摘 要：隨著人們生活水平的提高，消費者的需求越來越多樣化，這對設計師提出了更高的要求。優(yōu)秀的設計會使消費者欣賞和感悟設計的美。創(chuàng)新設計可以開拓產(chǎn)品的市場，從而引領市場潮流，從商品經(jīng)濟和社會發(fā)展的角度出發(fā)，用設計引導市場是必然趨勢。

關(guān)鍵詞：設計；潮流；引導

1 設計與市場的關(guān)系

在機器大生產(chǎn)以前，設計的概念都沒有被單獨地作為議題提出來說，那時的設計很被動，那時的設計是由市場來引導的，只要生產(chǎn)出來的東西都可以賣掉，供不應求?，F(xiàn)在設計的概念擴大了，設計在市場中的作用也越來越大。設計在生活中無處不在，可以說設計已經(jīng)成為我們生活的一部分，我們生活中所使用的東西都是設計師設計出來的，如家具、電器等。設計是為了滿足消費者的審美趣味而擴大市場的重要手段，它具有刺激消費、增強市場競爭力的作用。

現(xiàn)在設計已經(jīng)成為主題，設計圍繞市場進行創(chuàng)作，一個設計的成功與否關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展。設計已成為產(chǎn)品或服務營銷的重要手段，是樹立品牌形象的標志。分析研究市場經(jīng)濟條件下消費者與生產(chǎn)者、銷售商之間的關(guān)系，以“經(jīng)濟有效的方式來設計產(chǎn)品”為生產(chǎn)銷售商占領市場、獲取利潤、滿足消費者認可的“美”是任何一個生產(chǎn)銷售商的永恒追求。

生產(chǎn)同一種產(chǎn)品，設計的理念和設計的風格不一樣，產(chǎn)品的銷售量和價格也會不一樣。對比市場上的兩款手機品牌三星和蘋果，三星這幾年連續(xù)推出新的手機產(chǎn)品，其市場占有率逐年升高，價格也不是太高，大眾可以接受；而蘋果手機一直因為不一樣的設計理念，始終堅持做高端手機的理念，銷售價格不菲，銷量也不錯。這說明不同的設計理念決定了不同的市場策略。

設計的出現(xiàn)可有效地避免藝術(shù)設計中片面地追求非經(jīng)濟因素，阻止市場營銷活動過度追求成本最低化和利潤最大化的傾向，有利于將藝術(shù)設計理念和市場進行有機的結(jié)合，推動藝術(shù)設計學和市場營銷學的共同健康發(fā)展，起到一石二鳥的效果。

2 設計需求

隨著人們生活方式的改變，人們的生活日益豐富多樣化，這導致了人們對產(chǎn)品的需求也提出了更高的要求。

2.1 格調(diào)需求

隨著物質(zhì)文明和精神文明的建設，人們越來越重視自己的存在感。例如，現(xiàn)在好多年輕人都玩微信，每天在朋友圈里發(fā)一些自己貌似過得很好很滋潤的生活照片，讓大家都以為他過得非常好。其實這是在“刷”一種存在感，讓別人認為他一直過著一種高格調(diào)的生活。同樣在傳統(tǒng)設計上在作品中對色彩的運用也能映射出很多喜慶或悲傷的氛圍，在裝修設計中使用不同的材質(zhì)能夠體現(xiàn)不同層次的格調(diào)。

2.2 價值需求

當人們解決溫飽問題之后，衣食支出占其收入的比例相對較低的時候，人們就從物質(zhì)追求轉(zhuǎn)為高層次的精神追求。消費者為了彰顯自己的地位、價值、個性等往往注重產(chǎn)品的附加價值，對文化的追求上了一個層次。我們可以舉一個例子，一個暴發(fā)戶請設計師為他設計裝修房子，當設計師拿著效果圖說設計創(chuàng)意的時候，他提出了很多的要求，而且好幾次要求修改方案，一直認為方案沒有設計出皇宮的氣派和書香的氣息，更主要的是沒有田園風味。他不知道設計裝修房子不是像穿衣服那樣混搭，這些要求讓設計師很為難。最后，設計師和他溝通以后才讓他放棄了自相矛盾的想法和要求。從這個例子可以看出，人的生活水準提高以后，自然就會產(chǎn)生更多更高層次的要求。

2.3 情感需求

情感需求是一種過渡需求，它介于情調(diào)需求和人文需求之間。情感需求一般表現(xiàn)為自身張揚的個性，竭力向外界表達自身的獨特審美情趣。感性需求過多地體現(xiàn)在當年代年輕人的身上，他們追求與眾不同，構(gòu)思出奇特的產(chǎn)品。感性需求是當今流行主義的設計原動力。

產(chǎn)品設計涵蓋了消費者的物理功能和精神功能。設計師在設計之前都會進行市場調(diào)研，在調(diào)研中注重產(chǎn)品的物理功能和精神需求，體現(xiàn)產(chǎn)品和企業(yè)的內(nèi)涵精神。因此，設計師在設計產(chǎn)品的過程中，一定要注重消費者寄托在產(chǎn)品中的精神，滿足消費者對產(chǎn)品的感性需求。

3 發(fā)展趨勢

隨著物質(zhì)的豐富和消費者生活水準的提高，人們對產(chǎn)品的需求不僅是使用上的需求，更多的是情感的需求。通過使用某種產(chǎn)品來體現(xiàn)自己的人生價值，打造自己在別人心目中的形象，這種個性或情感的需求使設計的產(chǎn)品更加體現(xiàn)出自我。個性的設計并不是很盲目的或極端或不求實際，它要求與人們的生活更貼近，這要求設計師了解消費者的需求心理，從而設計出讓消費者滿意的產(chǎn)品。好的設計要引導消費者去欣賞和感悟設計的美，從而在市場上贏得消費者的認可，占有一席之地。設計創(chuàng)新思維要繼續(xù)引領市場潮流。設計是為了不斷地適應人們的精神需求，同時豐富和完善人們的生活方式，甚至從設計的角度去改變?nèi)藗円酝纳罘绞?，?chuàng)造出更加合理的生活方式，引領時尚。

3.1 設計跨界，開拓市場

在科技和知識大爆炸的時代，知識以日新月異的速度更新，設計涵蓋的知識面越來越大，單純地從市場需求和消費者的需求來設計產(chǎn)品會面臨很大的難題，甚至會因為沒有市場而倒閉。例如，數(shù)碼相機的出現(xiàn)，徹底地改變了消費者使用相機的方式，它使很多膠卷生產(chǎn)商倒閉。2003年，由于生產(chǎn)技術(shù)和設計技術(shù)過硬，諾基亞頗受消費者的青睞，這也使手機成為最大的生產(chǎn)商，也是最好的品牌。同時也因為設計技術(shù)上的原因，諾基亞逐漸從消費者的眼中消失了。如果當時第一大品牌的諾基亞能夠跨界快速預見市場的變動和生產(chǎn)技術(shù)以及先進的設計理念，現(xiàn)在也會是第一手機品牌。設計師要細分市場，跨界學習新知識、新技術(shù)和新工藝，設計師要具有市場洞察力，從而獲得在新的材料、工藝、技術(shù)上的造型能力。通過整合資源設計出最具特色的產(chǎn)品，開拓市場，讓產(chǎn)品只要設計生產(chǎn)出來就具有最大的市場占有率。

3.2 設計滿足、改變?nèi)藗兊纳罘绞?/p>

每一種新產(chǎn)品的出現(xiàn)都會帶有極大的消費群體，新穎有個性的產(chǎn)品總是受廣大消費者的喜歡，甚至成為引領時尚的潮流。例如，很多高端的時裝周刊向大家表明今年流行的服裝的款式和顏色、布料等，之后風靡全世界，只要逛服裝店就看到各大商場、賣場，甚至一些小服裝店里都在賣這樣款式和顏色的服裝，然后消費者被告知今年流行紅色的這種布料款式的衣服。我們的設計師一定要正確引導消費者合理正確的消費觀。設計不應該只停留在滿足人們的生活需求，更應該改變?nèi)藗儾缓侠淼纳罘绞?，提倡健康、合理的生活方式。現(xiàn)代設計師更要注重產(chǎn)品生態(tài)的理念，這也是產(chǎn)品設計可持續(xù)發(fā)展必須遵循的原則，設計追求“真、善、美”，反對奢侈浪費。設計師要不斷提高自己的知識面，提高素養(yǎng)，把綠色生態(tài)理念貫穿整個產(chǎn)品的設計開發(fā)過程中，要從產(chǎn)品使用材料、生產(chǎn)工藝、回收利用等多方面考慮造型的色彩設計，協(xié)調(diào)好和環(huán)境的生態(tài)關(guān)系，促進產(chǎn)品和社會的良性發(fā)展。

4 結(jié)語

從設計與市場兩者的發(fā)展來看，關(guān)于產(chǎn)品的設計在市場中具有舉足輕重的作用，在以后的市場中，企業(yè)要想占有一席之地，要想有發(fā)展的余地。它必須以設計來開拓市場，通過設計來引導時代潮流，引導我們的生活放松，引導消費者。

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作者簡介：丁麗娟（1981—），女，云南賓川人，碩士，講師，主要研究方向：產(chǎn)品設計，家具設計，平面設計。