李頌（上海體育學(xué)院 上海 200438）

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體育賽事對(duì)環(huán)巢湖地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的影響及對(duì)策研究

李頌
（上海體育學(xué)院 上海 200438）

摘 要：該文通過(guò)文獻(xiàn)資料法、訪談法等研究方法，分析了環(huán)巢湖地區(qū)舉辦體育賽事的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、以及環(huán)巢湖地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀以及未來(lái)發(fā)展的機(jī)遇，為環(huán)巢湖地區(qū)舉辦體育賽事提供參考，同時(shí)探討了環(huán)巢湖地區(qū)應(yīng)如何借助賽事這一平臺(tái)打造特色體育旅游產(chǎn)品，提出推動(dòng)區(qū)域聯(lián)合一體化發(fā)展，合理開(kāi)發(fā)和利用旅游資源；深化和豐富旅游產(chǎn)品，打造體育賽事旅游品牌和建立移動(dòng)線上網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)和比賽機(jī)制促進(jìn)賽事與旅游業(yè)的聯(lián)合發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：體育賽事 環(huán)巢湖地區(qū) 旅游業(yè) 對(duì)策研究

1 環(huán)巢湖地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 環(huán)巢湖地區(qū)舉辦體育賽事的優(yōu)勢(shì)

1.1.1 得天獨(dú)厚的湖泊資源，適合舉辦水上運(yùn)動(dòng)賽事

巢湖的主體湖泊與島、河流、溫泉、水塘以及周邊坡麓、山洞、森林構(gòu)成天然的立體多樣式資源布局，巢湖區(qū)先后舉辦了“水師節(jié)”“開(kāi)魚(yú)節(jié)”等活動(dòng)。隨著沿湖旅游碼頭的大力建設(shè)，巢湖體育休閑旅游將陸續(xù)引進(jìn)游艇俱樂(lè)部、輕航機(jī)俱樂(lè)部等并重新規(guī)劃巢湖水上精品旅游線路，積極引進(jìn)高規(guī)格的水上運(yùn)動(dòng)賽事。

1.1.2 獨(dú)特的環(huán)湖地貌及衍生資源，適合舉辦馬拉松、自行車(chē)等賽事

環(huán)湖大道是環(huán)巢湖區(qū)域旅游圈內(nèi)閃亮的基礎(chǔ)工程，湖體北岸全長(zhǎng)155 km，因勢(shì)而行與沿湖自然、人文景區(qū)景點(diǎn)相結(jié)合，在功能規(guī)劃上立足于從陸上資源旅游到水體資源旅游的雙向自然旅游過(guò)渡，并且自身具備承接運(yùn)動(dòng)的功能，是很好的騎行和跑步場(chǎng)所。

1.1.3 環(huán)湖山景資源豐富，適合開(kāi)展戶外體育賽事

環(huán)巢湖區(qū)域山麓資源原生態(tài)保持完好，森林覆蓋率達(dá)到85%，空氣質(zhì)量良好，交通便利，方便游人抵達(dá)不同山麓景區(qū)。依托優(yōu)質(zhì)的自然環(huán)境，再融入歷史文化底蘊(yùn)，并根據(jù)不同山麓的特色旅游資源條件，可開(kāi)展戶外體育賽事。

1.1.4 政策支持

隨著《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)［2014］46號(hào)）的頒發(fā)，商業(yè)性和群眾性體育賽事的審批權(quán)取消等利好政策的下達(dá)，以及社會(huì)資本的涌入，促使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來(lái)了最好的時(shí)期。

1.2 環(huán)巢湖地區(qū)舉辦體育賽事的劣勢(shì)

巢湖是我國(guó)五大淡水湖之一，原屬于地級(jí)巢湖市的管轄，在并入省會(huì)合肥市之前一直受“一湖兩市”的行政壁壘限制，旅游資源沒(méi)有得到很好開(kāi)發(fā)。作為發(fā)展受限的地級(jí)市，它的基礎(chǔ)設(shè)施不完善，缺乏舉辦大型體育賽事的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)賽事風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知不足。

2 環(huán)巢湖地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)遇及存在的問(wèn)題

2.1 旅游資源豐富正待開(kāi)發(fā)，相關(guān)旅游政策扶持

2011年7月，安徽省旅游業(yè)做出了重大調(diào)整與嶄新的布局，其中突出了環(huán)巢湖區(qū)域旅游在全省旅游業(yè)中的重要地位；同年12月，大合肥將該區(qū)域旅游納入了合肥經(jīng)濟(jì)圈旅游發(fā)展總體規(guī)劃之中，著力于開(kāi)發(fā)體育休閑旅游，這給環(huán)巢湖地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。

2.2 旅游市場(chǎng)需求旺盛

單純的觀光型旅游方式不再滿足于游客的需求，反觀參與性強(qiáng)的集娛樂(lè)健身休閑于一體的體育旅游方式成為“新寵”。需求的產(chǎn)生總是伴隨著供給，環(huán)巢湖地區(qū)舉辦的全國(guó)自行車(chē)賽和國(guó)際馬拉松賽等賽事可吸引旅游者前來(lái)，并可借助豐富的自然資源，結(jié)合體育賽事打造獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品，以滿足旅游者需求。

2.3 環(huán)巢湖地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)是衡量一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的關(guān)鍵因素。當(dāng)前環(huán)巢湖地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展還受一些因素的制約，如：環(huán)巢湖旅游帶的水域污染問(wèn)題嚴(yán)重；旅游資源分散，旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善；經(jīng)營(yíng)管理水平滯后；旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度不夠；旅游產(chǎn)品單一等。

3 環(huán)巢湖地區(qū)體育賽事發(fā)展的基本情況

圍繞巢湖地區(qū)打造的“四季品牌”賽事，春有環(huán)巢湖毅行和自行車(chē)公開(kāi)賽，秋有合肥國(guó)際馬拉松賽，冬有元旦越野跑和健身走，在今夏，中國(guó)青年帆船板精英賽、2016年中國(guó)熱氣球挑戰(zhàn)賽（半湯站）“落戶”合肥，使環(huán)巢湖地區(qū)真正實(shí)現(xiàn)了四季都有體育賽事。同時(shí)10月16日將在合肥首次舉辦的世界鐵人三項(xiàng)賽（合肥站），使環(huán)巢湖地區(qū)大型體育賽事正式形成“水陸空”立體大格局。

3.1 賽事規(guī)模不斷擴(kuò)大，參賽方式突破傳統(tǒng)

作為“四季品牌”賽事之一的環(huán)巢湖全國(guó)自行車(chē)公開(kāi)賽自2012年以來(lái)已舉辦了五屆，參賽規(guī)模擴(kuò)大，水平也在不斷提高。今年11 月12日，還將舉辦第三屆合肥國(guó)際馬拉松賽，其參賽方式更加科學(xué)化和人性化，將采取“線上報(bào)名、線下異地比賽”的方式，即參賽者即使身處國(guó)外或省外，也可通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)同步參加比賽，不用到現(xiàn)場(chǎng)參賽。

3.2 與賽事進(jìn)行互動(dòng)，積極開(kāi)展旅游節(jié)活動(dòng)

環(huán)巢湖地區(qū)打造的環(huán)巢湖地區(qū)“四季品牌”系列體育賽事的連續(xù)成功舉辦極大的宣傳了環(huán)巢湖的豐富自然資源，引起了人們對(duì)環(huán)巢湖風(fēng)景區(qū)的極大關(guān)注，吸引了大批潛在的旅游者。每年的森林生態(tài)旅游節(jié)活動(dòng)有很大一部分活動(dòng)是與賽事進(jìn)行互動(dòng)的，比如：環(huán)巢湖騎行體驗(yàn)日等。

4 體育賽事對(duì)環(huán)巢湖地區(qū)旅游市場(chǎng)的影響分析

4.1 改造和完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提升旅游服務(wù)質(zhì)量

自環(huán)巢湖地區(qū)舉辦大型體育賽事以來(lái)，旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，旅游服務(wù)質(zhì)量不斷提高。一是優(yōu)化環(huán)巢湖旅游大道設(shè)計(jì)；二是整治中廟街區(qū)、洪家疃等地的整體環(huán)境；三是加強(qiáng)觀景平臺(tái)及配套設(shè)施和游客服務(wù)中心的建設(shè)；四是提升旅游賓館酒店的檔次。

4.2 創(chuàng)新和豐富旅游產(chǎn)品，打造旅游品牌

為打破旅游產(chǎn)品單一的困境，市政府正著力修建環(huán)巢湖旅游大道，開(kāi)發(fā)巢湖水上運(yùn)動(dòng)，舉辦環(huán)巢湖地區(qū)旅游展，并著力開(kāi)創(chuàng)合肥大圩體育小鎮(zhèn)，創(chuàng)新旅游發(fā)展模式，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)涵。合理規(guī)劃和完善景區(qū)設(shè)施，并積極引進(jìn)高規(guī)格的體育賽事，借賽事造勢(shì)，打造特有地旅游平臺(tái)和休閑健身基地。

4.3 形成獨(dú)特的旅游文化

將環(huán)巢湖旅游帶豐富的湖泊資源、冠絕華東的溫泉資源、壯美的環(huán)湖山景資源和源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化和人文景觀和各類(lèi)體育項(xiàng)目相匹配發(fā)展，改變?nèi)藗儐我坏挠斡[景點(diǎn)和觀看比賽的休閑方式，滿足旅游者的多樣性需求，使人們開(kāi)始體驗(yàn)式的休閑度假模式，形成了環(huán)巢湖地區(qū)獨(dú)特的賽事旅游文化。

5 環(huán)巢湖地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策

5.1 推動(dòng)區(qū)域聯(lián)合一體化發(fā)展，合理開(kāi)發(fā)和利用旅游資源

打破行政區(qū)域限制，讓巢湖地區(qū)真正成為合肥的后花園，以全局的眼光來(lái)推動(dòng)環(huán)巢湖地區(qū)旅游的發(fā)展，以核心旅游景點(diǎn)的“點(diǎn)”帶動(dòng)“區(qū)域面”的網(wǎng)格狀的空間區(qū)域發(fā)展。加強(qiáng)環(huán)巢湖地區(qū)融入安徽省旅游大格局、合肥旅游新體系和長(zhǎng)三角旅游大框架，加強(qiáng)體育賽事在旅游觀光、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面的作用，延伸環(huán)巢湖地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成各具特色、功能互補(bǔ)的旅游網(wǎng)絡(luò)格局。

5.2 深化和豐富旅游產(chǎn)品，打造體育賽事旅游品牌

在體育賽事規(guī)劃中融入旅游資源，在旅游文化中賦予賽事內(nèi)涵，積極打造體育賽事旅游品牌，不僅能使體育賽事的效益達(dá)到最大化，也能促進(jìn)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

5.3 建立移動(dòng)線上網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)和比賽機(jī)制促進(jìn)賽事與旅游業(yè)的聯(lián)合發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念正在盛行，線上購(gòu)票，線下消費(fèi)模式已慢慢成為消費(fèi)者的習(xí)慣。在體育賽事網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)中直接嵌入相關(guān)旅游產(chǎn)品的宣傳，讓賽事宣傳與旅游產(chǎn)品宣傳互不分離，不僅能夠達(dá)到雙贏的結(jié)果，還能促進(jìn)更多的賽事旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

參考文獻(xiàn)

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中圖分類(lèi)號(hào)：G81

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095-2813（2016）06（c）-0105-02

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.18.105