【摘 要】策劃意識應(yīng)無處不在，但最關(guān)鍵的還是堅持“返璞歸真”。這也應(yīng)是我們以后主題策劃追求的“境界”。在融媒時代，只有在路上、說人話、講真情，我們主題新聞策劃才能真正“返璞歸真”，擁有超級感染力，起到成風化人、凝心聚力的作用。

【關(guān)鍵詞】說人話 忌“高大全” 返璞歸真

這部分要說的是選題性策劃，有代表性的是《沈陽日報》2013年度《實地見證·雷鋒正能量 全國尋訪25任雷鋒班班長》（獲第24屆中國新聞獎）。這個策劃從開始就有些“命題作文”的意味，因為題目是“全國尋訪25任雷鋒班班長”。

做“雷鋒”題材很難，因為已在50年內(nèi)被大小媒體“咀嚼”無數(shù)遍。怎么做才能讓讀者“再生”閱讀興趣？我們摸著石頭過河，不斷地沉淀與思考，在一次次“肯定后否定、否定后肯定”中前行，并最終找到了主題策劃的突破口：我們該拿出、能拿出什么樣作品？

筆者撰寫過一些感悟性文章和論文，但最新的看法是：這個策劃之所以能成功，關(guān)鍵就在于“返璞歸真”。

主題是“從河里摸到石頭”

如此大規(guī)模地全國實地尋訪25任雷鋒班班長，在全國媒體中也少有?？晌覀冞€不得不面對一個現(xiàn)實：關(guān)于雷鋒、雷鋒班，無論是國家級媒體還是地方媒體都做過很多成功報道。如何讓我們的報道擁有一個更具生命力、更接地氣兒、更有時代氣息的主題？

糾結(jié)很長時間，我們沒有找到滿意的答案。好吧，我們不能閉門造車了，決定走出去：在采訪中找答案。最后一錘定音的果真就是雷鋒班的老班長們。

這是典型“摸著石頭過河”的過程。我們先采訪了第一任、第七任、第八任、第十一任雷鋒班班長。他們平凡樸實，身上洋溢著予人以向上希望，促人以不斷追求的力量和感情，這讓我們想到了已故作家路遙在小說《平凡的世界》后記說的那句話：“這里，有從未淡薄過的摯愛與深情”。這，正是我們所要尋覓和見證的。

當時“正能量”一詞方興未艾，而他們的經(jīng)歷與感悟并為之堅持的東西，不正是“正能量”嗎？！我們豁然開朗：他們傳遞的就是帶有雷鋒記憶與屬性的正能量。

于是，我們確定了主題——“實地見證·雷鋒正能量”。

“閉門造車”的東西總歸是沒有生命力的，而自己“摸”到手的石頭才是有生命的，會告訴你河該怎么過、路該怎么走。我們的報道陸續(xù)見報后，“雷鋒正能量”這樣的固定組合也逐漸在網(wǎng)上、坊間流行起來。

內(nèi)容上剔除“高大全”

主題確立了，但內(nèi)容呢？

我們習慣了一些先進典型的寫作模式，很容易就掉進“高大全”的坑兒。所以，我們在采訪之初便提出非常具體的要求：每一名采訪記者要跟老班長們同呼吸共生活，記錄最鮮活、最有代表性的“故事”，記錄那些最感性的話、那些最生活的舉手投足。同時，每一名記者都不用藏著掖著，想“跳”出來的時候就“跳”，把最想說的感受說出來。因為對讀者來說，我們是離老班長最近的人，有著最真切的感受。我們不說，讀者受眾又怎能知道呢？

要求歸結(jié)起來，其實就一個字：真。

我們看過太多的“鐵人典型”，他們似乎沒有人倫情感、沒有家庭，像是個只付出不求回報的“機器人”。我們不要這樣的，現(xiàn)實中也沒有這樣不食人間煙火的“老班長”。為了保證“真”字落地，讓老班長們真實起來、可愛起來，而不是“供”起來，報道組付出很多，其中就包括自我突破的“勇氣與堅韌”。說勇氣，是因為我們很大膽，像寫“個性班長”張思榮，連他在老撾違規(guī)“偷香蕉”這樣的事兒都寫了進去——

“老撾的熱帶水果遍地是，可咱們不能動人家一針一線。有一次，我開車執(zhí)行任務(wù)的途中，一個倒車，一個不小心，沒注意車后有棵香蕉樹，輕輕一碰。等回到駐地一看，車挎斗里有一堆香蕉。扔了吧，覺得怪可惜，就和戰(zhàn)士們分享了。”說到這里，張思榮“狡猾”地笑了。

張思榮這樣“為骨瘦如柴的戰(zhàn)士們補充營養(yǎng)”，既是其人性的體現(xiàn)也是當時艱苦環(huán)境的再現(xiàn)。恰恰是這樣一種突破、一種真實，讓這位老班長走進了人們?nèi)彳浀男姆?，贏得了讀者受眾的喜愛。

而第19任班長李有寶，他不能觸及“父親”這個詞，一說到父親就淚流滿面，因為當年不顧父親反對，賭氣離家，他決心“不出息就不回家”。可父親沒有時間等他證明。等他回家時，父親已經(jīng)去世。所以，他說：作為孩子，孝順父母一定要抓緊時間。即使自己的理想與父母的期望有距離，也不要因為年輕氣盛而疏遠了這份親情，父母已經(jīng)老去，他們沒有那么多光陰等待我們的證明……

我們盡量去還原每一任老班長最原始態(tài)的生活、情感與思想。

文字上要求說“人話”

對文字的要求是：不求華麗，只求耐讀可親，讓文字如溪流，慢慢淌進讀者的心里。剔除“假大空”，剔除“教化元素”，讓文字成為自己心靈的呈現(xiàn)。這是一個不斷自我約束和后期矯正的過程。

把這個具體要求濃縮一下，就是——說“人話”。

“我們尋找、見證雷鋒正能量，但我們不是空想主義者，也不想當喊口號的那些人，討厭板著面孔去說教，只想當講故事的人?！边@是當時報道組每位成員都牢記于心的“鐵律”。但問題是，還是有人受固有思維的影響，出現(xiàn)一些口號性話語和內(nèi)容。

所以，每一次采訪都不是“一遍成”，長途跋涉面對面采訪之后，還要隨時打電話不斷地補充采訪、核實一些情況；每一期班長故事也都不是一蹴而就，需要數(shù)天甚至更長的撰寫時間，翻來覆去地修改，不斷刪除一些“高大全”的話。我們要的不是符號，而是有靈魂、有情感的老班長們。對這段寫作過程，有報道組成員說：“我們這是在主動被虐！”這話說到點兒上了。是的，主動虐心！不虐不行。不虐，我們就要“落入窠臼”；不虐，我們沒法向讀者交代；不虐，我們就對不起老班長們；不虐，我們更對不起自己……

所以，我們的報道看上去很“瑣碎”，比如說寫第一任班長張興吉的這段文字——

領(lǐng)著我們過路口，張老拍一下旁邊一個三輪車夫的肩膀，說：“你咋耍這里來啦？”嘻嘻一笑，很撩閑的一笑。一“咋”一“?！保质呛堋斑|川合璧”的招呼。一個可愛的老頭兒。神情里又透著點小小的狡猾。跟著他，我們到了步行街里的一個“小弄堂”?？粗駛€小弄堂，實際直接面對的就是樓梯口?！拔壹以?樓，沒有電梯，接孫子，上街買菜，每天光上下樓就要四五趟，算是鍛煉身體了?！钡?樓，大家就氣喘吁吁了。老爺子還是原來的節(jié)奏，一步一步登樓梯，腰不彎、氣不喘……張老拿鑰匙開了門，一只肥貓赫然蹲在門口。為了防止這個特殊的“家庭成員”搗亂，張老笑嘻嘻地把它抱到走廊，將其“放逐”了。

2012年10月中旬至2013年3月，這個系列報道持續(xù)了近百天。

我們有了一種“生孩子”的感覺，幾乎把每一篇作品都當成自己身上“掉下的肉”，都喜歡。在此期間，策劃要求無處不在，但最關(guān)鍵的還是堅持了“返璞歸真”。這也應(yīng)是我們以后主題策劃追求的“境界”。