楊展

[摘 要]在網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展影響下，網(wǎng)絡(luò)及電視媒體都在經(jīng)歷著革新，也在探求發(fā)展之路。同時，各類媒體之間的競爭也愈演愈烈，電視直播作為一項新生力量，既為電視媒體注入著新鮮血液，同時也在遭受著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下大軍崛起的直播現(xiàn)狀的沖擊，因此，電視直播報道如何發(fā)揮自己的優(yōu)勢，在媒體競爭中尋求發(fā)展之路，是值得深思的地方。本文對我國目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電視直播的現(xiàn)狀及影響進行總結(jié)，試圖為電視直播尋求策略。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，媒體，電視直播，探索

中圖分類號：G229.2 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）21-0147-01

1.緒論

電視直播作為電視臺最具有競爭力的內(nèi)容之一，可以使觀眾最直觀的觀察到目前正在發(fā)生的事情或產(chǎn)生的后果，是早于網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)的一種節(jié)目形式，受廣大觀眾的喜愛和關(guān)注。現(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和媒體發(fā)展的更加多元化，直播這種形式已經(jīng)遍布全球各個角落，已經(jīng)發(fā)展成為全民直播的社會，任何小的突發(fā)時間幾乎都不能逃過直播的命運，這也無疑為電視直播帶來了不小的沖擊。與此同時，各大媒體也開始尋求融合，整合有效的資源，提高效率，提升影響力。這些又為電視直播帶來更加強大的背景，怎樣把握好電視直播，使其與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的直播抗衡，是傳統(tǒng)的電視直播需要尋求的解決之路。

2.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下電視直播的現(xiàn)狀

電視直播幾乎是伴隨著電視的產(chǎn)生而產(chǎn)生的，是電視臺最基本的傳播方式之一，也是電視節(jié)目中的一種特殊形態(tài)的運用。與錄播方式不同，電視直播將正在發(fā)生的事件或引起的后果直接展現(xiàn)給觀眾，是需要一定技術(shù)手段和能力才能完成的。而互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)直播則是由于網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，媒體多元化發(fā)展而興起的，它的產(chǎn)生晚于電視，但卻發(fā)展迅速，它的出現(xiàn)也影響著電視直播的發(fā)展，目前電視直播的現(xiàn)狀有：

第一，電視直播的時長逐漸加長。目前，電視直播報道主要有兩種形式：一是演播室直播，二是新聞現(xiàn)場直播。隨著電視直播技術(shù)的發(fā)展，電視直播技術(shù)也越來越成熟，電視直播也逐漸成為新聞現(xiàn)場報道的一種主要表現(xiàn)手段，也成為了電視媒體提高競爭力和影響力的重要手段。以新聞現(xiàn)場直播為例，這種通過電話連線、記者現(xiàn)場報道、主持人和嘉賓在演播室對直播時間進行討論，同時與網(wǎng)絡(luò)平臺對接，直接獲取觀眾的反饋。這樣的直播安排，既可以讓突發(fā)新聞的隨時進行放，同時演播室訪談的隨時跟進又可以提高新聞報道的感染力。

第二，多個現(xiàn)場多個角度同時展現(xiàn)直播內(nèi)容。在進行一場直播報道時，不僅要生動地反映現(xiàn)場情況，還要對現(xiàn)場情況予以更加深層次的解釋。現(xiàn)如今，多現(xiàn)場直播已經(jīng)成為電視直播的一種常態(tài)，是因為在電視直播中，一臺攝像機的鏡頭和視野范圍往往是有限的，大多時候?qū)δ硞€新聞事件的一個現(xiàn)場進行報道，并不能把握現(xiàn)場的實質(zhì)。多現(xiàn)場直播報道能夠提升報道內(nèi)容，反映更加全面的現(xiàn)場面，而且能夠以讓觀眾的提升信息獲取的能力，從全方位滿足受眾的好奇心，獲得更豐富的觀察體驗和感受。

第三，直播變得平臺化。所謂平臺化，是將電視直播融合文字、畫面視頻等傳播手段進行整合，通過多種傳播途徑進行傳播，這樣既能提高新聞采集的效率，也能提升廣度，尤其對某些重要的事件進行的全方位報道時，通過平臺操控直播內(nèi)容，并從觀眾那里得到反饋，能夠讓觀眾更加系統(tǒng)的知曉發(fā)生的事件信息。不得不說，未來的電視直播報道，平臺化是一項非常重要的手段。

第四，競爭的激烈化。隨著國家政策的積極支持，國家推進三網(wǎng)融合的理念，各類媒體的多元化發(fā)展，電視直播與網(wǎng)絡(luò)平臺直播之間的競爭越來越激烈，在網(wǎng)絡(luò)直播中，受眾可以完全根據(jù)自己的意愿去選擇直播平臺及直播內(nèi)容，直播比較平民化。而相對與電視直播，則只能針對比較重要的時間進行選擇報道，這樣無形中讓許多觀眾投入到網(wǎng)絡(luò)直播的平臺中尋求更精彩的內(nèi)容。

3.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下對電視直播的影響

在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的初期，互聯(lián)網(wǎng)作為電視媒體的延伸，更多的是輔助電視宣傳，以一種新的渠道擴展電視直播內(nèi)容，但隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸有了自己的品牌及內(nèi)容，這對電視直播有了較大的沖擊。

首先，電視直播與網(wǎng)絡(luò)地位的逆轉(zhuǎn)。由于直播對于時間的把握比較苛刻，電視直播一般是在特定的時間段進行，這就給了網(wǎng)絡(luò)很大的機會去搶占先機，隨著移動設(shè)備及智能手機的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播更加快速化和多元化。以往的電視直播擁有的獨占性和權(quán)威性得到了挑戰(zhàn)，并且擁有更加現(xiàn)代化設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)媒體，其傳播技術(shù)手段也更加先進，電視直播與網(wǎng)絡(luò)的地位逐漸發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。

其次，在互聯(lián)網(wǎng)傳播的影響下，對電視直播主持人也提出了新的要求。傳統(tǒng)的電視直播，除了在新聞素質(zhì)、語言素質(zhì)、合作意識等方面有著要求外，現(xiàn)場反應(yīng)能力一直是對電視直播主持人的一項重要考察方面。但是，在新環(huán)境的影響下，電視直播主持人不僅要滿足以上需求，而且要達到更加全能型的目標(biāo)。例如主持人不僅要掌握電視新聞的語言風(fēng)格，還要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新用語，為直播帶來更加豐富的傳播效應(yīng)等。

再次，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，電視直播要尋求新的商業(yè)發(fā)展道路。電視直播發(fā)展多年，但現(xiàn)如今仍沒有普及。除了技術(shù)原因外，電視直播的盈利模式是阻礙電視直播發(fā)展的條件。尋求新的商業(yè)發(fā)展道路，為電視直播提供有效的廣告收入，可以使直播報道進入一個良性循環(huán)。

4.電視直播在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境影響下的反思與探索

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響下，電視直播想在直播中取得更加堅挺的地位，除了技術(shù)水平、媒體發(fā)展程度、地域文化不同外，更深層次的原因還在于目前中國的現(xiàn)行管理體制。但對于電視臺而言，也要重視選題和策劃，選題是關(guān)于節(jié)目效果和受眾的重要方向。與此同時，電視直播要去偽存真，要注意現(xiàn)場深層次新聞的挖掘，提高傳播效應(yīng)。

電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播相比，更要擴大地方的本土優(yōu)勢，我國幅員遼闊，許多突發(fā)新聞不可能在第一時間內(nèi)趕到，雖說這對于網(wǎng)絡(luò)直播而言是一項優(yōu)勢，但很多觀眾還是更信賴電視直播。所以說，當(dāng)一項突發(fā)時間發(fā)生在當(dāng)?shù)?，就為電視直播提供了天然的有利環(huán)境，對本土的新聞進行電視直播，對事件進行深層次的挖掘，勢必會提高節(jié)目的影響力。

除了這些，電視直播也要勇于嘗試新技術(shù)新手段。例如利用手機、平板等設(shè)備與電視連線，直播記者可以利用造價更低的設(shè)備進行現(xiàn)場直播，這就為直播提供了多現(xiàn)場的可能。

電視直播報道在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響下，必然需要進行改進，人民精神文化的提高致使每一位觀眾都想成為主體，觀眾意識形態(tài)的變化為電視直播改進提供了直觀的動力，同時，更加多元化的市場經(jīng)濟，涌現(xiàn)出的新興事物也為媒體提供了更加豐富多次的素材，媒體只有不斷改變，才能適應(yīng)社會發(fā)展的需求。

5.結(jié)語

從電視發(fā)展的軌跡來看，電視報道的初衷是為了教育大眾，樹立正確的輿論導(dǎo)向，促進社會的發(fā)展，滿足人民精神文化需求。而電視直播報道是一門綜合性的藝術(shù)，它既滿足了人們對于突發(fā)時間的好奇心，也更加直觀的觀看到現(xiàn)場發(fā)生的一切，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進了這一事件傳播的必然性，也讓更多的觀眾參與進來。所以說，直播本身不是目的，而只是一個手段，直播需要融合新事物，不僅要適應(yīng)觀眾主體意識增強的現(xiàn)狀，而且要積極應(yīng)對，更加創(chuàng)新的展現(xiàn)直播報道的形態(tài)，讓電視直播在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響下，更加多彩的表現(xiàn)出來。

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