王慧艷 梁明超 劉虹驛

【摘 要】假設景德鎮(zhèn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目在網(wǎng)絡傳播的過程中其效果是趨同的以及其傳播次數(shù)是相等的。但在實際的傳播過程中會受到不同因素的影響產(chǎn)生傳播偏向。研究通過對景德鎮(zhèn)的非遺傳播數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)了不同程度的傳播偏向。即時調(diào)整傳播的方向與力度有利于最大限度發(fā)揮用于宣傳的人力和物質(zhì)資源的作用。

【關鍵詞】非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；非遺；景德鎮(zhèn)；傳播偏向

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（簡稱非遺）在文化領域和經(jīng)濟領域有著重要的意義。非物質(zhì)遺產(chǎn)的市場化是文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，是當下國內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要發(fā)展方向，因而相關研究具有非常重要的現(xiàn)實意義。本研究團隊為方便研究，選擇景德鎮(zhèn)非遺作為研究的對象。

根據(jù)國家從2006年—2014年公布的《國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄》統(tǒng)計出景德鎮(zhèn)國家級非遺共有3項，根據(jù)江西省政府從2008年—2013年公布的《江西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄》統(tǒng)計出景德鎮(zhèn)省級非遺共有18項，總計21項。

本研究團隊分別以“非遺”和“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”作為關鍵詞，在2016年4月4日在中國知網(wǎng)（cnki.net）的文獻下進行了主題檢索和關鍵詞檢索。然后以“景德鎮(zhèn)”為關鍵詞做第一次結(jié)果中檢索最后在該結(jié)果中以“傳播偏向”為關鍵詞做第二次的結(jié)果中檢索。檢索結(jié)果如下表所示，從檢索的結(jié)果可以看出目前國內(nèi)尚未有研究者發(fā)表過關于景德鎮(zhèn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播偏向的研究報告或論文又或者可以更進一步的推測目前尚未有研究者涉及這一領域的研究。

此次研究的結(jié)果可為相關研究者提供參考數(shù)據(jù)，可為景德鎮(zhèn)的相關文化傳播工作提供了調(diào)整傳播策略的依據(jù)，為政府部門制定相關政策、非遺市場化等，提供了參考。這是本研究的價值所在。

一、研究的思路與方法

本研究假設景德鎮(zhèn)非遺在傳播的過程中效果是趨于相同的且傳播的次數(shù)是相等的。但是在實際的傳播過程中受到不同的因素的影響就會產(chǎn)生傳播偏向。

研究采用內(nèi)容分析法，是一種對傳播內(nèi)容進行客觀，系統(tǒng)和定量的描述的研究方法。研究團隊用數(shù)據(jù)來展示景德鎮(zhèn)非遺的傳播偏向。此次研究選擇了百度新聞、百度網(wǎng)頁、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、知網(wǎng)報紙、新浪微博作為數(shù)據(jù)的收集平臺。

此次檢索為一次性檢索，研究團隊在同一個時間段和地點分別對景德鎮(zhèn)市的國家級和省級非遺進行檢索。且以國家《國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄》與《江西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄》中的非遺項目名稱為關鍵詞。若某一非遺數(shù)據(jù)越大則偏向越嚴重。

二、數(shù)據(jù)分析

1.國家級非遺數(shù)據(jù)分析

表中數(shù)據(jù)的檢索時間為2015年11月6日20：05-20：15。表中項目總計為每一項非遺在各數(shù)據(jù)平臺中檢索的數(shù)據(jù)的總和，百分比為非遺的項目總計的比。從項目總計以及百分比來看，景德鎮(zhèn)的國家級非遺在傳播的過程中是存在著偏向的，手工制瓷技藝占比92.24%，遠高于其它兩項的數(shù)據(jù)，這說明其傳播偏向程度較嚴重。

從表中可以看出造成手工制瓷技藝數(shù)據(jù)較大的原因是百度網(wǎng)頁與百度新聞的數(shù)據(jù)較大。手工制瓷技藝在其它數(shù)據(jù)平臺中的數(shù)據(jù)也均排在第一位而且除了新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)較為平均外，其它數(shù)據(jù)的占比皆在70%以上。這說明景德鎮(zhèn)國家級非遺的傳播幾乎完全偏向于手工制瓷技藝。其它兩項非遺在人民網(wǎng)和知網(wǎng)報紙以及新浪微博的數(shù)據(jù)都非常低，而且有為0的數(shù)據(jù)。

2.省級非遺數(shù)據(jù)分析

表中數(shù)據(jù)的檢索時間為2015年11月6日20：05-20：15。表中項目總計與百分比的含義與上文的一致。從單項總計與百分比來看，景德鎮(zhèn)的省級非遺的傳播數(shù)據(jù)主要集中在傳統(tǒng)青花瓷制作技藝、陶瓷裝飾技藝、傳統(tǒng)粉彩瓷制作技藝、瓷用毛筆制作技藝。但是這四項非遺并非都在每一個數(shù)據(jù)平臺上排名靠前，例如在人民網(wǎng)的數(shù)據(jù)中，這四項的數(shù)據(jù)皆為0。

新華網(wǎng)與人民網(wǎng)的傳播數(shù)據(jù)相比，新華網(wǎng)的傳播數(shù)據(jù)分布較平均即其傳播偏向程度較小，而從人民網(wǎng)的數(shù)據(jù)中來看瓷業(yè)習俗與傳統(tǒng)顏色釉瓷燒制技藝的數(shù)據(jù)共占了90%以上，所以在人民網(wǎng)中存在著嚴重的傳播偏向。而且在百度新聞數(shù)據(jù)中排第一和第二的陶瓷裝飾技藝與傳統(tǒng)粉彩瓷制作技藝，在人民網(wǎng)中的數(shù)據(jù)為0，在新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)排名差距較大。

從知網(wǎng)報紙的數(shù)據(jù)中來看陶瓷裝飾技藝的數(shù)據(jù)占了70%以上，其次是瓷業(yè)習俗14.81%，可推測紙媒更傾向于報道和陶瓷裝飾技藝有關的信息。

瓷業(yè)習俗在新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、知網(wǎng)報紙以及新浪微博的數(shù)據(jù)中的排名皆在前四位。傳統(tǒng)青花瓷制作技藝新華網(wǎng)、知網(wǎng)報紙以及新浪微博的數(shù)據(jù)中的排名也都在前四位。這說明景德鎮(zhèn)省級非遺在傳播中主要偏向于瓷業(yè)習俗和傳統(tǒng)青花瓷制作技藝。

三、結(jié)論

景德鎮(zhèn)非遺在傳播的過程中偏向，而且國家級的偏向程度與省級相比較為嚴重。許多省級的非遺在人民網(wǎng)與知網(wǎng)報紙中的數(shù)據(jù)為0，這說明宣傳部門還可以在這些方面開展宣傳工作。而宣傳部門在調(diào)整宣傳方向時，應針對每一個非遺在不同平臺上的數(shù)據(jù)占比來決定宣傳中投入資源的多少，做到有的放矢。同時也應時刻關注社會大眾所關注較多或較少的非遺，即時發(fā)現(xiàn)宣傳的缺漏以便靈活調(diào)整宣傳方向和力度。

作者簡介：

王慧艷（負責人）（1994—），女，漢族，福建廈門市人，江西財經(jīng)大學，在讀本科，專業(yè)-文化產(chǎn)業(yè)管理，研究方向：數(shù)據(jù)分析，非遺；梁明超（1994—），男，漢族，貴州福泉市人，江西財經(jīng)大學，在讀本科，專業(yè)-文化產(chǎn)業(yè)管理，研究方向：數(shù)據(jù)分析，非遺；劉虹驛（1995—），女，漢族，湖南省常德市人，江西財經(jīng)大學，在讀本科，專業(yè)-文化產(chǎn)業(yè)管理，研究方向：非遺，數(shù)據(jù)分析。