周建設(shè)

[摘要]民生新聞就是關(guān)注人民生計(jì)、生活的新聞，以“民生、民情、民意”為主要關(guān)注點(diǎn)，以人們“關(guān)心的事、身邊的事、麻煩的事”為主要報(bào)道題材。新聞從業(yè)人員要有意識(shí)、有情懷去關(guān)注民生，勤于思考、勇于創(chuàng)新，就會(huì)做出受眾喜愛的民生新聞。

[關(guān)鍵詞]民生新聞；主題；內(nèi)容；形式

民生新聞是新聞媒體報(bào)道的重要內(nèi)容。目前來看，不論是紙質(zhì)媒體，還是廣播電視以及新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，對(duì)民生新聞的制作都投入了大量的人力和物力，紛紛開設(shè)民生新聞的專欄、專題和專版，民生新聞的報(bào)道內(nèi)容也占據(jù)了大量的版面、時(shí)段和流量。一時(shí)間，民生新聞可謂風(fēng)生水起，顯示了強(qiáng)大的生命力，受到讀者和觀眾的廣泛歡迎。在這種情況下，對(duì)媒體來說唱好“民生”這臺(tái)戲就顯得尤為重要。

一、做好民生新聞的重要性

民生新聞為什么會(huì)這樣受到媒體的青睞和受眾的喜愛呢？我們先從民生新聞的內(nèi)涵來看?！掇o海》中對(duì)于“民生”的解釋是“人民的生計(jì)”，帶有人本思想和人文關(guān)懷的色彩，語境中滲透著一種大眾情懷。而業(yè)界和學(xué)界對(duì)于“民生新聞”的定義，目前是眾說紛紜，尚無定論。筆者認(rèn)為，民生新聞就是關(guān)注人民生計(jì)、生活的新聞，以“民生、民情、民意”為主要關(guān)注點(diǎn)，以人們“關(guān)心的事、身邊的事、麻煩的事”為主要報(bào)道題材。由此可見，民生新聞報(bào)道的內(nèi)容與受眾“零距離”，甚至與他們的切身利益緊密關(guān)聯(lián)，這類報(bào)道內(nèi)容更能引起受眾的關(guān)注和關(guān)心。

在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，以平民視角來關(guān)注普通百姓的生產(chǎn)、生活、生計(jì)，這樣的民生新聞報(bào)道越來越受到媒體的重視。以《安徽日?qǐng)?bào)農(nóng)村版》為例，作為由安徽日?qǐng)?bào)社主管主辦的一張面向三農(nóng)的報(bào)紙，重視民生新聞，尤其重視涉及服務(wù)三農(nóng)的報(bào)道是其一貫的傳統(tǒng)。該報(bào)深刻理解“只有關(guān)注老百姓，才能為老百姓所關(guān)注”的含義，緊緊圍繞“服務(wù)讀者、突出民生”這個(gè)中心，從版面設(shè)置、稿件選擇、讀者評(píng)報(bào)和報(bào)社考核等方面強(qiáng)化民生新聞的報(bào)道。近年來，該報(bào)《維權(quán)周刊》的“記者調(diào)查”“幫你忙”專欄、《農(nóng)業(yè)周刊》的“讀者點(diǎn)題”專欄、《農(nóng)金周刊》的“架金橋”專欄、新聞版的“講政策”專欄相繼被評(píng)為“安徽新聞名欄目”。從這些獲獎(jiǎng)欄目的名稱就可以看出，其報(bào)道內(nèi)容均是關(guān)注老百姓生產(chǎn)生活的民生新聞。

重視民生新聞報(bào)道是媒體適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。傳統(tǒng)的主流媒體，包括黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)和部委機(jī)關(guān)報(bào)，在傳播主流輿論和主流聲音時(shí)往往居高臨下，空洞說教，照搬照抄領(lǐng)導(dǎo)講話和政策文件，深入挖掘不夠，生動(dòng)鮮活不足，老百姓往往敬而遠(yuǎn)之。其實(shí)，這是過分強(qiáng)調(diào)了主流媒體的輿論導(dǎo)向功能，而弱化了社會(huì)服務(wù)功能。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，人們獲取信息的渠道多樣化，傳統(tǒng)媒體的讀者開始大量流失。為了生存，傳統(tǒng)媒體不得不轉(zhuǎn)變思維，強(qiáng)化其社會(huì)服務(wù)功能，開始重視民生，重視民意，涌現(xiàn)了一批民生新聞專欄、專版，大量接地氣、說人話、有人味的新聞作品，并受到讀者歡迎。從實(shí)踐來看，主流媒體提倡服務(wù)性，增加民生新聞報(bào)道，不僅沒有削弱黨報(bào)的權(quán)威性、指導(dǎo)性，反而增強(qiáng)了可讀性、服務(wù)性和親和力。

二、做好民生新聞報(bào)道的幾點(diǎn)思考

傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)就是其公信力。受眾相信傳統(tǒng)媒體所報(bào)道信息的真實(shí)性，從而使這些媒體人習(xí)慣嚴(yán)肅地做新聞，但嚴(yán)肅并不是要求板著面孔說教。如果能自覺地運(yùn)用平民視角，從老百姓關(guān)心的問題著手，用群眾的語言和老百姓喜聞樂見的方式表達(dá)出來，實(shí)實(shí)在在幫助指導(dǎo)群眾的生產(chǎn)生活，消除他們的疑惑，這樣就能更好地贏得受眾，提升媒體的影響力。做好民生新聞報(bào)道，筆者認(rèn)為可以從報(bào)道主題、報(bào)道內(nèi)容和表現(xiàn)形式等幾個(gè)方面人手。

（一）報(bào)道主題要站住高、觀全局，牢牢樹立民生意識(shí)

新聞是對(duì)新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道，民生新聞不應(yīng)只是描述現(xiàn)象，而是要力求抓住現(xiàn)象背后的本質(zhì)，獲得一個(gè)登高望遠(yuǎn)的視點(diǎn)。“站在天安門上想問題，蹲在田頭找感覺?！边@就要求記者在尋找報(bào)道主題時(shí)要“頂天立地”，不僅要有政治意識(shí)、大局意識(shí)，還要有民生意識(shí)，使黨和政府的宏觀政策，地方政府具體的落實(shí)措施，與百姓的生產(chǎn)生活聯(lián)系起來，這樣才能尋找到“小切口反映大主題”的切入點(diǎn)。如此做出來的新聞，才能讓讀者產(chǎn)生認(rèn)同感。

比如當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形態(tài)，是互聯(lián)網(wǎng)思維的實(shí)踐成果，代表一種先進(jìn)的生產(chǎn)力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷地發(fā)生演變。2015年，我省試點(diǎn)實(shí)施“政府信息工程”。9月8日，安徽日?qǐng)?bào)農(nóng)村版頭版刊發(fā)了《馬鞍山市姥長(zhǎng)村探路“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”（肩標(biāo)）“幸福小屋”搞定村民醫(yī)購(gòu)行（主標(biāo)）》一文?！靶腋Ｐ∥荨笔钦l(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)便利服務(wù)點(diǎn)的成果。小屋集綜合信息查詢、農(nóng)村電子商務(wù)、公共業(yè)務(wù)村級(jí)下沉等功能，覆蓋了村民“生、老、病、吃、喝、游、購(gòu)”等各方面的需求。省委宣傳部在10月9日的《新聞閱評(píng)》中，指出記者以敏銳的新聞?dòng)|覺發(fā)現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形態(tài)在“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮中的變化，用典型引導(dǎo)，助推農(nóng)村這一新生事物的健康發(fā)展，具有很高的新聞價(jià)值和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

（二）報(bào)道內(nèi)容要選取與百姓生活密切相關(guān)的民生題材

今天的新聞媒體面對(duì)的是越來越挑剔、苛刻的受眾，他們已不再僅僅滿足于一般性地獲知信息，而要求全方位地解讀信息，獲得“比消息更深刻的內(nèi)幕，比內(nèi)幕更獨(dú)到的見解”，這一點(diǎn)在民生新聞報(bào)道中尤為突出。

“今天的讀者讀報(bào)的基本動(dòng)因往往是追求有用的信息，能幫助讀者分析當(dāng)今世界復(fù)雜變化并幫助決策。”而作為普通百姓，他們更關(guān)心的是：一條新經(jīng)濟(jì)政策的出臺(tái)，會(huì)對(duì)其生活息息相關(guān)的水、電、氣、電話、寬帶等價(jià)格帶來多大的影響。因此，在報(bào)道選題時(shí)，記者要有針對(duì)性地選擇就業(yè)、教育、分配、社保、食品安全、環(huán)境污染等容易引起老百姓共鳴的熱點(diǎn)問題。2015年12月1日，安徽日?qǐng)?bào)農(nóng)村版刊發(fā)《我省集中整治“冒牌鹽”》的新聞，在報(bào)道新聞事實(shí)的同時(shí)，又著力提升新聞背后的服務(wù)，站在讀者的角度將如何舉報(bào)“冒牌鹽”、如何鑒別食用鹽的方法加以延伸報(bào)道。這篇稿件既傳播了信息，又傳播了與之有關(guān)的知識(shí)，受到《新聞閱評(píng)》的表?yè)P(yáng)。

（三）表現(xiàn)形式求活、求新

民生新聞報(bào)道要吸引受眾，除了內(nèi)容的選擇之外，創(chuàng)新表現(xiàn)形式也十分重要。因此，把空洞的說教變成鮮活的新聞，把枯燥的數(shù)字變?yōu)樽x者喜聞樂見的符號(hào)，不斷創(chuàng)新報(bào)道形式也是做好民生新聞的一個(gè)有效途徑。

1、制作“鮮活”標(biāo)題

常言說：文好題一半。在稿件采編過程中要下功夫制作出讀者喜聞樂見的標(biāo)題。只有鮮活的標(biāo)題才能從版面上“跳”出來，吸引讀者的眼球，激起閱讀的欲望。

2、使用群眾語言，增強(qiáng)親切感

民生報(bào)道若想吸引受眾閱讀，就必須解決好語言風(fēng)格的問題。群眾語言本身就具有濃郁的生活氣息。在民生新聞報(bào)道中，應(yīng)認(rèn)真研究和學(xué)習(xí)群眾語言，熟練掌握和運(yùn)用群眾語言，讓作品充滿“泥土”氣息，讓讀者產(chǎn)生親近感。

3、寫“活”數(shù)字

在經(jīng)濟(jì)新聞中，我們經(jīng)常會(huì)看到一些新聞稿寫得像統(tǒng)計(jì)報(bào)告似的。的確，大量運(yùn)用精確數(shù)字可以使報(bào)道更加準(zhǔn)確，但也讓報(bào)道與受眾的距離越來越遠(yuǎn)。因此，這就要求記者在寫作時(shí)要有創(chuàng)新思維，善于運(yùn)用夸張、對(duì)比、比擬等修辭手法，采用替代、篩選、圖表等轉(zhuǎn)換方法，盡可能將抽象的數(shù)字形象化，賦予數(shù)字以生命，讓它們“動(dòng)”起來。

4、弱化會(huì)議色彩，展示“最有價(jià)值”信息

《人民日?qǐng)?bào)》原總編輯范敬宜就曾說：“會(huì)議是十分豐富的新聞源，會(huì)議上精神最集中，議論最集中，信息最集中。如果記者留心捕捉，細(xì)心研究，幾乎每個(gè)會(huì)議都可以寫出好作品來”。因此，記者采訪會(huì)議時(shí)，要能夠發(fā)掘其中大眾共同關(guān)切的信息。今年2月26日，安徽日?qǐng)?bào)農(nóng)村版頭版刊登《三年內(nèi)所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)建食品檢測(cè)室》一文，稱從2016年起，我省用3年時(shí)間，每年財(cái)政提供1億元，在全省876個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和1321家社區(qū)建設(shè)快速檢測(cè)室。這條消息來自在合肥舉行的省民生工程啟動(dòng)儀式，參會(huì)記者沒有全面報(bào)道會(huì)議內(nèi)容，而是選擇人們最關(guān)心的食品安全問題，可謂抓住了新聞眼。

總之，只要廣大基層新聞工作者在實(shí)踐中能多些“民生”意識(shí)，善于觀察、勤于思考、勇于創(chuàng)新，就一定能做出好的民生新聞，贏得讀者的好評(píng)和喜愛。