余仔見(jiàn)

【摘 要】 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是20世紀(jì)90年代興起的新興產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)成為發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家顛覆傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制的政策和戰(zhàn)略選擇。本文通過(guò)SWOT分析法，對(duì)于北京市發(fā)展文化創(chuàng)意發(fā)展過(guò)程中存在的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅進(jìn)行整理分析，以期為今后的發(fā)展能夠提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】 北京市 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) SWOT分析

一、引言

隨著全球化進(jìn)程的加快發(fā)展和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，發(fā)展中國(guó)家和發(fā)達(dá)國(guó)家都面臨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工和價(jià)值鏈的高端產(chǎn)業(yè)，是科技、文化、技術(shù)和藝術(shù)的有機(jī)體，已成為全球不同國(guó)家或者地區(qū)爭(zhēng)相發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。北京作為我國(guó)的政治、文化中心，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模急劇擴(kuò)大。本文通過(guò)SWOT分析，對(duì)于北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行全面的分析，以期為區(qū)域文化創(chuàng)意的發(fā)展提供借鑒。

二、SWOT分析法

SWOT分析又稱(chēng)為道斯矩陣分析法，主要用于分析企業(yè)的總體戰(zhàn)略、發(fā)展規(guī)劃等。通過(guò)對(duì)組織內(nèi)外部資源進(jìn)行分析概括，進(jìn)而對(duì)組織的戰(zhàn)略規(guī)劃做出決策，幫助組織充分利用優(yōu)質(zhì)資源、抓住機(jī)會(huì)，搶占先機(jī)。SWOT分析法具體來(lái)說(shuō)包括四個(gè)方面，即 strengths （優(yōu)勢(shì)）、weakness （劣勢(shì)）、opportunities （機(jī)遇）、threats （威脅）。SWOT分析法的四個(gè)方面不是獨(dú)立的板塊，而是相互關(guān)聯(lián)，相互交叉，是一個(gè)系統(tǒng)工程。SWOT分析模型通過(guò)分析組織內(nèi)部和外部環(huán)境，用通用矩陣對(duì)組織進(jìn)行打分評(píng)價(jià)，從而對(duì)企業(yè)或產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀有更客觀的認(rèn)識(shí)，是一種實(shí)用、便捷的戰(zhàn)略分析工具。

三、北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)

北京作為一個(gè)文化古都，自古以來(lái)，是中華民族文化的發(fā)源地之一。從文化的多元性上來(lái)看，北京是中國(guó)的政治、文化中心，擁有3000多年的建城史和850多年的建都史，有眾多歷史文化古跡，目前北京市已劃定了43片歷史文化保護(hù)區(qū)。豐富濃厚的文化遺產(chǎn)、民族文化的多元性與時(shí)尚的現(xiàn)代化元素碰撞，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才最重要的生產(chǎn)要素是人才資本，特別是高水平的創(chuàng)意人才資本。北京作為高校和科研院所林立的城市，為發(fā)展區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了高層次的人力資本。清華大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、北京服裝學(xué)院、北京電影學(xué)院、中央美術(shù)學(xué)院等都設(shè)有文化創(chuàng)意類(lèi)專(zhuān)業(yè)。此外，開(kāi)明的扶持和發(fā)展政策是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推劑。2006年11月7日起，北京市發(fā)改委公布了《北京市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，該文件出臺(tái)了35條鼓勵(lì)支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策，從放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入、支持創(chuàng)意、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、加大資金支持等方面，全力促進(jìn)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這些政策的先后出臺(tái)對(duì)于北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有重要的推動(dòng)的作用。

（二）劣勢(shì)

北京市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的劣勢(shì)和不足在一定程度上制約了其持續(xù)發(fā)展。一方面文化創(chuàng)意人才的隊(duì)伍還不夠健全，從事文化創(chuàng)意的人才普遍年輕化，沒(méi)有豐富的管理和經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。由于年輕人物質(zhì)財(cái)富較為薄弱，而北京生活成本較高，必然會(huì)影響他們的現(xiàn)實(shí)選擇。另一方面文化體制改革不到位，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，是市場(chǎng)行為，在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程正應(yīng)當(dāng)主要依靠市場(chǎng)來(lái)解決資金分配問(wèn)題。由于文化單位體制改革不到位，目前文化事業(yè)的發(fā)展距離市場(chǎng)主體的企業(yè)差距較大，仍然較多依靠政府投資創(chuàng)辦，難以充分發(fā)揮市場(chǎng)效率。政府部門(mén)的過(guò)多干預(yù)會(huì)降低資源的配置效率，影響企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而遏制文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）機(jī)遇

黨的十七屆六中全會(huì)提出要發(fā)揮首都全國(guó)文化中心的示范作用，這對(duì)北京市發(fā)展區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供新的契機(jī)，標(biāo)志著北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)快速發(fā)展時(shí)期。中國(guó)政府在哥本哈根莊嚴(yán)承諾“到2020年實(shí)現(xiàn)單位GDP CO2排放較2005 年下降40%-45%”，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)符合發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)要求的綠色產(chǎn)業(yè)理應(yīng)成為低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的支柱型產(chǎn)業(yè)。北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住發(fā)展的黃金期，進(jìn)一步提升其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比例和地位。另一方面，針對(duì)北京市各區(qū)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展上存在著資源和發(fā)展基礎(chǔ)的差異，2005年5月，北京市頒布了《關(guān)于區(qū)縣功能定位及評(píng)價(jià)指標(biāo)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。這對(duì)于加快落后地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、充分發(fā)揮區(qū)域的資源優(yōu)勢(shì)、優(yōu)化生產(chǎn)要素的空間布局具有重要的推動(dòng)作用。另一方面，文化創(chuàng)意是文化、高科技、創(chuàng)新思維的的有機(jī)融合，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。北京市豐厚的文化底蘊(yùn)和高新技術(shù)的蓬勃發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整提供了基礎(chǔ)條件。

（四）威脅

相比美國(guó)、韓國(guó)、日本等國(guó)家，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，在國(guó)際上發(fā)展水平排名相對(duì)靠后。這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家生產(chǎn)的大量文化創(chuàng)意產(chǎn)品侵入北京，這對(duì)于北京文化創(chuàng)意的發(fā)展構(gòu)成較大的威脅。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何迎難而上，整合自身的資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)出具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是持續(xù)發(fā)展文創(chuàng)的關(guān)鍵。如何保護(hù)好自身的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，削弱國(guó)外文化創(chuàng)意產(chǎn)品帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，更是一個(gè)政治問(wèn)題。

自從2000 年加入WTO 以來(lái)，中國(guó)文化產(chǎn)品市場(chǎng)的開(kāi)放程度不斷擴(kuò)大，美、日、韓等發(fā)達(dá)國(guó)家憑借資本、創(chuàng)意、技術(shù)、人才等優(yōu)勢(shì)，不斷向中國(guó)市場(chǎng)輸出好萊塢電影、迪斯尼動(dòng)漫、韓劇、日劇等文化產(chǎn)品，占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。另一方面，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也面臨著國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)威脅。2007 年12 月，江、浙、滬文化廳局長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)議簽署《2008 年文化交流與合作項(xiàng)目意向書(shū)》，此外，珠三角地區(qū)具有成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景和毗鄰港、澳的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，深入挖掘文化商品的商業(yè)屬性，從而使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)化、規(guī)?；?、競(jìng)爭(zhēng)力等方面都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。這些國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)對(duì)于北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)成了潛在的威脅。