袁希晨

摘 要：目的：研究Banner設計中的視覺表現(xiàn)形式。方法：從風格表現(xiàn)、排版、色彩及趣味性設計四個方面，分析視覺表現(xiàn)在Banner中的應用。結(jié)論：視覺表現(xiàn)對Banner中信息的傳播起確定性作用，設計師應該更注重Banner的視覺表現(xiàn)，設計能抓住用戶的優(yōu)秀設計。

關鍵詞：Banner；視覺表現(xiàn)；趣味性

Banner最先起源于紙質(zhì)媒體的大標題廣告，也可作為游行活動中的旗幟。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的迅速發(fā)展，Banner由于其表現(xiàn)方式直接、簡單被廣泛應用于移動手機端和網(wǎng)頁端界面設計中。

面對日益龐大的網(wǎng)站數(shù)量和逐漸興起的移動互聯(lián)網(wǎng)應用，人們對于Banner的審美需求也在不斷提高。Banner作為廣告信息傳播的關鍵環(huán)節(jié)，使命不再只是單純地表達信息，而是需要在快節(jié)奏的網(wǎng)絡環(huán)境中迅速抓住用戶眼球，提高用戶點擊率，達到雙方共贏的效果。由此，要讓Banner在短時間內(nèi)表現(xiàn)出效果，其視覺表現(xiàn)形式就顯得尤為重要。

1 Banner的介紹和分類

Banner是網(wǎng)絡中最常見、最有效、最出效果的一種推廣宣傳方式。目前，國內(nèi)軟件主頁都采用Banner來傳達信息。Banner主要分為購物、宣傳以及展示信息等幾種類別，在B2C和C2C類型的網(wǎng)站中處在顯眼的位置，占有較大尺寸。Banner與傳統(tǒng)的廣告招貼相比有以下幾個特點：第一，像素受限。Banner應用于軟件首頁，需要滿足不同手機不同尺寸的要求，所以設計師在設計Banner的時候往往受到尺寸像素的限制。第二，短暫性。Banner一般多用于促銷廣告，現(xiàn)今，Banner往往只在特定一天或者兩天出現(xiàn)。第三，內(nèi)容受限。每張Banner所要傳達的內(nèi)容不一樣，這就要求設計師在設計的時候充分考慮到需求方要傳達的信息，不能任由自己意愿發(fā)揮。

2 Banner設計中的視覺表現(xiàn)形式

2.1 風格表現(xiàn)

風格是指某一類事物之間的共性特征。通常情況下，Banner的風格多種多樣。設計師在設計Banner的時候，受需求方的影響，往往不同訴求的廣告需要不同類型的Banner來烘托不同的氛圍。

2.1.1 時尚雜志風

此類型的Banner采用雜志常用的版面，力求通過雜志的風格，營造出高端大氣的感覺。這類型的Banner都有共同的特點，大標題、模特。例如，Banner右邊放模特，左邊放文字。文字大小之間形成鮮明的對比，突出文案的中心內(nèi)容，文字排版和雜志排版基本相同，整體畫面呈現(xiàn)出高貴的感覺。通過氛圍的烘托，使Banner整體感覺符合文案所要表達的內(nèi)容。

2.1.2 復古風

復古風的重點是運用傳統(tǒng)元素和復古圖案使整個畫面呈現(xiàn)出復古的氛圍。在Banner設計中，傳統(tǒng)元素的應用主要是中國漢字的應用和傳統(tǒng)圖案的應用。設計師在設計濃厚中國風色彩的Banner時，往往采用此類風格。例如，端午節(jié)粽子Banner的設計。端午節(jié)是中國傳統(tǒng)節(jié)日，這就要求設計師在設計整張圖的時候考慮到中國傳統(tǒng)習俗。設計師把文案字體采用中國古代漢字，再加上葉子元素的應用，整個Banner有一種水墨畫的感覺。

2.1.3 清新簡約風

清新簡約風的風格就是自然、清新，畫面清爽和唯美。此風格在家裝和家居中常見，色調(diào)上多采用綠色、白色等自然色調(diào)，給人清麗、透亮的感覺。

2.1.4 炫酷風

這種風格多用深色背景，再帶有一些質(zhì)感的元素和光影效果處理。在客戶端大型促銷類Banner，這種風格應用較多。由于需要在第一時間抓住用戶眼球，這種風格能夠很好地跳出并展現(xiàn)在用戶面前。

2.2 圖形及文字排版設計

所謂排版，即將文字、圖片、圖形等可視化信息元素在版面布局上調(diào)整位置、大小，使版面達到美觀的視覺效果。一個Banner主要是由文字和圖片構(gòu)成，所以在整體結(jié)構(gòu)上，排版就顯得尤為重要。好的排版能夠讓人眼前一亮，抓住其要表達的中心思想；而不好的排版則讓用戶找不到重點，不能清晰地表達信息。

2.2.1 整體布局排版

在嚴酷的商業(yè)競爭下，用戶并不會花太多時間在Banner的信息思考和抉擇上。好的Banner設計必須要讓用戶在短時間內(nèi)產(chǎn)生共鳴和興趣，讓用戶在第一時間能迅速抓住中心思想。所以Banner的整體布局排版必須遵循一定的規(guī)律，符合主題要求，以免混淆用戶的第一視覺。一張Banner就像一篇文章，有主次之分。設計師首先要了解所有信息的關系，找到核心內(nèi)容，將一張Banner逐層分解，確定信息優(yōu)先級，并完整地展現(xiàn)在用戶面前。

整體布局排版可遵循以下六個原則：第一，對齊原則。Banner中相關內(nèi)容要對齊，這樣方便用戶實現(xiàn)快速移動，讓用戶在瀏覽網(wǎng)頁時，一眼看到重要的信息。第二，聚攏原則。研究表明，用戶在觀看畫面時更容易被聚集的東西所吸引。設計師在設計的時候可以將內(nèi)容劃分為幾個區(qū)域，將相關信息都集中在一個區(qū)域里。合理的布局排列和停頓節(jié)奏有利于用戶抓住信息的重點。第三，留白原則。留白又稱“余玉”，原是中國畫中一個重要的藝術表現(xiàn)手法。正如宗白華所言：“留白處并非真空，乃靈氣往來生命流動之處。”畫面上適當?shù)牧舭?，使畫面不阻塞、不凝滯，仿佛天地間之靈氣自由往來其中，給人無限遐想。在Banner設計中亦是如此，畫面留出一定空間，既可減少Banner的壓迫感，又可引導讀者視線，突出重點內(nèi)容。第四，降噪原則。Banner的本身就是一個小型的廣告海報設計，受大小像素限制，不能任由設計師發(fā)揮，設計不同的尺寸。因此，在Banner設計中，不宜顏色過多、字體過多、圖形過多。這些都分散了用戶的注意力，給用戶帶來了閱讀障礙。第五，重復原則。設計師在排版時，需要注意整個設計的一致性和連貫性，避免出現(xiàn)不同類型的視覺元素。第六，對比原則。在設計中，強烈的對比會讓人視覺甚至心靈上產(chǎn)生沖擊，從而形成用戶記憶，有利于設計的傳播與轉(zhuǎn)化。Banner設計中，加大不同元素的視覺差異，既增加了Banner的活潑，又突出了視覺重點，方便用戶一眼瀏覽到重要的信息。

2.2.2 文字設計

（1）文字排版。Banner中的文字信息傳達應與口語表述相似，需要抑揚頓挫、重點突出地進行。在文字排版上，要求重點突出，大小粗細錯落有致。字與字之間的結(jié)構(gòu)、布局、留白、組織、呼應等要疏密有序。字體保持在兩種左右，加入一些跟內(nèi)容有關聯(lián)的元素或者形狀，可以很好地表達整個設計的情緒。

（2）文字設計。Banner的文字信息是其表達中心思想的靈魂，如果在設計文字的時候全部使用自帶字體，會使Banner顯得太過生硬，不富有情感。因此，設計師在設計Banner的時候應該更多地采用字體變形，重新組合。通過不同的筆觸粗細和寬高比例，展現(xiàn)Banner的視覺沖擊力和活力。優(yōu)秀的文字信息設計不僅可以吸引用戶，還可以激發(fā)用戶的情感。但是在設計的過程中，還需要注意文字的可讀性和易讀性?？勺x性可激發(fā)用戶的興趣和關注。易讀性在很大程度上決定了信息傳達的成敗。因此，在設計Banner的時候，標題類文字可著重于其可讀性，而內(nèi)容類信息傳達則應該更注重其易讀性。

2.3 色彩表現(xiàn)

作為信息的載體，色彩不僅僅是一個獨立的主體，也承載著信息的傳遞。每種色彩都會因為色相、明度、純度的不同，表現(xiàn)出不同的色彩感，不同的色彩有不同的情感和象征性，所以它們傳遞給用戶的感知信息也會有所差異。例如，紅色是引人注目的色彩，具有強烈的感染力，它是火（下轉(zhuǎn)第頁）（上接第頁）的色、血的色，象征著熱情、喜慶和幸福；藍色則是天空的顏色，象征著和平、安靜、純潔和理智，另一方面又有消極、冷淡、保守等意味。用戶對色彩信息的感知受時代、地域、民族、歷史、宗教、文化、風俗等影響。因此設計師有必要了解受眾的需求、習俗、態(tài)度以及Banner最終的使用場景。

在嚴酷的商業(yè)競爭下，用戶瀏覽網(wǎng)頁的時間一般只有短短幾秒鐘的時間。色彩是人類對畫面最直觀的感受，這就要求設計師必須在較短的時間內(nèi)讓用戶產(chǎn)生共鳴，并讓用戶快速理解信息中的意思。

在Banner的色彩選擇上，電器類Banner主色調(diào)主要應用藍色和黑色，藍色給人科技感，而黑色又給人以神秘的感覺；護膚品類Banner常采用綠色和白色，綠色像大自然的顏色，被視為生命的顏色，給用戶帶來清新自然的感覺；商品類Banner則經(jīng)常選用暖色調(diào)色系，暖色系給人溫暖，誘人的感覺，讓用戶有點擊的欲望；而在一些奢侈品Banner中，設計師會運用金色和銀色，這兩種顏色象征著富貴和財富，潛移默化中體現(xiàn)產(chǎn)品的檔次；食品類Banner會使用橙色，橙色是豐收的感覺，勾起用戶的味蕾。

3 趣味性設計

由于當代社會的多重因素互相作用，趣味性設計已經(jīng)成為不可避免的發(fā)展趨勢，可以引發(fā)人們的興趣，讓人獲得極大的精神滿足與愉悅感。一個優(yōu)秀的設計作品，是需要達到一定的戲劇效果的。通過創(chuàng)新的趣味性設計，滿足社會大部分人的需求，使大眾更愿意使用，并且樂在其中，感受到強烈的心理需求，這樣的設計作品才是最具有吸引力的作品。

馬斯洛認為：人在自我實現(xiàn)的創(chuàng)造性過程中，產(chǎn)生出一種所謂的高峰體驗的情感，這個時候是最激蕩人心的時刻，是人存在的最高、最完美、最和諧的狀態(tài)，這時的人欣喜若狂、如癡如醉，正是這種設計的參與性增添了趣味性，從而使設計更有生命力和活力，成為人們自我實現(xiàn)的一種創(chuàng)造性過程，并成為不斷吸引人的一種有效手段。

尼采說：藝術是生命的興奮劑。生命將蘊含并體現(xiàn)于人類對物的設計和使用過程中。設計師的工作即是使人們通過對趣味性作品的體驗，從高度緊張的工作狀態(tài)中解放出來，使人的心理更加愉悅和健康，更加豐富人類的情感。

在Banner的設計中，同樣也需要趣味性設計。優(yōu)秀的Banner設計就是在傳達文案的同時，讓人看后會心一笑，帶給人額外的愉悅感，給人超出預期的感受。例如，一組鞋子的Banner設計，鞋子加上手，看起來就好像是一個人，把鞋子擬人化，用戶看后會覺得有樂趣；雨靴的Banner設計，雨靴可以為你抵擋住風雨的侵襲，把雨靴比作一個撐傘的人，更加直觀明了地表達了雨靴的作用，同時又給用戶以趣味性。

4 結(jié)語

信息傳播與視覺表現(xiàn)之間存在千絲萬縷的關系。目前，網(wǎng)絡傳播正在改變著人們的生活方式和生產(chǎn)方式。因此，通過良好的視覺表現(xiàn)讓信息展現(xiàn)在用戶面前，是目前重要的環(huán)節(jié)和課題。

在信息時代，Banner已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的一個主要媒介。設計師在設計Banner的時候，應該考慮字體、色彩、排版等多種因素，分析用戶的心理和使用環(huán)境，并結(jié)合科學的分析，將信息合理并完美地呈現(xiàn)在用戶的眼前，讓用戶留下深刻的印象。

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