張韶華

摘要：在當(dāng)今科技日新月異發(fā)展的同時(shí)新聞媒體也在不斷地發(fā)展，除了廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒體，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等作為新興的傳播媒體也迅速發(fā)展起來，這使得信息的傳播力度大大增強(qiáng)。正是因?yàn)檫@種情況，在我國作為一個(gè)優(yōu)秀的新聞媒體工作者，除了要有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，強(qiáng)烈的新聞感知和高尚的傳統(tǒng)美德，更加需要的是具有能夠承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的工作熱情和責(zé)任感，推動(dòng)社會(huì)正能量的傳播，維護(hù)媒體的聲譽(yù)和國家形象，推動(dòng)新聞事業(yè)向更好的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新聞媒體；社會(huì)責(zé)任；正能量；真實(shí)

什么是新聞媒體的社會(huì)責(zé)任？新聞媒體既是社會(huì)的觀察者和監(jiān)督者，那么，既然是新聞媒體來監(jiān)督社會(huì)，那么有誰來監(jiān)督媒體的“錯(cuò)位”和“越位”行為呢？當(dāng)然要靠社會(huì)監(jiān)督、法律監(jiān)督，但更為重要的是新聞媒體從業(yè)人員謹(jǐn)遵職業(yè)操守和道德自律，正確認(rèn)識(shí)媒體自身的社會(huì)責(zé)任。

鶴壁經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)《感動(dòng)鶴壁》欄目第136期嘉賓，鶴壁市2013年第二季度“十件好人好事”獲得者，浚縣白寺鄉(xiāng)白莊村鄉(xiāng)村醫(yī)生白宏仁，在被確診患上急性白血病，高昂的醫(yī)療費(fèi)用讓白宏仁家人陷入困境。鶴壁經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)以第一時(shí)間播出《“好人”白宏仁患白血病盼救助》講述了鄉(xiāng)村醫(yī)生白宏仁多年來做好事無數(shù)，卻于近期查出罹患白血病，生命垂危的報(bào)道。

報(bào)道播出后，引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注并得到積極響應(yīng)，那些曾經(jīng)被白宏仁醫(yī)生幫助過的人和與他素不相識(shí)的人紛紛伸出援手。白宏仁在愛心人士的幫助和家人的照顧下病情逐漸好轉(zhuǎn)。同時(shí)也彰顯了鶴壁經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)關(guān)注社會(huì)弱勢群體的社會(huì)責(zé)任感。作為新聞媒體并沒做什么，但對(duì)于需要幫助的那些人或事，媒體有責(zé)任去做。

新聞報(bào)道要真實(shí)、全面、理智，并且要完全接近每日的現(xiàn)實(shí)信息。真實(shí)是新聞報(bào)道的生命，一旦新聞失實(shí)，那么新聞的價(jià)值也就不復(fù)存在了，2013年3月25日，中國新聞網(wǎng)刊發(fā)了一則《深圳90后女孩當(dāng)街給殘疾乞丐喂飯感動(dòng)路人》的新聞。報(bào)道稱，在深圳打工的90后某女孩單膝跪地給殘疾乞丐喂飯。在配圖照片中，一名身穿粉紅格子襯衫、扎著馬尾辮的女孩單膝跪地，在給一位患有殘疾的老人喂盒飯。女孩是湖南新化人，出生于1991年，目前正在深圳打工。3月24日下班回家路上，女孩看到老人盯著快餐店里的盒飯后便掏錢為老人買來了盒飯，然后親自喂飯。

這則名為“深圳90后女孩給殘疾乞丐喂飯”的圖片報(bào)道在各大新聞網(wǎng)站與微博上瘋轉(zhuǎn)，眾多網(wǎng)友為女孩豎起大拇指，稱贊此舉是社會(huì)正能量。但很快就有網(wǎng)友指出新聞是策劃團(tuán)體炒作。經(jīng)深圳媒體證實(shí)，整個(gè)行為其實(shí)是某商業(yè)展的炒作。附近一位目睹拍攝過程的報(bào)刊亭老板稱，女孩只喂了幾口飯，便隨拍照的男子離開。此后，策劃者出面致歉，承認(rèn)照片是擺拍。首發(fā)媒體中國新聞網(wǎng)也表示歉意，中國新聞社稱已對(duì)當(dāng)事記者、網(wǎng)站當(dāng)日值班責(zé)任人等做出了處理。

在這篇報(bào)道的作者鄭小紅是中國新聞社廣東分社副社長、深圳記者站站長，在媒體開始質(zhì)疑新聞的真實(shí)性時(shí)，她一再否認(rèn)事件水落石出后，鄭小紅發(fā)布了一則“致歉聲明”，她承認(rèn)自己“未嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睾藢?shí)新聞事實(shí)，沒有善盡一個(gè)新聞?dòng)浾叩呢?zé)任”，但依然強(qiáng)調(diào)自己的初衷是“出于傳播正能量、傳播真善美”。但我們很想追問一句：無中生有的正能量還能傳播真善美嗎？

對(duì)新聞媒體，丹尼斯.麥奎爾有一連串精彩的比喻“媒體是使我們看到身外世界的窗口；是幫助我們領(lǐng)悟到經(jīng)歷的解說員；是傳送信息的展臺(tái)或貨車；是包括觀眾反饋的相互作用傳播；是給予指示和方向的路標(biāo)；是去偽存真的過濾器；是使我們正式自己的明鏡；是阻止真理的障礙。”最后一個(gè)比喻“是阻止真理的障礙”與前面的似乎格格不入。然而正是這最后一個(gè)比喻應(yīng)該讓我們清醒認(rèn)識(shí)到：新聞媒體不是“完人”，它有自己的缺點(diǎn)。

2007年3月，一則“香蕉致癌”的傳言在社會(huì)上廣泛傳播，部分新聞媒體不假思索，以訛傳訛，盲目跟風(fēng)和，大大加速了這一信息的傳播速度和傳播廣度，讓消費(fèi)者陷于恐慌的同時(shí)，使海南省的蕉農(nóng)損失慘重。半年之后，一則“紙餡包子”的虛假電視新聞，更是在社會(huì)上掀起巨大的波瀾，甚至廣泛散播海外。這以事件不僅為外國所謂的中國食品安全威脅論提供了口實(shí)，加劇了矛盾，而且嚴(yán)重影響了中國的國際形象。透過這兩個(gè)極端而又典型的事件，作為新聞媒體，應(yīng)該重新審視自己所肩負(fù)的重大社會(huì)責(zé)任。誠然，新聞媒體享有采訪權(quán)、報(bào)道權(quán)、輿論監(jiān)督等權(quán)力，公眾也有知情權(quán)和不受侵害權(quán)。揭露黑暗，針砭時(shí)弊，讓真相大白于天下，保障公民的知情權(quán)，這種想法是美好的，但行駛權(quán)力時(shí)若不負(fù)責(zé)任，不遵守原則，就會(huì)適得其反。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用和普及，當(dāng)代信息傳播方式發(fā)生了巨大的變革，網(wǎng)站、論壇、博客、微博、微信……人人都是信息發(fā)布者。于是，海量的信息魚龍混雜；多元的思潮泛起，莫衷一是。在這樣的情況下，更需要我們傳統(tǒng)主流媒體擔(dān)負(fù)起責(zé)任，用職業(yè)的眼光，從海量的、龐雜的信息中幫助讀者進(jìn)行選擇、核準(zhǔn)、分析和解讀，從而引領(lǐng)正確的社會(huì)輿論。

新聞媒體社會(huì)責(zé)任一旦缺失，直接傷害的當(dāng)然是公眾的利益，同時(shí)也傷害了新聞媒體自身長期辛苦耕耘而積累的品牌公信力。因此如何謹(jǐn)守職業(yè)道德，如何平衡自身商業(yè)利益與社會(huì)利益的需求？新聞媒體社會(huì)責(zé)任意識(shí)的明確以及社會(huì)責(zé)任機(jī)制的建立，是亟需我們思考并落實(shí)的。履行社會(huì)責(zé)任不是空洞的口號(hào)，更不僅限于導(dǎo)向方面，而是實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)，是系統(tǒng)性的工程。

如何才能承擔(dān)起新聞媒體的社會(huì)責(zé)任呢？就是要貼近基層實(shí)際，反映群眾心聲，從群眾的生活中搜集鮮活的報(bào)道素材，捕捉人民真情實(shí)感，用清新的文風(fēng)、質(zhì)樸的語言、鮮活的事例、現(xiàn)場的溫度來表達(dá)，讓我們的新聞報(bào)道吸引人、感動(dòng)人、感染人。

真實(shí)是新聞的生命，也是新聞工作的準(zhǔn)則。記者要做到“不到現(xiàn)場不寫稿”，不偏聽偏信、斷章取義，不憑道聽途說或主觀臆測采寫、編發(fā)新聞報(bào)道，保證新聞事實(shí)的全面客觀準(zhǔn)確；對(duì)涉及黨和國家重大方針政策、重大突發(fā)事件、重大敏感問題，以權(quán)威部門發(fā)布的信息為準(zhǔn)，嚴(yán)禁為片面追求轟動(dòng)效應(yīng)、發(fā)行數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率而故意扭曲新聞事實(shí)、編造虛假新聞，防止為片面追求時(shí)效搶發(fā)新聞而造成報(bào)道失實(shí)；對(duì)轉(zhuǎn)載報(bào)道注明消息來源，核準(zhǔn)事實(shí)，做到不歪曲原報(bào)道事實(shí)，不改變其原意。

俗話說：“民無信不立?！睉?yīng)用到新聞?lì)I(lǐng)域，則是新聞媒體無信不立。一個(gè)沒有公信力的新聞媒體是無法很好地生存下去的。換句話說，新聞媒體只有作風(fēng)正派，牢記職業(yè)道德，才能建立起自己的信譽(yù)，獲得公眾的信任，才具有長久旺盛的生命力。

【參考文獻(xiàn)】

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