劉金燕

摘要：近年來，鎮(zhèn)安經(jīng)濟(jì)步入了穩(wěn)步增長階段，居民生活水平顯著提高。但消費卻呈現(xiàn)較高的態(tài)勢，這種消費模式是否與鎮(zhèn)安的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)，筆者用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和消費心理對其進(jìn)行了分析，認(rèn)為鎮(zhèn)安的消費是一種典型的“低增長一高消費型”的消費模式，要如期實現(xiàn)脫貧摘帽就必須立足實際，轉(zhuǎn)變消費觀念，建立節(jié)約型的消費模式。

關(guān)鍵詞：消費模式；低增長；高消費

中圖分類號：F126.2 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）004-000480-01

鎮(zhèn)安縣地處秦嶺腹地，總面積3487平方公里，總?cè)丝?0.26萬。自1986年以來一直被國家列為扶貧開發(fā)重點縣。近年來，縣域經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長，居民生活水平顯著提高。但人均GDP和居民收入仍低于全國平均水平，發(fā)展仍很落后。然而，獨特的消費模式備受各界關(guān)注。

一、消費高低的評判

恩格爾系數(shù)評判法恩格爾系數(shù)即食品支出占全部生活消費支出的比重。這一指標(biāo)直接反映出居民的生活富裕程度。恩格爾系數(shù)在30%以下為最富裕，30%-40%為富裕，40%-50%為小康，50%-60%為溫飽，60%以上為絕對貧困。它也是評判縣（區(qū)）生活水平高低的重要因素。從2005-2014年全縣恩格爾系數(shù)從49.3%-40.7%表明：恩格爾系數(shù)維持在40%-50%之間，鎮(zhèn)安居民生活水平還很低，并不富裕，仍處在發(fā)展關(guān)鍵階段。

GDP增長評判法GDP是衡量一個國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況的最核心指標(biāo)，也是衡量一個縣（區(qū)）經(jīng)濟(jì)狀況和發(fā)展水平的重要指標(biāo)。2005-2014年，全縣GDP年均以13.06%的速度增長，人均占有量由2005年的5639.85元增長到2014年的28008元，增長了5倍。但仍低于全國人均46531元的水平，生活水平仍然處在小康社會的初級階段。

居民收入評判法收入是消費的前提和基礎(chǔ)，是影響消費的最重要因素，收入水平的高低決定著消費能力的高低，并直接影響居民消費信心、欲望和潛能。2005-2014年，鎮(zhèn)安不斷轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，居民收入取得較快增長，城鎮(zhèn)居民收入年均增長15.50%、農(nóng)村居民收入年均增長18.3%。截止2014年底，城鎮(zhèn)居民收入為25037元，略高于全市24727元的平均水平，但仍低于全國28844元的平均水平；農(nóng)村居民人均收入為7276元，略高于全市7035元的水平，仍低于全國10489元的平均水平?？傮w來看，發(fā)展水平還不高，增長速度還不快。

結(jié)論：從鎮(zhèn)安縣的恩格爾系數(shù)、GDP增速和居民收入的變化來看，鎮(zhèn)安的消費增速快于GDP增幅，屬于“低增長一高消費型”的模式。

二、消費心理分析

鎮(zhèn)安消費心理呈現(xiàn)以下類型

求名心理求名心理就是消費時追求名牌，信任名牌，依賴名牌。在消費過程中形成求質(zhì)量，講名牌，用名牌的習(xí)慣，俗稱“追牌族”。據(jù)調(diào)查，鎮(zhèn)安城鎮(zhèn)消費者（100人）有求名消費心理為86.9%，農(nóng)村（100人）為12.4%，求名消費心理占主導(dǎo)地位，由于名牌效應(yīng)的影響，鎮(zhèn)安人講究吃營養(yǎng)、穿名牌、住寬敞。因此，牌名價高的商品在鎮(zhèn)安很走俏，大街小巷的名牌店面數(shù)量較多，提高了消費檔次，推動了名牌產(chǎn)品消費。

攀比心理攀比心理是基于消費者對自己所處的階層、身份以及地位的認(rèn)同，從而選擇所在的階層人群為參照而表現(xiàn)出來的消費行為。這種消費者有很強(qiáng)的面子情結(jié)，在面子心理的驅(qū)動下，消費會超過甚至大大超過自己的支付能力。在鎮(zhèn)安存在攀比心理的消費者占57.3%，特別是在吃、穿、住上顯得尤為突出，是“打腫臉充胖子”的消費心理，這樣以來，消費水平就超過了經(jīng)濟(jì)增長水平，購買力超出了支付能力，形成了“消費泡沫”。

沖動心理沖動心理是指在某種急切的購買欲的支配下，僅憑直觀覺感與情緒購買商品的消費者。沖動型消費者在很多時候，只要看著產(chǎn)品性能不錯、價格合適，就會直接下單子購買。調(diào)查結(jié)果顯示，在鎮(zhèn)安沖動型消費者占35.4%，許多年輕群體不量力而行，“花明天的錢，圓今天的夢”的透支消費和負(fù)債消費觀念，使低收入者走上了高消費的消費誤區(qū)，推動了鎮(zhèn)安的消費。

時尚心理時尚消費是大眾消費中最具生命力、最有情感因素參與的消費形式。在鎮(zhèn)安時尚消費十分突出，調(diào)查顯示，鎮(zhèn)安人思想比較開放，具有時尚消費心理的人占54.6%，特別是青年群體所占比重較大，形成了一個較大的消費群體。對于天性不夠獨立但又想使自己變得有點突出不凡、引人注意的個體而言，他們就成了時尚的“俘虜”，為時尚大大買單，助推了時尚消費。

結(jié)論：消費觀念是導(dǎo)致鎮(zhèn)安“低增長一高消費”模式的主因。

三、幾點建議

立足縣情，樹立正確的消費觀鎮(zhèn)安是一個典型的九山半水半分田的山區(qū)縣，農(nóng)業(yè)人口比重大，現(xiàn)代化水平低，是國家級扶貧開發(fā)重點縣，至今仍有5.77萬貧困人口。境內(nèi)廠礦、企業(yè)數(shù)量少，規(guī)模小，效益低，“低增長一高消費”型的消費模式與鎮(zhèn)安經(jīng)濟(jì)發(fā)展相悖。居民消費要立足鎮(zhèn)安的客觀實際，樹立適度、健康、務(wù)實、理性的消費觀，做到支出與收入相適應(yīng)，樹立綠色、可持續(xù)的消費觀。

發(fā)揚傳統(tǒng)，建立節(jié)約型消費模式勤儉節(jié)約是立身、立家、立業(yè)的根本，也是我黨始終堅持和倡導(dǎo)的優(yōu)良作風(fēng)和克敵制勝的法寶。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，資源短缺已經(jīng)日益凸現(xiàn)，奢侈浪費現(xiàn)象異常嚴(yán)峻。習(xí)總書記作出重要批示，要求厲行勤儉節(jié)約，反對鋪張浪費，就是要求我們建立節(jié)約型的消費模式。當(dāng)前，全社會大力倡導(dǎo)勤儉節(jié)約，反對奢侈浪費，鎮(zhèn)安要實現(xiàn)脫貧摘帽，必須轉(zhuǎn)變消費觀念，樹立正確的消費觀，讓人們從“低增長一高消費”的陷阱中走出來，建立“節(jié)約型消費模式”，構(gòu)建健康消費、快樂消費、務(wù)實消費。

政府引導(dǎo)，合理控制物價水平市場這只“無形的手”威力巨大，但它也有自身無法克服的局限，不當(dāng)?shù)南M觀必然帶來一定的盲目性。因此要充分發(fā)揮政府這只“有形的手”，從系統(tǒng)、綜合和全局的角度對市場的運行和發(fā)展做總體指導(dǎo)和調(diào)控，全面謀求經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)定的發(fā)展。加強(qiáng)物價管理監(jiān)督工作，對違法和不正當(dāng)漲價行為嚴(yán)厲打擊。建立多層次、多形式的監(jiān)督機(jī)制，對于哄抬物價、擾亂社會主義市場正常秩序者加大懲戒力度，將物價控制在合理的運行水平上。