張志國?

摘 要：現(xiàn)代包裝設計正處在一個蓬勃向上的階段，越來越多的經濟與文化都需要包裝來進行交流與表現(xiàn)。包裝作為一個所有商業(yè)產品與消費者溝通的形式，在生活中起著越來越重要的作用。包裝設計的新穎度，藝術性，美觀性，實用性，直接導致商品流通量的速度。通過上網查閱、市場調研以及文獻資料的數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)代人們物質生活過剩，慢慢開始轉向精神生活。因此，包裝中的設計元素顯的越來越重要。但由于市場經濟作用于包裝，包裝設計的形式開始復雜多樣，繁縟的外觀以及應用的不適應性的弊端越來越突出。所以，應重新規(guī)劃設計理念，“實用為主，美化為輔”。

關鍵詞：現(xiàn)代包裝設計；審美特征；裝飾形式；產品創(chuàng)新；包裝設計流程

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）07-0124-02

《商業(yè)周刊》（Business Week）頁面主編布魯斯·努斯鮑姆（Bruce Nussbaum）先生在2005年第8期《商業(yè)周刊》“2005年度最佳產品設計”的文中這樣說道：“人們在20世紀90年代談起創(chuàng)新的時候，總會突出技術的重要性。然而今天人們談起創(chuàng)新時，則更多關注的是設計。在面對五花八門的選擇不知如何是好時，消費者往往把設計當成新的區(qū)分標志。在無數(shù)的類似產品和服務中，設計是能使人‘眼睛一亮的重要因素。面對激烈的全球競爭，管理者正開始借助設計創(chuàng)新來實現(xiàn)企業(yè)的健康發(fā)展，同時獲取新收益并擴大利潤。由此可見，產品創(chuàng)新設計在新世紀人類生活與工作的重要作用。”

隨著時代的發(fā)展、社會的進步、工業(yè)時代的大舉前進。包裝設計也不再只是簡簡單單的起到一個實用、保護商品的作用。包裝設計現(xiàn)在已成為一種決定商品屬性、價值的主要因素。好的包裝設計，對所包裝的物品有著畫龍點睛的作用。所以，重視包裝設計、了解其內涵、做優(yōu)秀的包裝設計成為當下一個重要而又亟待解決的問題。

一、包裝設計藝術的發(fā)展

1.包裝設計藝術的簡義。包裝設計就是用設計者的審美眼光來給現(xiàn)成的商品進行的一個美化、便攜的包裝形式[1]。

2.包裝設計藝術的特點。包裝設計能美化商品，使商品在便攜實用的同時又具有一定的美觀性，勾起消費者的購買欲，從而達到促銷商品的作用。

3.包裝設計藝術的發(fā)展歷程。包裝設計是隨著人類文明的發(fā)展步伐慢慢發(fā)展起來的，代表了一部人類工藝美術的發(fā)展史，它大致分為這幾個時期：

（1）包裝設計藝術的萌芽期：原始社會是萌芽時期，其中陶器的出現(xiàn)代表了原始社會的最高包裝水平。各種食物，水的容器不僅功能上簡潔，實用，造型上也頗具藝術氣息。其中人面魚紋彩陶盆最具代表特色，其中的幾何紋樣，一直沿用至今[1]。

（2）包裝設計藝術的成長期：奴隸社會和封建社會是成長期，農業(yè)和手工業(yè)的分工，使得包裝設計快速發(fā)展，各種包裝形式開始顯現(xiàn)。其中有陶瓷容器，玻璃容器，紡織容器，紙質容器，金屬容器，竹子等植物性容器。包裝材料的綜合運用以及系列包裝的出現(xiàn)，都體現(xiàn)出包裝設計的成長與發(fā)展。

（3）包裝設計藝術的發(fā)展期：資本主義和社會主義時期是包裝的發(fā)展期。工業(yè)革命的開展，使得手工業(yè)生產開始步入機械化生產，從而產生了一門新的學科“工業(yè)設計”，而包裝設計正是其中的一個重要組成部分。其中，1919年包豪斯學院的成立，提出的“藝術與技術的結合”的口號對現(xiàn)代設計也包括包裝設計，都產生了深遠的影響[2]?，F(xiàn)代工業(yè)和市場經濟推動包裝設計事業(yè)迅速發(fā)展。其中從包裝的材料上，形式上，造型上，色彩上，圖形上，都有了一個很大的提高。

二、現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展

1.現(xiàn)代包裝設計簡義?，F(xiàn)代包裝設計是一種動態(tài)性的概念，它主要是以消費者為主，以客戶的需求，進行一個符合市場、符合商業(yè)、符合美觀、符合藝術的設計概念[3]。

2.現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展歷程

（1）工業(yè)革命時期的包裝設計，以簡單的形式，起到保護商品的作用，造型上簡單、丑陋，體現(xiàn)了工業(yè)化生產下工藝形式的削弱；

（2）新藝術運動與裝飾藝術運動時期的包裝設計，較工業(yè)革命時期的包裝有了很大的進步，不再是簡單的功能形式包裝，出現(xiàn)了藝術與技術相結合的包裝。它們強調包裝藝術中的裝飾性、象征性，畫面亮麗，更具沖擊力；

（3）現(xiàn)代主義時期的包裝設計，是功能決定形式的包裝設計，強調功能至上的設計思想，采用直線、曲線、幾何形狀的設計元素，簡單的色彩搭配，創(chuàng)造出簡潔、實用、美觀的現(xiàn)代包裝設計；

（4）后現(xiàn)代時期的包裝設計，這時的包裝是對現(xiàn)代主義時期的包裝的一種批判與繼承；批判現(xiàn)代包裝的簡潔造成商品千篇一律，過于程式化的弊端，而對古典時期的藝術采取一種折中主義思想，把古典與現(xiàn)代相結合的一種設計思想。

3.現(xiàn)代包裝設計的特性：現(xiàn)代包裝設計雖然與藝術脫離不開，但它是區(qū)別于純藝術創(chuàng)作的，它不可能隨心所欲的來表達自己的情感和思想[3]。包裝設計必須考慮廠商的要求，尊重消費者的欣賞要求，還必須考慮到材料與技術的局限性，生產和印刷的條件，經濟的成本等一些列要求?，F(xiàn)代包裝設計已經設計的不是包裝本身，而是對人設計。包裝的認可及消費都得通過顧客的欣賞來推動，所以包裝設計必須迎合消費者的興趣愛好、欣賞水平。

4.現(xiàn)代包裝設計的重要性：在世界化與商品化的今天，工業(yè)水平高速發(fā)展，現(xiàn)代包裝設計也顯得越來越重要，它不僅可以對商品進行保護，還可以提高商品對消費者的購買欲望，從而達到提升商品消費的前景。

5.現(xiàn)代包裝設計的現(xiàn)實意義：設計是商品的精髓，它創(chuàng)造著市場、創(chuàng)造著財富、創(chuàng)造著未來，為國家和社會新的生活方式以及財富的積累作出著卓越的貢獻。

三、現(xiàn)代包裝設計制作的材料、方法、工序以及注意事項

1.選題?，F(xiàn)在市場上商品琳瑯滿目，有化妝品，食品，飲品等等，包裝也是各式各樣。國外的新的包裝設計形式在中國市場上取得了很大的成功，吸引了消費者的眼球。在國外包裝的沖刷下，國內特有的包裝文化日趨減少，國內的文化很難以一種形式占據(jù)中國包裝市場。能代表中國茶文化的普洱茶以一種簡潔的風格來體現(xiàn)中國的文化，以國外的設計思路與想法結合中國的特色來擴大中國文化的包裝形式，從而在市場上引起消費者的注意。

2.選材。已經選定了普洱茶葉包裝，那么接下來就是包裝的形式、包裝的語言。對于茶葉文化，淡雅、樸素、清香，這樣的格調讓人們癡迷。通過對市場上茶葉包裝的調查，雖然大部分茶葉包裝都想體現(xiàn)中國風，但形式上過于繁瑣，各種古代紋樣胡亂套用，使得茶葉本清新淡雅的風格卻給人以沉重壓抑的感覺，使消費者難以獲得對中國茶文化的一種視覺與精神上的享受。

再通過對普洱茶歷史淵源、制作工序、飲用方式、入口感受的了解，選擇中國特產的竹子的材料作為此次設計的主要包裝材料。因為，竹子在中國有許許多多的象征意義，是中國古代文化上四君子之一，許多詩人、畫家、作家都非常喜愛。竹子，象征著氣節(jié)，以君子居之。而茶葉呢，消費人群多以成功男士為主，竹子的包裝材料，也正好迎合這部分人的審美喜好。其次，以木盒與牛皮紙盒為材料包裝茶葉，整體風格以一種簡單、樸素、大方，回歸田園的包裝展現(xiàn)茶文化。

3.標志設計。選擇了商品品牌，接下來就是設計一種視覺的符號來代表此商品。普洱茶在世界茶葉中占據(jù)著重要的地位，它的口感極佳，在中國乃至世界都受到熱烈追捧。選定了名稱，思索以什么樣標志形式來體現(xiàn)普洱茶的特點，什么樣的形式能體現(xiàn)中國的特點，什么樣的形式能吸引大部分消費者的眼球，使得他們喜歡上這種形式的包裝。思索很久發(fā)現(xiàn)書法，水墨中國畫，印章這些文人的東西很能體現(xiàn)中國特色，又能迎合茶葉的清香，也能滿足消費者通過茶葉所要滿足的一種文人化的情懷。

4.盒形設計。茶葉的標志設計完成以后，就是盒形以及袋子的設計。主要以竹筒，竹子制品為包裝，上面開口處以亞麻布和碎花布包裹，用麻繩捆綁，貼上標簽，體現(xiàn)一種簡潔，自然的風格。然后是牛皮紙盒盒形的設計，采用傳統(tǒng)的盒形，是整個包裝風格統(tǒng)一。

5.輔助圖形設計以及色彩、字體設計。盒形設計完成以后，就是盒形上的輔助圖形設計，字體編排設計，色彩搭配設計，這些將直接作用于消費者眼球的視覺效果很重要。以古代的云紋和國畫中的山水人物畫為輔助圖形，體現(xiàn)一種人文的情懷。色彩主要以水墨效果為主、牛皮紙顏色為輔，體現(xiàn)一種簡潔、樸素的田園風格。

6.印刷程序。這些完成以后就是印刷程序。這步說簡單也很簡單，說難也很難。主要是看所處的地方有沒有完整的打印機器，以及印刷工藝。由于周圍打印工藝的局限性，只能選擇打印成透明不干膠的形式，來進行商標粘貼，輔助圖形也很難打印到盒子上來，所以也只能打印出來粘貼，沒有直接打印出的效果好。達不到想要的普洱茶的一種古樸的風格。

7.展示設計。這些完成以后，就是展覽的形式了。選用碎花布作為展覽的襯布，并且張貼倆張海報，海報以標志的形式為主題，再配以竹子、牛皮紙的包裝材料，來體現(xiàn)普洱茶葉的清香、淡雅、自然的特點，給人以貼近大自然、貼近文人情懷的精神享受。

四、結 語

包裝設計很花費精力，一個多月的時間都在進行創(chuàng)作，從最初的標志設計到最后的成品成型，對包裝設計的整個流程都進行了一個完整的操作。包裝設計并沒有想象中的那么簡單，每個環(huán)節(jié)、每個步驟，都得付出很多，最后才會達到想要的結果。

包裝設計的制約最大的并不是軟件類的制作，而是硬件類工藝的制作。盒形工藝的制作、印刷工藝的制作這倆個硬件類在制作對包裝設計最后的成型起到至關重要的作用。因為如果沒有好的硬件設施，你的包裝設計思想可能并不能付諸于實踐，最后的制作并不能達到你所想要的效果。

國內的包裝設計還處于一種雜亂期，套用亂用雜亂無章，與國外相比還處于娃娃學步的階段。只有對包裝設計工藝深入了解，精益求精，對中國文化深入了解，才能在日益現(xiàn)代化的社會中創(chuàng)作出有意義出色的包裝產品。

參考文獻：

[1] 黃吉淳，陳璉年.包裝藝術設計[M].重慶：重慶大學出版社，2002.

[2] 王受之.世界現(xiàn)代設計史[M].北京：中國青年出版社，2002.

[3] 陳希.包裝設計（第二版）[M].北京：高等教育出版社，2008.

[責任編輯：傳馨]