雍佳

【摘 要】分析“互聯(lián)網(wǎng)+”思維模式下版式設(shè)計在出版物中的重要作用，提出數(shù)字化轉(zhuǎn)型的出版物版式設(shè)計理念及數(shù)字化轉(zhuǎn)型出版物版式設(shè)計路徑。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+” 數(shù)字出版 版式設(shè)計 數(shù)字媒體藝術(shù)

【中圖分類號】G 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

【文章編號】0450-9889（2016）06C-0116-03

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展和日益普及，數(shù)字化傳播已成為人類社會信息傳播的主要方式，數(shù)字化信息以海量內(nèi)容、多彩效果、搜索便捷、節(jié)能環(huán)保等優(yōu)勢為越來越多的讀者所接受，人們的傳統(tǒng)的閱讀方式也在這樣的巨變中發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)出版業(yè)正順應(yīng)時代的巨變向數(shù)字化方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型，數(shù)字出版業(yè)在世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展，2010年1月25日，原新聞出版總署柳斌杰署長在全國新聞出版工作會議上的報告中明確提出，到2020年我國數(shù)字媒體等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展達(dá)到世界先進(jìn)水平是今后十年我國建設(shè)新聞出版強(qiáng)國的一個重要發(fā)展目標(biāo)。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)增長率保持每年40%以上的高增長速度。

然而，經(jīng)歷了漫長的歷史長河的傳統(tǒng)出版方式對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的影響是根深蒂固的。將傳統(tǒng)出版業(yè)向信息化轉(zhuǎn)型，并非僅僅是“紙制版”轉(zhuǎn)為“電子版”，也并非是簡單地將文字融入圖片、聲音等多媒體信息，需要根據(jù)出版物的內(nèi)容，完成對形式和展現(xiàn)方式的策劃、設(shè)計、實施和推廣等一系列過程。因此，傳統(tǒng)出版物必須在正視自身存在的問題基礎(chǔ)上，引入新媒體設(shè)計思維，把握版式設(shè)計中一些關(guān)鍵要素，是實現(xiàn)向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，回歸大眾最為關(guān)注視線的重要途徑。

一、出版業(yè)中“互聯(lián)網(wǎng)+”思維模式的提出

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，數(shù)據(jù)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在出版界廣泛應(yīng)用。出版物傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)中，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)出版、電子出版、手機(jī)APP和微信出版、數(shù)字出版等出版新業(yè)態(tài)。新息化技術(shù)正將傳統(tǒng)出版業(yè)推向更為廣闊的空間。但是，無論是哪種方式、哪個時期，出版活動的核心仍舊是內(nèi)容，在出版業(yè)要深入整合到信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景中，以“互聯(lián)網(wǎng)+”思維對內(nèi)容進(jìn)行再造，以適應(yīng)信息化時代發(fā)展需要。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，出版物可以通過互聯(lián)網(wǎng)這安身立命的媒介，以數(shù)字化藝術(shù)的形式進(jìn)行體現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維下的版式設(shè)計即是要求數(shù)字技術(shù)介入出版物版式設(shè)計領(lǐng)域，為藝術(shù)家全方位地進(jìn)行創(chuàng)作提供新的平臺，以“0”和“1”為這兩個比特代碼打造數(shù)字媒體藝術(shù)。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的版式設(shè)計是順應(yīng)數(shù)字時代對信息的要求的一項有深刻意義的藝術(shù)實踐，它必須滿足以下幾個要求：一是服務(wù)于基于數(shù)字技術(shù)的出版作品藝術(shù)創(chuàng)作，提供滿足大眾需要的可參與性、可互動性、可操作性等需求；二是能夠滿足網(wǎng)絡(luò)媒體涵蓋文字、聲音、圖形圖像、動畫、剪輯等多種藝術(shù)形式的傳播要求。

二、版式設(shè)計在出版物中的重要作用

人類有將近80%的信息是通過視覺感受到的，出版物作為承載大量信息的載體，是將普通信息視覺化的一個重要部分，也是視覺傳達(dá)的一個重要分支。版式設(shè)計在這個載體中發(fā)揮著功不可沒的作用。

所謂“版式設(shè)計”，也稱“版面編排設(shè)計”，就是將文字、圖案、色彩等有限的設(shè)計元素，在限定的版面范圍內(nèi)，通過設(shè)計師的巧妙組合而形成的符合主題內(nèi)容風(fēng)格的畫面。它具有強(qiáng)烈的主題性、藝術(shù)性甚至個體性。能夠通過主觀化的搭配傳達(dá)理性的信息，并在傳達(dá)信息的同時讓目標(biāo)受眾體驗到美感。版式設(shè)計能夠涉及的范圍非常廣，凡是平面印刷品甚至互聯(lián)網(wǎng)新媒體，比如書刊、報紙、雜志、海報、包裝、網(wǎng)頁、H5、APP平臺等都離不開版式設(shè)計。

版式設(shè)計關(guān)注的是設(shè)計中文字和圖片的位置關(guān)系，它們應(yīng)該被放在哪個位置，它們與彼此以及整個設(shè)計主題的關(guān)系，這一切都會影響到內(nèi)容的可識別性、讀者的接受程度與情緒反應(yīng)。版式設(shè)計可以有效地傳達(dá)設(shè)計作品所包含的信息，也可以阻礙信息的傳達(dá)，而富有創(chuàng)意的版式設(shè)計還能體現(xiàn)出一種美感和價值感。所以說，版式設(shè)計可以使內(nèi)容傳達(dá)得更準(zhǔn)確。版式設(shè)計存在的最大意義就是通過合理的空間視覺元素來最大限度地發(fā)揮表現(xiàn)力，以增強(qiáng)版面的主題表達(dá)，并以版面特有的藝術(shù)感染力來吸引讀者目光。

三、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的出版物版式設(shè)計理念

傳統(tǒng)出版物版式設(shè)計是經(jīng)過了長期歷史錘煉，并總結(jié)出豐富經(jīng)驗的，在新媒體盛行的今日，應(yīng)當(dāng)在遵循傳統(tǒng)版式設(shè)計理念的同時，根據(jù)新媒體的互動及傳播形式需求進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

（一）充分體現(xiàn)內(nèi)容信息，突出主題

無論在何種形式的媒介中，當(dāng)今的版式設(shè)計主要任務(wù)還是展示視覺化的文字性內(nèi)容，使讀者能輕松的獲取所有的信息，達(dá)到與內(nèi)容的充分交流。設(shè)計師應(yīng)當(dāng)根據(jù)美的準(zhǔn)則，把能充分體現(xiàn)主題內(nèi)容的設(shè)計要素合理地編排到頁面空間中，達(dá)到對規(guī)格和頁面空間的合理管理。無論是在印刷品還是互動界面中，內(nèi)容與形式都是相互聯(lián)系、相互制約的，最終都是由內(nèi)容決定形式的，形式需要根據(jù)內(nèi)容的特點來確定風(fēng)格及元素，內(nèi)容的識別性是版式設(shè)計的核心。

好的版式設(shè)計擁有合理的視覺沖擊力，無論是個性張揚還是嚴(yán)肅內(nèi)斂的版式，都可以讓讀者在短時間內(nèi)了解內(nèi)容、掌握信息，讓讀者獲得心理與情感甚至行為習(xí)慣的滿足感。當(dāng)代新媒體更是融入了動態(tài)文字、圖案等容易被關(guān)注的熱點元素。眾所周知，動態(tài)的內(nèi)容往往比靜態(tài)信息更加能夠吸引目光，新媒體得天獨厚的數(shù)字優(yōu)勢，讓版式設(shè)計擁有了更加廣闊的發(fā)展空間，充分利用動態(tài)特征突出內(nèi)容主題，是當(dāng)代版式設(shè)計的重點。

（二）具有靈活的數(shù)字形式，加強(qiáng)互動

我們的世界到處都充滿著版式設(shè)計的內(nèi)容，無論新穎、陳舊、美觀或粗俗，我們都會在不經(jīng)意間與之接觸?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代，電腦、平板、手機(jī)等終端興盛，版式設(shè)計已經(jīng)不僅限于平面范疇，數(shù)字技術(shù)讓它的功能和作用在三維甚至四維空間中也能有多樣化的表現(xiàn)。在APP、UI界面、影像設(shè)計等數(shù)字媒體互動領(lǐng)域，藝術(shù)與技術(shù)的高度融合，讓我們體會到了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代版式設(shè)計的特征與內(nèi)涵。

（三）創(chuàng)造清晰的視覺流程，重視體驗

研究者們發(fā)現(xiàn)，我們眼睛瀏覽印刷品的時候不是出在一種可連續(xù)不斷的掃視中，而是有一系列短暫的停頓和跳躍，這種間斷不完全是任意的，而是會隨著畫面有形無形的引導(dǎo)線完成的，這就是所謂的視覺流程。一個優(yōu)秀的版式設(shè)計，無論新舊媒體、何種形式，都可以將復(fù)雜的文字、圖案、色彩甚至動態(tài)信息編排的十分合理，明確地給讀者創(chuàng)造一條視覺線路，通過這條清晰的視覺流程線，使讀者迅速找到其所需要的內(nèi)容，滿足他們的閱讀習(xí)慣，使其具有良好的閱讀體驗。

四、數(shù)字化轉(zhuǎn)型出版物版式設(shè)計路徑

（一）“被動”到“互動”的轉(zhuǎn)變

在網(wǎng)絡(luò)時代，人們獲取信息的途徑非常豐富多樣，其中網(wǎng)頁信息及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息占據(jù)了當(dāng)代信息傳遞的半壁江山。這樣的新媒體在傳播信息的時候，已經(jīng)不僅僅局限于被動的灌輸資訊，而應(yīng)當(dāng)是運用只有數(shù)字媒體技術(shù)支持的“互動”式交互體驗，使得讀者可以隨意選取或組合需要閱讀的信息，形成具有私人定制特性的信息平臺。版式設(shè)計應(yīng)當(dāng)利用當(dāng)代先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，在以人為本、為人服務(wù)的理念指導(dǎo)下，充分考慮讀者的感受，注重人類與出版物的交互體驗，需要給讀者用戶提供簡單便捷的互動按鈕，并將其置放于合理且明顯的位置，使讀者可以在有限的版面中清晰的尋找到它，便于讀者識別和點擊。

（二）“靜態(tài)”到“動態(tài)”的革新

數(shù)字出版物中的信息不會像敘事電影或舞臺劇那樣一幕幕出現(xiàn)，它們通常都是同時出現(xiàn)在畫面中，由讀者去選擇和捕捉那些能迅速引起視覺興奮和刺激的信息，將這些熱點信息作為重點進(jìn)行動態(tài)化處理是當(dāng)代新媒體版式設(shè)計的特征。傳統(tǒng)印刷媒體強(qiáng)調(diào)的視覺流程，在當(dāng)代新媒體中同樣受用，都是將信息根據(jù)需要劃分出等級，利用版式設(shè)計原理安排畫面主次，起到一定的視覺引導(dǎo)作用，但不同的是新媒體中的視覺流程線可以通過更加豐富的動態(tài)素材來鋪設(shè)。

動態(tài)化元素是新時代數(shù)字媒體所特有的內(nèi)容，它更加具有變化性和節(jié)奏感。動態(tài)元素遠(yuǎn)遠(yuǎn)比靜態(tài)元素更加具有吸引力。為什么當(dāng)代看紙媒的人數(shù)減少，都轉(zhuǎn)向看電腦和手機(jī)就是這個道理。電腦和手機(jī)重點有數(shù)字技術(shù)職稱，可以充分利用比特代碼去完成印刷刊物無法達(dá)到的動態(tài)視覺效果，如視頻、動畫、音頻等。這些動態(tài)元素為出版物增添了活力，增強(qiáng)了生命力，也增強(qiáng)了讀者的感受與體驗，調(diào)動了讀者的興趣。比如在一個版面中，根據(jù)人類自上而下、從左到右的閱讀習(xí)慣，通常視覺中心點是在畫面左上角，傳統(tǒng)出版物受到“靜態(tài)”展示的限制，如果需要調(diào)整視覺中心點只能通過強(qiáng)調(diào)字號大小，或者利用色彩強(qiáng)調(diào)新的中心位置。但新媒體版面，可以在不改變字號和色彩的前提下，通過增加新中心點文字或圖案信息跳動，甚至通過在重點位置移動鼠標(biāo)產(chǎn)生音效等“動態(tài)”動作或元素來強(qiáng)調(diào)。這是出版物在“互聯(lián)網(wǎng)+”時期的極大優(yōu)勢。

誠然，靜態(tài)和動態(tài)信息都是相對的，在版式設(shè)計中，所有的形式都是為了內(nèi)容的有效傳達(dá)，靜態(tài)信息的清晰流暢，動態(tài)信息的活潑跳躍都是基于內(nèi)容的要求，因此在“靜態(tài)”到“動態(tài)”的革新過程中，一定要掌握好平衡。

（三）“二維”到“多維”的體驗

傳統(tǒng)紙媒基本停留在二維空間中，版式設(shè)計僅僅是對靜態(tài)的文字及圖片、顏色的統(tǒng)一規(guī)劃，但是新數(shù)字媒體加入了動畫、聲音等元素，將二維帶入了三維甚至多維空間。傳統(tǒng)媒介只能一頁一頁翻閱，但數(shù)字媒體可以通過頁面疊加營造多層空間，甚至超鏈接使畫，面版式更加具有層次感，增強(qiáng)視覺體驗。在當(dāng)今社會需求的影響下，版式設(shè)計將會朝著多元化的方向發(fā)展，不再僅限于平面形式。隨著生活節(jié)奏的加快，讀者對閱讀速度和便利性、多樣性的要求也在不斷提高。如何將視覺元素在多維度的版式設(shè)計中進(jìn)行編排，不同媒體都有著不同思考。因此在數(shù)字化信息傳播時代，多維度發(fā)展在版式設(shè)計中成為新的方向。對于設(shè)計師，版式設(shè)計的內(nèi)涵已經(jīng)不再局限于二維平面，而是逐步擴(kuò)大至多維度的虛擬空間了。隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，其對版式設(shè)計的影響也越來越重要，版式設(shè)計的核心是內(nèi)容的傳遞，傳遞的形式是多維度的，設(shè)計師應(yīng)當(dāng)充分利用數(shù)字技術(shù)，在多樣的傳播形式中為讀者創(chuàng)造具有極強(qiáng)交互性的信息平臺，使讀者可以在多維度中自主選擇和組合以及交流信息。

（四）“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”的結(jié)合

傳統(tǒng)印刷媒介由于是物化的產(chǎn)品，給人的感覺會更加有存在感，閱讀時的體驗會更加踏實和舒服。而新媒體動態(tài)媒介是由數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)的，通過電腦和手機(jī)登終端顯示屏顯示，方便隨機(jī)更改與調(diào)整信息，只要有網(wǎng)絡(luò)，有終端，就能閱讀，信息傳播速度非?？欤瑑烧叨几饔邪l(fā)展前景。當(dāng)代社會是一個多元化發(fā)展的時代，信息的傳遞需要多種途徑，因此傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代技術(shù)的結(jié)合便是順應(yīng)了時代的需求。

1.增加傳統(tǒng)媒介的現(xiàn)代趣味性。在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體中，文字、圖片等元素都是以靜態(tài)形式出現(xiàn)的，有些時候較難引起讀者興趣?？梢钥紤]調(diào)整印刷品開本及形狀或在靜態(tài)二維平面中通過增加鏤空或折疊等形式，產(chǎn)生三維立體效果，為讀者在閱讀書籍的時候增加趣味性。

2.在傳統(tǒng)媒介中增加現(xiàn)代數(shù)字化拓展閱讀模塊。傳統(tǒng)印刷出版物受印刷成本限制，有些書籍篇幅較少，很多信息不能完全傳播。這就可以考慮在書籍中插入二維碼，讀者通過掃二維碼的形式，在移動終端閱讀紙媒無法傳播的信息，如網(wǎng)頁信息，音頻、視頻信息等。通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代媒體的有機(jī)結(jié)合，使新舊媒體共同發(fā)展，這也是出版物健康發(fā)展的有效途徑之一。

五、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代是信息飛速傳播的時代，新舊媒體出版物在這個時代都是信息傳播的載體，為了能使各種載體發(fā)揮更大的作用，版式設(shè)計承擔(dān)著重要的使命。新時代生活節(jié)奏加快，科技發(fā)展瞬息萬變，版式設(shè)計要根據(jù)時代需求，隨時調(diào)整與創(chuàng)新。本文從對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景分析入手，充分論述了新時代新媒體版式設(shè)計交互性增強(qiáng)及動態(tài)元素增多的特點，并提出數(shù)字化轉(zhuǎn)型出版物版式設(shè)計的路徑，為當(dāng)代出版物的數(shù)字化發(fā)展描繪出新的藍(lán)圖。

當(dāng)代社會對“互聯(lián)網(wǎng)+”的高度認(rèn)可，帶動了數(shù)字出版的迅猛發(fā)展。數(shù)字媒體是一個具有實驗性質(zhì)的平臺，它是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和延伸，當(dāng)下也仍然在不斷發(fā)展壯大中。我們應(yīng)當(dāng)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，將新舊媒體出版物共同推進(jìn)，利用版式設(shè)計原理提升出版物規(guī)格，滿足信息傳遞的同時，使讀者體驗到美和便利。這對于設(shè)計師是一個極大的挑戰(zhàn)，但也是一個有無限可能的平臺，設(shè)計師們應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)地發(fā)揮數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，為讀者創(chuàng)造更加美好的新媒體視覺體驗。

【參考文獻(xiàn)】

[1]加文安布羅斯.版式設(shè)計[M].北京：中國青年出版社，2011

[2]ArtTone視覺研究中心.版式設(shè)計從入門到精通[M].北京：中國青年出版社，2014

[3]李巖.淺析手繪作品在書籍裝幀設(shè)計中的應(yīng)用[J].出版廣角，2015（8）

[4]楊舒.特色旅游書籍設(shè)計的淺思考[J].出版廣角，2014（7）

[5]eye4u視覺設(shè)計工作室.進(jìn)階理解版式設(shè)計[M].北京：中國青年出版社，2009

（責(zé)編 劉健華）