胡　濤?。ńK師范大學(xué)　221003）

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繁榮背后的隱患
——中國IP電影現(xiàn)狀的思考

胡濤（江蘇師范大學(xué)221003）

摘要：2014年和2015年對于中國IP電影而言可謂是全面爆發(fā)的兩年，幾乎IP改編成了電影票房的唯一保證，從傳統(tǒng)的古典名著到熱炒的網(wǎng)絡(luò)小說，從小眾的話劇到懷舊的流行歌曲，可以說電影IP無處不在。然而繁榮的背后卻是暗潮涌動(dòng)，只有擦亮雙眼才能找準(zhǔn)隱患，面對來勢洶洶的IP大潮，每一個(gè)中國電影人都要有所思考。

關(guān)鍵詞：IP電影；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

近幾年隨著中國電影市場的逐漸繁榮，曾經(jīng)被好萊塢大片壟斷的票房排行榜中出現(xiàn)了越來越多的國產(chǎn)電影，而在這其中起到至關(guān)重要作用的是“IP電影”如今，IP已經(jīng)成為中國電影業(yè)不可忽視的一個(gè)熱門詞匯，并深刻地影響著中國電影市場。然而在IP橫行的今天，中國電影界面臨著兩難境地，高人氣IP改編的電影收獲了票房卻丟了口碑；原創(chuàng)故事的風(fēng)險(xiǎn)使得投資人不得不選擇風(fēng)險(xiǎn)最低的IP項(xiàng)目。因此中國電影人理應(yīng)思考中國電影表面繁榮的背后，IP的本質(zhì)究竟是什么？如果沒有了IP改編還會(huì)持續(xù)發(fā)展嗎？

一、中國IP電影概況

1.IP電影概念

IP是intellectual property的縮寫，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在文化娛樂領(lǐng)域泛指文學(xué)作品、影視作品與游戲的素材版權(quán)。而IP電影指的是圍繞這些IP改編而成的電影，目前主要有小說、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)劇、歌曲、動(dòng)畫、綜藝節(jié)目等幾種主要來源。IP電影的目標(biāo)觀眾往往定位于粉絲，通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以及口碑流傳將受歡迎的IP項(xiàng)目進(jìn)行電影化運(yùn)作，經(jīng)過粉絲交互設(shè)計(jì)、思維碰撞以及互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)態(tài)反饋等方式將娛樂性、游戲性和互動(dòng)性貫穿于電影之中。IP電影不同于傳統(tǒng)意義上的經(jīng)典作品翻拍，而是將相同的故事內(nèi)核開發(fā)為不同形式的文化產(chǎn)品，絕非簡單意義上的復(fù)制照搬。

2.中國IP電影發(fā)展歷程

2000年，根據(jù)第一部華語熱門網(wǎng)絡(luò)小說《第一次親密接觸》改編的同名電影上映，但是反響并不熱烈。十年后的2010年，根據(jù)熱門小說《杜拉拉升職記》改編的同名電影上映，居然斬獲一億元票房。2011年，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編的同名電影《失戀33天》于光棍節(jié)上映，迅速成為話題作品，收獲票房與好評(píng)。正是以這部作品為顯著標(biāo)志，中國的 IP 電影熱潮來臨了。

二、中國IP電影現(xiàn)狀

2014年和2015年對于中國IP電影而言可謂是全面爆發(fā)的兩年，幾乎IP改編成了電影票房的唯一保證，從傳統(tǒng)的古典名著到熱炒的網(wǎng)絡(luò)小說，從小眾的話劇到懷舊的流行歌曲，可以說電影IP無處不在。

首先，電影IP的價(jià)格水漲船高。以電影《何以笙簫默》為例，2011年樂視以幾十萬的價(jià)格買到電影版權(quán)，但沒有投拍，三年后賣給光線傳媒時(shí)價(jià)格已經(jīng)翻了十倍。目前一部上千萬閱讀量的網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編權(quán)，價(jià)格在200萬元以上?？蓭啄昵埃瑤资f元就能買到這類網(wǎng)絡(luò)小說的影視劇改編權(quán)。熱炒的背后是華誼兄弟、光線傳媒等傳統(tǒng)影視集團(tuán)，以及BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭“囤積”IP資源，使得大量影視資本轉(zhuǎn)而流向IP領(lǐng)域，使得IP價(jià)格水漲船高，普遍上漲了十幾倍甚至數(shù)十倍。

其次，IP類型多元化。與傳統(tǒng)電影改編不同，近年來，IP資源的類型更趨多元化，來源更為多樣。比如網(wǎng)絡(luò)小說改編的《匆匆那年》《鬼吹燈之九層妖塔》；熱播綜藝節(jié)目改編的大電影《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》；懷舊歌曲改編的《同桌的你》《梔子花開》等等。

再次，IP電影產(chǎn)量增長。2015年又被稱為IP電影的“黃金時(shí)代”，從年初賀歲檔的《狼圖騰》《爸爸去哪兒2》，五一檔到暑期檔期間扎堆上映了《何以笙蕭默》《左耳》《小時(shí)代4》等青春類電影，再到下半年上映的《烈日灼心》《港囧》和“鬼吹燈”系列《九層妖塔》《尋龍?jiān)E》等，IP 電影全面爆發(fā)，故事內(nèi)容日益多樣化，題材類型涉及青春、穿越、仙俠、探險(xiǎn)、玄幻等眾多領(lǐng)域。2015 年華語電影票房前十的影片中，《捉妖記》《夏洛特?zé)馈贰都屣瀭b》《西游記大圣歸來》《狼圖騰》《九層妖塔》等皆是由經(jīng)典IP改編。

三、中國IP電影存在的問題

1.電影娛樂化傾向嚴(yán)重，缺乏嚴(yán)肅題材和現(xiàn)實(shí)主義題材。美國的好萊塢大片和香港的無厘頭電影使中國觀眾樹立了將電影作為娛樂活動(dòng)的消費(fèi)習(xí)慣，在電影院里哈哈一笑或者體驗(yàn)視聽盛宴，是大多數(shù)觀眾的觀影目的，因此電影制片人投其所好，將資金投入到商業(yè)電影中。 流行文化和電影投資趨勢正在將中國電影的娛樂水平提升到新的階段，而嚴(yán)肅題材和現(xiàn)實(shí)主義題材電影在未來一段時(shí)間內(nèi)仍然會(huì)沉寂下去，新銳藝術(shù)導(dǎo)演和電影團(tuán)隊(duì)獲得的機(jī)會(huì)會(huì)更少，他們只得投向商業(yè)IP。

2.缺乏原創(chuàng)題材，過分依靠IP題材。對于電影投資人而言，成熟的電影IP擁有固定的粉絲人群，因此投拍的電影風(fēng)險(xiǎn)會(huì)被降到最低；而原創(chuàng)作品則要承擔(dān)很大的市場風(fēng)險(xiǎn)，這是投資人不愿意看到的。對于中國電影而言，只能出產(chǎn)“電影快餐”而不會(huì)出現(xiàn)“電影作品”，編劇對于原創(chuàng)故事的積極性將日趨減弱。

四、中國IP電影未來發(fā)展趨勢

IP電影給了中國電影市場發(fā)展的新契機(jī)，2015年中國電影票房超過440億元人民幣，其中國產(chǎn)影片票房首次超過進(jìn)口影片，達(dá)到271億元，約占總票房的61.6%。這是一個(gè)令人欣喜的數(shù)字，國產(chǎn)影片在與好萊塢進(jìn)口大片的對抗中不再被碾壓，這其中國產(chǎn)IP電影起到了至關(guān)重要的作用。IP電影雖然是現(xiàn)在票房的保障，但實(shí)際觀影感受卻讓人無法恭維。在2015年所有IP電影里，豆瓣評(píng)分為7分以上的只占所有IP電影的兩成，而5分以下的則超過五成?！稐d子花開》《張震講鬼故事》等影片口碑很差，觀眾產(chǎn)生了被愚弄的感覺，這些IP電影雖然票房很高，但是制作水準(zhǔn)低下，浪費(fèi)了優(yōu)質(zhì)IP。因此提高IP電影的制作水平、改善觀眾的觀影效果是中國IP電影下一步需要注意的。

五、結(jié)語

IP電影風(fēng)潮席卷中國電影市場的今天，優(yōu)質(zhì)IP給我們帶來了高額的票房收入，同時(shí)也為中國電影人提出了新的挑戰(zhàn)。IP作為靈感來源無可后非，不管是小說、歌曲、漫畫、游戲，都可以為電影創(chuàng)作者提供新的創(chuàng)作靈感。當(dāng)全民追捧IP的時(shí)候，要關(guān)注現(xiàn)實(shí)題材，關(guān)注原創(chuàng)作品，否則IP泡沫一旦破滅，整個(gè)電影市場也很有可能崩潰。繁榮的背后往往隱藏著危險(xiǎn)，中國電影的基礎(chǔ)還不穩(wěn)固，短暫的繁榮并不意味著美好的明天。

參考文獻(xiàn)：

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［2］王臻真.IP電影熱——中國大眾消費(fèi)時(shí)代進(jìn)行時(shí)［J］.當(dāng)代電影，2015，09：8-12.

［3］趙林歡.IP影視劇開發(fā)熱潮的成因及未來發(fā)展［J］.青年記者，2016，02：55-56.

基金項(xiàng)目：此課題受江蘇師范大學(xué)研究生科研創(chuàng)新計(jì)劃一般項(xiàng)目資助。項(xiàng)目編號(hào)：2015YYB022

作者簡介：

胡濤（1985.8-），男，漢族，籍貫江蘇徐州，江蘇師范大學(xué)2013級(jí)廣播電視碩士，研究方向：影視編導(dǎo)與制作。