陳昌英

摘 要 隨著新媒體時代的到來，廣播節(jié)目面臨的壓力也越發(fā)增大，要想在新媒體時代不被淘汰，廣播節(jié)目必須要進(jìn)行創(chuàng)新。文章主要分析了當(dāng)前廣播節(jié)目面臨的主要挑戰(zhàn)和機(jī)遇，并提出了廣播節(jié)目在各方面的創(chuàng)新機(jī)制，希望在新時代能讓廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體時代；廣播節(jié)目；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）06-0088-01

隨著智能手機(jī)、平板電腦的逐步普及，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為概念的新媒體得以快速發(fā)展，這不僅給傳統(tǒng)廣播媒體帶來挑戰(zhàn)，也帶來發(fā)展的機(jī)遇。例如手機(jī)的普及同時也給廣播節(jié)目提供了平臺，更為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合帶來了無限的可能。

1 廣播節(jié)目面臨的主要挑戰(zhàn)

1）新媒體指以智能手機(jī)、電腦作為平臺，以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播工具，向公眾提供各種傳播信息的方式。隨著信息化的到來，手機(jī)等新型終端也發(fā)揮出新的功能，人們可以通過手機(jī)隨時隨地接受音頻和視頻信息，這是電腦所不具備的，所以新媒體越發(fā)受人歡迎。

當(dāng)前以手機(jī)等移動便攜式終端的普及對廣播傳播形態(tài)產(chǎn)生了巨大沖擊，伴隨著各種軟件的出現(xiàn)，如微博、微信等給人們獲取信息提供了極大地便利，并且隨著移動網(wǎng)絡(luò)由2G發(fā)展到3G，又由3G發(fā)展到4G，新媒體在信息傳播上的成本逐漸降低，手機(jī)也不斷地更新?lián)Q代，人們獲得了更好地體驗感。而廣播節(jié)目只有傳統(tǒng)的載體手段，使用人群少，傳播方式單一，贏利方法匱乏，使廣播業(yè)發(fā)展陷入停滯。

具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

①廣播業(yè)體制陳舊，在其運(yùn)行體制、贏利手段上均為傳統(tǒng)的管理方式，早已不適應(yīng)當(dāng)今快速發(fā)展的媒體形式，而新媒體在體制上靈活多變，隨著市場要求不斷改進(jìn)。所以廣播節(jié)目在面臨新媒體時顯得笨拙，難以快速的響應(yīng)市場的需求，把握不住市場發(fā)展的方向，缺乏創(chuàng)新改革的動力。

由于陳舊的管理機(jī)制，使得廣播節(jié)目在內(nèi)容、形式上、風(fēng)格上難以滿足現(xiàn)代人的需求，缺乏時代的元素。廣播節(jié)目只有通過節(jié)目上的創(chuàng)新，引進(jìn)受歡迎的元素，改變主持人的風(fēng)格，才能增強(qiáng)節(jié)目受歡迎的程度。

②廣播業(yè)對硬件的要求高，相對于新媒體低廉的運(yùn)營成本，廣播業(yè)對投資的要求高，需要前期的大量投入。所以廣播業(yè)需要廣告以保證正常的運(yùn)行，這就要求收聽的觀眾多，才能滿足廣告商的要求。廣播業(yè)如果不能利用廣告這一巨大資金來源，其發(fā)展必然會減緩。

③新媒體的發(fā)展必然會使聽眾使用不同的終端，而這些終端同時也為廣播的運(yùn)行提供了一個平臺，如何和新媒體共享這個平臺關(guān)系著廣播節(jié)目的收聽量，而廣播對于聽眾來說是一個被動的方式，而現(xiàn)在很多人都喜歡主動地選擇娛樂方式，這也是廣播節(jié)目的一大挑戰(zhàn)。

④新媒體的發(fā)展使許多傳統(tǒng)行業(yè)優(yōu)秀人員跳槽到新媒體行業(yè)中，使得廣播業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)降低，不能夠提供好的節(jié)目給聽眾。如何吸引高素質(zhì)人才到廣播業(yè)中也是一個重要的挑戰(zhàn)，這種人才流失的現(xiàn)象不僅是體現(xiàn)在播音主持方面，在日常管理、設(shè)備條件、市場調(diào)查等各個方面都有存在。傳統(tǒng)廣播只有留住人才才有可能煥發(fā)新機(jī)，也才有可能隨時提供優(yōu)秀的節(jié)目，并可以把握市場形勢，及時對節(jié)目做出改變。

2）廣播節(jié)目面臨的機(jī)遇。

挑戰(zhàn)永遠(yuǎn)和機(jī)遇并存，最好的例子就是移動工具的普及在給新媒體廣闊的發(fā)展空間時，也給廣播節(jié)目一個發(fā)展平臺。同時，廣播節(jié)目也可依靠于新媒體這顆大樹，借鑒其各方面的特點。新媒體的傳播創(chuàng)造了信息傳播的開放性、共享性、移動性等前所未有的特點，這無疑也給廣播提供了一個新的盈利方式。

比如廣播可以和手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體融合，通過新媒體的網(wǎng)絡(luò)終端，聽眾可以隨時回聽自己所喜愛的廣播節(jié)目，真正達(dá)到隨心所欲地聽廣播，這都是以前廣播節(jié)目所不具有的收聽優(yōu)勢，為廣播形式上的豐富，贏利種類數(shù)量的增大提供了支持。此外，通過互聯(lián)網(wǎng)，人們可以通過手機(jī)、平板電腦、車載多媒體設(shè)備等眾多方式進(jìn)行收聽，從而增加了收聽人數(shù)。

2 廣播節(jié)目創(chuàng)新的理論基礎(chǔ)分析

廣播節(jié)目若想改變原有機(jī)制實現(xiàn)創(chuàng)新，必須要理論上的支持，確定發(fā)展目標(biāo)，才不會在未來的發(fā)展中陷入迷茫。首先，廣播業(yè)從業(yè)人員必須擺脫原有的思維方式，樹立新媒體時代的思想，這是創(chuàng)新的關(guān)鍵。其次，要主動和新媒體業(yè)進(jìn)行合作，吸取相關(guān)行業(yè)的經(jīng)驗，促進(jìn)廣播業(yè)的多元化的發(fā)展模式。

3 廣播節(jié)目創(chuàng)新的具體方面

1）廣播節(jié)目主持風(fēng)格的創(chuàng)新。

創(chuàng)新廣播節(jié)目風(fēng)格是十分重要的，廣播主持獨特可以提升節(jié)目的關(guān)注度，進(jìn)而能夠提升收視率。所以，做好前期培養(yǎng)主持人的工作是十分重要的。但不能單單依靠引進(jìn)出色的主持人，電臺還需自己培養(yǎng)出獨特風(fēng)格的主持人。這一方面需要電臺全力支持下才行，加強(qiáng)高效高質(zhì)量的培訓(xùn)，并給予一定的實踐機(jī)會。另一方面就需要提高廣播市場的資源利用，主持人應(yīng)該快速了解節(jié)目與自身特點的結(jié)合。

2）廣播節(jié)目體制上的創(chuàng)新。

對體制的完善是其他方面創(chuàng)新的基礎(chǔ)，只有體制得到改變，廣播節(jié)目在面對新形勢下才能快速的做出應(yīng)對，實際操作中，要對廣播業(yè)的管理系統(tǒng)進(jìn)行完善，建立獎罰制度，使優(yōu)秀的員工能夠更加富有激情的從事工作，確立各類人員職責(zé)，確保工作運(yùn)行流暢

3）目形式上的創(chuàng)新。

廣播業(yè)雖是一個大的產(chǎn)業(yè)，但其節(jié)目形式比起新媒體還是顯得匱乏，增加廣播節(jié)目的形式能夠吸引不同愛好的人群，這是廣播發(fā)展的重要方面。不管是基于目前節(jié)目的改造還是對其他形式節(jié)目的借鑒，或是創(chuàng)造出新形式的廣播節(jié)目，廣播業(yè)都要不斷地創(chuàng)新增加節(jié)目的豐富度，除以一些簡單的熱線、微信、微博互動環(huán)節(jié)之外。還必須對廣播節(jié)目進(jìn)行精心策劃，讓主持人通過對熱點話題的通俗解讀，增加聽眾的收聽興趣，也可以將政治話題進(jìn)行輕松化處理，這些手段對年輕觀眾的吸引是明顯的。通過對傳統(tǒng)節(jié)目的現(xiàn)代組合，使節(jié)目形式有大的增長，形成更好的經(jīng)濟(jì)收益。

在節(jié)目形式上，我國廣播節(jié)目也可借鑒國外廣播的節(jié)目形式。國外在娛樂方面發(fā)展領(lǐng)先于國內(nèi)，國內(nèi)可以購買國外的廣播節(jié)目，或通過合作的方式來得到這些節(jié)目，這樣可以獲得新的盈利點。與國外合作還能使國內(nèi)廣播與國外廣播接軌，提高廣播業(yè)的現(xiàn)代化程度。

4 結(jié)束語

廣播業(yè)在新媒體時代面對著巨大挑戰(zhàn)，但也得到了難得的發(fā)展機(jī)遇，如何進(jìn)行廣播節(jié)目在內(nèi)容、形式等上面的創(chuàng)新是提高廣播節(jié)目傳播的重要環(huán)節(jié)。同時廣播節(jié)目要利用好新媒體，依靠新媒體廣泛的傳播平臺和使用人數(shù)，促使廣播節(jié)目被更廣泛地傳播。

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