申桐

中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2016）07-000-01

摘 要 新聞宣傳是企業(yè)思想政治工作開展以及黨的宣傳工作的基本環(huán)節(jié)，且是不可或缺的重要內(nèi)容。企業(yè)做好新聞宣傳工作對提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)企業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展意義重大。社會媒體是企業(yè)新聞宣傳的重要方式，本文闡述了企業(yè)新聞宣傳與社會新聞傳媒的關(guān)系，以饗讀者。

關(guān)鍵詞 企業(yè) 新聞宣傳 社會新聞傳媒 關(guān)系 思考

眾所周知，企業(yè)新聞宣傳工作的開展不僅需要企業(yè)內(nèi)部媒體的宣傳，更需要社會大眾媒體的支持，只有做到二者結(jié)合，相互影響，相互促進(jìn)，才能真正提升企業(yè)新聞宣傳效率。社會新聞傳媒的受眾十分廣泛，企業(yè)只有處理好新聞宣傳與社會新聞傳媒關(guān)系，才能充分利用社會傳媒的傳播優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)高效的新聞宣傳。

一、企業(yè)要正視企業(yè)新聞宣傳與社會新聞傳媒的異同

企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳工作離不開兩大載體，一是企業(yè)內(nèi)部新聞媒體。很多企業(yè)為了做好宣傳教育工作均自辦了期刊、報(bào)紙、電子圖書館等，還有很多企業(yè)擁有自己的局域網(wǎng)，這都是企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳的良好平臺。二是社會新聞媒體。例如，一些面向全省、全中國的權(quán)威性報(bào)刊、雜志，還有一些電視臺、廣播臺、網(wǎng)絡(luò)平臺等都是社會新聞傳媒的代表。企業(yè)新聞宣傳與社會新聞傳媒在宣傳上異同兼有，主要體現(xiàn)在以下方面：

首先，二者具有某種共性。二者在進(jìn)行宣傳工作時(shí)都必須遵循新聞工作黨性原則，遵循行業(yè)規(guī)律；都必須按照一定準(zhǔn)則，聘用具有專業(yè)素質(zhì)的人才來完成工作；工作內(nèi)容方面均要關(guān)注社會大事，人的精神世界，人的生存法則等；都必須傳播正能量，堅(jiān)持正確的社會輿論導(dǎo)向。其次，二者存在諸多不同之處。第一，在宣傳服務(wù)對象上有所不同。企業(yè)新聞宣傳服務(wù)于企業(yè)發(fā)展，其主要是對企業(yè)戰(zhàn)略部署、經(jīng)營決策、管理制度、企業(yè)優(yōu)秀成果等進(jìn)行系統(tǒng)的宣傳，弘揚(yáng)企業(yè)文化與精神，其更側(cè)重“宣傳”。而新聞傳播服務(wù)對象是黨和人民，其更關(guān)注“新聞”的價(jià)值。第二，價(jià)值取向各異。企業(yè)新聞宣傳立足于良好企業(yè)想象塑造，而社會新聞傳媒承擔(dān)著監(jiān)督社會輿論之責(zé)任，既要“報(bào)喜宣傳”，又要“報(bào)憂深思”。

二、企業(yè)新聞宣傳與社會新聞傳媒相互依存、互惠互利

從資源占有和新聞載體占有方面來看，二者一定程度上具有相互依存、相互促進(jìn)，互惠互利、不可分割的關(guān)系。當(dāng)然，企業(yè)如果只專注于自身內(nèi)部新聞宣傳工作的進(jìn)行而忽視了對社會新聞媒體的利用，宣傳不僅不能拓展范圍，豐富內(nèi)容，更不能達(dá)到良好的企業(yè)塑形效果。而社會新聞傳媒如果缺少了企業(yè)提供的豐富信息資源，便不能滿足受眾日益增長的企業(yè)信息需求，同樣不能更好地行使其社會職責(zé)。

首先，社會新聞傳媒屬于主流媒體，其在傳播載體方面占據(jù)著絕對性的資源優(yōu)勢，而企業(yè)新聞宣傳恰好可以借助社會傳媒這一優(yōu)點(diǎn)，拓展傳播載體，繼而達(dá)到更好的宣傳效果。其次，企業(yè)本身占有著關(guān)于企業(yè)發(fā)展的新聞資源優(yōu)勢，而社會傳媒也需要實(shí)現(xiàn)與企業(yè)合作，從企業(yè)內(nèi)部獲取第一手的企業(yè)發(fā)展信息資源，以豐富新聞傳播內(nèi)容，滿足觀眾的個(gè)性化信息需求。誠然，很多社會傳媒通過多途徑實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的合作，例如，社會傳媒在企業(yè)設(shè)立記者站，記者們將鏡頭對準(zhǔn)企業(yè)內(nèi)部動(dòng)態(tài)，這樣不僅能實(shí)現(xiàn)對企業(yè)宣傳工作的推進(jìn)，更有利于其及時(shí)、準(zhǔn)確獲取企業(yè)信息，捕獲具有重要價(jià)值的爆炸性新聞。最后，二者雖然是互惠互利之關(guān)系，但企業(yè)避免拿錢買宣傳事件的發(fā)生。媒體固然需要生存，但企業(yè)可適度資助，互惠互利，切不可盲目出錢進(jìn)行虛假宣傳，這是不科學(xué)，也不合法的。

三、企業(yè)要做好集中宣傳與常態(tài)宣傳，提升宣傳質(zhì)量

鑒于企業(yè)新聞宣傳與大眾新聞傳播之關(guān)系，企業(yè)應(yīng)正確認(rèn)識并重視二者關(guān)系，從二者關(guān)系入手實(shí)現(xiàn)二者的相互融合，和諧共生。從企業(yè)新聞宣傳類型來看，無非是集中宣傳與常態(tài)宣傳，集中宣傳是指在重要關(guān)頭對某一內(nèi)容進(jìn)行有針對性地、全方位、無分散式的宣傳。但一般來說，企業(yè)進(jìn)行常態(tài)宣傳較為多見。充分利用自身宣傳力量和社會新聞傳媒力量進(jìn)行常態(tài)宣傳很重要。

第一，避免新聞失真。利用大眾新聞媒體進(jìn)行宣傳時(shí)要能夠正確把握社會輿論導(dǎo)向，一旦出現(xiàn)輿論“傾斜”，難以控制，就必須采取相關(guān)措施使宣傳回歸正道，只有這樣才能確保大眾新聞傳媒更好地服務(wù)于企業(yè)發(fā)展。第二，要適時(shí)拓展新聞報(bào)道面。對于企業(yè)新聞宣傳工作者來說，必須要有高度的政治敏銳性與新聞警覺度，要能夠隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新聞，豐富新聞報(bào)道，將最精彩，最有價(jià)值的新聞呈現(xiàn)給受眾，提高企業(yè)新聞宣傳的時(shí)效性與價(jià)值性。第三，在工作思路、工作內(nèi)容與工作方面上要適時(shí)創(chuàng)新。企業(yè)要實(shí)現(xiàn)與社會新聞媒體的結(jié)合，便要充分借鑒社會新聞傳媒在傳播思路、內(nèi)容與方式上的成功經(jīng)驗(yàn)，并為我所用，以此來創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳。

綜上所述，企業(yè)要想做好新聞宣傳，正確處理其與社會新聞傳媒的關(guān)系十分必要和重要。從某種意義上說，二者存著者相互依存、互惠互利、不可分割等關(guān)系。借助大眾新聞媒體進(jìn)行傳播是企業(yè)新聞宣傳的重要途徑，處理好二者關(guān)系，正確利用大眾新聞傳媒的傳播效用，對強(qiáng)化新聞宣傳，樹立企業(yè)良好外在形象，提升企業(yè)社會聲譽(yù)與知名度具有重要意義。

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