吳美娟+++柳光露+++吳靜靜

摘 要：朝陽市旅游資源豐富，自然景觀和人文景觀交相輝映。朝陽市的旅游業(yè)在近幾年也很快發(fā)展，但尚不被人所熟知，作為旅游目的地的吸引力不強(qiáng)，旅游業(yè)發(fā)展還不夠完善。文章結(jié)合朝陽市的旅游發(fā)展現(xiàn)狀，就旅游資源挖掘、旅游商品開發(fā)滯后、景區(qū)之間聯(lián)系等存在的問題進(jìn)行分析，并在全域旅游視角下提出解決方案，以期提高朝陽市的旅游吸引力，進(jìn)而促進(jìn)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全域旅游；朝陽市；旅游發(fā)展；旅游資源

全域旅游是指一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，以旅游業(yè)帶動(dòng)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一種新的區(qū)域發(fā)展理念和模式。全域旅游目的地指的就是一個(gè)旅游相關(guān)要素配置完備，能夠全面滿足游客體驗(yàn)需求的綜合性旅游目的地、開放式旅游目的地，是一個(gè)能夠全面動(dòng)員（資源）、立足全面創(chuàng)新（產(chǎn)品）、可以全面滿足（需求）的旅游目的地。從實(shí)踐的角度，以城市（鎮(zhèn)）為全域旅游目的地的空間尺度最為適宜。文章結(jié)合朝陽市作為旅游目的地在全域旅游視角下的旅游開發(fā)與利用中存在的問題展開闡述，以期提高其旅游吸引力及地方經(jīng)濟(jì)。

1 朝陽市旅游資源概況

朝陽市自然旅游資源豐富，有以大黑山、清風(fēng)嶺、怒魯爾虎山、大凌河風(fēng)景區(qū)、燕山湖等為主的自然景觀，是東北佛教的圣地，同時(shí)地域風(fēng)情文化種類繁多，尤以凌源皮影和喀左東蒙民間故事被列入國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。主要景區(qū)（點(diǎn)）介紹如表1所示。

2 朝陽市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前朝陽市有國家級(jí)森林公園2個(gè)、國家地質(zhì)公園1個(gè)、國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)2個(gè)、國家級(jí)文物保護(hù)單位6個(gè)，旅游紀(jì)念品生產(chǎn)企業(yè)近30家，特色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)16個(gè)，旅游專業(yè)村30個(gè)，星級(jí)農(nóng)家樂131戶。2005年朝陽市正式啟動(dòng)創(chuàng)建“中國優(yōu)秀旅游城市”工程，2006年通過國家旅游局驗(yàn)收并獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”稱號(hào)。2011年制定了“以打造中國知名旅游目的地為目標(biāo)，建設(shè)旅游強(qiáng)市、旅游名城、旅游勝地”的“十二五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體思路，提出了把旅游業(yè)培育成為朝陽市國民經(jīng)濟(jì)中重要的支柱產(chǎn)業(yè)。2013年朝陽市接待入境游客21268人次，同比增長12%，外匯收入1403萬美元，同比增長19%；接待國內(nèi)游客1431.1萬人次，同比增長3%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入185.47億元，同比增長29%。2014年，朝陽市委把“實(shí)施文化旅游牽動(dòng)戰(zhàn)略”作為朝陽發(fā)展的五大戰(zhàn)略之一寫入工作報(bào)告。

3 旅游發(fā)展中存在的問題以及制約因素

就目前開發(fā)現(xiàn)狀來看，朝陽市形成了以“第一佛教圣山”——鳳凰山風(fēng)景區(qū)、“化石王國”——朝陽鳥化石國家地質(zhì)公園和“東方女神”——牛河梁文化遺址的三大人文景觀為主線的發(fā)展方式，但是旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化有限，部分景區(qū)經(jīng)營維持困難，尚有一些旅游資源處于半開發(fā)的狀態(tài)，尤其缺少地方特色旅游精品。如朝陽市作為“世界上第一朵花綻放的地方，世界上第一只鳥飛起的地方”，擁有著燦爛的紅山文化，有著“化石王國”的美稱，由于地方政府重視程度不夠，宣傳不到位，因而知名度不高。

再則，朝陽市的旅游景點(diǎn)多數(shù)屬于參觀游覽類，單一的文物觀光旅游，簡單的文物遺跡陳列，參與性活動(dòng)偏少，很難滿足旅游者多樣化的需求。同時(shí)，由于景點(diǎn)分布的關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，導(dǎo)致旅游者的停留時(shí)間減少，加之旅游路線設(shè)置不合理，沒有在景區(qū)之間構(gòu)建強(qiáng)有力的聯(lián)系，無法調(diào)動(dòng)旅游者的積極性與好奇心。

4 朝陽市旅游資源的開發(fā)對(duì)策

4.1 樹立“全域旅游”的發(fā)展理念

隨著景區(qū)泛化的“大旅游”的產(chǎn)生，在未來的旅游發(fā)展中，需要高度重視從旅游產(chǎn)業(yè)理念向旅游經(jīng)濟(jì)理念的轉(zhuǎn)變，重視旅游產(chǎn)業(yè)向旅游目的地理念的轉(zhuǎn)變。因此，朝陽市的全域旅游大有發(fā)展，在景區(qū)建設(shè)中，要重視優(yōu)化游覽路線，增強(qiáng)景點(diǎn)間的聯(lián)系，完善公共關(guān)系服務(wù)體系，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。通過加強(qiáng)對(duì)景區(qū)的建設(shè)與宣傳，不斷提高知名度和吸引力。

4.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”的策略運(yùn)用

通過與百度等公司合作，基于大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，發(fā)現(xiàn)新的旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新點(diǎn)；通過設(shè)計(jì)創(chuàng)意圖片、視頻等在手機(jī)APP等自媒體平臺(tái)進(jìn)行營銷推廣，提升當(dāng)?shù)芈糜纹放频闹龋瑪U(kuò)大旅游影響力；景區(qū)通過和攜程、百度、騰訊、愛奇藝等各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行合作，宣傳推廣旅游產(chǎn)品、旅游路線和旅游品牌，展現(xiàn)朝陽的旅游形象。

通過與大數(shù)據(jù)公司合作獲得信息，旅游企業(yè)可以即時(shí)更新產(chǎn)品銷售策略；推動(dòng)景區(qū)、酒店等旅游服務(wù)商提供微信、支付寶等移動(dòng)支付服務(wù)，優(yōu)化游客的消費(fèi)體驗(yàn)。通過與旅游網(wǎng)站、電商平臺(tái)合作，可以將線下的旅游資源包括門票、酒店、旅游特產(chǎn)、旅游路線等轉(zhuǎn)移到線上，提高旅游產(chǎn)品銷量，提升企業(yè)效益。通過加強(qiáng)政策引導(dǎo)和專業(yè)培訓(xùn)，推進(jìn)旅游商品的大眾創(chuàng)業(yè)，開發(fā)富有特色的旅游紀(jì)念品，豐富旅游商品類型，增強(qiáng)對(duì)游客的吸引力。

4.3 嘗試旅游+研學(xué)的旅游模式

2015年，研學(xué)旅游作為一種完整的體系建設(shè)被寫入31號(hào)文件，旅游+研學(xué)將延伸旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，催生出新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。朝陽市擁有一批可以作為研學(xué)旅游基地的景區(qū)，比如，朝陽鳥化石國家地質(zhì)公園，鳳凰山風(fēng)景區(qū)等，這些景區(qū)或自然風(fēng)景優(yōu)美，或歷史文化氣息濃郁，通過參觀游覽這些景區(qū)，可以調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性。

5 結(jié)束語

基于目前朝陽的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，以及旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，全域旅游是一個(gè)很好的選擇。全域旅游目的地建設(shè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”增加了深度、厚度，“旅游+”拓展了全域旅游目的地的廣度。朝陽的旅游業(yè)正處于起步發(fā)展階段，開發(fā)潛力很大，全域旅游的理念和模式也有發(fā)展的空間。旅游作為現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的新的支柱產(chǎn)業(yè)，更應(yīng)該加大對(duì)旅游資源的開發(fā)利用，實(shí)現(xiàn)旅游資源的價(jià)值，相信在不久的將來，朝陽的旅游業(yè)一定會(huì)走向成熟，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]李金早.全域旅游大有可為.[EB/OL].

http：//www.cnta.gov.cn/xxfb/jdxwnew2/201603/t20160311_763215.shtml.

[2]張影.朝陽市旅游現(xiàn)狀分析和開發(fā)對(duì)策[J].旅游縱覽月刊，2013（03）：133.

[3]王昆欣.研學(xué)旅游：青少年成長的大課堂[N].中國旅游報(bào)，2015-05-20（10）.

[4]厲新建.全域旅游：建設(shè)世界一流旅游目的地的理念創(chuàng)新——以北京為例[J].人文地理，2013（3）：130-134.

[5]湯少忠.“全域旅游”驅(qū)動(dòng)因素與發(fā)展模式[N].中國旅游報(bào)，2014-06-04（14）.