谷海謙

摘要：社會(huì)發(fā)展與信息時(shí)代的到來，讓新媒體在人們社會(huì)生活中得到快速推廣和廣泛應(yīng)用，特別是新媒體傳播速度快、覆蓋范圍廣等特點(diǎn)，使越來越多的企業(yè)將新媒體傳播應(yīng)用到企業(yè)宣傳思想工作中，促進(jìn)了企業(yè)宣傳思想政治工作質(zhì)量水平的提升。如何更好的應(yīng)用新媒體開展宣傳思想政治工作已經(jīng)成為眾多企業(yè)宣傳思想工作者普遍關(guān)注的問題。本文圍繞企業(yè)宣傳思想工作中傳統(tǒng)媒體與新媒體的應(yīng)用展開分析，進(jìn)而探討企業(yè)宣傳思想工作中優(yōu)化應(yīng)用新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效途徑，希望能夠促進(jìn)企業(yè)宣傳思想工作優(yōu)質(zhì)、高效開展。

關(guān)鍵詞：新媒體；企業(yè)；宣傳思想工作；應(yīng)用

近年來，新媒體的研發(fā)與應(yīng)用豐富了企業(yè)宣傳思想工作的方式與途徑，使得眾多企業(yè)的宣傳思想工作質(zhì)量和效率得到有效提升。但是，一些企業(yè)由于對(duì)新媒體價(jià)值方式和認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致新媒體作用發(fā)揮不足、正面宣傳作用不突出等，影響了新時(shí)期企業(yè)宣傳思想工作的效果。下面就企業(yè)宣傳思想工作中新媒體的應(yīng)用和傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用進(jìn)行闡述，進(jìn)而探索新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合應(yīng)用途徑。

一、企業(yè)宣傳思想工作中傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用情況

在眾多企業(yè)中，宣傳思想工作信息是以傳統(tǒng)的會(huì)議、電視、廣播、雜志、報(bào)紙、黑板報(bào)等方式進(jìn)行傳播的，其受眾體是全體員工。許多有著較好傳統(tǒng)的企業(yè)，對(duì)傳統(tǒng)媒體更是保持著較高的使用率，同時(shí)也在廣大職工群眾中有著廣泛的影響和深厚的基礎(chǔ)，成為企業(yè)不可或缺的宣傳途徑。但是，隨著新媒體的迅速崛起與發(fā)展，新的傳播方式已深入人們社會(huì)生活中的每一時(shí)刻和環(huán)節(jié)，更多的職工更傾向于通過不同媒體、方式來獲取企業(yè)乃至社會(huì)更多的信息資源。

二、企業(yè)宣傳思想工作中新媒體的應(yīng)用情況

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的使用與發(fā)展離不開數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持，包括數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字雜志、智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等。就當(dāng)前形勢(shì)來看，許多企業(yè)在宣傳思想工作過程中常常利用手機(jī)短信、微信、QQ等通訊軟件對(duì)員工進(jìn)行思想教育工作，并收到了較好效果。然而，由于有些企業(yè)未充分了解和運(yùn)用新媒體技術(shù)，導(dǎo)致宣傳形式單一、呆板等，新媒體的宣傳效果并不理想[2]。同時(shí)，由于年輕員工更傾向于使用新媒體，而企業(yè)中年長(zhǎng)員工也占一定的比重，導(dǎo)致企業(yè)宣傳思想工作受到影響，員工整體思想素養(yǎng)良莠不齊。而蓬勃發(fā)展的新媒體在信息傳播速度、信息傳播范圍以及信息傳播質(zhì)量方面明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，且互動(dòng)性較強(qiáng)，因此在企業(yè)宣傳工作中有較大的發(fā)展空間。

三、企業(yè)宣傳思想工作中新媒體與傳統(tǒng)媒體融合應(yīng)用的有效途徑

（一）在企業(yè)宣傳思想工作中時(shí)刻堅(jiān)持正確導(dǎo)向意識(shí)

新媒體傳播和受眾的特點(diǎn)，決定了企業(yè)在開展宣傳思想工作過程中，必須時(shí)刻樹立正確的導(dǎo)向意識(shí)，時(shí)刻保持正確的輿論導(dǎo)向，不能有一絲一毫的松懈。由于人們通常通過手機(jī)或互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等新媒體傳播信息，所傳播的信息中有的是積極向上的，有的則是較為消極低沉的內(nèi)容，因此，為了凈化內(nèi)部輿論環(huán)境，就應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注輿論導(dǎo)向，促使新媒體和傳統(tǒng)媒體都充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)提高宣傳思想工作效果打下基礎(chǔ)。

（二）結(jié)合企業(yè)內(nèi)部受眾群體特點(diǎn)加強(qiáng)宣傳

在新媒體應(yīng)用過程中，不應(yīng)該將傳統(tǒng)媒體全部放棄，而是應(yīng)該取其長(zhǎng)補(bǔ)其短。同時(shí)開展典型和“接地氣”兩種工作，可以利用傳統(tǒng)媒體對(duì)企業(yè)內(nèi)部的典型人物事跡進(jìn)行宣傳，也可以借助新媒體將這些人物事跡上傳到企業(yè)網(wǎng)頁上實(shí)施宣傳[3]。在滿足企業(yè)內(nèi)部全體員工思想素質(zhì)發(fā)展需求的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部員工的互動(dòng)和交流，進(jìn)而豐富思想工作開展的途徑。例如，可以將企業(yè)內(nèi)部文本宣傳材料、視頻宣傳材料、音頻宣傳資料、最新的新聞消息等分享到企業(yè)網(wǎng)站上，或者利用辦公軟件將一些紙質(zhì)的期刊、報(bào)紙等資料編輯、整理、制作成電子版的資料，便于員工們利用手機(jī)進(jìn)行閱讀。

（三）利用新媒體信息傳播范圍廣的優(yōu)勢(shì)拓展企業(yè)思想政治工作開展途徑

現(xiàn)階段，QQ、微博、微信等軟件逐漸為年輕受眾群體所青睞，他們更傾向于利用新媒體傳遞信息、互相交流。并且新媒體具有信息傳播速度快、傳播范圍廣的特點(diǎn)，在企業(yè)內(nèi)部思想工作開展過程中，可以借助傳統(tǒng)媒體建立一個(gè)讀者群，在此基礎(chǔ)上利用新媒體構(gòu)建一個(gè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)交流平臺(tái)，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)拓展思想宣傳工作的開展途徑，借助手機(jī)、微博加強(qiáng)內(nèi)部員工互動(dòng)，促進(jìn)企業(yè)思想宣傳工作的交互性得到顯著提高。例如，思想工作人員可以借助計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建設(shè)企業(yè)文化論壇、博客，通過圖文俱全、豐富多彩、具有企業(yè)文化特色的博文對(duì)企業(yè)員工進(jìn)行思想宣傳教育工作。另外，還可以加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部典型人物先進(jìn)事跡的宣傳工作，促使模范帶頭作用得到充分發(fā)揮。

四、結(jié)束語

綜上所訴，在企業(yè)宣傳思想工作開展的過程中，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，相得益彰。具體來講，就是在開展宣傳思想工作中，企業(yè)思想政治工作者要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來輔助傳統(tǒng)媒體，要積極拓展宣傳思想工作開展的途徑和方式，進(jìn)而升級(jí)企業(yè)宣傳思想工作，促使其質(zhì)量和效率得到顯著提升，為企業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展中發(fā)揮更大作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉洋.新媒體在企業(yè)宣傳思想工作中的融合與應(yīng)用[J].企業(yè)文化（下旬刊），2015（8）：87.

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[3]大慶石化公司課題組.新媒體在企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用途徑探究[J].大慶社會(huì)科學(xué)，2014（4）：81-86.