許凌川　　賴　鑫（江西財(cái)經(jīng)大學(xué)　體育學(xué)院，江西　南昌　　330000）

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江西省高校體育賽事贊助的主要問題及建議

許凌川賴鑫
（江西財(cái)經(jīng)大學(xué)體育學(xué)院，江西南昌330000）

提要：我國的高校校內(nèi)體育賽事贊助要比西方的發(fā)達(dá)國家起步要晚很多，并且起點(diǎn)也很高。在根據(jù)國外的高校體育賽事以及社會(huì)上的體育賽事的經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，經(jīng)過不斷的積極探索與踏實(shí)的實(shí)踐逐漸形成了有著特色的高校體育賽事贊助模式。本文主要通過分析江西省高校體育賽事贊助中存在的問題并提出合理建議。

關(guān)鍵詞：高校體育；贊助模式；合理建議

江西財(cái)經(jīng)大學(xué)目前擁有18個(gè)學(xué)院，教職工2275人，各類在讀大學(xué)生約4萬人。從目前的情況來看，江西省財(cái)政資金對(duì)于高校教育經(jīng)費(fèi)的支出比較而言較少，各個(gè)高校配額給體育相關(guān)部門以及機(jī)構(gòu)的經(jīng)費(fèi)更低，各個(gè)高校校園內(nèi)的體育文化活動(dòng)，尤其是高校內(nèi)體育賽事常常得不到給予支持的經(jīng)費(fèi)。

江西財(cái)經(jīng)大學(xué)校級(jí)足球聯(lián)賽是校內(nèi)的傳統(tǒng)體育賽事，至2015年已經(jīng)是第二十二屆了。從2008年江西財(cái)經(jīng)大學(xué)第十五屆“健力寶杯”校級(jí)足球聯(lián)賽開始，聯(lián)賽正式引入體育賽事贊助模式至今已有8屆。本文主要以江西財(cái)經(jīng)大學(xué)校級(jí)足球聯(lián)賽作為研究對(duì)象，先后運(yùn)用文獻(xiàn)調(diào)查法、訪談法、問卷調(diào)查法以及專家咨詢法等分析方法，總結(jié)得出江西財(cái)經(jīng)大學(xué)校級(jí)足球聯(lián)賽現(xiàn)狀以及主要特點(diǎn)。通過現(xiàn)狀調(diào)查分析得出影響江西財(cái)經(jīng)大學(xué)校級(jí)足球聯(lián)賽贊助的主要因素，并根據(jù)結(jié)論為江西財(cái)經(jīng)大學(xué)校級(jí)足球聯(lián)賽提出一些合理的建議。

一、高校體育賽事贊助的問題

（一）聯(lián)賽贊助回報(bào)效果不能滿足贊助商需求。從江西財(cái)經(jīng)大學(xué)校級(jí)足球聯(lián)賽贊助現(xiàn)狀來看，大部分贊助商贊助的原因都是急于開拓校內(nèi)市場，但是缺乏渠道和方法，所以更愿意用資金的付出換取校園市場的份額。這些企業(yè)贊助聯(lián)賽的直接目的就是擴(kuò)大知名度，希望短期內(nèi)提高營業(yè)額。而從贊助回報(bào)效果來看并不理想，大部分學(xué)生對(duì)聯(lián)賽以及聯(lián)賽贊助商并不熟悉，對(duì)消費(fèi)贊助商的商品及服務(wù)的意愿也并不強(qiáng)烈，并且表示對(duì)目前聯(lián)賽為贊助商的宣傳不是很滿意。聯(lián)賽組委會(huì)近年來，開始嘗試?yán)眯旅襟w技術(shù)，但是和贊助商預(yù)期的效果還是有著一定的差距。

（二）校園環(huán)境導(dǎo)致聯(lián)賽影響力受限。通過對(duì)江西財(cái)經(jīng)大學(xué)校級(jí)足球聯(lián)賽相關(guān)人員的訪談以及調(diào)查分析得出目前影響聯(lián)賽贊助發(fā)展的主要因素。其中，聯(lián)賽組委會(huì)的組織結(jié)構(gòu)在獲取贊助以及維護(hù)贊助回報(bào)的時(shí)候遇到了一定的問題。從校園環(huán)境對(duì)聯(lián)賽的影響來看，聯(lián)賽規(guī)模較小、學(xué)生參與程度不高；運(yùn)動(dòng)員競技水平較低、聯(lián)賽不具吸引力；校內(nèi)活動(dòng)過多，贊助市場混亂，這些原因都直接導(dǎo)致了聯(lián)賽的發(fā)展受到限制，無法吸引普通學(xué)生群體關(guān)注聯(lián)賽，很難在校園內(nèi)形成一股濃烈的活動(dòng)氛圍。

（三）與企業(yè)的合作深度不夠?，F(xiàn)有合作過的贊助商以及江西財(cái)經(jīng)大學(xué)所處的周邊環(huán)境來看，影響目前贊助合作的原因主要是區(qū)位因素不佳，周邊企業(yè)和環(huán)境較差；合作的贊助企業(yè)追求短期利益，欠缺發(fā)展眼光，使得很難維持長期合作；贊助企業(yè)很少參與聯(lián)賽，少有企業(yè)通過相關(guān)技術(shù)支持來為聯(lián)賽贊助活動(dòng)提供幫助。

二、完善高校體育賽事贊助的對(duì)策

江西財(cái)經(jīng)大學(xué)校級(jí)足球聯(lián)賽已經(jīng)成功舉辦了二十二屆，引入社會(huì)資金贊助聯(lián)賽有著八年的合作經(jīng)驗(yàn)，但是目前最大的問題主要出在欠缺宣傳力度以及關(guān)注度不夠，導(dǎo)致無法達(dá)到贊助商所期待的效果。通過對(duì)江西財(cái)經(jīng)大學(xué)校級(jí)足球聯(lián)賽三年的研究觀察，在這里為了聯(lián)賽的更好發(fā)展提出一下幾點(diǎn)建議：

（一）加強(qiáng)學(xué)校對(duì)聯(lián)賽的重視程度，獲取更多政策支持。江西財(cái)經(jīng)大學(xué)分管體育工作的部門應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)校級(jí)足球聯(lián)賽的重視程度，提高聯(lián)賽在校園內(nèi)的賽事影響力。應(yīng)轉(zhuǎn)變以前舉辦賽事的傳統(tǒng)思路，需要結(jié)合目前國內(nèi)體育賽事贊助模式的先進(jìn)理念，提高校園體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的進(jìn)程，加強(qiáng)與社會(huì)優(yōu)秀企業(yè)的溝通交流。應(yīng)充分發(fā)揮校園內(nèi)部場地以及相關(guān)專業(yè)人員的積極作用，通過對(duì)校園內(nèi)的場地的使用權(quán)限的開發(fā)，提高校園內(nèi)體育場館以及各類場地的使用效率并轉(zhuǎn)化成實(shí)際價(jià)值；通過培養(yǎng)以及引進(jìn)體育經(jīng)紀(jì)人、裁判員、教練員等多方面的體育人才。

（二）提高聯(lián)賽競技水平，將聯(lián)賽打造成校內(nèi)精品賽事。所有競技類體育賽事的關(guān)注核心還是在于賽事的精彩程度，同樣也是更好獲取贊助的基本原因，所以把江西財(cái)季大學(xué)校級(jí)足球聯(lián)賽打造成擁有高水平賽事以及各類精彩活動(dòng)的精品高校體育賽事是完善贊助模式的首要任務(wù)。其中，重中之重還是加強(qiáng)足球校隊(duì)建設(shè)，通過公開全校選拔足球愛好者以及身體素質(zhì)優(yōu)秀的學(xué)生，讓全校師生充分感受到足球運(yùn)動(dòng)在校園內(nèi)的濃烈氛圍。提高足球活動(dòng)在校園內(nèi)的地位，建立江財(cái)足球之家、江財(cái)足協(xié)以及啦啦隊(duì)，讓熱愛足球運(yùn)動(dòng)的學(xué)生們更有歸屬感。

（三）加強(qiáng)聯(lián)賽宣傳水平，維護(hù)好與贊助企業(yè)的贊助回報(bào)。高校內(nèi)體育賽事的關(guān)注群體相較大型體育賽事而言更少，關(guān)注人群主要都是在校學(xué)生，但針對(duì)性以及校內(nèi)宣傳的傳播滲透力更強(qiáng)，應(yīng)該充分的利用好這一點(diǎn)來做好聯(lián)賽宣傳工作，提高聯(lián)賽在校園內(nèi)的影響力。加強(qiáng)宣傳欄、食堂大屏幕、校園官方微信微博等在校園內(nèi)宣傳工作，并且做好定期的維護(hù)，使得贊助商的利益不被侵害。提高賽事宣傳力度，加強(qiáng)校園賽事對(duì)社會(huì)媒體的推廣，并增加新媒體技術(shù)在學(xué)校內(nèi)的影響力，發(fā)掘出聯(lián)賽的潛在價(jià)值并加以利用。

（四）深化與贊助企業(yè)的合作關(guān)系，建立長期贊助計(jì)劃。應(yīng)該集中更多力量加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)人才的培養(yǎng)，提高與企業(yè)溝通的水平和效率。并且雙方都需要相互認(rèn)同，擁有平等談判的權(quán)利，讓企業(yè)認(rèn)同學(xué)校的文化理念以及道德信仰，也要讓學(xué)校認(rèn)同企業(yè)的經(jīng)營歷年和獲取利益的方式。應(yīng)加強(qiáng)對(duì)賽事運(yùn)營過程中的成本控制以及過程控制，通過細(xì)節(jié)來了解聯(lián)賽的資源使用情況以及整體運(yùn)行水平，避免多度浪費(fèi)也防治資源供給不到位。最后，應(yīng)該整合校內(nèi)資源，完善江西財(cái)經(jīng)大學(xué)校級(jí)足球聯(lián)賽組委會(huì)的組織和人員的建設(shè)以及長期發(fā)展規(guī)劃，使得積累下來的經(jīng)驗(yàn)可以能夠傳承并加以創(chuàng)新，也能更好的與贊助商保持長期合作。

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中圖分類號(hào)：F830

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-864X（2016）07-0184-01