張佳寧

摘 要：在新媒體時(shí)代下，對(duì)于播音主持提出了更高的要求。本文首先就新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)及其對(duì)播音主持的影響進(jìn)行了簡(jiǎn)要介紹，接著分析了新媒體時(shí)代下播音主持人員需具備的素質(zhì)，最后提出了新媒體時(shí)代下播音主持的應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；播音主持；應(yīng)對(duì)策略

隨著我國(guó)信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷高速發(fā)展，新媒體也應(yīng)運(yùn)而生。在新媒體時(shí)代下，播音主持工作也面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)媒體模式相比，新媒體對(duì)于播音主持提出了更高的要求。因此，如何有效解決新媒體時(shí)代下的播音主持中的各種問(wèn)題是每個(gè)業(yè)界人士應(yīng)該認(rèn)真思考的問(wèn)題之一。

一、新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)及其對(duì)播音主持的影響

（一）突破時(shí)空限制，資源開(kāi)放

在新媒體時(shí)代下，其特有的傳播特點(diǎn)對(duì)播音主持的影響十分巨大。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播方式完全打破了原先的時(shí)間和空間的限制。利用新媒體，觀眾可以在任意時(shí)間段和任意空間中以自己喜歡的方式進(jìn)行節(jié)目的觀看，因此，這種突破時(shí)間和空間，讓資源高度開(kāi)放的看片模式對(duì)播音主持也產(chǎn)生了較大的影響。在傳統(tǒng)媒體模式下，播音主持的受眾較小，競(jìng)爭(zhēng)也較小。而在新媒體模式下，播音主持的受眾變得十分巨大，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，在全球的任何一個(gè)地方，人們都可以觀看到自己想看的節(jié)目。相比之下，新媒體時(shí)代下，播音主持的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)被擺在了一個(gè)地球村中。

（二）話語(yǔ)權(quán)逐漸趨于平等

新媒體時(shí)代下，播音主持的話語(yǔ)權(quán)變得日益平等。在這個(gè)背景下，話語(yǔ)權(quán)的平等由P2的傳播引起，進(jìn)而使得社會(huì)上大量的平民英雄逐漸崛起，讓市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得日益激烈。在新媒體時(shí)代下，任何一個(gè)人不論其身份地位的高低，都能利用便捷的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行任意話題的發(fā)布。就算各個(gè)國(guó)家都對(duì)新聞?shì)浾撚兄鄳?yīng)標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)督管理程序，但是很顯然，平民話語(yǔ)權(quán)絕對(duì)是新媒體傳播中不可忽略的重要因素之一。

（三）具有較強(qiáng)互動(dòng)性與參與性

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，原先單一的播音主持模式變得更加多元化。通過(guò)新媒體，大量的內(nèi)容都可以以直播的形式進(jìn)行，很顯然這對(duì)播音主持的能力和素質(zhì)提出了更高的要求。播音主持的無(wú)稿播音能力、現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力、綜合控制能力都需要得到進(jìn)一步的加強(qiáng)。很顯然，這些都可能是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代下極其容易被忽視的播音主持的能力，但是在新媒體時(shí)代下卻得到了前所未有的關(guān)注。

二、新媒體時(shí)代下播音主持人員需具備的素質(zhì)

（一）具備強(qiáng)烈的新聞敏感性與新聞意識(shí)

作為一名新聞工作者，其相應(yīng)的新聞敏感性和新聞意識(shí)是其應(yīng)該具備的必不可少的基本素質(zhì)。在新媒體時(shí)代下，這些素質(zhì)的重要性得到了無(wú)限的放大。播音主持應(yīng)該敏銳的認(rèn)識(shí)到各種新聞事件背后的隱藏價(jià)值，并將其挖掘出來(lái)，引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。特別是在現(xiàn)如今信息紛繁復(fù)雜的信息時(shí)代中，新聞的敏感性早已經(jīng)成為了媒體行業(yè)賴以生存的“生命線”。只有不斷的提升新聞?lì)}材的敏感性才能始終保持新聞的創(chuàng)新性，讓新聞始終能夠處于“先發(fā)制人”的位置上。

（二）個(gè)性化的主持風(fēng)格

新媒體時(shí)代下，觀眾對(duì)于各種節(jié)目和主持人的要求越來(lái)越高。觀眾更加關(guān)注自身的利益，也在觀看的過(guò)程中更加關(guān)注節(jié)目是否能夠代表自己的觀點(diǎn)和傳遞自己的價(jià)值。同時(shí)，在新媒體時(shí)代下，觀眾的興趣需求范圍也日益擴(kuò)大。在眾多的節(jié)目中，觀眾完全可以根據(jù)自身的喜好進(jìn)行節(jié)目的任意選擇和切換。因此，在這個(gè)過(guò)程中，播音主持應(yīng)該具有更加個(gè)性化的特點(diǎn)，并在眾多的播音主持人中始終保持自己的風(fēng)格，給觀眾留下深刻的印象。此外，在新媒體時(shí)代下，播音主持應(yīng)該始終保持自己的風(fēng)格與魅力，讓自己以獨(dú)特的風(fēng)格吸引觀眾，以適應(yīng)日新月異的傳媒行業(yè)發(fā)展。

（三）全面專業(yè)的技能要求

在新媒體時(shí)代下，對(duì)于新聞工作者的要求變得更加嚴(yán)苛，單單具有單一的新聞方面的專業(yè)素養(yǎng)早已經(jīng)不能勝任日趨多元化的新聞工作。在全新的時(shí)代背景下，播音主持必須是一個(gè)全才型的從業(yè)人員，除了具有播音主持之外，還應(yīng)該具備一定的文字撰寫(xiě)能力、語(yǔ)言表達(dá)能力、編制策劃能力等。同時(shí)，在新媒體的引領(lǐng)下，傳統(tǒng)的傳播方式被完全打破，原來(lái)越多“獨(dú)當(dāng)一面”的節(jié)目受到了觀眾的廣泛喜愛(ài)和認(rèn)可。在激烈異常的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，只有既具有質(zhì)量、又具有品味的節(jié)目才能真正吸引受眾，進(jìn)而讓節(jié)目的收視率得到保障。

三、新媒體時(shí)代下播音主持的應(yīng)對(duì)

（一）不斷強(qiáng)化并提高新聞意識(shí)

在新聞傳播行業(yè)中，新聞意識(shí)是每一個(gè)播音主持都應(yīng)該具備的基本素養(yǎng)，只有具備了相應(yīng)的新聞意識(shí)，才能在進(jìn)行新聞播報(bào)中理清各種關(guān)系，進(jìn)行正確的輿論傳播和導(dǎo)向。同時(shí)，新聞意識(shí)的提升是以新聞傳播環(huán)境為基本前提，以新聞傳播效果的最大化為目的進(jìn)行的相關(guān)工作。對(duì)于播音主持人員而言，其作為我國(guó)重要的宣傳喉舌承擔(dān)著十分重要的輿論導(dǎo)向作用，這種導(dǎo)向工作的效果如何直接關(guān)系著國(guó)家和公民之間的聯(lián)系是否順暢。因此，在培養(yǎng)播音主持的時(shí)候，應(yīng)該不斷強(qiáng)化他們的新聞意識(shí)，讓其能夠在紛繁復(fù)雜的事件中去偽存真，充分體現(xiàn)新聞的真正價(jià)值。

（二）不斷提升播音主持人員思想

播音主持是我國(guó)新聞戰(zhàn)線上的重要組成部分，其是我國(guó)和我黨的宣傳喉舌，通過(guò)他們，人們能夠第一時(shí)間了解真實(shí)的新聞，并傳播正能量的思想。在這個(gè)過(guò)程中，播音主持在努力踐行本職工作的過(guò)程中必須始終樹(shù)立為民服務(wù)的意識(shí)，在進(jìn)行工作的過(guò)程中將大眾的接納范圍列為首要考慮因素，盡量使用平民化、大眾化的標(biāo)準(zhǔn)要求自己。同時(shí)，在新聞制作播報(bào)過(guò)程中，通過(guò)各種手段提升新聞的價(jià)值性和受眾性，讓每一個(gè)普通受眾都能感受到新聞的真實(shí)性和客觀性。要想成為一名合格的新聞傳媒人，就必須具有一個(gè)博大的胸懷，在具體的新聞工作中以大眾視覺(jué)為基礎(chǔ)，緊貼老百姓生活，關(guān)注與老百姓生活息息相關(guān)的民生事件。特別是一些民生新聞，切忌在制作中體現(xiàn)“高大上”的特點(diǎn)，而是應(yīng)該接地氣，關(guān)注普通大眾的真實(shí)需求。只有這樣，才能讓民生新聞?wù)嬲盀槊翊嬖凇?，也才能讓社?huì)大眾真正關(guān)注，自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到不斷提升。

（三）樹(shù)立播音主持人員的獨(dú)特個(gè)性

在新媒體時(shí)代下，播音主持的個(gè)性與特點(diǎn)得到了前所未有的彰顯。在以往，傳統(tǒng)媒體下，播音主持的風(fēng)格大都十分概念化、標(biāo)準(zhǔn)化。新聞主播就始終十分嚴(yán)肅，“高高在上”。很顯然，這種“臉譜化”的個(gè)性表達(dá)早已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。因此，在新媒體時(shí)代下，通過(guò)各種渠道樹(shù)立播音主持人的獨(dú)特個(gè)性是首選工作。一般而言，播音主持的個(gè)性往往由四個(gè)重要要素構(gòu)成，主要是形象特征、語(yǔ)言風(fēng)格、學(xué)識(shí)修養(yǎng)和創(chuàng)新精神。這種新聞主持的個(gè)性化的特征與形式的創(chuàng)新、內(nèi)容的發(fā)展有著密切的聯(lián)系。播音主持在進(jìn)行主持的過(guò)程中充分拿捏情感因素、聲音控制、節(jié)目的駕馭等。作為一名優(yōu)秀的播音主持人而言，其必須具備扎實(shí)的基本功，在這些基本功的“保駕護(hù)航”下進(jìn)行傳承、發(fā)展和創(chuàng)新。通過(guò)這一系列的過(guò)程，播音主持的個(gè)性得到充分彰顯，技巧性和靈活性得以共存。同時(shí)，想要提升播音主持的水平，還應(yīng)該讓播音主持在新聞采集中注重自身的體驗(yàn)與感悟，在體驗(yàn)中尋求自己需要的知識(shí)，并充分激發(fā)自己的興趣，以培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)造能力。

四、結(jié)束語(yǔ)

在新媒體時(shí)代下，對(duì)于播音主持提出了更多的要求。除了具備專業(yè)的技術(shù)素養(yǎng)之外，還應(yīng)該具備其他各方面的能力與素質(zhì)。為了應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的全新挑戰(zhàn)，播音主持必須扭轉(zhuǎn)自己的觀念，武裝自己的頭腦，將自己作為播音主持最專業(yè)、最靈活的一面充分展示給觀眾。

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