孟媚吉林電視臺

電視新聞娛樂化發(fā)展的若干思考

孟媚
吉林電視臺

摘要：隨著社會進步，電視新聞節(jié)目在不斷革新發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了“泛娛樂化”現(xiàn)象，娛樂功能過度膨脹，削弱了其他功能，有的甚至出現(xiàn)了低俗化傾向，面對這種情況，新聞工作者應該把握好電視新聞娛樂化發(fā)展大方向，在跟隨時代發(fā)展潮流同時，也要堅守職業(yè)道德，促進電視新聞娛樂化的良性發(fā)展。

關鍵詞：電視新聞；娛樂化；發(fā)展；思考

隨著市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，我國的各行各業(yè)都出現(xiàn)了巨大變化，電視事業(yè)也有了迅猛的發(fā)展，當前電視節(jié)目娛樂功能種類繁多，各種類型節(jié)目都帶有較強的娛樂氣息，電視新聞節(jié)目也受影響，不可避免地帶上了娛樂色彩，向著娛樂化方向發(fā)展。電視新聞娛樂化形式主要有聊新聞、說新聞及侃新聞等等，極大地豐富了電視新聞節(jié)目內容，調動了觀眾收看新聞的興趣，也給電視臺帶來了較大經(jīng)濟效益，但是電視新聞娛樂化發(fā)展過程中也出現(xiàn)了一些問題，可以說是喜憂參半。

一、電視新聞娛樂化現(xiàn)狀分析

（一）國外電視新聞娛樂化概述

經(jīng)濟與文化的發(fā)展進步，給社會帶來了信息爆炸，人們也有了更多元的選擇，與信息爆炸密切相關的是傳媒界，傳媒界的新聞娛樂化發(fā)展成為了一種潮流，電視新聞節(jié)目中娛樂性內容比重越來越大，新聞節(jié)目中嚴肅性內容也被娛樂性所包裹，例如美國CBS新聞節(jié)目《60分鐘》，其借鑒了好萊塢電影的包裝模式，播報新聞中加入了戲劇元素，采用講故事方法使得新聞節(jié)目跌宕起伏，成為人們喜歡的一檔新聞節(jié)目。這個電視臺另一個欄目《街頭故事》，也采用了娛樂化表達模式，將都市生活中陰暗面如犯罪、毒品及賣淫等作為背景，將主線設置為警察的破案過程，采取高潮的拍攝手法及懸念設計，節(jié)目從而呈現(xiàn)出非常好的效果。

（二）國內電視新聞娛樂化概述

我國國內電視新聞娛樂化是從鳳凰衛(wèi)視開始的，鳳凰衛(wèi)視與其他電視臺相比處于邊緣地位，其硬件設施條件及財力人力等都比較差，但是鳳凰衛(wèi)視發(fā)揮自己優(yōu)勢，開創(chuàng)了“另類路線”，采取娛樂化新聞表達方式，將電視新聞節(jié)目用新奇新鮮話語包裝，獲得了大批觀眾眼球及一大批粉絲，新聞播報更加個性化。我國其他電視新聞節(jié)目也借鑒使用了娛樂化表達新聞的途徑，例如魯豫主持的“時事早班車”具有鮮明的“說新聞”特色，竇文濤的新聞漫畫節(jié)目“鏗鏘三人行”等等。

二、電視新聞娛樂化的利弊分析

（一）電視新聞娛樂化優(yōu)點

電視新聞娛樂化將觀眾作為中心主體，滿足其對信息趣味性娛樂化的需求，觀眾也樂于接受這種信息并感到舒服。美國學者約翰.費斯克就認為：“要促使國家新聞和世界新聞在大眾中間流傳,那么我們評價的標準就必須包括娛樂性?！蔽覈暮闲l(wèi)視在娛樂化方面就做得很好，其新聞節(jié)目《播報多看點》內容多為生活服務類資訊，也播報一些熱點時事及健康類資訊，滿足了觀眾對信息娛樂化的需求，觀眾同時也接收到了所需知識。從傳播學角度分析，電視新聞的娛樂化將觀眾作為中心，改變了以往傳統(tǒng)新聞報道模式，促進了新聞業(yè)務事業(yè)的改革發(fā)展[1]。新聞娛樂化播報方式，會使觀眾不再有被告知新聞的感覺，而使其有一種與新聞播報員面對面交流的感覺，新聞娛樂化的另一種形式就是方言播報新聞，這也極大地提高了新聞節(jié)目的收視率，改革了新聞業(yè)務。

（二）電視新聞娛樂化弊端

電視新聞娛樂化在帶給人們快樂、輕松的同時，也給社會帶來了問題與弊端，新聞對社會輿論構建具有較大影響，例如新聞報道《裝修工劫殺女住戶被執(zhí)行死刑》、《七旬老太遇電話詐騙被“親侄女”3天騙走18萬》等等，這些新聞報道在迎合觀眾娛樂需求同時，報道多種社會丑態(tài)事件，污染了整個社會環(huán)境，容易使受眾形成偏執(zhí)意識，在思想意識上認為世界充斥著暴力，對社會產(chǎn)生失望情緒，不利于構建良好的社會輿論環(huán)境，很有可能影響身心發(fā)展不成熟的青少年價值觀及世界觀的形成[2]。

三、電視新聞娛樂化發(fā)展策略分析

為了電視新聞娛樂化正常健康發(fā)展，相關電視新聞監(jiān)管部門應該加強管理，提升監(jiān)管水平，促進電視新聞正常健康發(fā)展。

（一）廣電系統(tǒng)制定有力的管理制度

許多觀眾反應我國一些衛(wèi)視頻道播放的電視節(jié)目娛樂化過度、甚至出現(xiàn)了低俗化傾向，《意見》的頒布能促使電視熒屏更加健康向上，它可以有效約束庸俗的電視節(jié)目，節(jié)約因娛樂節(jié)目雷同而造成的資源浪費，進一步提升觀眾的文化與審美觀[3]。目前我國的電視節(jié)目評價體系還不是非常完善，多數(shù)電視頻道都將收視率作為評價判斷電視節(jié)目的重要標準，單純地采用收視率作為評估標準是不客觀不科學的，其只顯示收看節(jié)目的觀眾數(shù)量，并不能客觀地評估節(jié)目質量，也不能很好地反映出觀眾的喜好，我國電視節(jié)目評估體系基本上只有結果沒有原因，評估活動由專家與研究人員掌握，但是節(jié)目的創(chuàng)造者、管理者及受眾者缺少發(fā)表看法意見的機會，因此為了更好地反映民意，要完善電視節(jié)目評價體系，將電視平臺覆蓋率、人文美譽度、品牌影響力、新聞公信力及收視率5項構成“綜合指標”，打破唯經(jīng)濟利益至上觀點，建立第三方監(jiān)督機制、探索創(chuàng)新新的調查統(tǒng)計體系等等，以此來遏制電視節(jié)目過度娛樂化甚至庸俗化的傾向。

（二）新聞工作者要嚴格恪守職業(yè)道德

當前電視新聞節(jié)目出現(xiàn)了娛樂化發(fā)展趨勢，娛樂化本身無可厚非，但是一些電視節(jié)目過度娛樂化甚至低俗化，削弱了電視媒介的公信力及權威，這是需要避免的，新聞工作者應該遵守職業(yè)道德及行業(yè)規(guī)范，接受社會輿論監(jiān)督，從而促進電視節(jié)目健康發(fā)展。新聞工作者還要把握好時代發(fā)展主題，對文化傳播進行積極引導，弘揚時代主旋律，電視新聞節(jié)目發(fā)展應該完全符合三個“有利于”，對觀眾進行引導，不要強制性禁止或者是提倡什么，要依靠輿論及理論力量為社會提供前進方向，評選出廣大人民群眾喜聞樂見、積極向上的電視節(jié)目。

（三）電視新聞節(jié)目應不斷提升品位與格調

電視新聞節(jié)目要不斷提升格調與品位，新聞工作者要增強引導電視節(jié)目內容，電視節(jié)目內容會潛移默化地影響著觀眾的生活與心理，也會在電視節(jié)目引導下產(chǎn)生一些欣賞情趣與口味，因此電視節(jié)目一個重要任務就是要引導觀眾樹立高尚的理想及正確的審美，不使電視節(jié)目自己迷失方向，也不使整個社會文化出現(xiàn)迷失。電視新聞節(jié)目應該是雅俗共賞的，走雅俗結合道路，既保留有經(jīng)濟適應性、大眾化與娛樂性，還要借鑒學習高雅文化，增強人們對審美情趣的追求，提升審美品位，推出一些雅俗共賞的電視精品節(jié)目。

四、結語

電視新聞節(jié)目娛樂化現(xiàn)在已經(jīng)成為了一種普遍現(xiàn)象，其他新興的媒介如互聯(lián)網(wǎng)等也向著娛樂化方向發(fā)展，但是一些電視新聞節(jié)目過度娛樂化，掩蓋了新聞的客觀性及真正社會價值，降低了媒體公信力，需要及時調整電視新聞節(jié)目內容與形式，以免使娛樂化成為電視新聞主體，有關新聞工作者應該積極分析娛樂化利弊，積極借鑒學習成功新聞娛樂化經(jīng)驗，堅持新聞輿論導向及客觀性原則，提出相關發(fā)展策略。

參考文獻：

[1]李長樂.論電視新聞的娛樂化表達[D].湖南師范大學,2007.

[2]王鴻偉.中國新聞娛樂化現(xiàn)象探析[J].商,2014,15:98.

[3]陳爽.媒介融合下我國電視新聞節(jié)目創(chuàng)新研究[D].廣西師范學院,2013.