閆路波（南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 江蘇南京 210046）

?

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集體轉(zhuǎn)向

閆路波
（南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 江蘇南京 210046）

摘 要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的迅猛來臨，互聯(lián)網(wǎng)影響深入各行各業(yè)，在傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代緊密結(jié)合的主流趨勢下，體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代相融合成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。體育用品產(chǎn)業(yè)應(yīng)借力“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的平臺(tái)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)影響力；順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展要求，實(shí)行大數(shù)據(jù)與創(chuàng)意營銷、線上與線下、全民健身與智能裝備、物聯(lián)網(wǎng)與智能系統(tǒng)、大型賽事與場館WiFi相結(jié)合的生產(chǎn)及營銷策略；借力“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，提升體育用品產(chǎn)業(yè)的服務(wù)能力。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+” 育用品 產(chǎn)業(yè) 涵義

根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2014年12月31日，中國網(wǎng)民數(shù)量高達(dá)6.49億，其中手機(jī)網(wǎng)民占5.57億。體育用品產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，發(fā)展體育用品產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要?；诨ヂ?lián)網(wǎng)這個(gè)廣闊的市場，如何優(yōu)化體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已成為這個(gè)時(shí)代的重要命題。

1　“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的涵義

“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種新興的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢，其主要將互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的作用進(jìn)行有效發(fā)揮，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)力和創(chuàng)造力的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。在發(fā)展過程中，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代和傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展相融合，從而產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代概念的提出，最早見于揚(yáng)的發(fā)言。真正將“互聯(lián)網(wǎng)+”上升至國家層面，融入人民生活的源于李克強(qiáng)總理所做的政府工作報(bào)告，他提出，將從國家層面出發(fā)，制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)發(fā)展計(jì)劃?？偫須J點(diǎn)的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，十二屆人大三次會(huì)議后，開始火了，“互聯(lián)網(wǎng)+”使傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展愈來愈多元化。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的巨大風(fēng)口，未來的體育用品產(chǎn)業(yè)將發(fā)生翻天覆地的變化，朝著更專業(yè)、高效的方向發(fā)展。

2　體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與思考

2.1產(chǎn)業(yè)規(guī)模情況

隨著當(dāng)今社會(huì)的多元發(fā)展，當(dāng)前我國居民的體育用品消費(fèi)不斷從單一化趨向多元化發(fā)展，隨之帶來的是體育用品市場不斷擴(kuò)大的潛在空間容量。

2.2行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2.2.1運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展分析

運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)經(jīng)過3年的深度調(diào)整與發(fā)展，國內(nèi)各主要品牌的運(yùn)動(dòng)鞋服銷售額實(shí)現(xiàn)明顯增長。其中，運(yùn)動(dòng)鞋與運(yùn)動(dòng)服的銷售收入基本持平。運(yùn)動(dòng)服向多樣化發(fā)展方向邁進(jìn)，運(yùn)動(dòng)鞋服的時(shí)尚感、舒適度、科技感等指標(biāo)不斷提升。

2.2.2運(yùn)動(dòng)器材行業(yè)發(fā)展分析

運(yùn)動(dòng)器材市場整體發(fā)展情況良好，球類產(chǎn)品、訓(xùn)練健身器材發(fā)展仍需調(diào)整。球類產(chǎn)品銷售額同比增長不足10%，為近年來最小增幅，健身器材行業(yè)呈整體上升態(tài)勢，銷售額增長達(dá)14.85%，運(yùn)動(dòng)器材行業(yè)發(fā)展前景廣闊，擁有良好的市場商機(jī)，在未來幾年的發(fā)展仍會(huì)呈現(xiàn)上升趨勢。

2.2.3戶外用品行業(yè)發(fā)展分析

戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)其發(fā)展方式隨市場需求的變化出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，由過去的粗放增長階段轉(zhuǎn)變?yōu)榫?xì)增長階段?；谑袌鲂枨鬆顩r，戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)將形成更大市場空間，戶外運(yùn)動(dòng)市場主流以野營為主，“低碳環(huán)?！背蔀閼敉庋b備的基本要求。

2.2.4個(gè)人防護(hù)用品行業(yè)

個(gè)人防護(hù)用品行業(yè)銷售情況呈現(xiàn)上升趨勢，除2009年小幅度下滑外，近5年均保持10%以上的增速，今年銷售額收入同比增長47.07%，創(chuàng)下行業(yè)內(nèi)最高增幅。

2.3銷售格局分析

市場份額在很大程度上反映了企業(yè)的競爭地位和盈利能力?？v觀國內(nèi)市場，我國體育用品主要采用門店銷售、互聯(lián)網(wǎng)銷售、批發(fā)直送等銷售方式。近年來，無論是國內(nèi)還是國外市場，其主要是實(shí)體經(jīng)營，對無形市場的開發(fā)有待加強(qiáng)。

2.4國際發(fā)展現(xiàn)狀

國際化是體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度必須面對的問題，其中，品牌發(fā)展至關(guān)重要，縱觀我國企業(yè)，即使是李寧公司，其在海外市場所占有的份額仍然不足與耐克等抗衡。提高我國企業(yè)的知名度將成為其在國際市場上抗衡的重要因素。

3　體育用品產(chǎn)業(yè)應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新模式

3.1大數(shù)據(jù)與創(chuàng)意營銷相結(jié)合

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代火熱發(fā)展，未來體育用品行業(yè)將由交易互聯(lián)網(wǎng)向供應(yīng)鏈互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)轉(zhuǎn)變。通過大數(shù)據(jù)營銷，企業(yè)可以充分利用數(shù)據(jù)，滿足客戶的現(xiàn)實(shí)需求，從而提高客戶保留率，最終將客戶轉(zhuǎn)變?yōu)橹С终?。同時(shí)，體育用品企業(yè)以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)透明化經(jīng)營，最終提高生產(chǎn)效率。

3.2線上與線下營銷相結(jié)合

O2O電子商務(wù)模式是指線上營銷購買、支付帶動(dòng)線下經(jīng)營消費(fèi)。傳統(tǒng)體育用品行業(yè)要從觀念上拋棄經(jīng)營許可的銷售管，從實(shí)體店和網(wǎng)店之間找到平衡點(diǎn)，打造體育用品行業(yè)的全新商業(yè)模式。

這其中的經(jīng)典案例有耐克推出Nike+平臺(tái)，其通過微信的社交功能，打通線上與線下的營銷，隨之帶來的是更加迎合顧客需求的體育用品服務(wù)，其帶來的商業(yè)價(jià)值將為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來福利。

3.3智能裝備與全民健身相結(jié)合

隨著全民健身的大力推進(jìn)，新的運(yùn)動(dòng)趨勢催生了具有多功能、環(huán)保的智能運(yùn)動(dòng)裝備的誕生。該類運(yùn)動(dòng)智能技術(shù)主要是融入諸如手表、帽子甚至運(yùn)動(dòng)服等運(yùn)動(dòng)裝備。高智能化的運(yùn)動(dòng)裝備將成為未來體育用品行業(yè)競爭的焦點(diǎn)之一。

3.4物聯(lián)網(wǎng)與智能系統(tǒng)相結(jié)合

物聯(lián)網(wǎng)是信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展到一定階段后出現(xiàn)的一種聚合性應(yīng)用與創(chuàng)新，能實(shí)現(xiàn)人與“物”的智慧交互，使人類經(jīng)濟(jì)生活和社會(huì)生活便捷、高效和智能化。將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用于體育用品產(chǎn)業(yè)中，將成為未來體育用品市場的一大營銷亮點(diǎn)。

例如：舒華公司新發(fā)布的智能跑步機(jī)，其跑步機(jī)開通有IOS和安卓系統(tǒng)，能同步手機(jī)跑步數(shù)據(jù)，這款智能跑步機(jī)具備社交功能，運(yùn)動(dòng)人群不僅能夠健身而且能夠獲得網(wǎng)上的跑步信息，使運(yùn)動(dòng)更具有趣味性。

3.5大型賽事與場館WiFi相結(jié)合

如今，眾多體育場館會(huì)為觀眾提供免費(fèi)WiFi，觀眾在觀看賽事的同時(shí)，可以使用網(wǎng)絡(luò)分享照片、視頻并通過社交媒介聯(lián)系。然而，在場館內(nèi)觀看大型體育賽事的過程中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的蜂窩網(wǎng)絡(luò)在高密度的環(huán)境下，已經(jīng)無法為廣大觀眾提供足夠的容量，眾多體育賽事在電視高清直播的沖擊下，購買門票進(jìn)入賽場的觀眾比例一度下滑，而場館WiFi就成為扭轉(zhuǎn)這一局面的重要因素。WiFi覆蓋場館后，還有助于信號(hào)提供方進(jìn)行數(shù)字市場營銷，為觀眾提供適合他們需求的服務(wù)，進(jìn)一步挖掘體育用品市場。

4　結(jié)語

綜上所述，從產(chǎn)業(yè)規(guī)模情況、行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、銷售格局分析、國際發(fā)展現(xiàn)狀來看，研究“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，對于體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有十分重要的戰(zhàn)略意義。具有先天優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，正積極依托自身的有利優(yōu)勢，力圖把更多的優(yōu)勢網(wǎng)羅進(jìn)體育用品產(chǎn)業(yè)以增加更大的協(xié)同價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

［1］中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》［R］.2015-02-03.

［2］宋昱.我國本土體育用品品牌營銷的問題與策略［J］.體育文化導(dǎo)刊，2013（11）：85-88.

［3］楊秀莉.市場份額：數(shù)量和質(zhì)量淺析［J］.經(jīng)濟(jì)師，2008（6）：2.

［4］袁紅林，劉哲.全球鏈價(jià)值視角下我國體育用品產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑及對策［J］.江西社會(huì)科學(xué)，2011（11）：82-87.

［5］張森，楊逸臣.中國體育用品產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展策略研究［J］.山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（2）：18-23.

［6］吳芝新.簡析O2O電子商務(wù)模式［J］.重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2012（13）：73-74.

［7］楊申燕，胡斌.物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下物流服務(wù)創(chuàng)新的發(fā)展路徑探析［J］.經(jīng)濟(jì)縱橫，2014（6）：147-150.

［8］刁永輝.中國自主體育品牌現(xiàn)狀分析及對策研究［J］.體育與科學(xué)，2008（1）：63-66.

中圖分類號(hào)：G812.4

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095-2813（2016）05（c）-0131-02

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.15.131