張銀玲　曾令嶸

摘要：本文以南寧市揚(yáng)美村為例，深入了解揚(yáng)美村當(dāng)今旅游發(fā)展?fàn)顩r，總結(jié)得出其旅游發(fā)展中存在的問題，并根據(jù)問題提出解決方法，得出揚(yáng)美村旅游開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，使人們關(guān)注中國歷史文化名村的旅游開發(fā)和發(fā)展；北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)歷史文化名村的旅游發(fā)展也需要吸取揚(yáng)美村的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，才能使自身的生存發(fā)展得到長久收益；本文旨在利用廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)大開發(fā)之際，摸索出一條能有效保護(hù)古村落旅游資源、弘揚(yáng)名村歷史文化價(jià)值、并實(shí)現(xiàn)旅游創(chuàng)收的可持續(xù)發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：揚(yáng)美村；廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)；旅游發(fā)展；中國歷史文化名村

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）004-000468-02

揚(yáng)美村位于南寧市江南區(qū)江西鎮(zhèn)，距離南寧市區(qū)約36公里，2010年10月被評(píng)為中國歷史文化名村。揚(yáng)美在宋代便已建鎮(zhèn)，明代和清代得以發(fā)展和繁榮，因現(xiàn)今揚(yáng)美村內(nèi)所保存的明清古建筑群大都分布在原揚(yáng)美古鎮(zhèn)的街巷里，且南寧市旅游局以打造揚(yáng)美村內(nèi)的明清古建筑群為吸引點(diǎn)，所以揚(yáng)美村在對外旅游宣傳時(shí)仍被稱為揚(yáng)美古鎮(zhèn)；揚(yáng)美村現(xiàn)存300多間保存較為完好的明清古建筑，比較有特色的如清代一條街、魁星樓、臨江街、五疊堂、梁列亞故居等；旅游景點(diǎn)中較為著名的為揚(yáng)美古八景，即龍?zhí)断φ?、雷峰積翠、劍插清泉、亭對江流、金灘月夜、青坡懷古、閣望云霞和灘松相呼，古八景為現(xiàn)在的揚(yáng)美村旅游發(fā)展保留了大量的自然和人文景觀。

當(dāng)?shù)毓琶耧L(fēng)淳樸，有拾金不昧，夜不閉戶的說法。由于古鎮(zhèn)獨(dú)特的地理環(huán)境，衍生出了獨(dú)具地方特色的民俗風(fēng)情，劃龍舟就是其一。當(dāng)?shù)孛耖g還存在多神信仰，從揚(yáng)美古鎮(zhèn)中廟宇的數(shù)量就可見一斑，每年的觀音出游及三界公巡游的儀式也都散發(fā)著獨(dú)特的魅力。

一、揚(yáng)美村旅游發(fā)展存在的問題

（一）古建筑群的開發(fā)和保護(hù)不當(dāng)

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，揚(yáng)美村古建筑群出現(xiàn)了開發(fā)性破壞，現(xiàn)代建筑與古建筑群無法做到統(tǒng)一規(guī)劃，甚至出現(xiàn)了亂建和犧牲古建筑建新居等情況：村內(nèi)古樸的青石板路很多被水泥路代替，這些都在一定程度上破壞了名村古樸的環(huán)境氛圍和古建筑群的完整性，不利于樹立古鎮(zhèn)、古村旅游地的打造。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善

由于開發(fā)進(jìn)度和開發(fā)資金的限制，揚(yáng)美村旅游配套設(shè)施建設(shè)仍存在不盡如人意的情況，揚(yáng)美村的交通問題已經(jīng)成為其發(fā)展的瓶頸，公路方面由于修路、渡船承載力差、路面坡度大等問題限制了大型客車進(jìn)入揚(yáng)美村，水路方面至今仍無法通行；同時(shí)村中缺少必要的景點(diǎn)指示牌和路標(biāo)，缺少足夠的垃圾存儲(chǔ)設(shè)備，使得景區(qū)在旅游旺季經(jīng)常是垃圾遍地，這些都在一定程度上限制了大地旅游業(yè)的發(fā)展。

（三）導(dǎo)游資源數(shù)量缺乏、質(zhì)量不高

非節(jié)假日期間僅僅會(huì)有一兩名較熟悉當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)的村民作為導(dǎo)游，為游客提供有償服務(wù)，而節(jié)假日導(dǎo)游卻不夠用，更重要的是這些導(dǎo)游沒有接受過系統(tǒng)的培訓(xùn)，僅僅是知道當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn)在哪，卻并不太清楚景點(diǎn)的歷史淵源和來龍去脈；走過場式的旅游使游客對揚(yáng)美村的印象不太深刻，不利于景區(qū)旅游形象的樹立，影響到客流量和旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（四）古鎮(zhèn)生活水平不高

當(dāng)?shù)鼐幼∪丝诶淆g化、空巢化嚴(yán)重，缺乏必要的基礎(chǔ)設(shè)施，居民生活水平較差；鎮(zhèn)區(qū)古建筑保護(hù)缺乏必要的手段和措施，沒有明確的保護(hù)機(jī)構(gòu)和穩(wěn)定的經(jīng)費(fèi)來源，導(dǎo)致村落日漸衰落。致旅游吸引力日漸不足。

（五）旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)狀況不佳

揚(yáng)美古鎮(zhèn)旅游人數(shù)相對較少。就本人實(shí)地調(diào)查，去揚(yáng)美村旅游主體基本是南寧本地的大學(xué)生和高中生以及以家庭為單位的自駕游客，性質(zhì)都屬于自發(fā)旅游，沒有形成團(tuán)體，沒有統(tǒng)一的消費(fèi)意向。由此可以得出，揚(yáng)美村旅游吸引力不足，旅游承載力不足，旅游產(chǎn)業(yè)鏈不完善，可以說并沒有形成系統(tǒng)的旅游業(yè)。

二、揚(yáng)美村旅游發(fā)展對策研究

（一）發(fā)揮政府調(diào)控和管理職能

一個(gè)地區(qū)在其經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，當(dāng)?shù)卣缪葜豢苫蛉钡恼{(diào)控作用，所以一個(gè)地方政府的扶持，能對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展提供更好的發(fā)育條件。就此，應(yīng)充分提高政府調(diào)控職能，用政府的力量促進(jìn)揚(yáng)美村的旅游發(fā)展。調(diào)查顯示，當(dāng)?shù)厍鄩褎趧?dòng)力不足，政府應(yīng)給予補(bǔ)貼，鼓勵(lì)青壯年回村發(fā)展旅游業(yè)；發(fā)動(dòng)?jì)D女和有勞動(dòng)能力的老人，制作簡單的傳統(tǒng)手工藝品，做好產(chǎn)銷一體經(jīng)營。提高對發(fā)展旅游業(yè)的重視；加大旅游業(yè)的資金投入，規(guī)范景區(qū)從業(yè)者行為，吸引更多游客旅游消費(fèi)，讓旅游收入成為揚(yáng)美村新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

（二）優(yōu)化導(dǎo)游質(zhì)量并與旅行社合作

一個(gè)旅游地的發(fā)展具有其獨(dú)特的過程，更要有其獨(dú)特的旅游吸引點(diǎn)，所以旅游開發(fā)中應(yīng)做到因地制宜，培養(yǎng)當(dāng)?shù)厝俗鰧?dǎo)游，負(fù)責(zé)接待游客，講解景點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)；爭取與市區(qū)各大旅行社合作，推出揚(yáng)美古鎮(zhèn)一日游路線或搭配其他景區(qū)打包銷售。

（三）古建筑的科學(xué)保護(hù)和開發(fā)

一個(gè)古鎮(zhèn)，其旅游最大的價(jià)值就是其中的古建筑群，在開發(fā)中難免會(huì)遭到或多或少的破壞，要使其能可持續(xù)發(fā)展就要做好現(xiàn)有古跡保護(hù)，加大維護(hù)費(fèi)用投入，古建筑需要定期檢查、維護(hù)甚至重建。在維護(hù)和重建過程中，要遵循“修舊如舊”和“兩保持、兩保存”，即保持原來建筑形制和結(jié)構(gòu)、保存與原來建筑材料和工藝技術(shù)配套的原則。

（四）把握機(jī)遇促發(fā)展

2015年新的公路及鐵路基本竣工，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)利用好此契機(jī)，招商引資，打造一條以城郊旅游、娛樂休閑、農(nóng)家樂、古城鎮(zhèn)為主題的旅游路線。古鎮(zhèn)旅游業(yè)不能一味的保持走馬觀花形式，有創(chuàng)新才有新發(fā)展，可建設(shè)一條游左江夜景、古宅探秘、素質(zhì)拓展、古建筑體驗(yàn)等路線，吸引游客留宿，增加旅游新鮮感和吸引力，從而促進(jìn)消費(fèi)。

（五）提升景區(qū)品牌價(jià)值

一個(gè)景區(qū)的知名度越高就越能吸引游客的到來，所以在旅游宣傳中應(yīng)充分利用中國歷史文化名村和首批傳統(tǒng)村落的名頭，打造以名村古建筑群為品牌的旅游形象。如傳統(tǒng)手工藝品可以附上“來自中國歷史文化名村的精美藝術(shù)品”等字樣，提高旅游產(chǎn)品檔次，增加游客購買欲。并且繼續(xù)加大景區(qū)宣傳力度，可印制景區(qū)精美卡片，在市區(qū)各大旅行社出售或參團(tuán)即送，擴(kuò)大影響力，提高景區(qū)知名度。

三、揚(yáng)美村旅游發(fā)展對北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)歷史文化名村旅游發(fā)展的影響

2008年1月，國家批準(zhǔn)實(shí)施《廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》以來，北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)風(fēng)生水起，廣西的經(jīng)濟(jì)建設(shè)提升到新的層面。但是，在發(fā)掘文化軟實(shí)力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用方面，還相對缺乏。旅游業(yè)作為一個(gè)地區(qū)的文化載體，有其不可或缺的作用。而北部灣地區(qū)也不缺乏旅游資源，只是開發(fā)較少、較晚而已。廣西壯族自治區(qū)共有四處中國歷史文化名村，其中北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)就占了三個(gè)。相對于欽州市靈山縣佛子鎮(zhèn)大蘆村、玉林市玉州區(qū)城北街道辦事處高山村這兩個(gè)歷史文化名村來說，南寧市江西鎮(zhèn)揚(yáng)美村雖入選時(shí)間較遲，但其旅游開發(fā)時(shí)間較早，旅游發(fā)展更有優(yōu)勢：

其一，獨(dú)特的地理位置優(yōu)勢。揚(yáng)美村屬于廣西首府南寧轄區(qū)，距離市區(qū)僅40公里，依托南寧市這個(gè)東盟國際大都市，對揚(yáng)美村的旅游市場和客源方面都有巨大的優(yōu)勢；揚(yáng)美村也因此成為南寧市近郊休閑周末游的首選。

其二，便利的交通條件。雖然目前的揚(yáng)美村道路正在修建中，路況不好，暫時(shí)影響了旅游業(yè)的發(fā)展。但是，到2015年，揚(yáng)美村基本可以說是公路、鐵路、水路皆通。有如此發(fā)達(dá)的交通通達(dá)度，旅游可進(jìn)入性就大大提高。

其三，北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的大開發(fā)，作為首府的南寧首當(dāng)其沖要大興土木以及提升文化軟實(shí)力。而作為第五批中國歷史文化名村的揚(yáng)美村，正接受著來自南寧市政府的特別重視，揚(yáng)美村正緊扣“科學(xué)保護(hù)千年古鎮(zhèn)，創(chuàng)建富裕和諧新?lián)P美”的發(fā)展主題，進(jìn)一步打造具有濃郁民族特色、自然生態(tài)的歷史文化名村。

其四，旅游知名度相對較高。在沒有被評(píng)為中國歷史文化名村之前，揚(yáng)美村在廣西旅游市場中已經(jīng)有一定知名度了，早在上世紀(jì)90年代，揚(yáng)美村就已經(jīng)有旅游專線車及路線；不單如此，揚(yáng)美村還是很多著名電影、電視的拍攝選址地。許多業(yè)內(nèi)人士對她的開發(fā)前景都持樂觀態(tài)度。

對于揚(yáng)美村來說，其旅游發(fā)展有著比較大的優(yōu)勢。因此揚(yáng)美村的旅游開發(fā)經(jīng)驗(yàn)是十分值得北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)其他歷史文化名村借鑒的，但同時(shí)揚(yáng)美村也有其旅游發(fā)展的不足之處，大蘆村和處高山村應(yīng)該借鑒揚(yáng)美村旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)，結(jié)合自身旅游發(fā)展特點(diǎn)，綜合考慮交通區(qū)位、旅游接待力、旅游客流量、旅游吸引點(diǎn)等，做好旅游宣傳工作，做出因地制宜的開發(fā)計(jì)劃。當(dāng)?shù)卣山Y(jié)合北部灣經(jīng)濟(jì)開發(fā)契機(jī)，整合區(qū)內(nèi)三個(gè)歷史文化名村，聯(lián)合成為一種歷史文化旅游概念區(qū)，將歷史文化名村旅游打造成為北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)一個(gè)具有強(qiáng)大生命力的旅游經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。