余付軍（中南財經(jīng)政法大學經(jīng)濟學院，湖北武漢430073）

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當前鋼鐵企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的SWOT分析及路徑

余付軍
（中南財經(jīng)政法大學經(jīng)濟學院，湖北武漢430073）

摘要：隨著我國經(jīng)濟進入發(fā)展的新常態(tài)，國內(nèi)外鋼鐵需求下降，鋼鐵產(chǎn)能嚴重過剩，國內(nèi)鋼鐵企業(yè)陷入發(fā)展困境。本文利用SWOT分析方法，全面分析鋼鐵企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)，提出轉(zhuǎn)型路徑：轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，改革創(chuàng)新調(diào)結(jié)構(gòu)；加強技術(shù)創(chuàng)新，打造自主品牌；堅持走綠色發(fā)展和循環(huán)經(jīng)濟的道路；加強與高校合作，創(chuàng)建創(chuàng)新合作平臺；充分利用兩個市場、兩種資源；發(fā)展電子商務，拓展銷售渠道。

關(guān)鍵詞：新常態(tài)；轉(zhuǎn)型升級；SWOT分析

一、引言和文獻回顧

改革開放以來，中國經(jīng)濟以平均10%的增速創(chuàng)造了一個奇跡。然而，伴隨著中國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，轉(zhuǎn)換經(jīng)濟發(fā)展動力，中國經(jīng)濟步入新常態(tài)，迎來了結(jié)構(gòu)調(diào)整與發(fā)展轉(zhuǎn)型的陣痛期。鋼鐵產(chǎn)業(yè)是工業(yè)的基礎(chǔ)，在國家現(xiàn)代化建設和經(jīng)濟發(fā)展過程中一直發(fā)揮著不可替代的作用。近年來，我國的鋼鐵行業(yè)出現(xiàn)了大量產(chǎn)能過剩、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理等問題，已愈發(fā)成為我國鋼鐵行業(yè)發(fā)展的掣肘。鋼鐵企業(yè)的轉(zhuǎn)型改革勢在必行。

2014年5月，習近平主席指出要從當前我國經(jīng)濟發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)。2014年之后，我國“新常態(tài)”主要表現(xiàn)在經(jīng)濟增長減速的新常態(tài)、宏觀調(diào)控政策的新常態(tài)和結(jié)構(gòu)調(diào)整的新常態(tài)等方面。

馬力、丁森林（2010）認為我國鋼鐵行業(yè)存在產(chǎn)能結(jié)構(gòu)不合理、缺少統(tǒng)一的碳排放標準、以煤為主的能源結(jié)構(gòu)不利于向低碳化轉(zhuǎn)型等問題。王立（2013）認為我國鋼鐵行業(yè)存在較為嚴重的問題，長期內(nèi)出口形勢不樂觀、鋼鐵產(chǎn)能嚴重過剩、鋼鐵行業(yè)內(nèi)矛盾激化、環(huán)保壓力大、利潤薄弱、產(chǎn)業(yè)集中度提高困難。陳中濤（2014）指出我國鋼鐵行業(yè)進入“新常態(tài)”，鋼鐵行業(yè)發(fā)展存在很多問題：產(chǎn)能過剩嚴重，鋼鐵價格水平低，行業(yè)盈利能力弱，行業(yè)轉(zhuǎn)型升級加快。趙云峰（2013）認為由于世界經(jīng)濟復蘇緩慢，鋼鐵出口持續(xù)低迷，鋼鐵產(chǎn)能過剩局面常態(tài)化，鋼鐵行業(yè)環(huán)保壓力大，企業(yè)效益低，融資困難等原因使國內(nèi)鋼鐵企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。李波（2015）認為要摒棄掉傳統(tǒng)思想觀念的束縛，在管理思路和方法上突破，使企業(yè)突出重圍、擺脫困境，實現(xiàn)企業(yè)良性可持續(xù)發(fā)展。趙云峰（2014）認為政府應該加大政策扶持力度，提高鋼鐵產(chǎn)業(yè)集中度；企業(yè)要推進管理轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新管理模式提高核心競爭力；要加大營銷創(chuàng)新，發(fā)展鋼鐵電商。

我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，在經(jīng)濟新常態(tài)下我國鋼鐵產(chǎn)業(yè)存在產(chǎn)能過剩、創(chuàng)新動力不足、環(huán)境污染嚴重等一系列發(fā)展問題，研究經(jīng)濟新常態(tài)下鋼鐵企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要的理論意義和現(xiàn)實意義。

二、鋼鐵企業(yè)轉(zhuǎn)型的SWOT分析

1、轉(zhuǎn)型優(yōu)勢和機遇分析

（1）國企改革和政策支持。黨的十八屆五中全會提出，要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，變以前粗放型的發(fā)展模式為集約型發(fā)展模式。2015年9月13日，國務院公布《關(guān)于深化國企改革的指導意見》，提出鼓勵國有資本進入民營企業(yè)之中，與民營企業(yè)展開深入合作。這意味著在新一輪的國企改革中國營企業(yè)與民營企業(yè)將迎來更多的合作，得到更多的發(fā)展機會。2016年2月4日，國務院出臺《國務院關(guān)于鋼鐵行業(yè)化解過剩產(chǎn)能實現(xiàn)脫困發(fā)展的意見》，要求通過加強獎補支持、完善稅收政策、加大金融支持等措施，來促進化解鋼鐵企業(yè)過剩產(chǎn)能，推動鋼鐵產(chǎn)業(yè)升級。這是我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的又一個信號，鋼鐵企業(yè)可以以此為契機，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，由以前的粗鋼制造更多地向細鋼制造轉(zhuǎn)變，促進企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（2）國內(nèi)高端鋼材供應不足。中國鋼鐵市場在產(chǎn)能過剩的背后同時也存在著供給不足。由于中國鋼鐵產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理，導致主要產(chǎn)能集中于粗鋼等中低端鋼材的制造，而對于高速鐵路、核電、汽車、船舶與海洋工程等領(lǐng)域重大技術(shù)裝備所需的高端鋼材品種，由于生產(chǎn)技術(shù)、資金、人才等方面的要求較高，這些領(lǐng)域鋼材的供給存在很大缺口。同時，隨著中國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，對高端鋼材的需求也會不斷增加，這一缺口也會不斷擴大。這為鋼鐵企業(yè)調(diào)整業(yè)務，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提供了良好的契機。

2、轉(zhuǎn)型劣勢和挑戰(zhàn)分析

（1）經(jīng)濟增速減緩，鋼鐵需求下降。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2014年全年GDP增長率為7.4%，而2015年為6.9%，國民經(jīng)濟增長速度持續(xù)下滑。在主要用鋼行業(yè)中，汽車制造業(yè)、電氣機械和器材制造業(yè)、鐵路船舶航空航天和其他運輸設備制造業(yè)，鋼材需求增速有所回落。從總體情況看，中國經(jīng)濟增速呈現(xiàn)一個遞減的趨勢，將導致國內(nèi)鋼鐵需求量大大降低。此外，由于世界經(jīng)濟復蘇乏力，導致國際鋼材市場的需求不足，再加上國際市場對我國鋼鐵產(chǎn)品的“雙反”案件和貿(mào)易爭端增多，我國國內(nèi)鋼材的出口也受到極大影響。

（2）企業(yè)融資難、融資貴。近年來，鋼鐵企業(yè)效益普遍下滑，各大商業(yè)銀行也嚴格控制鋼鐵企業(yè)的貸款規(guī)模，許多鋼鐵企業(yè)面臨著融資難、融資貴等問題。自2014年11月份以來，央行多次降息，有利于緩解鋼鐵企業(yè)融資貴的問題，但是受大環(huán)境的影響，鋼鐵企業(yè)仍然貸款困難。據(jù)中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2015年4月末，會員鋼鐵企業(yè)銀行借款同比下降4.74%。由于資金鏈繃緊，少數(shù)鋼鐵企業(yè)已出現(xiàn)停產(chǎn)、減產(chǎn)現(xiàn)象，為防止資金鏈斷裂風險，企業(yè)不得不采取各種渠道籌措資金，進一步加重了企業(yè)的財務負擔。

（3）環(huán)境制約更加嚴厲，生產(chǎn)經(jīng)營壓力加大。2015年實施的新環(huán)保法和新的鋼鐵行業(yè)系列標準，不僅增加了鋼鐵企業(yè)的考核指標，更是大幅收緊了污染物的排放量。為此，鋼鐵企業(yè)會大幅增加環(huán)保投資，開展新一輪的環(huán)保項目建設，使企業(yè)運行成本大幅提高。新排放標準對新建項目嚴格實施污染物排放總量控制，京津冀、長江三角洲和珠江三角洲等地區(qū)作為“十二五”大氣污染物特別排放限制的地域，這些地區(qū)的企業(yè)生產(chǎn)中執(zhí)行的環(huán)保標準更加嚴格，企業(yè)環(huán)保投資和運行成本將普遍上升。

2015年以來，國際鐵礦石、煤炭等價格降幅明顯減小，煤炭價格基本止跌趨穩(wěn)，鐵礦石價格也基本接近底部，這說明煤炭、鐵礦石等原材料價格進一步大幅下降的可能性減少，未來價格上漲、回升的趨勢加大了鋼鐵企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營成本。

三、轉(zhuǎn)型路徑選擇

1、轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，改革創(chuàng)新調(diào)結(jié)構(gòu)

鋼鐵企業(yè)要實現(xiàn)新常態(tài)下的新發(fā)展，必須用科學正確的發(fā)展理念引領(lǐng)發(fā)展行動。黨的十八屆五中全會提出，實現(xiàn)“十三五”時期發(fā)展目標，必須牢固樹立創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念。鋼鐵行業(yè)要促進自身的轉(zhuǎn)型升級，必須徹底打破傳統(tǒng)的慣性發(fā)展模式，徹底轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，通過改革創(chuàng)新驅(qū)動加大自身結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，這是當前鋼鐵企業(yè)走出行業(yè)發(fā)展困境的根本出路。

2、加強技術(shù)創(chuàng)新，打造自主品牌

我國鋼鐵產(chǎn)量多、產(chǎn)品附加值低、缺少品牌戰(zhàn)略意識是一個不爭的事實。鋼鐵企業(yè)之間產(chǎn)品價值的差距，并非功能缺失造成的，而是由質(zhì)量穩(wěn)定性、用戶口碑以及對用戶服務水平?jīng)Q定的。鋼鐵企業(yè)要加快提升自主創(chuàng)新能力，發(fā)展先進工藝和裝備技術(shù)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品競爭力是非常必要的。此外，還要高度重視品牌戰(zhàn)略，走品牌質(zhì)量效益型的發(fā)展道路，要樹立質(zhì)量標桿，升級產(chǎn)品標準，全面提升主要鋼鐵產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性和性能一致性，打造具有較大國際影響力的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。

3、堅持走綠色發(fā)展和循環(huán)經(jīng)濟的道路

在黨的十八大中，黨中央提出要推進生態(tài)文明建設、發(fā)展綠色經(jīng)濟。未來，隨著我國城鎮(zhèn)化水平的不斷提高和全面建設小康社會目標的完成，人民對生活質(zhì)量和生活環(huán)境的要求會越來越高，政府也會提高企業(yè)的環(huán)保門檻。因此，鋼鐵企業(yè)要轉(zhuǎn)型發(fā)展必須走綠色發(fā)展、循環(huán)經(jīng)濟的道路，通過技術(shù)研發(fā)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，加強污水處理、余能循環(huán)發(fā)電、資源回收再利用、凈化污染氣體的排放系統(tǒng)建設，發(fā)展綠色節(jié)能產(chǎn)品。這樣不僅可以保護生態(tài)環(huán)境，增加企業(yè)效益，實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，還能達到政府的環(huán)保要求，有助于企業(yè)履行社會責任和樹立良好的形象。

4、加強與高校合作，創(chuàng)建創(chuàng)新合作平臺

有條件的鋼鐵企業(yè)要充分利用當?shù)氐慕逃Y源優(yōu)勢和科研人才優(yōu)勢，加強與國內(nèi)知名高?；蚩蒲性核献?，建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，開展產(chǎn)學研合作，搭建企業(yè)與高校之間的研發(fā)合作平臺，并且要把這種合作長期化、正式化。鋼鐵企業(yè)加強與高校、科研院所的合作，一方面可以為企業(yè)提供高質(zhì)量的管理、研發(fā)人才，另一方面可以把高校的人才技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為企業(yè)的研發(fā)優(yōu)勢，節(jié)省研發(fā)經(jīng)費，促進產(chǎn)品創(chuàng)新。

5、拓展國內(nèi)、國際兩個市場

在經(jīng)濟全球化的背景下，鋼鐵企業(yè)要充分利用國內(nèi)、國際兩個市場。一方面，要擴大國內(nèi)的消費市場，結(jié)合全國各地的棚戶區(qū)改造、危房改造和抗震安居工程的實施，推廣和應用鋼結(jié)構(gòu)建筑。利用發(fā)展“一帶一路”中的工程建設，挖掘建筑、交通建設等重點工程和相關(guān)企業(yè)的鋼鐵消費，加強與下游企業(yè)的合作和聯(lián)系。另一方面，鋼鐵企業(yè)也需要走出去，進入國際市場。要善于利用國家“一帶一路”的海外建設，通過建立海外生產(chǎn)基地、注重國際產(chǎn)業(yè)并購以及改善出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等多種途徑進入國際市場。這樣不僅可以實現(xiàn)國際產(chǎn)能合作，轉(zhuǎn)移部分產(chǎn)能，實現(xiàn)互利共贏，還可以參與國際競爭，提高企業(yè)自身的競爭力。

6、發(fā)展電子商務，拓展銷售渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務與企業(yè)發(fā)展的聯(lián)系越來越緊密。在新時期，鋼鐵企業(yè)需要發(fā)展鋼鐵電商平臺，為企業(yè)配套專業(yè)化倉儲、延伸加工配送以及為產(chǎn)品銷售提供及時服務，打造具有自身特色、快捷高效的電子商務平臺。企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級過程中要與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合發(fā)展，通過電商平臺與客戶保持有效溝通，建立以互聯(lián)網(wǎng)訂單為基礎(chǔ)，滿足客戶多品種小批量的個性化、柔性化產(chǎn)品定制新模式，了解市場需求，及時改進產(chǎn)品質(zhì)量和服務，創(chuàng)新發(fā)展新產(chǎn)品。借助電商平開展企業(yè)產(chǎn)品營銷宣傳，節(jié)用銷售成本，拓展銷售渠道。

參考文獻

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（責任編輯：劉冰冰）