王光光

（廣東科學技術職業(yè)學院，廣東珠海519090）

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我國跨境電子商務發(fā)展研究述評

王光光

（廣東科學技術職業(yè)學院，廣東珠海519090）

摘要：近年來，跨境電子商務的迅猛發(fā)展，已成為一種新型的對外貿(mào)易方式，對我國外貿(mào)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級具有重要意義，在社會經(jīng)濟中占有舉足輕重的位置。分析我國跨境電子商務發(fā)展所面臨的機遇和挑戰(zhàn)，發(fā)展跨境電子商務我國政府要加大政策方面的扶持力度；建立高效的監(jiān)管措施；從戰(zhàn)略大局考慮，從戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的高度推動跨境電子商務的快速發(fā)展。

關鍵詞：跨境電子商務；對外貿(mào)易；述評

從2004年跨境電子商務B2B平臺敦煌網(wǎng)的成立，到2007年在線零售B2C平臺蘭亭集勢的上線，我國跨境電商行業(yè)開始起步，但其真正得到較快發(fā)展則是在2008年國際金融危機爆發(fā)引發(fā)全球經(jīng)濟衰退的時期，全球貿(mào)易持續(xù)低迷導致國外大額交易的需求量急劇下滑，我國的對外貿(mào)易受此影響，增速日漸趨緩，2015年進出口總額出現(xiàn)絕對下降，降幅達到7%，而在傳統(tǒng)外貿(mào)形勢不盡人意的同時，跨境電商卻成為對外貿(mào)易中的一枝獨秀迅速發(fā)展起來，引起了社會的高度關注。

一、研究的主要情況

學者們的研究大多是采用理論思辨方法，主要集中在某些特定領域?qū)缇畴娚踢M行研究，如交易信用層面、跨境物流層面等等，從行業(yè)整體發(fā)展層面分析和探索的較少。以主題搜索的跨境電子商務發(fā)展271篇期刊論文中，關于跨境電商發(fā)展的現(xiàn)狀及對策的論文達140余篇，如鄭孫蕾、王芳的《中國跨境電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及對策》、李傳席的《我國出口跨境電子商務發(fā)展的特點和趨勢》等文章都是以理論思辨的研究方法，進行質(zhì)化研究，做出實證分析的少之又少。

學者們主要是從經(jīng)濟學和管理學的視角進行研究。研究路徑主要有兩條：一條是先引出跨境電子商務的概念，然后進行總結分析，再歸結跨境電子商務的含義，然后將跨境電子商務發(fā)展分析應用于理論研究。另一條是沒有引出跨境電子商務的含義，而是直接對跨境電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀及路徑進行理論研究。

二、研究的主要內(nèi)容

（一）我國跨境電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀

1.跨境電商的定義

根據(jù)百度百科的定義，跨境電子商務是指分屬不同關境的交易主體，通過跨境電商務平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。我國學者張夏恒對跨境電子商務作了簡短的解釋，認為：“跨境電子商務是指位于不同國家或地區(qū)的交易雙方通過互聯(lián)網(wǎng)及其相關平臺進行交易，通過國際物流實現(xiàn)產(chǎn)品的運輸與配送的電子商務應用模式?！保?］東北財經(jīng)大學鄂立彬在其《國際貿(mào)易新方式：跨境電子商務的最新研究》中將跨境電子商務理解成是一種商業(yè)模式，即認為跨境電子商務是交易雙方通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行交易和支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。［2］國務院發(fā)展研究中心的來有為認為跨境電子商務就是一種新型的貿(mào)易方式，依靠互聯(lián)網(wǎng)和跨境物流，直接為境外客戶提供產(chǎn)品，滿足客戶需求。通過上述對跨境電子商務定義的闡述，各方學者意見基本一致，普遍認為跨境電子商務通常是指不同關境的交易雙方，通過互聯(lián)網(wǎng)或跨境電商平臺完成交易，并通過國際物流配送商品的新的國際貿(mào)易模式。

2.我國跨境電商模式分類及發(fā)展現(xiàn)狀

關于跨境電商的交易模式，通過對國內(nèi)文獻的整理分析，主要分為進口和出口兩種模式，跨境電子商務進口主要以B2C和海外代購為主；出口分為B2B、B2C以及C2C模式。

3.跨境電子商務的政策支持

自2013年以來，國家發(fā)改委、商務部、海關總署等相關部門積極圍繞法律法規(guī)、信息監(jiān)管、支付清算、通關、物流保稅、電子認證、糾紛解決等方面進行探索改革，不斷推出標準規(guī)范和配套管理制度。2013年8月國務院辦公廳發(fā)布的《關于實施支持跨境電子商務零售出口有關政策的意見》，2014 年1月財政部、國家稅務總局發(fā)布《關于跨境電子商務零售出口稅收政策的通知》，2015年5月國務院發(fā)布《國務院關于加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的若干意見》。密集的政策紅利為跨境電商的發(fā)展奠定了基礎，為跨境電商物流的發(fā)展創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境。

（二）我國跨境電子商務發(fā)展的阻礙因素

1.跨境物流配送問題

物流是電子商務的主要環(huán)節(jié)之一，對于跨境電子商務來說，國際物流更為重要，它更能反映出客戶的滿意程度，但我國跨境物流體系尚不完善，國際物流成本居高不下，由于大多數(shù)中小買家采用的郵政小包進行運送，丟包率及物流貨損高，不僅增加了物流成本，更降低了客戶的體驗度。孟玲、張寶明認為目前跨境物流體系建設尚不合理，基礎設施建設也尚待完善，以運輸時間長、成本高為特點的國際小包和國際快遞大大影響了跨境電子商務的快捷和便利，嚴重制約了跨境電子商務的發(fā)展。［4］冀芳、張夏恒指出，我國跨境物流網(wǎng)絡系統(tǒng)在倉儲、運輸、海關、配送等方面缺乏協(xié)同，增加了跨境物流的運作難度和系統(tǒng)復雜性，導致跨境物流體系難以構建，嚴重影響了跨境電商的健康發(fā)展。

2.通關手續(xù)和監(jiān)管問題

目前對于跨境電子商務交易，國家還沒有相應的稅收政策支撐，大多數(shù)賣家都是通過郵政小包來運送貨品，很難履行正規(guī)的報關、報檢等手續(xù)，導致很多物品難以退稅和結匯，影響了跨境電子商務的健康發(fā)展。劉志中提出，海關對于進出口貨物種類和數(shù)量的限定以及其間一系列的手續(xù)及費用支出，給交易雙方造成了額外的成本負擔，成為跨境電子商務發(fā)展的最大阻礙。

3.交易信用體系問題

在電子商務行業(yè)，尤其在跨境電子商務方面，交易信用問題更為突出，由于各國、各地區(qū)的風俗習慣不同，文化差異也較明顯，再加上各國的法律也各不相同，導致國際統(tǒng)一的信用體系很難建立，使得跨境電子商務的信用問題較為嚴重。李發(fā)強認為，在實際交易過程中，由于各國法律不同且存在區(qū)域差異，缺乏統(tǒng)一的信用標示，各國的信用管理體系無法很好的運用到跨境電子商務領域。

（三）跨境電子商務發(fā)展的路徑

跨境電子商務是我國對外貿(mào)易發(fā)展的重要一環(huán)，為了能使跨境電子商務走向健康可持續(xù)發(fā)展之路，需要各方面的努力，一方面政府要加大政策方面的扶持力度，引導鼓勵企業(yè)大力發(fā)展跨境電商，其次，政府職能機構要建立高效的監(jiān)管措施，加大對企業(yè)的監(jiān)管力度，約束企業(yè)要用正規(guī)的方式經(jīng)營。同時企業(yè)自身也要加強信息化建設，推進企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

李劍力、雷瑛指出政府相關部門應該從戰(zhàn)略大局考慮，從戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的高度推動跨境電子商務的快速發(fā)展，將扶持戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策和措施延伸到跨境電子商務領域，推動其創(chuàng)新發(fā)展、融合發(fā)展、開放發(fā)展、高端發(fā)展。［3］武玥、王鑄東等認為政府相關部門及行業(yè)協(xié)會應首先完善跨境電商行業(yè)發(fā)展規(guī)范，制定標準的行業(yè)行為規(guī)范，形成有序的市場秩序，同時，全面建立健全制約與監(jiān)督機制，通過完善的監(jiān)督體系，營造公平的市場環(huán)境。［4］楊堅爭，劉涵認為，中小企業(yè)應更深入了解跨境電子商務應用狀況和發(fā)展前景，正確定位自身的發(fā)展方向，構建適應企業(yè)長期發(fā)展的組織架構模式，以充分體現(xiàn)跨境電子商務的價值。［5］

三、研究的評價與展望

本文主要對跨境電子商務的定義，跨境電商模式分類及發(fā)展現(xiàn)狀，跨境電商的政策支持，阻礙跨境電子商務發(fā)展的影響因素，跨境電子商務發(fā)展的意義及發(fā)展路徑等方面相關文獻進行了梳理?？缇畴娚虨閲H貿(mào)易的作用機制的研究提供了全新的視角，它打破了地理的限制，在對外貿(mào)易中扮演著越來越重要的角色，為中小企業(yè)提供了豐富的信息資源，縮少了國際貿(mào)易諸多中間環(huán)節(jié)和交易成本，為傳統(tǒng)的對外貿(mào)易帶來了發(fā)展機會，更為中小企業(yè)進入世界市場創(chuàng)造了更多的貿(mào)易機會。

就現(xiàn)在的研究成果來看，對我國跨境電子商務發(fā)展的研究至今仍以理論研究為主，現(xiàn)有的眾多研究對跨境電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀、交易模式、存在的問題及應對策略有了較為深入的研究。相比之下，實踐研究較少，缺乏具體措施上的實質(zhì)建議。在今后的研究中，要側(cè)重于實證分析，針對不同模式的跨境電商提出具有針對性而且可行的對策，為跨境電商的健康可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

跨境電子商務正在引發(fā)全球經(jīng)濟貿(mào)易的巨大變革，對中小外貿(mào)企業(yè)來說既是機遇又是挑戰(zhàn)，我國跨境電子商務的發(fā)展已經(jīng)取得了初步成效，相信在我國政府的大力支持和正確引導下，隨著我國跨境電商平臺的迅速發(fā)展和國際物流體系的逐漸完善，跨境電子商務會給我國中小外貿(mào)企業(yè)提供更為寬廣的天空。

參考文獻：

［1］張夏恒，馬天山.中國跨境商務物流困境及對策建議［J］.當代經(jīng)濟管理，2015（5）：41-45.

［2］鄂立彬，黃永穩(wěn).國際貿(mào)易新方式：跨境電子商務的最新研究［J］.東北財經(jīng)大學學報，2014（2）：22-31.

［3］李劍力，雷瑛.加快跨境電子商務發(fā)展的思路與著力點［J］.學習論壇，2015（8）：36-39.

［4］武玥，王鑄東等.跨境電子商務發(fā)展趨勢及對我國外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的促進作用［J］.商業(yè)經(jīng)濟研究，2015（23）：63-65.

［5］楊堅爭，劉涵.我國不同規(guī)模企業(yè)跨境電子商務應用狀況調(diào)查分析［J］.當代經(jīng)濟管理，2014（1）：25-29.

［責任編輯：方曉］

中圖分類號：F724.6

文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2016）07-0011-02

收稿日期：2016-04-11

基金項目：珠海市哲學社會科學“十二五”規(guī)劃項目重點課題“珠海市中小外貿(mào)企業(yè)跨境電子商務轉(zhuǎn)型升級模式研究”課題（ZD007）；珠海市金灣區(qū)社會科學“十二五”規(guī)劃2015年度立項課題《基于跨境電商視角的珠海金灣外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級研究》

作者簡介：王光光（1986-），男，河南焦作人，碩士研究生，經(jīng)濟師，研究方向：教育管理與跨境電商研究。