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        初探設計與市場的發(fā)展趨勢

        2016-10-20 05:39:33丁麗娟
        藝術(shù)科技 2016年5期
        關(guān)鍵詞:引導設計

        摘 要:隨著人們生活水平的提高,消費者的需求越來越多樣化,這對設計師提出了更高的要求。優(yōu)秀的設計會使消費者欣賞和感悟設計的美。創(chuàng)新設計可以開拓產(chǎn)品的市場,從而引領市場潮流,從商品經(jīng)濟和社會發(fā)展的角度出發(fā),用設計引導市場是必然趨勢。

        關(guān)鍵詞:設計;潮流;引導

        1 設計與市場的關(guān)系

        在機器大生產(chǎn)以前,設計的概念都沒有被單獨地作為議題提出來說,那時的設計很被動,那時的設計是由市場來引導的,只要生產(chǎn)出來的東西都可以賣掉,供不應求?,F(xiàn)在設計的概念擴大了,設計在市場中的作用也越來越大。設計在生活中無處不在,可以說設計已經(jīng)成為我們生活的一部分,我們生活中所使用的東西都是設計師設計出來的,如家具、電器等。設計是為了滿足消費者的審美趣味而擴大市場的重要手段,它具有刺激消費、增強市場競爭力的作用。

        現(xiàn)在設計已經(jīng)成為主題,設計圍繞市場進行創(chuàng)作,一個設計的成功與否關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展。設計已成為產(chǎn)品或服務營銷的重要手段,是樹立品牌形象的標志。分析研究市場經(jīng)濟條件下消費者與生產(chǎn)者、銷售商之間的關(guān)系,以“經(jīng)濟有效的方式來設計產(chǎn)品”為生產(chǎn)銷售商占領市場、獲取利潤、滿足消費者認可的“美”是任何一個生產(chǎn)銷售商的永恒追求。

        生產(chǎn)同一種產(chǎn)品,設計的理念和設計的風格不一樣,產(chǎn)品的銷售量和價格也會不一樣。對比市場上的兩款手機品牌三星和蘋果,三星這幾年連續(xù)推出新的手機產(chǎn)品,其市場占有率逐年升高,價格也不是太高,大眾可以接受;而蘋果手機一直因為不一樣的設計理念,始終堅持做高端手機的理念,銷售價格不菲,銷量也不錯。這說明不同的設計理念決定了不同的市場策略。

        設計的出現(xiàn)可有效地避免藝術(shù)設計中片面地追求非經(jīng)濟因素,阻止市場營銷活動過度追求成本最低化和利潤最大化的傾向,有利于將藝術(shù)設計理念和市場進行有機的結(jié)合,推動藝術(shù)設計學和市場營銷學的共同健康發(fā)展,起到一石二鳥的效果。

        2 設計需求

        隨著人們生活方式的改變,人們的生活日益豐富多樣化,這導致了人們對產(chǎn)品的需求也提出了更高的要求。

        2.1 格調(diào)需求

        隨著物質(zhì)文明和精神文明的建設,人們越來越重視自己的存在感。例如,現(xiàn)在好多年輕人都玩微信,每天在朋友圈里發(fā)一些自己貌似過得很好很滋潤的生活照片,讓大家都以為他過得非常好。其實這是在“刷”一種存在感,讓別人認為他一直過著一種高格調(diào)的生活。同樣在傳統(tǒng)設計上在作品中對色彩的運用也能映射出很多喜慶或悲傷的氛圍,在裝修設計中使用不同的材質(zhì)能夠體現(xiàn)不同層次的格調(diào)。

        2.2 價值需求

        當人們解決溫飽問題之后,衣食支出占其收入的比例相對較低的時候,人們就從物質(zhì)追求轉(zhuǎn)為高層次的精神追求。消費者為了彰顯自己的地位、價值、個性等往往注重產(chǎn)品的附加價值,對文化的追求上了一個層次。我們可以舉一個例子,一個暴發(fā)戶請設計師為他設計裝修房子,當設計師拿著效果圖說設計創(chuàng)意的時候,他提出了很多的要求,而且好幾次要求修改方案,一直認為方案沒有設計出皇宮的氣派和書香的氣息,更主要的是沒有田園風味。他不知道設計裝修房子不是像穿衣服那樣混搭,這些要求讓設計師很為難。最后,設計師和他溝通以后才讓他放棄了自相矛盾的想法和要求。從這個例子可以看出,人的生活水準提高以后,自然就會產(chǎn)生更多更高層次的要求。

        2.3 情感需求

        情感需求是一種過渡需求,它介于情調(diào)需求和人文需求之間。情感需求一般表現(xiàn)為自身張揚的個性,竭力向外界表達自身的獨特審美情趣。感性需求過多地體現(xiàn)在當年代年輕人的身上,他們追求與眾不同,構(gòu)思出奇特的產(chǎn)品。感性需求是當今流行主義的設計原動力。

        產(chǎn)品設計涵蓋了消費者的物理功能和精神功能。設計師在設計之前都會進行市場調(diào)研,在調(diào)研中注重產(chǎn)品的物理功能和精神需求,體現(xiàn)產(chǎn)品和企業(yè)的內(nèi)涵精神。因此,設計師在設計產(chǎn)品的過程中,一定要注重消費者寄托在產(chǎn)品中的精神,滿足消費者對產(chǎn)品的感性需求。

        3 發(fā)展趨勢

        隨著物質(zhì)的豐富和消費者生活水準的提高,人們對產(chǎn)品的需求不僅是使用上的需求,更多的是情感的需求。通過使用某種產(chǎn)品來體現(xiàn)自己的人生價值,打造自己在別人心目中的形象,這種個性或情感的需求使設計的產(chǎn)品更加體現(xiàn)出自我。個性的設計并不是很盲目的或極端或不求實際,它要求與人們的生活更貼近,這要求設計師了解消費者的需求心理,從而設計出讓消費者滿意的產(chǎn)品。好的設計要引導消費者去欣賞和感悟設計的美,從而在市場上贏得消費者的認可,占有一席之地。設計創(chuàng)新思維要繼續(xù)引領市場潮流。設計是為了不斷地適應人們的精神需求,同時豐富和完善人們的生活方式,甚至從設計的角度去改變?nèi)藗円酝纳罘绞?,?chuàng)造出更加合理的生活方式,引領時尚。

        3.1 設計跨界,開拓市場

        在科技和知識大爆炸的時代,知識以日新月異的速度更新,設計涵蓋的知識面越來越大,單純地從市場需求和消費者的需求來設計產(chǎn)品會面臨很大的難題,甚至會因為沒有市場而倒閉。例如,數(shù)碼相機的出現(xiàn),徹底地改變了消費者使用相機的方式,它使很多膠卷生產(chǎn)商倒閉。2003年,由于生產(chǎn)技術(shù)和設計技術(shù)過硬,諾基亞頗受消費者的青睞,這也使手機成為最大的生產(chǎn)商,也是最好的品牌。同時也因為設計技術(shù)上的原因,諾基亞逐漸從消費者的眼中消失了。如果當時第一大品牌的諾基亞能夠跨界快速預見市場的變動和生產(chǎn)技術(shù)以及先進的設計理念,現(xiàn)在也會是第一手機品牌。設計師要細分市場,跨界學習新知識、新技術(shù)和新工藝,設計師要具有市場洞察力,從而獲得在新的材料、工藝、技術(shù)上的造型能力。通過整合資源設計出最具特色的產(chǎn)品,開拓市場,讓產(chǎn)品只要設計生產(chǎn)出來就具有最大的市場占有率。

        3.2 設計滿足、改變?nèi)藗兊纳罘绞?/p>

        每一種新產(chǎn)品的出現(xiàn)都會帶有極大的消費群體,新穎有個性的產(chǎn)品總是受廣大消費者的喜歡,甚至成為引領時尚的潮流。例如,很多高端的時裝周刊向大家表明今年流行的服裝的款式和顏色、布料等,之后風靡全世界,只要逛服裝店就看到各大商場、賣場,甚至一些小服裝店里都在賣這樣款式和顏色的服裝,然后消費者被告知今年流行紅色的這種布料款式的衣服。我們的設計師一定要正確引導消費者合理正確的消費觀。設計不應該只停留在滿足人們的生活需求,更應該改變?nèi)藗儾缓侠淼纳罘绞?,提倡健康、合理的生活方式。現(xiàn)代設計師更要注重產(chǎn)品生態(tài)的理念,這也是產(chǎn)品設計可持續(xù)發(fā)展必須遵循的原則,設計追求“真、善、美”,反對奢侈浪費。設計師要不斷提高自己的知識面,提高素養(yǎng),把綠色生態(tài)理念貫穿整個產(chǎn)品的設計開發(fā)過程中,要從產(chǎn)品使用材料、生產(chǎn)工藝、回收利用等多方面考慮造型的色彩設計,協(xié)調(diào)好和環(huán)境的生態(tài)關(guān)系,促進產(chǎn)品和社會的良性發(fā)展。

        4 結(jié)語

        從設計與市場兩者的發(fā)展來看,關(guān)于產(chǎn)品的設計在市場中具有舉足輕重的作用,在以后的市場中,企業(yè)要想占有一席之地,要想有發(fā)展的余地。它必須以設計來開拓市場,通過設計來引導時代潮流,引導我們的生活放松,引導消費者。

        參考文獻:

        [1] 上田敏.現(xiàn)代藝術(shù)二十講[M].湖南文藝出版社,2003

        [2] 高漢君,任杏媛.試論藝術(shù)設計與市場經(jīng)濟之間的關(guān)[J].科技與企業(yè),2014(09).

        [3] 于解放.從工業(yè)設計來看設計與市場的融合[J].經(jīng)濟研究導刊,2012(11).

        作者簡介:丁麗娟(1981—),女,云南賓川人,碩士,講師,主要研究方向:產(chǎn)品設計,家具設計,平面設計。

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