賈廣元

摘 要：視覺傳達(dá)設(shè)計中，通過圖形、符號以及語言之間的相互搭配，能夠有效地提升產(chǎn)品的競爭力，并在設(shè)計期間充分地體現(xiàn)出設(shè)計理念需要完善的內(nèi)容。文章針對圖形、符號以及語言的表現(xiàn)形式，對產(chǎn)品設(shè)計階段所遇到的問題進(jìn)行更深入的設(shè)計，并達(dá)到理想的視覺傳達(dá)設(shè)計理念。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計；圖形；符號；語言

一、視覺傳達(dá)設(shè)計概念綜述

視覺傳達(dá)設(shè)計中，將藝術(shù)性的設(shè)計理念結(jié)合到具體的物品中，這樣能夠通過產(chǎn)品來傳達(dá)一種視覺效果，并且所得到的設(shè)計理念中，也能夠更加充分地體現(xiàn)出產(chǎn)品使用功能，使人們在對外觀設(shè)計中的藝術(shù)性進(jìn)行賞析時，能夠?qū)Ξa(chǎn)品形成更深刻的記憶，這樣的設(shè)計既能夠起到包裝作用，同時也具有宣傳功能。視覺傳達(dá)設(shè)計中，針對包裝設(shè)計部分常用到圖形符號以及文字語言，能夠?qū)⑺獋鬟_(dá)的藝術(shù)理念，更好地與產(chǎn)品設(shè)計相互結(jié)合，達(dá)到產(chǎn)品文化宣傳的更高層次目標(biāo)。包裝設(shè)計與產(chǎn)品設(shè)計是同等重要的，圖形與符號都可以理解為產(chǎn)品設(shè)計期間的藝術(shù)理念傳播途徑，任何一種設(shè)計理念應(yīng)用效果下降，都不利于設(shè)計理念在其中充分的應(yīng)用。字體所表達(dá)的內(nèi)容可以是產(chǎn)品的使用說明，也可以是與之對應(yīng)的一段文字，在使用期間要考慮設(shè)計作品的整體結(jié)構(gòu)配圖，并促進(jìn)宣傳計劃在現(xiàn)場得到更好的應(yīng)用落實。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計中的圖形、符號與語言關(guān)系

1.符號和圖形的關(guān)系

符號是心理特征影響狀態(tài)下所帶來的符號語言，在其中比較常見的物品都能夠通過符號來得到清楚的表達(dá)，例如常見的自然景觀、日月星空等，都能夠通過簡單的符號來得到表達(dá)。也可以理解為符號是組成圖形的基礎(chǔ)，通過符號設(shè)計，可以形成更加理想的使用形式，并在現(xiàn)場中得到更好的落實應(yīng)用。符號靈活的運用，這樣所構(gòu)建出的圖形才能夠與設(shè)計理念中所確定的藝術(shù)方向以及使用功能保持一致，避免出現(xiàn)嚴(yán)重地使用效率下降問題。同時符號也是重要的圖形組成部分，承擔(dān)著視覺傳達(dá)的重要內(nèi)容，與現(xiàn)場的設(shè)計因素充分結(jié)合，最終所形成的理念中也能夠?qū)a(chǎn)品更好地烘托，達(dá)到媒體宣傳的目標(biāo)。

2.圖形與語言的關(guān)系

圖形是語言設(shè)計期間的重要表現(xiàn)手法，圖形與文字同為設(shè)計語言，但所表達(dá)的內(nèi)容上卻存在很大的差異性，文字所表達(dá)的內(nèi)容比較直觀，可以通過閱讀直接了解到其中更深層次的內(nèi)容，但通過圖形語言，在觀賞設(shè)計作品時也擁有更深層次的思考空間。因此，通過圖形語言來進(jìn)行的現(xiàn)場設(shè)計，能夠吸引更多的人群來對產(chǎn)品進(jìn)行觀賞了解。圖形是比較基礎(chǔ)也是比較抽象的語言表達(dá)形式，需要設(shè)計人員準(zhǔn)確地定位產(chǎn)品的使用方向與設(shè)計內(nèi)容，這樣也能夠避免在最終的產(chǎn)品中出現(xiàn)藝術(shù)理念過于混亂的現(xiàn)象，得到更理想化的使用效果。圖形與語言之間是相互促進(jìn)存在的，并且圖形部分也更具有探索開發(fā)的價值，可以根據(jù)現(xiàn)場所存在的各項問題來進(jìn)行更深入的設(shè)計，開發(fā)新的圖形語言形式，并通過語言的講解來使人們對圖形中所表現(xiàn)的內(nèi)涵進(jìn)行深入了解，促進(jìn)包裝設(shè)計在市場中的影響力可以不斷深入提升。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計中的圖形、符號與語言應(yīng)用

1.簡潔明確，主題突出

視覺傳達(dá)設(shè)計是為宣傳產(chǎn)品而進(jìn)行的，因此設(shè)計中的重點是重點內(nèi)涵部分來進(jìn)行的。在選擇圖形與藝術(shù)語言期間，要做到簡單明了，給人一種觀賞時簡明的視覺沖擊感，在眾多的產(chǎn)品包裝設(shè)計中，更容易得到關(guān)注。想要達(dá)到上述目標(biāo)，在設(shè)計初期就要有明確的目標(biāo)，配合設(shè)計理念來進(jìn)一步落實，通過圖形、符號之間的相互搭配，來更好地實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計以及使用功能。也可以通過模塊劃分來實現(xiàn)現(xiàn)場的圖形控制，在同一模塊中避免出現(xiàn)過于復(fù)雜的圖形語言表現(xiàn)形式。

2.傳統(tǒng)圖形的利用

歷史圖形形式經(jīng)歷了長時間的歷史演變，在設(shè)計期間，將歷史圖案應(yīng)用在其中，能夠提升產(chǎn)生的檔次等級，并且圖案的設(shè)計也更加研究，符合我國群眾的審美特征，對于設(shè)計期間可能會出現(xiàn)的理念問題，也能通過技術(shù)配合得到更深層次的控制。也可以使用一些具有民族特色的語言，對于設(shè)計期間比較常見的色彩單一圖形單一問題，在民族特色的圖案中都得到了進(jìn)一步的解決。

3.獨特的視覺感受

在設(shè)計理念中要體現(xiàn)出個性，觀察市場環(huán)境中人們的審美追求變化，以人們的審美追求為依據(jù)，來進(jìn)行更深入的現(xiàn)場設(shè)計調(diào)節(jié)控制，使管理計劃能夠得到更好的配合，最終所得到的設(shè)計理念中也符合產(chǎn)品長期競爭目標(biāo)的制定。傳統(tǒng)設(shè)計文化的傳承固然穩(wěn)妥，但經(jīng)過市場的不斷發(fā)展變化，已經(jīng)不能在市場環(huán)境中快速地吸引消費者。應(yīng)用視覺沖擊設(shè)計方法，可以避免此類問題發(fā)生，使所設(shè)計的產(chǎn)品更具有創(chuàng)新性，并且能夠達(dá)到理想的使用效果，針對人們的審美變化特征來進(jìn)行現(xiàn)場設(shè)計，這也是企業(yè)發(fā)展所需要的，視覺傳達(dá)設(shè)計最重要的是得到關(guān)注，這樣的視覺設(shè)計才是真實有效的。

4.圖形設(shè)計的創(chuàng)意

圖形應(yīng)用時充分地體現(xiàn)出創(chuàng)新精神，觀察設(shè)計期間可能會出現(xiàn)的問題，創(chuàng)意的體現(xiàn)可以避免產(chǎn)品落后于市場。在設(shè)計階段應(yīng)當(dāng)不斷地總結(jié)經(jīng)驗，應(yīng)用經(jīng)驗的同時體現(xiàn)出創(chuàng)新意識，這樣可以進(jìn)一步提升產(chǎn)品的關(guān)注度，避免出現(xiàn)設(shè)計資源浪費的現(xiàn)象。

創(chuàng)意在視覺元素的組合關(guān)系中產(chǎn)生，視覺元素在不同的關(guān)系組合中變換指涉，傳達(dá)設(shè)計主題，單純的符號經(jīng)由觀者在指代關(guān)系中的聯(lián)想賦予它更廣泛的含義。和其他設(shè)計不同的區(qū)別在于標(biāo)志首先是一種獨具藝術(shù)形式的圖形設(shè)計藝術(shù)，標(biāo)志的實質(zhì)就是信息傳播的圖形符號藝術(shù)。藝術(shù)院是一個多姿多彩，有著對藝術(shù)修養(yǎng)很高的要求，很多顏色都是有這三種顏色調(diào)配而成，紅色代表激情、活力，藍(lán)色代表寬大、博大。這三個顏色，涵蓋了所有人對藝術(shù)的追求，猶如一道亮麗的彩虹。

四、結(jié)語

視覺傳達(dá)設(shè)計中的圖形、符號、語言是實現(xiàn)人與人交流的媒介。作為設(shè)計者，一定要學(xué)習(xí)運用圖形在視覺傳達(dá)中的各種應(yīng)用，并處理好圖形、符號與語言的關(guān)系，從而設(shè)計出更好的作品。

參考文獻(xiàn)：

1.江雪.論平面海報設(shè)計中的圖形符號視覺傳達(dá)[J].藝術(shù)科技，2014（01）.

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