鋼鐵企業(yè)會(huì)大幅增加環(huán)保投資，開展新一輪的環(huán)保項(xiàng)目建設(shè)，使企業(yè)運(yùn)行成本大幅提高。新排放標(biāo)準(zhǔn)對(duì)新建項(xiàng)目嚴(yán)格實(shí)施污染物排放總量控制，京津冀、長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲等地區(qū)作為“十二五”大氣污染物特別排放限制的地域，這些地區(qū)的企業(yè)生產(chǎn)中執(zhí)行的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格，企業(yè)環(huán)保投資和運(yùn)行成本將普遍上升。

2015年以來，國(guó)際鐵礦石、煤炭等價(jià)格降幅明顯減小，煤炭?jī)r(jià)格基本止跌趨穩(wěn)，鐵礦石價(jià)格也基本接近底部，這說明煤炭、鐵礦石等原材料價(jià)格進(jìn)一步大幅下降的可能性減少，未來價(jià)格上漲、回升的趨勢(shì)加大了鋼鐵企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本。

三、轉(zhuǎn)型路徑選擇

1、轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，改革創(chuàng)新調(diào)結(jié)構(gòu)

鋼鐵企業(yè)要實(shí)現(xiàn)新常態(tài)下的新發(fā)展，必須用科學(xué)正確的發(fā)展理念引領(lǐng)發(fā)展行動(dòng)。黨的十八屆五中全會(huì)提出，實(shí)現(xiàn)“十三五”時(shí)期發(fā)展目標(biāo)，必須牢固樹立創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念。鋼鐵行業(yè)要促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，必須徹底打破傳統(tǒng)的慣性發(fā)展模式，徹底轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，通過改革創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)加大自身結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，這是當(dāng)前鋼鐵企業(yè)走出行業(yè)發(fā)展困境的根本出路。

2、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，打造自主品牌

我國(guó)鋼鐵產(chǎn)量多、產(chǎn)品附加值低、缺少品牌戰(zhàn)略意識(shí)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。鋼鐵企業(yè)之間產(chǎn)品價(jià)值的差距，并非功能缺失造成的，而是由質(zhì)量穩(wěn)定性、用戶口碑以及對(duì)用戶服務(wù)水平?jīng)Q定的。鋼鐵企業(yè)要加快提升自主創(chuàng)新能力，發(fā)展先進(jìn)工藝和裝備技術(shù)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力是非常必要的。此外，還要高度重視品牌戰(zhàn)略，走品牌質(zhì)量效益型的發(fā)展道路，要樹立質(zhì)量標(biāo)桿，升級(jí)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，全面提升主要鋼鐵產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性和性能一致性，打造具有較大國(guó)際影響力的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。

3、堅(jiān)持走綠色發(fā)展和循環(huán)經(jīng)濟(jì)的道路

在黨的十八大中，黨中央提出要推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)、發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)。未來，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化水平的不斷提高和全面建設(shè)小康社會(huì)目標(biāo)的完成，人民對(duì)生活質(zhì)量和生活環(huán)境的要求會(huì)越來越高，政府也會(huì)提高企業(yè)的環(huán)保門檻。因此，鋼鐵企業(yè)要轉(zhuǎn)型發(fā)展必須走綠色發(fā)展、循環(huán)經(jīng)濟(jì)的道路，通過技術(shù)研發(fā)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)污水處理、余能循環(huán)發(fā)電、資源回收再利用、凈化污染氣體的排放系統(tǒng)建設(shè)，發(fā)展綠色節(jié)能產(chǎn)品。這樣不僅可以保護(hù)生態(tài)環(huán)境，增加企業(yè)效益，實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，還能達(dá)到政府的環(huán)保要求，有助于企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任和樹立良好的形象。

4、加強(qiáng)與高校合作，創(chuàng)建創(chuàng)新合作平臺(tái)

有條件的鋼鐵企業(yè)要充分利用當(dāng)?shù)氐慕逃Y源優(yōu)勢(shì)和科研人才優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)知名高?；蚩蒲性核献鳎?zhàn)略合作關(guān)系，開展產(chǎn)學(xué)研合作，搭建企業(yè)與高校之間的研發(fā)合作平臺(tái)，并且要把這種合作長(zhǎng)期化、正式化。鋼鐵企業(yè)加強(qiáng)與高校、科研院所的合作，一方面可以為企業(yè)提供高質(zhì)量的管理、研發(fā)人才，另一方面可以把高校的人才技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為企業(yè)的研發(fā)優(yōu)勢(shì)，節(jié)省研發(fā)經(jīng)費(fèi)，促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新。

5、拓展國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，鋼鐵企業(yè)要充分利用國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)。一方面，要擴(kuò)大國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)，結(jié)合全國(guó)各地的棚戶區(qū)改造、危房改造和抗震安居工程的實(shí)施，推廣和應(yīng)用鋼結(jié)構(gòu)建筑。利用發(fā)展“一帶一路”中的工程建設(shè)，挖掘建筑、交通建設(shè)等重點(diǎn)工程和相關(guān)企業(yè)的鋼鐵消費(fèi)，加強(qiáng)與下游企業(yè)的合作和聯(lián)系。另一方面，鋼鐵企業(yè)也需要走出去，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。要善于利用國(guó)家“一帶一路”的海外建設(shè)，通過建立海外生產(chǎn)基地、注重國(guó)際產(chǎn)業(yè)并購(gòu)以及改善出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等多種途徑進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)國(guó)際產(chǎn)能合作，轉(zhuǎn)移部分產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)互利共贏，還可以參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，提高企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

6、發(fā)展電子商務(wù)，拓展銷售渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)與企業(yè)發(fā)展的聯(lián)系越來越緊密。在新時(shí)期，鋼鐵企業(yè)需要發(fā)展鋼鐵電商平臺(tái)，為企業(yè)配套專業(yè)化倉儲(chǔ)、延伸加工配送以及為產(chǎn)品銷售提供及時(shí)服務(wù)，打造具有自身特色、快捷高效的電子商務(wù)平臺(tái)。企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中要與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合發(fā)展，通過電商平臺(tái)與客戶保持有效溝通，建立以互聯(lián)網(wǎng)訂單為基礎(chǔ)，滿足客戶多品種小批量的個(gè)性化、柔性化產(chǎn)品定制新模式，了解市場(chǎng)需求，及時(shí)改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，創(chuàng)新發(fā)展新產(chǎn)品。借助電商平開展企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷宣傳，節(jié)用銷售成本，拓展銷售渠道。

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（責(zé)任編輯：劉冰冰）