任鳳娟

摘 要 改革開放以來，我國逐漸建立起了以市場為導(dǎo)向的經(jīng)濟運行機制，而居民消費對經(jīng)濟發(fā)展的影響日益顯著。與此同時，我國經(jīng)濟中也出現(xiàn)了收入差距拉大和消費需求低迷的現(xiàn)象，不利于社會主義市場經(jīng)濟健康持久的發(fā)展?；诖耍疚姆治隽司用袷杖肱c消費之間的關(guān)系，闡述了居民消費的動因，并提出了居民消費的幾點引導(dǎo)策略，以期為國家經(jīng)濟發(fā)展提供有益的借鑒。

關(guān)鍵詞 居民收入 消費需求 關(guān)系分析 引導(dǎo)策略

我國當(dāng)前經(jīng)濟工作的重要任務(wù)就是拉動內(nèi)需、刺激消費，而這就意味著國家要調(diào)整收入分配政策，利用收入調(diào)節(jié)手段來擴大內(nèi)部消費需求。在這一宏觀背景下，研究居民收入與消費之間的關(guān)系，探討引導(dǎo)居民消費的策略具有非常重要的現(xiàn)實意義。

一、居民收入與消費關(guān)系分析

傳統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)理論只關(guān)注價格與消費之間的關(guān)系，即價格越便宜，消費者越會多消費，但實際上價格并非消費的唯一影響因素，有時候價格越昂貴的商品，消費者反而越樂于購買，這表明消費需求的影響因素是多方面的，而其中最重要的一個因素就是居民的收入。以合肥市為例，該市居民收入與消費情況如下表1所示：

由表1可知，合肥市社會消費品零售總額與人均可支配收入呈同步上升趨勢，即隨著居民收入的增加，居民消費支出也隨之增加。實際上，居民消費與收入之間并非簡單的單線關(guān)系，居民的現(xiàn)期收入、過去收入、未來收入以及社會收入均會對其消費需求產(chǎn)生影響，具體如下：

（一）居民消費與現(xiàn)期收入的關(guān)系

在經(jīng)濟學(xué)理論中，工資反映了居民的現(xiàn)期收入，要想改善居民的生活水平，就需要確保經(jīng)濟穩(wěn)定增長，提高居民的收入水平。凱恩斯指出：“雖然消費會隨收入的增長而增長，但是消費的增長幅度卻不如收入的增長幅度，而是表現(xiàn)為遞減的趨勢。”總而言之，隨著居民現(xiàn)期收入的增長，消費需求也會相應(yīng)地增長，但消費支出在總收入中所占比重卻是逐漸減少的。

（二）居民消費與過去收入的關(guān)系

居民消費不但與現(xiàn)期收入緊密相關(guān)，與過往收入也存在很大的關(guān)聯(lián)，即居民過去的收入和積蓄會對當(dāng)前的消費產(chǎn)生重要影響，尤其是跟以往高峰收入時養(yǎng)成的消費習(xí)慣有很大的關(guān)聯(lián)，當(dāng)居民的現(xiàn)期收入改變后，消費習(xí)慣并不會立即發(fā)生改變，而是需要一段時間來緩慢地適應(yīng)。美國著名經(jīng)濟學(xué)家詹姆斯·杜森貝里指出：“消費支出雖然與居民絕對收入息息相關(guān)，但最主要的還是受居民相對收入所支配?！崩?，對于常年吸煙的煙民而言，即便收入減少，也不會立即戒煙，而對于從不吸煙的人來說，即便其收入增加或香煙降價，也不會養(yǎng)成吸煙的習(xí)慣。因此，僅僅研究居民現(xiàn)期收入對消費的影響是片面和不科學(xué)的。

（三）居民消費與社會收入的關(guān)系

周圍人的收入水平及其消費行為會對個人消費造成一定的示范效應(yīng)。例如，對于生活在同一縣城的居民而言，不同居民之間的消費行為會彼此影響，即便居民本身的收入沒有發(fā)生改變，但如果該縣城總體的社會收入發(fā)生改變，并且影響到了主流的消費習(xí)慣，那么居民也往往會被當(dāng)前流行的消費方式所感染，甚至裹挾，從而左右其消費支出。

（四）居民消費與未來收入的關(guān)系

未來收入同樣是影響居民消費的重要因素。對此，最有力的證據(jù)便是許多現(xiàn)時收入不高的人卻貸款購房置車，居民之所以敢預(yù)支未來的收入進行消費，原因就在于他對自己的未來收入持樂觀態(tài)度，或者通過某種方式預(yù)測到今后的收入將會增加。

二、居民消費的動因分析

居民的消費動因主要分為以下兩種：第一，生理動因。生理動因即居民因生理需求而激發(fā)的消費動機，如饑餓的時候需要購買食物充饑、寒冷的時候需要購買衣物避寒，這些都屬于人的本能動機，具有穩(wěn)定性、常規(guī)性等特征。第二，心理動機。心理動機即居民因精神需求而激發(fā)的消費動機，其具體又可以分為三類：第一，感情動機。既居民在求新、求榮、求美等情感因素的作用下而產(chǎn)生的消費動機；第二，理智動機。這種動機是居民對商品具有深刻了解和認(rèn)識的基礎(chǔ)上所產(chǎn)生的，是貨比三家、擇優(yōu)而取的結(jié)果；第三，惠顧動機。當(dāng)居民對特定的品牌或商品產(chǎn)生認(rèn)同和偏好之后，就會產(chǎn)生重復(fù)性消費的惠顧動機，這種動機與人的嗜好心理有很大關(guān)系。

三、居民消費的引導(dǎo)策略

（一）政府方面

政府作為經(jīng)濟政策的制定者，對居民乃至整個社會的消費觀念具有重要的導(dǎo)向作用。因此，政府要想拉動內(nèi)需、刺激消費，首先就要著力縮小收入差距，保持經(jīng)濟長期穩(wěn)定地增長。前文已經(jīng)指出，邊際消費傾向具有遞減規(guī)律，如果社會收入分配不均，貧富差距拉大，就會使社會資本流向儲蓄傾向較高的富人，從而降低社會的總體消費水平。雖然資本積聚有利于增加投資，加速經(jīng)濟增長，但收入差距過大會導(dǎo)致投資需求不足，反而不利于經(jīng)濟發(fā)展，所以政府要加強宏觀經(jīng)濟調(diào)控，利用稅收工具調(diào)節(jié)過高收入，同時設(shè)法增加低收入人群的收入，提高居民的購買力，刺激居民的消費需求。例如，對于農(nóng)村居民，可以制定相應(yīng)的農(nóng)業(yè)財政支持政策，提高農(nóng)村基礎(chǔ)教育投入力度，推進農(nóng)村扶貧開發(fā)工作，完善農(nóng)村社會保障制度，從各方面提高農(nóng)民收入水平，增強農(nóng)民消費意愿和消費能力。

（二）生產(chǎn)者方面

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中，企業(yè)不光要滿足消費者需要，也要發(fā)揮自身的生產(chǎn)及消費引導(dǎo)功能。因此，企業(yè)要擁有世界眼光、戰(zhàn)略思維，主動把握行業(yè)的趨勢和潮流，及時捕捉商機，結(jié)合市場今后的變化形勢，推出更易被消費者所接受和喜愛的新產(chǎn)品，從而提高消費吸引力，引導(dǎo)社會消費的新潮流，刺激居民消費需求。

（三）社會方面

綠色、低碳、健康是當(dāng)今社會發(fā)展的趨勢，也是消費時尚的一個重要象征。因此，通過在全社會建立積極健康的消費文化，引導(dǎo)居民形成科學(xué)、正確的消費和生活方式，不僅契合居民本身的消費意愿和需求，還能夠帶動消費有序增長，形成持續(xù)而有生命力的消費格局。

四、結(jié)語

居民的現(xiàn)期收入、過去收入、未來收入以及社會收入都會對消費產(chǎn)生重要影響。為刺激居民消費，應(yīng)當(dāng)從政府、生產(chǎn)者、社會三個方面入手，通過縮小收入差距、提高居民收入、引導(dǎo)消費潮流、營造健康消費文化等手段，提高居民消費需求，為國家經(jīng)濟發(fā)展注入內(nèi)生動力。

（作者單位為合肥市統(tǒng)計局）

參考文獻

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