于　清?。ù筮B工業(yè)大學　116600）

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單一色彩在化妝品標志設計中的應用

于清（大連工業(yè)大學116600）

摘要：標志設計在現(xiàn)代信息傳達中有著重要的重要作用，標志色彩內容豐富，有單色有多色也有漸變色，作為簡潔的標志設計準則，單一色彩無疑是一種重要的選擇。本文對色彩在標志設計中的作用，單一色彩的作用，單一色彩在化妝品標志設計中是如何應用等這幾方面入手來分析單一色彩在化妝品標志設計中的應用，希望能更好的推廣單一色彩應用于化妝品標志設計中。

關鍵詞：單一色；標志設計；設計應用

所謂標志，簡言之就是用最簡潔的符號表達出一定的含義，具有極強的傳播力和推廣力。例如，在某些時候，標志所傳達出的內容往往比文字要廣闊的多。大眾通過標志所要傳達的思想內涵而更深層次的了解企業(yè)內涵和形象特征。因此標志設計在平面設計中占有舉足輕重的地位。

化妝品產業(yè)在現(xiàn)在日益發(fā)展的社會起到的作用已漸漸突出，品牌的標志設計在化妝品的形象定位上起到了舉足輕重的作用。單一色彩則在標志設計中發(fā)揮了不可替代的作用。色彩的生動化，形象性，使標志設計獨具意韻。這樣鮮明的標志造型與當代設計產生了共鳴。

一、色彩在標志設計中的作用

色彩在日常生活中就無處不在，天空有顏色，樹木有顏色，花草有顏色等等，這些自然中的物體都有各自隸屬的色彩，而現(xiàn)實的生產生活中，色彩更是屢見不鮮，建筑物有顏色，小孩玩的玩具有顏色，我們的吃的糖果有顏色，就因為這無處不在的顏色讓我們的生活充滿了樂趣和生機，設想假如這個世界只有了黑白兩種色彩，沒有品牌，沒有顏色，我們的生活會是怎樣的單調與乏味呢？可想而知，我們擁有顏色并不是因為一種潛在的意識促使我們要去用這種顏色，而是作為一種必須品存在于社會生活中的，人民大眾需要它們，設計師需要它們，我們每一個對生活充滿希望的生命體都迫不及待的感受的著色彩給我們帶來的視覺享受，這是一種內心和情感的享受，我們無法想象，沒有了色彩的世界是什么樣子的，缺少了色彩的設計時何等的單薄，所以合理的運用好色彩這一重要法寶，對于設計師來說，必定會使設計作品大放異彩，充實了設計作品，更加證明了自己的專業(yè)素養(yǎng)，一舉兩得。色彩于設計來說的重要性，就好比手指與手的重要性，缺一不可，少了其中的任何一項，都不能稱之為是好的設計作品。

二、單一色彩的作用

此處所提及的單一色彩，不是單單指紅色、黃色、藍色、黑色，或者是其它任何單個的色彩，而是指的色彩這個整體概念。做設計，要明白，在視覺傳達中，品牌形象設計是非常重要的，一些外形很優(yōu)秀的標志設計作品，往往不需要搭配多余的顏色，保持單純的顏色就足以體現(xiàn)作品的魅力。

單一色彩在設計中的配色遵循了什么樣的理論呢？配色要以擴展色相范圍為宗旨。所以要運用紅、黃、藍三種原色。色彩在設計里面是非常重要的元素，是決定人對標志識別中第一印象或心情的關鍵。同樣的圖案，通過黃色或藍色等不同色彩表現(xiàn)，心情和情緒也會隨之發(fā)生變化。當然，圖案本身也能夠表現(xiàn)“快樂”、“悲傷”等氛圍，而色彩能夠將這些感情深化。

由于色彩本身具有個性與情感傾向，而不同性別對色彩的聯(lián)想也不同。同時，色彩具有抽象感情，如看到紅色或橙色就能聯(lián)想到陽光、活力，看到藍色則會聯(lián)想到天空、大海等?？偠灾?，單一色彩對設計產生了巨大的作用，因為有了色彩的存在，才能更加立體的將要表達的思想展現(xiàn)在大眾面前，讓他們自己感受色彩給人們帶來的強烈震撼，因此，色彩對設計有很重要的意義。

三、單一色彩在化妝品標志設計中的應用

1.單一色彩在標志設計中的使用價值

作為標志設計的一個重要組成部分，在一定程度上代表著品牌本身，具有為企業(yè)機構樹立形象的作用。色彩具有區(qū)分不同行業(yè)特征的功能。單一色彩能夠給我們的生活帶來很多的精彩，種種簡約色彩風格根據(jù)能營造出不一樣的氛圍。同時單一色彩應用的標志具有提高標志外觀形象的作用，具有現(xiàn)代氣息的單色彩標志，能夠給人以美的享受，容易被人們識別記憶，從而起到了簡約識別的作用。富有大氣高貴和現(xiàn)代感的化妝品標志常常采用這種方式來設計。

2.單一色彩在化妝品標志設計中如何應用

而色彩作為視覺系統(tǒng)中的重要元素，視覺感知因色彩的微妙變化而產生不同的效果。標志色彩如何規(guī)范化的使用和管理，關系到企業(yè)形象的有效傳播。單一色彩在標志設計中的應用要取決于這個標志所用到的圖形以及文字。并不是只談單獨的色彩運用，而是色彩要同圖形、文字相結合。色彩應用大都采納企業(yè)形象的特征，也就是說企業(yè)給人的印象是什么樣的，此時應該選擇什么樣的顏色來做標志設計。

如巴黎歐萊雅化妝品的標志（見圖1），其設計可以說非常的簡潔明了，在色彩上就是采用了單一的金色，金色能給人典雅高貴的聯(lián)想，而其標志設計的風格與包裝風格更是傳承了這一想法。又如美寶蓮化妝品標志（見圖2），更是直接用黑色詮釋了其品牌的標志設計，黑色給人以簡潔與神秘感，我們能從標志顏色上聯(lián)想是它的睫毛膏更是很長很細密的那種感覺。再如，玫琳凱化妝品，以粉絲為其標志的顏色，單一色彩，宛似一縷微風般拂過人的臉龐，給人以棉柔溫馨的感覺，感受用過此用過之后的一種粉嫩以及輕綿的觸感。

圖1　歐萊雅標志

圖2　美寶蓮標志

四、結論

化妝品是中國的比較新的一個產業(yè)，充滿活力。化妝品的標志設計風格對于平面設計來說也是一個新的課題。因此對于化妝品的標志設計而言，就目前我國國內市場的混亂無序的狀況實則讓人擔心。化妝品的標志設計需要建立一個合理有序的研發(fā)系統(tǒng)來規(guī)范市場，進而促使化妝品在市場中的傳播。今后我們應該多多關注化妝品標志設計，使其健康穩(wěn)定的發(fā)展，逐步引起商家的重視，以及設計師和文化界的關注，隨著社會文明的發(fā)展，單色的化妝品標志設計會和化妝品包裝一樣都將賦予人類更多的文化內涵和時代活力，甚至更具有責任與社會意義。

參考文獻：

［1］范珊珊.單一色彩在中國化妝品標志設計中的應用研究［J］.美術教育研究，2013（7）.

［2］廖惠青.淺談色彩設計在校園海報中的運用［J］.科技資訊，2013（12）.

作者簡介：

于清，講師，現(xiàn)大連工業(yè)大學2014級藝術設計研究生，大連藝術學院教師，研究方向：品牌與傳播。