無印良品：中國新定價，不打折直接降

日本零售品牌無印良品近日宣布在中國展開新一輪的“新定價”活動，即部分商品降價，這是自2014年10月以來，無印良品開展的第五次降價。

支撐無印良品實(shí)現(xiàn)降價的最重要原因是，該品牌在中國市場銷售規(guī)模的迅速擴(kuò)張。至今年年底，無印良品將在中國擁有200家門店，中國市場已經(jīng)成為無印良品最大的海外市場。無印良品提倡保持物品原來的樣子，商品沒有太多的裝飾，它誕生在日本對于商品過度消費(fèi)的批判時期。

現(xiàn)任無印良品上?？偛慷驴偨?jīng)理的山本直幸表示，打折促銷會讓消費(fèi)者產(chǎn)生‘不打折不購買’的心理設(shè)定，這樣不僅我們很累，顧客其實(shí)也很累，所以才有了直接降價的策略。降價后的商品，刨去消費(fèi)稅、匯率等其他因素的影響，與日本本土價格已經(jīng)相當(dāng)。山本直幸認(rèn)為，近幾年得益于中國消費(fèi)者消費(fèi)觀念的改變，“越來越成熟、更加理性”，無印良品的品牌理念開始受到中國消費(fèi)者的認(rèn)同。按照計(jì)劃，無印良品在中國將于2018年實(shí)現(xiàn)與日本基本同價。