牛晶

摘 要：企業(yè)的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)不僅僅是把圖片和文字組合起來(lái)更需要考慮如何增加創(chuàng)新與創(chuàng)意，從而增加宣傳效果。在追求創(chuàng)新的同時(shí)不失突出主題，讓宣傳冊(cè)的內(nèi)容更富有生命力，同時(shí)綜合文字、色彩、圖形、版式等要素在吸收借鑒的同時(shí)創(chuàng)造出新形式，與時(shí)代相結(jié)合，使宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)更具有現(xiàn)代感，達(dá)到文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的真正交融，使企業(yè)品牌文化宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)登上新時(shí)代的舞臺(tái)。本文從版式的設(shè)計(jì)形式原則的應(yīng)用、企業(yè)畫(huà)冊(cè)的藝術(shù)與實(shí)用性、風(fēng)格與品牌氣質(zhì)相吻合三個(gè)方面分析了企業(yè)宣傳手冊(cè)的版式設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：企業(yè)宣傳冊(cè)；版式設(shè)計(jì)；風(fēng)格；品牌

企業(yè)宣傳冊(cè)己經(jīng)與企業(yè)的文化融為一體，伴隨著企業(yè)的不斷進(jìn)步而不斷豐富，能夠?qū)⑵髽I(yè)的品牌形象、核心理念、企業(yè)文化內(nèi)涵展現(xiàn)的淋漓盡致，從而提高企業(yè)品牌價(jià)值，凝聚公司競(jìng)爭(zhēng)力。成功的企業(yè)宣傳冊(cè)作為現(xiàn)代宣傳企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該多元化，風(fēng)格也應(yīng)該越來(lái)越豐富多彩，有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，給受眾者耳目一新的感覺(jué)。在文字、圖形、色彩、版式等方面以強(qiáng)烈的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力來(lái)展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力。

一、企業(yè)宣傳冊(cè)的版式設(shè)計(jì)

版式的設(shè)計(jì)形式又可稱為版式的編排形式，它是平面設(shè)計(jì)美感程度的重要表現(xiàn)。不同的編排形式在設(shè)計(jì)表現(xiàn)上有著不同的效果，但是它們之間又是相互區(qū)別和相互關(guān)聯(lián)的。掌握排版的形式原則是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，使設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中有依據(jù)可循，并且為設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供了方法。同時(shí)，企業(yè)宣傳冊(cè)或產(chǎn)品型錄也成為了設(shè)計(jì)師經(jīng)常面對(duì)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目之一，設(shè)計(jì)師從客戶手中拿到各類型產(chǎn)品介紹資料時(shí)，甚至是一些我們從未接觸過(guò)的行業(yè)時(shí)，如何在最快的時(shí)間為宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)作出定位，選擇適合展示該類型產(chǎn)品的版式設(shè)計(jì)往往是讓設(shè)計(jì)師棘手的問(wèn)題。在版式設(shè)計(jì)中，色彩、圖形、文字是三大信息元素。文字又分為不是簡(jiǎn)單的說(shuō)明和圖解，它不僅是版式設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成因素，甚至有時(shí)就是圖形，或者文字就是版面的主題。

二、企業(yè)宣傳冊(cè)的藝術(shù)與實(shí)用性

為了使版面構(gòu)成更好地為版面內(nèi)容服務(wù)，構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，也是設(shè)計(jì)作品中所進(jìn)行的思維活動(dòng)。主題明確后，版面布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的核心，也是一個(gè)艱辛的創(chuàng)作過(guò)程。怎樣才能達(dá)到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣，這就要取決于設(shè)計(jì)者如何將理性的版式設(shè)計(jì)原理運(yùn)用到畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)中，讓讀者感性的認(rèn)知產(chǎn)品。

版面設(shè)計(jì)就是運(yùn)用文字、圖形、色彩等通過(guò)點(diǎn)、線、面的組合與排列構(gòu)成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來(lái)體現(xiàn)視覺(jué)效果，既美化了版面，又提高了傳達(dá)信息的功能。突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。尤其是進(jìn)行企業(yè)畫(huà)冊(cè)的版式設(shè)計(jì)時(shí)，整體的版式要體現(xiàn)企業(yè)的文化，細(xì)節(jié)上的處理也是反映企業(yè)品質(zhì)的關(guān)鍵。具有象征性的圖標(biāo)、合理的圖表設(shè)計(jì)、軟文的擺放都是在設(shè)計(jì)中需要注意的細(xì)節(jié)。例如建筑住宅行業(yè)的畫(huà)冊(cè)通常體現(xiàn)居住環(huán)境給消費(fèi)者帶來(lái)的滿足感和舒適感。

現(xiàn)代社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一份設(shè)計(jì)品質(zhì)較高企業(yè)畫(huà)冊(cè)已經(jīng)成為一個(gè)公司或企業(yè)不可或缺的對(duì)外宣傳和展示的重要媒介。例如政府、企業(yè)招商畫(huà)冊(cè)；房地產(chǎn)公司樓書(shū)；政府、公司、企業(yè)、酒店等形象畫(huà)冊(cè)、學(xué)校的招生宣傳畫(huà)冊(cè)等等。一個(gè)成功的企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒁粋€(gè)公司的企業(yè)精神、核心理念和企業(yè)文化展現(xiàn)得淋漓盡致；一個(gè)成功的企業(yè)設(shè)計(jì)，能夠幫助企業(yè)從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出；一個(gè)成功的企業(yè)畫(huà)冊(cè)，能夠深刻打動(dòng)它的潛在客戶；一個(gè)成功的企業(yè)畫(huà)冊(cè)，能夠?yàn)楣緲?shù)立大氣的企業(yè)形象，凝聚企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，幫助企業(yè)在激烈而殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中先聲奪人。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)靈活的將版式設(shè)計(jì)的原理運(yùn)用到企業(yè)畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)中，以一定的理論作為基礎(chǔ)和標(biāo)準(zhǔn)，充分考慮市場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)出兼顧藝術(shù)性和實(shí)用性的企業(yè)畫(huà)冊(cè)。

三、企業(yè)宣傳冊(cè)的風(fēng)格

在企業(yè)畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)中，版式設(shè)計(jì)本身并不是目的，設(shè)計(jì)是為了更好地傳播客戶信息的手段。版式設(shè)計(jì)的前提是版式所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，通過(guò)完美、新穎的形式，來(lái)表達(dá)企業(yè)需要傳達(dá)的品牌氣質(zhì)。設(shè)計(jì)師將繁雜的文字內(nèi)容通過(guò)精心設(shè)計(jì)，運(yùn)用視覺(jué)化語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，使受眾更好的感受公司文化和理念，并對(duì)企業(yè)所宣傳的產(chǎn)品一目了然。一個(gè)成功的企業(yè)畫(huà)冊(cè)版面構(gòu)成，首先必須明確客戶的目的，并深入去了解、觀察、研究與企業(yè)文化或所宣傳產(chǎn)品有關(guān)的方方面面，與客戶良好的溝通則是設(shè)計(jì)出優(yōu)秀作品的開(kāi)端。如圖二是筆者為某工業(yè)設(shè)備公司設(shè)計(jì)的產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)，設(shè)計(jì)師與客戶溝通后明確首先要突出該公司主推的產(chǎn)品，其次要使消費(fèi)者對(duì)同一型號(hào)不同規(guī)格的設(shè)備的圖片和技術(shù)參數(shù)一目了然，設(shè)計(jì)師以此為目標(biāo)設(shè)計(jì)出的畫(huà)冊(cè)版式使客戶相當(dāng)滿意。

四、結(jié)束語(yǔ)

總之，對(duì)版式編排設(shè)計(jì)駕馭能力的強(qiáng)弱，直接將影響到宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的水平。任何一個(gè)平面空間的設(shè)計(jì)都涉及一個(gè)將文字、圖片、圖形、線條、色彩等視覺(jué)要素有序地加以組合，并最大限度地發(fā)揮這些要素的表現(xiàn)力。版式編排不是對(duì)這些要素的簡(jiǎn)單羅列，這些無(wú)聲的視覺(jué)符號(hào)需要我們斟酌安排，使其具有形式美的含義，這便是版式編排的意義。它決定了宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的基本結(jié)構(gòu)，決定了設(shè)計(jì)的基調(diào)。

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