梁澤桁

【摘要】日本作為動(dòng)漫大國(guó)向世界上其他國(guó)家輸出動(dòng)畫、漫畫及周邊衍生產(chǎn)品。日本動(dòng)漫對(duì)中國(guó)的影響不僅局限于人，更是對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的影響。但同時(shí)，日本動(dòng)漫的成功對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有一定的沖擊。對(duì)日本動(dòng)漫對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響進(jìn)行研究，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

【關(guān)鍵詞】日本動(dòng)漫；中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；影響研究

一、日本動(dòng)漫成功對(duì)中國(guó)動(dòng)漫及文化產(chǎn)業(yè)影響的發(fā)現(xiàn)

動(dòng)畫以及漫畫在日本獲得了極大地成功。伴隨著日本動(dòng)漫在日本國(guó)內(nèi)的成功，其對(duì)外的影響也逐漸凸顯出來(lái)。我國(guó)與日本一衣帶水且文化上的交集很廣，受其影響巨大。隨著文化創(chuàng)新的不斷推行，我國(guó)在原創(chuàng)動(dòng)漫領(lǐng)域也會(huì)獲得很大的進(jìn)步，但同時(shí)也面臨著來(lái)自日本這樣的動(dòng)漫大國(guó)的沖擊。上個(gè)世紀(jì)五六十年代，我國(guó)在動(dòng)畫制作方面平均水平較高，涌現(xiàn)出了大量?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫作品，比如膾炙人口的“大鬧天宮”“小蝌蚪找媽媽”等。日本也通過(guò)向中國(guó)學(xué)習(xí)動(dòng)畫制作來(lái)完善自己的動(dòng)畫制作技藝。經(jīng)過(guò)五十年的發(fā)展，日本在動(dòng)漫制作的平均水平上已經(jīng)超過(guò)了我國(guó)。動(dòng)漫在日本甚至成為了一種經(jīng)濟(jì)效益巨大的產(chǎn)業(yè)。有目共睹的是，近年來(lái)中國(guó)動(dòng)漫作者所創(chuàng)作出的動(dòng)畫以及漫畫（低幼向作品除外）中的日本元素眾多。由此可見(jiàn)，日本動(dòng)漫獲得的成功對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有一定的影響。日本動(dòng)漫也實(shí)現(xiàn)了由向中國(guó)學(xué)習(xí)到對(duì)全世界輸出這一轉(zhuǎn)變。

二、日本動(dòng)漫的成功

日本動(dòng)漫的巨大成功與其高度的產(chǎn)業(yè)化有著密不可分的聯(lián)系。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)極其發(fā)達(dá)和完善。由于“動(dòng)漫”范圍相當(dāng)廣泛，所以此處只分析漫畫業(yè)和動(dòng)畫業(yè)這兩個(gè)主要的分支。

1、日本漫畫業(yè)的成功

以日本的目標(biāo)讀者為青少年男性的漫畫雜志為例：2002年日本有這樣的的漫畫雜志21刊，這21種漫畫雜志同為少年漫畫且是周刊或半月刊。對(duì)于周刊或半月刊漫畫雜志來(lái)說(shuō)，刊登作品的話題性以及喜愛(ài)的讀者多少是重要的數(shù)據(jù)。在作品連載的過(guò)程中，出版社會(huì)以排行榜或調(diào)查表的形式征求市場(chǎng)對(duì)該漫畫的反饋，如果長(zhǎng)篇漫畫繼續(xù)受到讀者歡迎，那么有可能會(huì)被改編為動(dòng)畫。但如果讀者認(rèn)為該作品不夠引人入勝，那這部作品就面臨著停載的風(fēng)險(xiǎn)，即“腰斬”。這一過(guò)程，極大程度上保證了所創(chuàng)作出的漫畫有很大的可讀性與可看性。因?yàn)槁嬰s志大多使用周連載或是半月連載方式，所以為了能吸引讀者，畫面質(zhì)量就必須優(yōu)秀，漫畫內(nèi)容也要有“干貨”，且漫畫作者還需要懂得如何留下懸念。因?yàn)槁嬰s志所刊登的漫畫是由讀者的喜好決定的，所以就很容易受到讀者的歡迎。可以說(shuō)，日本商業(yè)漫畫之所以成功就是因?yàn)檫m應(yīng)讀者的需求。

這些漫畫雜志所刊登的漫畫一般是從獨(dú)立漫畫家或是動(dòng)漫工作室創(chuàng)作而來(lái)。20世紀(jì)60年代以前雖然也存在類似于集英社這樣的漫畫周刊雜志社，但當(dāng)時(shí)日本的漫畫制作幾乎都是由漫畫家一人完成。而到了20世紀(jì)60年代后，伴隨著周刊、半月刊漫畫雜志的大量出現(xiàn)，日本漫畫的產(chǎn)生便發(fā)生了很大的變化，即由個(gè)人創(chuàng)作漫畫轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぷ魇倚问降穆媱?chuàng)作。諸如劇情創(chuàng)作、構(gòu)圖、草稿、描線、上色等原本需要漫畫作者獨(dú)自一人完成的工作分工給漫畫家的助手。這樣一來(lái)，就能保證在一周或是半個(gè)月的時(shí)間里創(chuàng)作出足夠的漫畫內(nèi)容，保證連載。另一方面，現(xiàn)在日本的獨(dú)立漫畫家這一職業(yè)并沒(méi)有消亡，畫短漫畫參賽，獲獎(jiǎng)后收到雜志社邀請(qǐng)合作出版短篇漫畫，好評(píng)多的話就創(chuàng)作長(zhǎng)篇漫畫。只是這樣集劇情、原畫等等工作于一身的創(chuàng)作者越來(lái)越少，大部分獨(dú)立漫畫作者最后還是要轉(zhuǎn)型為漫畫工作室。漫畫工作室的出現(xiàn)，一定程度上說(shuō)明了日本的漫畫產(chǎn)業(yè)逐漸從工匠模式轉(zhuǎn)型為“工匠+工業(yè)”模式。工業(yè)模式下的創(chuàng)作，作品數(shù)量得到大幅提升。目前在日本，各種不同的漫畫出版社出版的漫畫刊物達(dá)到了4000余種之多，發(fā)行量約占整個(gè)雜志發(fā)行量半數(shù)。這其中競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度是不言而喻的。

可以說(shuō)，周刊漫畫雜志的涌現(xiàn)推動(dòng)了日本漫畫創(chuàng)作模式的轉(zhuǎn)型。而周刊雜志涌現(xiàn)的現(xiàn)象又是由于他們的上行出版社看到了這其中的巨大利潤(rùn)，想要搶占日本漫畫市場(chǎng)。從本質(zhì)上來(lái)看，日本漫畫產(chǎn)業(yè)成功的原因還是在于競(jìng)爭(zhēng)。

2、日本動(dòng)畫業(yè)的成功

20世紀(jì)六七十年代，尚處于成長(zhǎng)期的日本動(dòng)畫就找到了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的好辦法——改編。日本的獨(dú)立動(dòng)畫不乏精品，大家熟知的作品諸如新海誠(chéng)導(dǎo)演的動(dòng)畫作品、宮崎駿導(dǎo)演的動(dòng)畫作品。但縱觀整個(gè)日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，不難看出獨(dú)立動(dòng)畫的數(shù)量要低于“漫改”（由漫畫改編而來(lái)）動(dòng)畫的數(shù)量。前文中提到，市場(chǎng)反響好的作品才有機(jī)會(huì)被改編為動(dòng)畫，這是動(dòng)畫制作者規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的很好的一條路。被譽(yù)為“日本動(dòng)漫之父”的手冢治蟲(chóng)在上個(gè)世紀(jì)六七十年代創(chuàng)作了一系列動(dòng)畫作品，其中最有名的作品莫過(guò)于基于他的漫畫作品改編的動(dòng)畫“鐵臂阿童木”。即便是日本國(guó)民級(jí)動(dòng)畫“海螺小姐”，也是由原作長(zhǎng)谷川町子以4格漫畫連載于《朝日新聞》的《海螺小姐》改編而來(lái)的。

1974年，日本動(dòng)畫進(jìn)入了成熟期。這一時(shí)期，日本的獨(dú)立動(dòng)畫也得到了很大的發(fā)展，這些動(dòng)畫不依托于漫畫或是文學(xué)作品。其代表人物有松本零士、富野由悠季、河森正治、美樹(shù)本晴彥等。其中最被我們所熟知的大概就是富野由悠季，他執(zhí)導(dǎo)的“機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)”、“機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)-夏亞的逆襲”、“Turn A GUNDAM”等動(dòng)畫電影在80、90后心中有著很高的地位。當(dāng)然，同一時(shí)期也有著很優(yōu)秀的獨(dú)立動(dòng)畫作品，比如中國(guó)人熟知的動(dòng)畫大師宮崎駿?？墒?，即便獨(dú)立動(dòng)畫得到了很大的發(fā)展，其面臨的風(fēng)險(xiǎn)也高于“改編”作品。例如2011年，由Production I.G制作，荒木哲郎導(dǎo)演的獨(dú)立動(dòng)畫“罪惡王冠”播出后譽(yù)毀參半，雖然并未在很大程度上影響到該動(dòng)畫的播放量以及周邊產(chǎn)品的販賣情況，但這還是給后來(lái)的獨(dú)立動(dòng)畫制作人敲響了警鐘。

21世紀(jì)后，一種全新的小說(shuō)形式“輕小說(shuō)”開(kāi)始慢慢被大眾所接受。諸如《Gosick》、《魔法禁書目錄》等眾多輕小說(shuō)的成功，讓一些動(dòng)畫制作者看到了新的制作方向。由于小說(shuō)不像漫畫，在大多數(shù)主要情節(jié)上都有原作者創(chuàng)作的畫面，所以對(duì)于輕小說(shuō)的改編更考驗(yàn)著動(dòng)畫制作者對(duì)于描寫出的畫面的理解與再現(xiàn)。而這也讓某部輕小說(shuō)的粉絲有了可能合自己口味的動(dòng)畫可看。小說(shuō)原著讀者的巨大基數(shù)也使得根據(jù)其改編的動(dòng)畫風(fēng)險(xiǎn)率大大降低。除了改編漫畫與小說(shuō)，日本動(dòng)畫業(yè)也存在著對(duì)于游戲的改編。由Game Freak和Creatures株式會(huì)社開(kāi)發(fā)，任天堂株式會(huì)社制作發(fā)行的RPG（Role Playing Game）游戲“口袋妖怪”系列在日本乃至世界范圍內(nèi)都獲得巨大的成功。該游戲隨即被改編為漫畫與動(dòng)畫，并且與游戲一樣大獲成功。游戲改編動(dòng)畫另一個(gè)巨大的分支就是文字戀愛(ài)冒險(xiǎn)類游戲，文字戀愛(ài)冒險(xiǎn)類游戲不僅提供了大量的原畫以及場(chǎng)景模板，更是有著完整的劇本和感情豐富的配音，所以對(duì)于大受歡迎的此類游戲的改編往往會(huì)也會(huì)很成功。“key社”的動(dòng)畫《air》、《Clannad》等作品就是如此。

一般而言，動(dòng)畫制作公司改編的漫畫、輕小說(shuō)、游戲等等一般都是擁有很大人氣的作品。這樣就從一定程度上保證了制作出的動(dòng)畫的收視率以及周邊產(chǎn)品的販賣的可行性。日本動(dòng)畫的成功，很大程度上來(lái)源于漫畫、游戲、出版等行業(yè)的支持。那些從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的作品才有可能獲得被改編的資格。日本的漫畫、游戲、出版物等等數(shù)量眾多，被讀者所喜愛(ài)的讀物等也各不相同，這樣，對(duì)于動(dòng)畫制作公司而言，如何選擇好的作品進(jìn)行改編與使用怎樣的風(fēng)格，請(qǐng)到怎樣的配音演員就顯得尤為重要。想在眾多的“漫改”作品中脫穎而出，對(duì)于動(dòng)畫制作公司也是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

多數(shù)動(dòng)畫的制作目的是盈利。那么好的制作方法可謂重中之重。在過(guò)去一段時(shí)間之內(nèi)，劇本、日程、分鏡、設(shè)定、原畫和導(dǎo)演由企劃公司完成，而制作公司則負(fù)責(zé)描線、上色、特效、校對(duì)、攝影、沖印、編輯和配音等工作。但是也存在同一企業(yè)分兼二職的情況。動(dòng)漫制作實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫產(chǎn)品的手工+工業(yè)化制作。日本動(dòng)畫的制作方式不完全等同于美國(guó)的動(dòng)畫制作模式。目前大部分的日本動(dòng)畫還是由人工手畫出來(lái)的，使用高技術(shù)手段制作的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于手制部分。時(shí)至今日，日本動(dòng)畫業(yè)也在悄悄轉(zhuǎn)型。從天津某動(dòng)漫工作室的工作人員得知，日本動(dòng)畫已經(jīng)開(kāi)始有一些動(dòng)畫制作公司將原畫制作、音樂(lè)制作等工作外包給中國(guó)等動(dòng)畫勞動(dòng)力廉價(jià)的國(guó)家的現(xiàn)象。而且這種現(xiàn)象還在不斷增加，日本方面只負(fù)責(zé)創(chuàng)意、導(dǎo)演等工作。而這也說(shuō)明了我國(guó)的動(dòng)畫缺乏的是新鮮的創(chuàng)意和優(yōu)秀的動(dòng)畫導(dǎo)演人才。

三、日本動(dòng)漫的成功給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)影響的思考

歸根結(jié)底，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還是依靠創(chuàng)意的。需要大量的創(chuàng)作型人才。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功源自于各種優(yōu)秀創(chuàng)意的激烈競(jìng)爭(zhēng)。在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的作品往往創(chuàng)意新穎，受人喜愛(ài)。對(duì)于日本動(dòng)畫業(yè)的分析可以得到結(jié)論，日本動(dòng)畫的成功源自日本發(fā)達(dá)的漫畫、游戲、出版等產(chǎn)業(yè)的依托以及獨(dú)立動(dòng)畫制作者新穎的創(chuàng)意和精良的制作。競(jìng)爭(zhēng)在其中起到了巨大的作用，適應(yīng)讀者、觀眾以及玩家心理的作品從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，日本動(dòng)漫業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷分離。曾經(jīng)，日本動(dòng)漫的盈利模式集中在播放以及出版，其經(jīng)濟(jì)效益有限?，F(xiàn)在，日本動(dòng)漫行業(yè)不只把精力局限于播放與出版，而是主要關(guān)注原始作品的篩選和獲得市場(chǎng)認(rèn)可作品的周邊衍生產(chǎn)品的推廣銷售。比如對(duì)于漫畫、小說(shuō)或是獨(dú)立動(dòng)畫的劇情，作畫的篩選以及CD、手辦等產(chǎn)品的銷售。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為日本帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也在潛移默化之中將日本的思維模式與日本文化推向了世界。這是所有文化產(chǎn)品的特性。

日本動(dòng)漫的成功轉(zhuǎn)型給其帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，這也讓中國(guó)的動(dòng)漫工作者有了學(xué)習(xí)的方向。近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫作品中經(jīng)?？梢钥吹饺毡緞?dòng)漫的影子。中國(guó)的動(dòng)漫尚處于向日本學(xué)習(xí)的階段，中國(guó)動(dòng)漫自己的風(fēng)格尚未建立起來(lái)。如今日本一些動(dòng)漫公司將工作外包給中國(guó)的動(dòng)漫工作室，也說(shuō)明了我國(guó)在動(dòng)漫制作技術(shù)方面有了很大的進(jìn)步?，F(xiàn)在我國(guó)所缺乏的是動(dòng)漫作品的趣味性和原創(chuàng)性。而要想提高我國(guó)動(dòng)漫的原創(chuàng)性和作品的趣味性，應(yīng)從以下兩方面進(jìn)行完善：一、建立和完善動(dòng)漫以及影視產(chǎn)品的分級(jí)制度，現(xiàn)在世界上許多發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)建立了完善的分級(jí)制度。建立健全分級(jí)制度，既可保障動(dòng)漫市場(chǎng)的年齡層劃分明確，不至于在某一年齡段上出現(xiàn)作品空缺，又可防止低年齡層過(guò)早接觸成年內(nèi)容。二、在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)前提下，開(kāi)放和完善動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)自由市場(chǎng)。引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，選出中國(guó)觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的動(dòng)漫作品。三、鼓勵(lì)支持創(chuàng)作型人才，提升動(dòng)漫產(chǎn)品的平均水平。

四、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅可以帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，更能將本國(guó)的文化推向世界。近年來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)的爆炸式普及，文化產(chǎn)品的傳播速度也呈指數(shù)倍增長(zhǎng)。動(dòng)漫作為當(dāng)代年輕人喜愛(ài)的藝術(shù)形式，在普及中國(guó)文化和中國(guó)式價(jià)值觀上有著無(wú)可替代的作用。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，在高速發(fā)展的同時(shí)，也會(huì)受到來(lái)自美日韓等動(dòng)漫大國(guó)的沖擊。這是中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫所要面對(duì)的問(wèn)題之一。學(xué)習(xí)借鑒日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著很大的意義。中國(guó)與日本在文化上有這很大的相似性，因此深入研究日本動(dòng)漫成功的原因，必將有效推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

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基金項(xiàng)目：本文系江蘇大學(xué)第14批學(xué)生科研課題立項(xiàng)資助項(xiàng)目“日本動(dòng)漫的成功對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)影響的研究”（項(xiàng)目編號(hào)：14C228）研究成果。