武健

【摘 要】“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”，不是“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”，這就要求廣播主持人絕不是簡單地把廣播的直播傳送到網(wǎng)絡(luò)，也不是簡單地開設(shè)網(wǎng)站，開辦公眾微信和微博，廣播主持人不能只擔(dān)當(dāng)內(nèi)容的“輸送者”角色，而是要在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，擴(kuò)大或新增加自身的“互動(dòng)性”、“伴隨性”、“應(yīng)急性”、“回聽性”、“點(diǎn)播性”等，成為新媒體競爭下的權(quán)威引導(dǎo)力，情感訴求人，有效信息創(chuàng)造者。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+廣播 播音主持 應(yīng)急能力 伴隨性 互動(dòng)性

在面對(duì)數(shù)字化進(jìn)程的今天，廣播電視媒體遭受很大沖擊，面對(duì)幾百家電視臺(tái)、電臺(tái)，觀眾與聽眾有了更多選擇。在資金運(yùn)營、人才儲(chǔ)備、技術(shù)支持等方面，國家級(jí)、省級(jí)衛(wèi)視是有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的，地方臺(tái)的市場被一再打壓。除了廣電市場的內(nèi)部競爭，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的對(duì)抗也幾乎是不戰(zhàn)而敗的，報(bào)紙、廣播、電視傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度和視聽率如斷崖式下降，傳統(tǒng)媒體的未來岌岌可危。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”，強(qiáng)化主持人的應(yīng)急作用

在傳統(tǒng)媒體中，能夠?qū)︻A(yù)知、未知的事件實(shí)現(xiàn)即時(shí)的插播和直播的只有廣播。廣播主持人用一部手機(jī)，采、編、播在現(xiàn)場一次性同時(shí)完成，報(bào)道與發(fā)生的事件同步。四川汶川地震發(fā)生后，災(zāi)區(qū)的一切通訊、交通中斷，地震災(zāi)區(qū)急需了解外部信息，外界也急需了解震災(zāi)的具體情況。在這種條件下，電視媒體就只能先輸廣播了。而在道路受阻的情況下，紙質(zhì)媒體的運(yùn)輸也非常困難。

如今“互聯(lián)網(wǎng)+”讓廣播主持人的應(yīng)急能力再次提升。全國各地廣播電臺(tái)紛紛開創(chuàng)APP和公眾微信，這樣可以直接把信息嵌入到每一個(gè)手機(jī)終端上，APP和公眾微信可以把突發(fā)應(yīng)急事件，廣播主持人通過音頻、圖文、視頻等方式直接推送給用戶，“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”把廣播主持人的突發(fā)應(yīng)急能力發(fā)揮到最大限度。

2015年9月11日14點(diǎn)，營口蘭旗機(jī)場開始試飛，營口交通文藝廣播除了在飛機(jī)試飛開始時(shí)通過電話連線進(jìn)行現(xiàn)場回傳外，還在試飛的同時(shí)，F(xiàn)M95.1的主持人就通過公眾微信平臺(tái)第一時(shí)間把現(xiàn)場的采訪同期聲、照片、文字等推送到萬名微信用戶的手機(jī)上，短短一天內(nèi)，點(diǎn)擊閱讀人數(shù)突破5萬，上千條網(wǎng)友評(píng)論接踵而至，“互聯(lián)網(wǎng)+”提升廣播媒體的突發(fā)事件報(bào)道能力。

2016年6月30日下午，沈陽忽然天降大暴雨，多條路段積水嚴(yán)重，路面上車輛緩行，行人雨中狂奔。作為城市主流新聞媒體——沈陽新聞廣播在《新聞晚高峰》直播期間實(shí)時(shí)報(bào)道雨勢(shì)情況，并連線多點(diǎn)位記者，全面呈現(xiàn)沈陽全地區(qū)的積水情況。同時(shí)，沈陽新聞廣播公眾微信、新浪微博也將直播間內(nèi)外情況實(shí)時(shí)報(bào)道更新，聽眾和網(wǎng)友也在通過網(wǎng)絡(luò)把自己身邊的情況以圖文形式發(fā)到直播間，新媒體對(duì)海量圖文資料進(jìn)行匯總，再集結(jié)發(fā)布，讓聽眾全面了解各方面信息，彌補(bǔ)了廣播“只聞其聲，不見其人”的短板。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”，強(qiáng)化了主持人的伴隨性

當(dāng)其他媒體都急于爭奪人們眼球時(shí)，廣播解放了聽眾的眼睛與手腳，邊聽廣播邊做其他事，聽眾在獲取信息和娛樂同時(shí)得到了極大的自由。

1993年前，通過網(wǎng)絡(luò)收聽聲音對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)友來說還是一件陌生而遙遠(yuǎn)的事情，但在1996年12月15日，珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)建立網(wǎng)站，成為中國內(nèi)地第一家可以在網(wǎng)絡(luò)上播出廣播節(jié)目的電臺(tái)。

如今，在網(wǎng)絡(luò)廣播APP的行列里，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、新浪微電臺(tái)等異軍突起，這讓原本只能通過FM、AM收聽的方式，有了更加多元化的選擇。

比如，上海廣播電臺(tái)針對(duì)股民推出“第一財(cái)經(jīng)廣播”，股票專家實(shí)時(shí)分析大盤走向，主持人實(shí)時(shí)播報(bào)大盤現(xiàn)狀，在收音機(jī)攜帶不方便、音質(zhì)不好的當(dāng)下，上海廣播電臺(tái)自己研發(fā)了“阿基米德FM”APP，直播上海廣播旗下的各套廣播。這也更加方便辦公室職員，他們可以選擇用手機(jī)和電腦聯(lián)網(wǎng)來收聽節(jié)目，只用耳朵聽，解放眼睛和手腳，可以選擇邊工作邊聽節(jié)目的方式關(guān)注廣播。

如今全國而言，除了“阿基米德FM”之外，北京人民廣播電臺(tái)依托全國領(lǐng)先的傳統(tǒng)電臺(tái)資源建立了“聽聽FM”，也讓城市電臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)有了新的延伸。

迄今為止，廣播仍然是伴隨性最強(qiáng)的媒介，被稱為伴侶性媒介，其實(shí)，這種廣播主持人獨(dú)特的伴隨感同時(shí)也極大地滿足了大都市中很多心靈孤獨(dú)寂寞的人群的需要。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”，強(qiáng)化了聽眾與主持人的互動(dòng)性

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代下，受眾已不再滿足于接受單向傳播方式和表現(xiàn)手段，廣播即時(shí)參與、即時(shí)回應(yīng)的優(yōu)勢(shì)明顯。主持人與聽眾的交談是在兩人互不謀面的狀態(tài)下進(jìn)行的，所以，埋藏在內(nèi)心的東西可以談得深一些。廣播實(shí)現(xiàn)了把網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)電話短信完美結(jié)合。

2011年5月10日新浪微博推出的將傳統(tǒng)電臺(tái)與微博相結(jié)合的產(chǎn)品——微電臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了PC、MAC、iPad、iPhone、Android全平臺(tái)流暢播放。微電臺(tái)的宣傳語為“邊聽節(jié)目，邊聊天”，這正體現(xiàn)著“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”強(qiáng)化廣播伴隨性。通過APP留言、微信平臺(tái)，聽著廣播節(jié)目，聽眾與主持人、嘉賓可以直接對(duì)話。微電臺(tái)在直播節(jié)目的同時(shí)，顯示當(dāng)前直播節(jié)目和未來播出節(jié)目的概況及主持人介紹，并提供定時(shí)收聽、錄音節(jié)目等多種附屬互動(dòng)功能。

2016年開始，斗魚、映客、YY等全民視頻直播平臺(tái)的盛行，讓傳統(tǒng)廣播媒體的互動(dòng)與伴隨性得到了視頻的補(bǔ)充支持。這些視頻直播平臺(tái)覆蓋了電腦端、iPhone、Android、iPad，讓廣播主持人直播過程能夠輕松看到。沈陽新聞廣播從2016年6月開始，把遼沈地區(qū)自辦節(jié)目收聽第一名的《星光夜話》推到了映客直播上，一時(shí)間近萬人登錄，邊聽節(jié)目，邊能看到直播過程，還能與主持人實(shí)時(shí)互動(dòng)。同時(shí)利用直播軟件“彈幕”的設(shè)計(jì)，讓互動(dòng)變得更加隨心。視頻直播，讓廣播主持人與聽眾的互動(dòng)性發(fā)揮到了極致。

全國廣電系統(tǒng)率先通過ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證的北京交通廣播在上午開設(shè)互動(dòng)汽車節(jié)目《汽車天下》，是一檔主持人針對(duì)聽眾開設(shè)選車服務(wù)，從主持人服務(wù)一名聽眾轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)廣大聽眾，在輕松、愉悅、幽默的氛圍下，由一名聽眾代表和廠家進(jìn)行面對(duì)面的交流與砍價(jià)，最終獲得最大程度的優(yōu)惠。同時(shí)節(jié)目中，主持人號(hào)召大家?guī)椭蠹遥陕牨姙檫x車人推薦候選車型，并由聽眾通過微信、APP等方式進(jìn)行投票，幫助選車人最終圈定車輛。endprint

四、 “互聯(lián)網(wǎng)+廣播”，讓主持人節(jié)目新增回聽性和點(diǎn)播性

和紙媒相比，廣播轉(zhuǎn)瞬即逝，聽覺傳播效果有一定不確定性；聽眾收聽廣播要適應(yīng)線性傳播程序，有一定被動(dòng)性。傳統(tǒng)廣播聲音過耳不留，聽眾稍不留神，就可能聽不清、聽不懂，廣播傳統(tǒng)傳輸?shù)倪@一缺陷使聽眾很難對(duì)某些信息留下深刻印象，聽眾尚未聽清楚、聽明白，可能聲音就已經(jīng)消失了。

同時(shí)，廣播聽眾在收聽節(jié)目時(shí)相對(duì)處于被動(dòng)收聽狀態(tài)，聽眾決定不了什么時(shí)間聽什么樣的節(jié)目，只能適應(yīng)廣播電臺(tái)的硬性編排。

與數(shù)百個(gè)電臺(tái)、DJ合作的蜻蜓FM，推出iOS和Android客戶端，提供全球在線新聞、音樂、經(jīng)濟(jì)、娛樂、相聲、外語、教育、都市、體育、小說、故事、戲曲、交通等3000多個(gè)電臺(tái)頻道，以及主播電臺(tái)、有聲讀物、各類播客等點(diǎn)播內(nèi)容。其中，24小時(shí)內(nèi)廣播內(nèi)容回聽，讓錯(cuò)過的廣播隨時(shí)收聽，不再受直播限制，這樣的功能可以為廣大廣播聽眾打造跨地域收聽廣播的完美體驗(yàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”使廣播不再稍縱即逝，讓傳統(tǒng)廣播新增加了“回聽性”和“點(diǎn)播性”。

2016年1月起，沈陽新聞廣播公眾微信平臺(tái)開創(chuàng)“周末精彩回聽”功能，每周主持人們精選剪輯版節(jié)目上傳到微信上，在每周末發(fā)布，比如“自閉癥兒童特別節(jié)目”、“心中的雷鋒特別節(jié)目”等內(nèi)容，讓聽眾回聽本周的亮點(diǎn)節(jié)目，彌補(bǔ)了落聽的缺失。

結(jié)論

“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”，不是“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”，這就要求廣播主持人絕不是簡單地把廣播的直播傳送到網(wǎng)絡(luò)，也不是簡單地開設(shè)網(wǎng)站，開辦公眾微信和微博，廣播主持人不能只擔(dān)當(dāng)內(nèi)容的“輸送者”角色，而是要在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，擴(kuò)大或新增加自身的“互動(dòng)性”、“伴隨性”、“應(yīng)急性”、“回聽性”、“點(diǎn)播性”等，成為新媒體競爭下的權(quán)威引導(dǎo)力，情感訴求人，有效信息創(chuàng)造者。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是傳統(tǒng)廣播的救命稻草，抓住這根救命稻草，需要主持人敢于改革，敢于放棄舊有思想，要敢于接受新鮮事物，從節(jié)目內(nèi)容、傳播形式上改變。當(dāng)然，廣播主持人不要放棄傳統(tǒng)廣播的權(quán)威性和專業(yè)性，及時(shí)糾正網(wǎng)絡(luò)輿論中的負(fù)能量，用正確的輿論引導(dǎo)受眾。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 董旸著 《廣播節(jié)目策劃與制作》 中國傳媒大學(xué)出版社 2007年12月版

[2]潘力、楊保林著 《困境與出路——新媒介生態(tài)下的中國交通廣播》 中國傳媒大學(xué)出版社 2012年12月版

[3] 曹璐著 《廣播新聞理念與實(shí)務(wù)創(chuàng)新研究》 中國廣播電視出版社 2007年5月版單位：沈陽廣播電視臺(tái)endprint