聶磊

摘 要 廣播電臺(tái)擁有獨(dú)特的魅力與風(fēng)格，吸引著無數(shù)的聽眾，但新時(shí)期，新媒體的迅猛發(fā)展，沖擊著傳統(tǒng)媒體，廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體，其生存與發(fā)展得到了廣泛的關(guān)注。為了使廣播電臺(tái)適應(yīng)新時(shí)期發(fā)展的需要，文章分析了廣播電臺(tái)汽車節(jié)目創(chuàng)新的重要性，并闡述了相應(yīng)的對(duì)策，旨在全面提高廣播電臺(tái)汽車節(jié)目的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，使其自如地應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

關(guān)鍵詞 廣播電臺(tái)；汽車節(jié)目；創(chuàng)新對(duì)策

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）06-0068-02

在世界范圍內(nèi)，中國(guó)是最大的汽車生產(chǎn)國(guó)，同時(shí)也是第一大新車交易市場(chǎng)。隨著汽車業(yè)的快速發(fā)展，廣播電臺(tái)汽車節(jié)目也不斷涌現(xiàn)，此類節(jié)目擁有豐富的汽車信息、專業(yè)的汽車服務(wù)，贏得了廣大汽車聽眾的一致好評(píng)。汽車節(jié)目對(duì)廣播電臺(tái)的生存與發(fā)展均有著重要的影響，但新時(shí)期，廣播電臺(tái)汽車節(jié)目發(fā)展困難重重，如何實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新成為了汽車節(jié)目發(fā)展的重中之重。

1 廣播電臺(tái)汽車節(jié)目創(chuàng)新的重要性

隨著社會(huì)的發(fā)展與科技的進(jìn)步，新媒體給傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，面對(duì)新時(shí)期的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體積極探索發(fā)展的策略。廣播屬于傳統(tǒng)媒體形式，為了有效應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以此獲得生存與發(fā)展，其節(jié)目應(yīng)不斷創(chuàng)新與改進(jìn)，特別是在節(jié)目理念、節(jié)目?jī)?nèi)容與節(jié)目形式等方面，均應(yīng)融入現(xiàn)代元素，以此滿足現(xiàn)代聽眾的需求。

汽車節(jié)目對(duì)于廣播電臺(tái)而言是重要的，特別是在市場(chǎng)化、信息化的環(huán)境下，商品經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、科學(xué)技術(shù)水平不斷提高，為了占據(jù)廣播市場(chǎng)份額，汽車節(jié)目作為特殊的商品應(yīng)進(jìn)入市場(chǎng)，同時(shí)也應(yīng)積極利用現(xiàn)代化的先進(jìn)技術(shù)，通過節(jié)目理念、內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，以此保證自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提高，進(jìn)而才能夠與新媒體分庭抗禮。

2 新時(shí)期廣播電臺(tái)汽車節(jié)目創(chuàng)新的對(duì)策

2.1 創(chuàng)新節(jié)目理念，準(zhǔn)確定位節(jié)目

對(duì)于廣播電臺(tái)汽車節(jié)目而言，其自身具有一定的限制性，此時(shí)僅以技術(shù)支持進(jìn)行創(chuàng)新，難以推動(dòng)節(jié)目的可持續(xù)與長(zhǎng)足發(fā)展。因此，廣播電臺(tái)汽車節(jié)目應(yīng)積極轉(zhuǎn)變自身的思想理念，以創(chuàng)新意識(shí)指導(dǎo)汽車節(jié)目的發(fā)展。

廣播電臺(tái)汽車節(jié)目應(yīng)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)理念，結(jié)合市場(chǎng)需求，準(zhǔn)確定位節(jié)目。隨著人們生活水平的提高，各汽車品牌均加大了投資規(guī)模，汽車的產(chǎn)量與銷售門店不斷增多，在此情況下，駕車人數(shù)激增，因此，對(duì)汽車市場(chǎng)服務(wù)的需求也隨之增強(qiáng)。廣播電臺(tái)汽車節(jié)目的誕生順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的需要，在其發(fā)展過程中，為了保證節(jié)目定位的準(zhǔn)確性，應(yīng)對(duì)目標(biāo)聽眾的訴求給予高度關(guān)注，通過市場(chǎng)調(diào)查、熱線隨訪等方式，分析目標(biāo)受眾，掌握其所關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)與難點(diǎn)。根據(jù)相關(guān)資料顯示，目前廣播電臺(tái)汽車節(jié)目受眾所關(guān)注的話題主要為哪款車型省油，哪款車便宜、耐用，同時(shí)大部分聽眾也十分關(guān)注汽車的使用。在人們的生活、工作與學(xué)習(xí)中，汽車的影響日漸深入，為了滿足聽眾的收聽需求，汽車節(jié)目應(yīng)搜集與汽車相關(guān)的內(nèi)容，如汽車知識(shí)、用車常識(shí)等，同時(shí)，在汽車創(chuàng)新發(fā)展過程中，還應(yīng)結(jié)合不同的聽眾，以此需求推出不同定位的節(jié)目，如新車導(dǎo)購(gòu)類節(jié)目、汽車售后服務(wù)類節(jié)目與汽車維權(quán)節(jié)目等[1]。

2.2 創(chuàng)新主持內(nèi)容，保證內(nèi)容豐富

如今，廣播聽眾所接收的信息日漸豐富與多元，媒體通過內(nèi)容創(chuàng)新才能夠吸引受眾，進(jìn)而利于占領(lǐng)市場(chǎng)份額。對(duì)于廣播電臺(tái)汽車節(jié)目來說，其具有一定的獨(dú)特性，在創(chuàng)新主持內(nèi)容過程中，應(yīng)注重以下幾點(diǎn)：第一，內(nèi)容的權(quán)威性，在實(shí)際主持節(jié)目時(shí)，主持人應(yīng)對(duì)汽車的知識(shí)有系統(tǒng)的了解與認(rèn)識(shí)，能夠?yàn)槁牨娞峁I(yè)的建議與意見，在此情況下，豐富、實(shí)用的節(jié)目?jī)?nèi)容才能夠滿足節(jié)目制作與發(fā)展的需求。第二，支持的新穎性，對(duì)于汽車節(jié)目聽眾而言，其收聽不僅是為了獲得與汽車相關(guān)的知識(shí)，大部分聽眾還以?shī)蕵放c休閑為目的。因此，主持節(jié)目時(shí)，支持人在為聽眾提供全面的汽車資訊及專業(yè)知識(shí)，還要保證語(yǔ)言表達(dá)的簡(jiǎn)潔性、清晰性與生動(dòng)性，讓聽眾易于理解與接受，進(jìn)而才能夠激發(fā)聽眾的收聽興趣與欲望[2]。

2.3 創(chuàng)新節(jié)目形式，促進(jìn)公司化發(fā)展

當(dāng)前，廣播電臺(tái)汽車節(jié)目主要的形式主要以聽眾互動(dòng)、專家互動(dòng)為主，此時(shí)凸顯了汽車節(jié)目的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，但在節(jié)目長(zhǎng)期發(fā)展過程中，僅憑借互動(dòng)的形式降低了節(jié)目的新鮮感與創(chuàng)新性。因此，在日后發(fā)展過程中，廣播電臺(tái)汽車節(jié)目應(yīng)采取不同的錄制形式，一種方式為注重節(jié)目線下活動(dòng)，此方式主要是對(duì)節(jié)目的本土活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新，如：廣西交通臺(tái)移動(dòng)車展，通過互動(dòng)的經(jīng)營(yíng)，以此吸引了聽眾，增加了廣告收益；另一種方式為運(yùn)用活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，將錄制的節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行播出，以此保證了節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富性，使其具有了較強(qiáng)的可聽性。同時(shí)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，汽車節(jié)目也應(yīng)積極開展公司化發(fā)展，將企業(yè)宣傳、活動(dòng)策劃、廣播在線節(jié)目等有機(jī)結(jié)合，以此達(dá)到汽車節(jié)目經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的目的[3]。

3 總結(jié)

綜上所述，新時(shí)期，廣播發(fā)展面對(duì)著諸多的壓力與挑戰(zhàn)，汽車節(jié)目作為廣播電臺(tái)的關(guān)鍵性節(jié)目，其生存與發(fā)展?fàn)縿?dòng)著廣播人的心，本文介紹了廣播電臺(tái)汽車節(jié)目創(chuàng)新的重要性，并提出了幾點(diǎn)創(chuàng)新建議，相信，汽車節(jié)目通過節(jié)目理念、節(jié)目?jī)?nèi)容與節(jié)目形式的創(chuàng)新，其將獲得穩(wěn)定、健康與高效的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]姜穎.汽車類廣播節(jié)目的媒體吸引力對(duì)受眾購(gòu)買動(dòng)機(jī)影響分析[D].西安：陜西師范大學(xué)，2014.

[2]傅曉春.廣播汽車節(jié)目的運(yùn)營(yíng)體會(huì)與創(chuàng)新思考——以廣西人民廣播電臺(tái)交通廣播為例[J].視聽，2013（2）：

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[3]崔紅玲.廣播市場(chǎng)化節(jié)目的創(chuàng)新——以荊州人民廣播電臺(tái)901汽車廣播為例[J].中國(guó)傳媒科技，2013（16）：

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