張璐斯

摘要：在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)背景下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展正面臨前所未有的新挑戰(zhàn)。主要農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際國(guó)內(nèi)價(jià)格倒掛，農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民持續(xù)增收難度加大。在城鎮(zhèn)化深入發(fā)展背景下加快縣域經(jīng)濟(jì)建設(shè)任務(wù)艱巨。在“加快實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商的轉(zhuǎn)型升級(jí)”的背景下，緊緊抓住“發(fā)展農(nóng)村淘寶，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展”這一主旋律，以廣東省恩平市農(nóng)村淘寶服務(wù)站項(xiàng)目的調(diào)查為切入點(diǎn)，以恩平市、周邊城市為對(duì)比，通過(guò)介紹農(nóng)村淘寶，結(jié)合恩平市農(nóng)村淘寶服務(wù)站的發(fā)展現(xiàn)狀，分析農(nóng)村淘寶建立使用的效果和存在的問(wèn)題，旨在通過(guò)一些粗淺的研究，探討從農(nóng)村淘寶著手，對(duì)解決農(nóng)村買、賣難的問(wèn)題給出更清晰的解決思路，提供適合對(duì)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，破解留守兒童、空巢老人的民生問(wèn)題的建議和方案。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村淘寶項(xiàng)目;“互聯(lián)網(wǎng)+”;電商產(chǎn)業(yè) ;廣東恩平;創(chuàng)業(yè)

隨著電子商務(wù)長(zhǎng)足的發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展遇到了一個(gè)新的歷史機(jī)遇。2015年7月15號(hào)財(cái)政部商務(wù)部最新消息，中央將對(duì)全國(guó)200個(gè)電商示范縣投20億資金，用于農(nóng)村物流，金融，電商，人才的配套服務(wù)的投資。另外像阿里，京東，蘇寧，中國(guó)郵政等企業(yè)的在農(nóng)村的戰(zhàn)略布局，為農(nóng)村電商提供了一個(gè)良好的時(shí)機(jī)。

農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量在不斷攀升，城鄉(xiāng)、農(nóng)村等三、四線區(qū)域擁有大量潛在網(wǎng)購(gòu)人群，農(nóng)村將為電商企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)零售商提供一個(gè)更廣闊的“藍(lán)海”市場(chǎng)。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)部巡視員、研究員謝揚(yáng)在一次電子商務(wù)論壇上，曾拋數(shù)據(jù)，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)規(guī)模2016年將達(dá)到4600億，中國(guó)農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。

一、基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下的廣東恩平市農(nóng)村淘寶項(xiàng)目

廣東恩平市與阿里巴巴農(nóng)村淘寶項(xiàng)目達(dá)成初步協(xié)議，建成江門市首個(gè)全域性農(nóng)村淘寶平臺(tái)試點(diǎn)。發(fā)展農(nóng)村淘寶恩平優(yōu)勢(shì)突出，縣級(jí)電子商務(wù)發(fā)展綜合指數(shù)全省第一：9.317（其中網(wǎng)商指數(shù)7.25，網(wǎng)購(gòu)指數(shù)11.38）。恩平農(nóng)產(chǎn)品豐富：有特色薯類（馬鈴薯、木薯、番薯等）、簕菜系列產(chǎn)品、恩平菜心、香大蕉、甜玉米、龍門掛綠荔枝、恩平柑桔橙、大田茨菇等;電子商務(wù)氛圍濃厚：本地市民和農(nóng)村居民喜歡上網(wǎng)購(gòu)物，本土企業(yè)十分熱衷于在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品。

農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的根本是幫助農(nóng)民增收，增收關(guān)鍵是：其一，減少農(nóng)產(chǎn)品的滯銷，獲得更多銷量;其二，讓農(nóng)產(chǎn)品賣出更高的價(jià)格，獲得單量溢價(jià)。廣東恩平市與阿里巴巴農(nóng)村淘寶項(xiàng)目達(dá)成初步協(xié)議，建成江門市首個(gè)全域性農(nóng)村淘寶平臺(tái)試點(diǎn)。自從有了農(nóng)村淘寶后，農(nóng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，可以購(gòu)買到正品，享受送貨上門。特色農(nóng)產(chǎn)品放上電商平臺(tái)銷售，不再擔(dān)心銷路問(wèn)題;搭建創(chuàng)業(yè)舞臺(tái)，吸引更多年輕人返鄉(xiāng)扎根農(nóng)村。

二、廣東恩平市農(nóng)村淘寶項(xiàng)目促進(jìn)區(qū)域性電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展

廣東恩平農(nóng)村淘寶項(xiàng)目將有力促進(jìn)全國(guó)優(yōu)質(zhì)工業(yè)品下鄉(xiāng)，深入到恩平農(nóng)村地區(qū)，解決農(nóng)村群眾買東西難、買東西貴、買東西質(zhì)量差等問(wèn)題。此外，農(nóng)村淘寶項(xiàng)目將有力促進(jìn)恩平特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、建立網(wǎng)上銷售渠道，有助于解決農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道窄、銷售不暢、谷多賤農(nóng)的問(wèn)題。通過(guò)引進(jìn)農(nóng)村淘寶合伙人制度，還可以鼓勵(lì)、吸引、扶持農(nóng)村青年才俊返鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，帶領(lǐng)農(nóng)村群眾共同致富。農(nóng)村淘寶項(xiàng)目在恩平的實(shí)施過(guò)程中，還將充分利用恩平當(dāng)?shù)氐拿襟w和各種宣傳手段，營(yíng)造濃厚的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)氛圍，搭建創(chuàng)業(yè)舞臺(tái)，提供創(chuàng)業(yè)扶植，讓更多年輕人返鄉(xiāng)扎根農(nóng)村，從而解決留守兒童、空巢老人等農(nóng)村的民生問(wèn)題。

進(jìn)一步深化農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，建設(shè)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新平臺(tái)，解決農(nóng)村買、賣難的問(wèn)題。對(duì)推進(jìn)農(nóng)村信息化建設(shè)和落實(shí)國(guó)家、省市關(guān)于推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的重大發(fā)展。這既是發(fā)展電子商務(wù)，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的一項(xiàng)重要舉措，也是貫徹國(guó)務(wù)院扶貧辦提出的“電商扶貧”要求的一項(xiàng)重要舉措，更是落實(shí)江門市統(tǒng)籌城鄉(xiāng)扶貧，推進(jìn)“精準(zhǔn)扶貧”工作的一項(xiàng)重要舉措。

廣東恩平市引進(jìn)農(nóng)村淘寶項(xiàng)目，擬實(shí)現(xiàn)3年內(nèi)村級(jí)服務(wù)站全覆蓋。恩平是江門地區(qū)第一個(gè)申請(qǐng)農(nóng)村淘寶項(xiàng)目落地的縣市，引進(jìn)農(nóng)村淘寶項(xiàng)目后，恩平可通過(guò)農(nóng)村電商的推動(dòng)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村老百姓的生產(chǎn)生活帶來(lái)更多便捷。農(nóng)村淘寶項(xiàng)目是一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村+農(nóng)業(yè)”的項(xiàng)目，該市擬率先在27條貧困村進(jìn)行引進(jìn)推廣。

三、廣東恩平市農(nóng)村淘寶項(xiàng)目解決的社會(huì)問(wèn)題與面臨的困難挑戰(zhàn)

廣東恩平市農(nóng)村淘寶項(xiàng)目擬解決農(nóng)村買、賣難的問(wèn)題;扶持村民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，解決留守兒童、空巢老人的民生問(wèn)題;農(nóng)村電商人才與技術(shù)培訓(xùn)問(wèn)題;促進(jìn)全域性電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展;全域性農(nóng)村淘寶平臺(tái)的搭建;實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通功能。

同時(shí)農(nóng)村淘寶項(xiàng)目面臨著巨大的困難與挑戰(zhàn)：①趨同投資、重復(fù)建設(shè)非常普遍，同質(zhì)化非常嚴(yán)重，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，虧損經(jīng)營(yíng)，建站與關(guān)站并存。②大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品商品價(jià)值較低，運(yùn)輸成本較高。③農(nóng)產(chǎn)品周期性和價(jià)格波動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，使得訂單農(nóng)業(yè)難以形成，難以形成一種協(xié)同關(guān)系，使優(yōu)質(zhì)的“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品賣不出好價(jià)錢。④當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)是“兩超—多強(qiáng)—小眾”的扭曲的“寡頭市場(chǎng)”格局， “優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”農(nóng)產(chǎn)品電商優(yōu)勢(shì)難以發(fā)揮，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐“良幣”，特別是“小眾特色”電商難以得到正常發(fā)育。⑤農(nóng)產(chǎn)品電商存在人才的斷層問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品電商對(duì)人力資源的專業(yè)要求和經(jīng)驗(yàn)要求較高，行業(yè)緊缺具有快速適應(yīng)行業(yè)背景、視野與敏感度的復(fù)合型人才。

四、結(jié)束語(yǔ)

深化農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，建設(shè)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新平臺(tái)，解決農(nóng)村買、賣難的問(wèn)題。對(duì)推進(jìn)農(nóng)村信息化建設(shè)和落實(shí)國(guó)家、省市關(guān)于推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的重大發(fā)展。這既是發(fā)展電子商務(wù)，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的一項(xiàng)重要舉措，也是貫徹國(guó)務(wù)院扶貧辦提出的“電商扶貧”要求的一項(xiàng)重要舉措，更是落實(shí)江門市統(tǒng)籌城鄉(xiāng)扶貧，推進(jìn)“精準(zhǔn)扶貧”工作的一項(xiàng)重要舉措。

農(nóng)村淘寶項(xiàng)目在恩平的實(shí)施過(guò)程中，還將充分利用恩平當(dāng)?shù)氐拿襟w和各種宣傳手段，營(yíng)造濃厚的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)氛圍，搭建創(chuàng)業(yè)舞臺(tái)，提供創(chuàng)業(yè)扶植，讓更多年輕人返鄉(xiāng)扎根農(nóng)村，從而解決留守兒童、空巢老人等農(nóng)村的民生問(wèn)題。

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