周曉歐

摘 要： 近年來，我國(guó)新聞媒體影響力的逐步凸顯，對(duì)社會(huì)輿論引導(dǎo)的作用也逐步變大，極大的影響了現(xiàn)代人的生活方式，黨報(bào)黨刊是一種重要的新聞媒體，對(duì)于社會(huì)輿論的引導(dǎo)作用更加明顯。筆者結(jié)合自身的工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)輿論引導(dǎo)與導(dǎo)報(bào)黨刊進(jìn)行了概述，分析了黨報(bào)黨刊的優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上系統(tǒng)論述了黨報(bào)黨刊在輿論引導(dǎo)之中的具體作用，筆者希望通過本文的論述可以進(jìn)一步引起人們對(duì)于黨報(bào)黨刊的重視，積極發(fā)揮其在輿論引導(dǎo)之中的作用。

關(guān)鍵詞：黨報(bào)黨刊 輿論引導(dǎo) 作用 黨組織

中圖分類號(hào)：G216 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2016）08-0319-02

一、簡(jiǎn)述輿論引導(dǎo)

在社會(huì)發(fā)展過程中，社會(huì)輿論引導(dǎo)發(fā)揮著十分重要的作用，特別是在社會(huì)心理、社會(huì)價(jià)值觀形成和社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)等方面具有不容忽視的影響意義，同時(shí)輿論引導(dǎo)是社會(huì)發(fā)展中使用的一種手段，且對(duì)社會(huì)管理、文化建設(shè)以及政治發(fā)展的穩(wěn)定等具有影響。輿論引導(dǎo)工作的質(zhì)量以及方向?qū)椭C社會(huì)的建立以及社會(huì)矛盾的化解發(fā)揮著一定的作用，該項(xiàng)工作主要有我國(guó)的社會(huì)媒體等來完成，其中黨報(bào)黨刊在其中具有相當(dāng)大的作用。因此新聞媒體在進(jìn)行輿論導(dǎo)向工作的過程中應(yīng)當(dāng)把握輿論方向，切實(shí)提高自身輿論引導(dǎo)的能力，肩負(fù)起在社會(huì)發(fā)展中的責(zé)任。

最近幾年，隨著社會(huì)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新的新聞媒體正在不斷的崛起，人們獲知社會(huì)新聞等的途徑在不斷的被擴(kuò)展，因此現(xiàn)階段的輿論格局與傳統(tǒng)相比已經(jīng)有了很大的改變。傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)格局為政府以及傳統(tǒng)媒體所主導(dǎo)，而新形勢(shì)下的輿論引導(dǎo)格局變得更加的多元化，除了傳統(tǒng)媒體、政府以外，還有意見領(lǐng)袖、網(wǎng)民等多種輿論參與主體，因此在這種多元化輿論格局下，政府以及傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)被削弱，新的輿論引導(dǎo)格局下，我國(guó)社會(huì)發(fā)展將會(huì)迎接更大的挑戰(zhàn)。

二、簡(jiǎn)述黨報(bào)黨刊的定義及其擴(kuò)展內(nèi)容

從專業(yè)角度分析，黨報(bào)與其他新聞報(bào)紙媒體相比具有一定的特異性，即普適性和特指性。首先對(duì)于我國(guó)新聞報(bào)紙媒體而言，其在進(jìn)行創(chuàng)辦的過程中中央、直屬機(jī)關(guān)以及各級(jí)黨委的領(lǐng)導(dǎo)等是重要的組成部分，且這類報(bào)紙的報(bào)道方向是以黨性為指導(dǎo)的，目的在于對(duì)黨的路線以及有關(guān)的方針政策進(jìn)行一定的宣傳，進(jìn)而擴(kuò)大其社會(huì)發(fā)展中的輿論影響力，因此從以上介紹可以明顯看出，新聞報(bào)紙媒體是我國(guó)黨新聞事業(yè)的重要載體，在各類機(jī)關(guān)單位中將機(jī)關(guān)報(bào)統(tǒng)稱為黨報(bào)。其次各個(gè)機(jī)關(guān)的黨報(bào)對(duì)于我國(guó)黨事業(yè)發(fā)展而言是十分重要的宣傳工具，它是貫徹黨的基本路線、仿真以及各項(xiàng)決策政策的傳播載體。其實(shí)質(zhì)上黨報(bào)與黨刊之間存在著一定的共性，即指導(dǎo)基礎(chǔ)都是黨的原則性，且兩者都是在黨相關(guān)組織領(lǐng)導(dǎo)之下發(fā)行的刊物?？偟膩碚f通過黨報(bào)黨刊的宣傳可以在一定程度上幫助我們更加深刻的了解我國(guó)社會(huì)發(fā)展方向，提高對(duì)黨決策政策的認(rèn)識(shí)，對(duì)自身今后的發(fā)展也具有十分積極的意義。另外通過對(duì)我國(guó)黨報(bào)黨刊的內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，它是以宣傳馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論、科學(xué)發(fā)展觀以及新時(shí)期“四個(gè)全面”的重要媒介之一，它們的刊發(fā)凝聚社會(huì)力量、引導(dǎo)社會(huì)輿論方向等具有十分積極的意義，同時(shí)它也是社會(huì)民情等發(fā)表的有力平臺(tái)，對(duì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)公平、公正等具有一定的作用。

三、簡(jiǎn)述黨報(bào)黨刊的理論宣傳與建設(shè)

在我國(guó)社會(huì)建設(shè)發(fā)展過程中，黨組織對(duì)相關(guān)理論、政策以及方向的宣傳比較重視，特別是最近幾年，我國(guó)黨組織部門加大對(duì)黨思想政治工作的宣傳重視力度，建立健全了相應(yīng)的宣傳手段，其中黨報(bào)黨刊扮演者十分重要的角色。黨的政治思想工作一直是我國(guó)黨建設(shè)過程中的重點(diǎn)，同時(shí)這也是建設(shè)過程中的優(yōu)勢(shì)，其成績(jī)的取得與相關(guān)黨組織工作人員的努力是密切相關(guān)的，黨報(bào)黨刊是我國(guó)當(dāng)工作宣傳的權(quán)威發(fā)布平臺(tái)，是相關(guān)指導(dǎo)政策以及方針實(shí)施的重要手段，是取得最終勝利的有力武器。習(xí)近平總書記在宣傳思想工作會(huì)議中提出，思想宣傳工作在執(zhí)行的過程中應(yīng)當(dāng)把握好中心，以服務(wù)大局為其基本的職能，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論方向，以傳播正能量為己任，進(jìn)而凝聚社會(huì)團(tuán)結(jié)力量，推動(dòng)我國(guó)和諧社會(huì)的建設(shè)步伐。對(duì)于我國(guó)當(dāng)思想宣傳工作而言，黨報(bào)黨刊在其中發(fā)揮著不容忽視的作用，尤其在穩(wěn)定社會(huì)建設(shè)過程中期發(fā)揮著十分重要的作用。首先黨報(bào)黨刊正確引導(dǎo)了社會(huì)欲輿論方向。社會(huì)輿論引導(dǎo)方向?qū)ι鐣?huì)穩(wěn)定建設(shè)具有一定的影響，正確的輿論方向?yàn)辄h組織工作的開展提供了有力的條件，進(jìn)一步提高了各項(xiàng)黨組織制度的執(zhí)行力，可以有效的團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量，這對(duì)社會(huì)和諧建設(shè)具有重要的作用。其次黨報(bào)黨刊作為一種新聞媒介，因此新聞?shì)d體的應(yīng)用可以在一定程度上擴(kuò)大影響范圍，另外隨著當(dāng)下科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新的新聞傳播媒介的出現(xiàn)，為擴(kuò)大黨組織思想政治工作的影響范圍提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為社會(huì)正能量的傳播提供了條件。

四、淺析黨報(bào)黨刊在新聞報(bào)業(yè)中的優(yōu)勢(shì)

從我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展歷史分析發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是之前計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，還是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，黨報(bào)黨刊在我國(guó)報(bào)業(yè)中的中心地位一直沒有發(fā)生變化。全媒時(shí)代的到來，給黨報(bào)黨刊的發(fā)展帶來了一定的沖擊，但是其在社會(huì)發(fā)展以及人們心中的中心位置是不會(huì)發(fā)生變化的，這不僅是我國(guó)社會(huì)發(fā)展的要求，同時(shí)也是我國(guó)人民心中的要求。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來，拓寬了人們獲取新聞信息的途徑，是部分人片面的認(rèn)為 黨報(bào)黨刊的刊發(fā)意義有所降低，其實(shí)質(zhì)上這種認(rèn)識(shí)是片面的、不科學(xué)的，是其沒有深刻認(rèn)識(shí)黨報(bào)黨刊的一種外在表現(xiàn)。對(duì)于我國(guó)黨報(bào)黨刊而言，它們是原創(chuàng)新聞的載體，同時(shí)與新興媒體之間存在著一定的內(nèi)在聯(lián)系，且具有一定的聯(lián)動(dòng)關(guān)系。自始至終黨報(bào)黨刊都是新聞權(quán)威信心的發(fā)布平臺(tái)，它所發(fā)布的內(nèi)容是黨思想工作的方向，是未來社會(huì)發(fā)展的一個(gè)雛形。例如黨報(bào)黨刊在全國(guó)兩會(huì)閉幕之后，對(duì)會(huì)議中黨的相關(guān)思想政治方向、工作方向、決策等進(jìn)行了一定的分析說明，使廣大的民眾深刻了解和認(rèn)識(shí)國(guó)家發(fā)展改革的方向，因此從這可以看出，黨報(bào)黨刊在國(guó)家大事中發(fā)揮的重要作用是不容小覷的。另外通過黨報(bào)黨刊發(fā)布有關(guān)的黨組織的動(dòng)態(tài)變化信息一方面可以使廣大黨員干部認(rèn)識(shí)到它的重要作用，進(jìn)而加大對(duì)黨報(bào)黨刊的研究重視力度，另一方面也可以使普通的社會(huì)民眾認(rèn)識(shí)和了解黨報(bào)黨刊在社會(huì)發(fā)展中作用。

五、淺析如何切實(shí)發(fā)揮黨報(bào)黨刊在輿論引導(dǎo)中的作用

在我國(guó)社會(huì)發(fā)展過程中，黨報(bào)黨刊是黨與民眾之間的聯(lián)系的橋梁，是兩者之間溝通交流的重要平臺(tái)，一方面通過黨報(bào)黨刊普通的民眾可以了解社會(huì)未來的發(fā)展趨勢(shì)，另一方面黨組織部門可以聽到來自民眾內(nèi)心的聲音。另外對(duì)于黨組織建設(shè)而言，黨報(bào)黨刊在其中也發(fā)揮著十分重要的作用，它是社會(huì)主義建設(shè)過程中的重要組成 部分，因此在全媒體時(shí)代，如何切實(shí)發(fā)揮黨報(bào)黨刊在輿論引導(dǎo)中的作用成為了目前研究的熱點(diǎn)問題。

1.深刻認(rèn)識(shí)到黨報(bào)黨刊發(fā)行工作的重要性

在新的社會(huì)形勢(shì)下，如何切實(shí)加強(qiáng)和改進(jìn)黨組織建設(shè)是一項(xiàng)十分重要的任務(wù)，是提高黨執(zhí)政能力的基礎(chǔ)保障，同時(shí)也是進(jìn)一步鞏固黨在社會(huì)發(fā)展中中心地位的一種有效手段，是各級(jí)黨組織的基本工作職能。而在這一過程中黨報(bào)黨刊在其中發(fā)揮著十分重要的作用，尤其是對(duì)特色社會(huì)主義事業(yè)的建設(shè)具有一定的影響作用，為社會(huì)新局面的建設(shè)提供了一定的輿論基礎(chǔ)，而如果想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就必須保障黨報(bào)黨刊出現(xiàn)在黨干部以及普通民眾面前，只有這樣它才能發(fā)揮重要的作用，對(duì)社會(huì)輿論形成一個(gè)正確的引導(dǎo)。因此應(yīng)當(dāng)深刻認(rèn)識(shí)到黨報(bào)黨刊發(fā)行工作的重要性，做好思想宣傳工作，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論方向。在我國(guó)每年都會(huì)召開黨報(bào)黨刊發(fā)行工作會(huì)議，且每年都會(huì)有相關(guān)的文件下達(dá)，這也在一定程度上體現(xiàn)出了黨報(bào)黨刊的重要作用。首先黨報(bào)黨刊作為重要政治任務(wù)，是政治工作的交流平臺(tái)。其次歷年會(huì)議召開在一定程度上也說明了黨報(bào)黨刊在發(fā)行過程中確實(shí)存在著諸多問題，且這些問題的存在對(duì)黨組織工作的開展具有一定的不利影響，因此各機(jī)關(guān)組織的領(lǐng)導(dǎo)層應(yīng)當(dāng)深刻意識(shí)到黨報(bào)黨刊發(fā)行的重要性，加大精力投入，提高工作質(zhì)量。

2.確保黨報(bào)黨刊發(fā)行任務(wù)的圓滿完成

經(jīng)過一定調(diào)查及數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，我國(guó)大部分黨報(bào)黨刊發(fā)行工作完成情況還是比較客觀，發(fā)行任務(wù)基本完成，但是仍舊有部分單位黨報(bào)黨刊發(fā)行任務(wù)完成的差強(qiáng)人意，與團(tuán)黨委組織之間的要求還存在著一定的距離。從理論上分析，黨報(bào)黨刊的發(fā)行量必然會(huì)受到一定客觀條件的限制，但是主觀影響因素也是存在的，例如工作人員的工作水平、領(lǐng)導(dǎo)的重視程度等都會(huì)對(duì)黨報(bào)黨刊的發(fā)行量有一定的影響，因此在今后的工作中，首先完成發(fā)行任務(wù)的組織單位應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提高工作質(zhì)量，保障今后黨報(bào)黨刊的發(fā)行成果，進(jìn)而穩(wěn)定報(bào)刊的發(fā)行數(shù)量，拓寬影響范圍。其次未完成發(fā)行任務(wù)的組織單位應(yīng)當(dāng)分析自身工作中的不足之處，進(jìn)而建立健全相應(yīng)的改革措施，從根本上意識(shí)到黨報(bào)黨刊發(fā)行任務(wù)的重要性，加大研究力度，為完滿完成今后的發(fā)行任務(wù)提供保障。最后作為領(lǐng)導(dǎo)層應(yīng)當(dāng)將黨報(bào)黨刊的發(fā)行任務(wù)當(dāng)作日常重點(diǎn)工作來抓，各機(jī)關(guān)組織領(lǐng)導(dǎo)尤其是直接領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)當(dāng)親自參與到報(bào)刊發(fā)行任務(wù)中，對(duì)發(fā)行工作的開展進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，并加大監(jiān)督力度，確保相關(guān)決策的執(zhí)行力度。黨報(bào)黨刊隸屬于文化產(chǎn)品，但同時(shí)它也是黨思想政治工作的重要手段，它所承載傳播的新聞信息與社會(huì)普通發(fā)行的報(bào)刊之間是存在一定差異的，因此市場(chǎng)化理由不能作為降低發(fā)行任務(wù)量的借口。黨報(bào)黨刊發(fā)行量是黨思想政治工作傳播范圍的一種外在體現(xiàn)，也是保障傳播范圍的基礎(chǔ)，相關(guān)的工作人員對(duì)此應(yīng)當(dāng)有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，努力做好自身的本職工作，為發(fā)行量的提高打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.提高黨報(bào)黨刊輿論引導(dǎo)能力，拓寬影響范圍

對(duì)于我國(guó)而言，進(jìn)入世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)已經(jīng)是一個(gè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，同時(shí)也是我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必然要求，在這種世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，國(guó)外思想文化的進(jìn)入成為必然，對(duì)我國(guó)社會(huì)為思想文化形成了一定的沖擊。在這種思想文化背景下，應(yīng)當(dāng)加大社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)力度，提高黨報(bào)黨刊輿論引導(dǎo)能力，以社會(huì)主義理論來豐富社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的建設(shè)，為提高我國(guó)社會(huì)凝聚力提供保障。因此各級(jí)機(jī)關(guān)組織工作人員應(yīng)當(dāng)加大黨報(bào)黨刊的宣傳力度，以社會(huì)發(fā)展的大局為中心，以服務(wù)人民為己任，堅(jiān)持工作創(chuàng)新、理論創(chuàng)新，為社會(huì)良好輿論環(huán)境的形成提供保障，這樣以來黨組織的思想政治內(nèi)容、社會(huì)正能量等將會(huì)得到最大限度的傳播，為社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展提供基礎(chǔ)。另外各組織機(jī)關(guān)的黨員干部應(yīng)當(dāng)以身作則，正確聽取民聲民意，對(duì)社會(huì)發(fā)生的熱點(diǎn)問題進(jìn)行正確的引導(dǎo)。例如一旦發(fā)生影響黨組織建設(shè)的新聞事件，相關(guān)的新聞工作人員首先應(yīng)當(dāng)對(duì)社會(huì)公眾的激動(dòng)情緒進(jìn)行疏導(dǎo)，并對(duì)其他新聞媒介的報(bào)道方向進(jìn)行一定的分析調(diào)查，一旦發(fā)現(xiàn)偏離正確輿論軌道，應(yīng)當(dāng)立即進(jìn)行干預(yù)，避免造成更大范圍的影響。另外黨報(bào)黨刊在對(duì)黨思想政治路線等內(nèi)容進(jìn)行傳播的過程中，應(yīng)當(dāng)將其中一些晦澀難懂的專業(yè)理論知識(shí)形象化處理，使社會(huì)公眾易于理解，進(jìn)而更進(jìn)一步的了解社會(huì)發(fā)展的方向。

結(jié)論

綜上所述，我國(guó)社會(huì)發(fā)展的速度在不斷的加快，新聞報(bào)業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入到快速發(fā)展的階段，全媒時(shí)代的到來為黨報(bào)黨刊的發(fā)行提供了更多的渠道，為擴(kuò)大其在社會(huì)發(fā)展中的輿論引導(dǎo)作用提供了一定的保障，因此各機(jī)關(guān)組織單位應(yīng)當(dāng)切實(shí)加大對(duì)黨報(bào)黨刊發(fā)行任務(wù)的認(rèn)識(shí)，提高自身的工作能力，為黨思想工作的正確開展提供條件。

參考文獻(xiàn)

[1]朱宸.淺析報(bào)紙新聞評(píng)論在社會(huì)變革中的輿論引導(dǎo)作用[J].新聞傳播，2015（07）

[2]李燕.主動(dòng)適應(yīng)新常態(tài) 提升輿論引導(dǎo)能力——地市級(jí)廣電媒體提升輿論引導(dǎo)工作初探[J].新聞傳播，2015（15）

[3]張玉君. 基層黨報(bào)提高新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力之我見[J].藝術(shù)科技，2014（04）