劉慧娟

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的輕資產(chǎn)和市場不確定性強等特點使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資存在一定的困難，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺的發(fā)展有利于創(chuàng)意活動經(jīng)營前景明朗化，有助于未來收益抵押的金融活動的開展。而供應(yīng)鏈金融融資可以用整個供應(yīng)鏈的信譽替代單個創(chuàng)意活動的經(jīng)營信譽，從而為融資提供保障。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融創(chuàng)新應(yīng)該側(cè)重于如何使得未來收益抵押得以實現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 金融創(chuàng)新 創(chuàng)意平臺 供應(yīng)鏈金融

006年，《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為政府扶持產(chǎn)業(yè)，希望通過政府采購、補貼等方式，形成以北京、上海、深圳為核心的環(huán)渤海地區(qū)、長江三角洲、珠江三角洲三大文化產(chǎn)業(yè)帶，以此促進科技在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，提升我國文化產(chǎn)業(yè)的競爭能力。2014年，僅北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值就達2 794億元，占其GDP的13.1%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時，其融資方式也多種多樣。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的含義及其特點

學(xué)界對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究較多，但是對該概念的界定并不太清晰。國內(nèi)普遍把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)混同，國外也存在類似現(xiàn)象。

布萊爾當(dāng)選英國首相后，為促進英國經(jīng)濟的發(fā)展，首次提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其包含13類業(yè)態(tài)。英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是“源于個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。國內(nèi)不同城市對該類概念的使用各有不同。上海等城市一般使用“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”一詞，而北京等城市使用“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”一詞。根據(jù)《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標準》的闡述，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價值，以知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群。雖然各地對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等概念的使用有所不同，但是一般認為該類產(chǎn)業(yè)具有如下特點：

（一）獨創(chuàng)的知識性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根源來自于個體獨特的創(chuàng)意和才能，是知識和觀念的重構(gòu)，因此每個文化創(chuàng)意產(chǎn)品都是獨特知識的體現(xiàn)。基于傳統(tǒng)大生產(chǎn)不能滿足人們差異化的需求，在知識分化嚴重的當(dāng)代，個體專有的知識通過產(chǎn)品和服務(wù)具現(xiàn)，使得產(chǎn)品和服務(wù)具有差異化，以滿足消費者不同種類的需求。這種包含在有形產(chǎn)品和無形服務(wù)中的知識是生產(chǎn)者所獨創(chuàng)的。

（二）產(chǎn)品生命周期短。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易的是依托產(chǎn)品或者服務(wù)存在的個人創(chuàng)意，它針對的是特定人群的特定需求。而大部分消費者的文化需求存在追求新穎的特點，難以對某一特定的文化表現(xiàn)形式形成持久的需求愿望。因此，大量的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生命周期都較短。

（三）技術(shù)含量高。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)技術(shù)，一方面提高信息的傳遞速度，另一方面提升消費者的體驗感覺。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打破傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中消費者被動接受的消費模式，通過現(xiàn)代的光電、3D和傳感等技術(shù)，使消費者具有更強的消費體驗，形成體驗式的消費方式，以激發(fā)消費者的消費意愿。

（四）產(chǎn)業(yè)拉動作用強。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在滿足消費者多樣的文化需求時需要依附一定的載體，因此消費者在消費文化的同時還會消費大量的文化載體，這會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此在我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中，通常以產(chǎn)業(yè)園區(qū)的形式來促進文化創(chuàng)意配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以此形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

（五）不確定性高。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)的是個體的獨特創(chuàng)意，而創(chuàng)意的出現(xiàn)在事前并不能預(yù)知，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的數(shù)量和質(zhì)量具有一定的不確定性。此外，消費者對文化產(chǎn)品的需求具有多重性及多變性，這將導(dǎo)致需求市場存在極大的不確定性。隨著區(qū)域間經(jīng)濟活動的增加，不同區(qū)域的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭日趨激烈，而文化創(chuàng)意的需求受主流文化和消費習(xí)慣的影響非常大，因此非主流的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受主流文化的影響非常大。同時，由于技術(shù)的快速發(fā)展，人們的消費習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化，這使得主流的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式也發(fā)生巨大的變化。這些變化促使該產(chǎn)業(yè)中的不確定性不斷提高，因此，變化的創(chuàng)新成為該行業(yè)最大的特點。

（六）輕資產(chǎn)和小規(guī)模。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源于個體的獨特創(chuàng)意，它所依賴的是個體獨特的知識和創(chuàng)新能力，因此企業(yè)并不需要大量的固定資產(chǎn)，輕資產(chǎn)是該行業(yè)的普遍現(xiàn)象。由于個體知識的差異化，該類企業(yè)更側(cè)重對知識的管理，知識的分化程度決定了企業(yè)組織邊界，因此在知識高度分化的背景下，文化創(chuàng)意企業(yè)的有效率規(guī)模一般不大。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融創(chuàng)新

由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)普遍存在輕資產(chǎn)特點，以資產(chǎn)作抵押的融資方式難以進行。同時其產(chǎn)品為無形的知識，價值難以估量，以產(chǎn)品作抵押的融資不現(xiàn)實。此外，企業(yè)經(jīng)營面臨大量不確定性，經(jīng)營業(yè)績很難預(yù)測，以未來收益作抵押融資也難展開。民間借款成本高昂，股權(quán)融資同樣面臨信息失靈問題。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)多為中小企業(yè)，以品牌作抵押同樣不可行。因此，需要對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融工具進行創(chuàng)新，以滿足該行業(yè)發(fā)展的融資需求。

（一）文化創(chuàng)意平臺+融資平臺。中小規(guī)模的文化創(chuàng)意企業(yè)由于固定資產(chǎn)少難以質(zhì)押貸款。同時其經(jīng)濟活動的結(jié)果存在大量的不確定性，也難以對其產(chǎn)品或貨款進行質(zhì)押貸款，而借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的文化創(chuàng)意平臺有利于中小企業(yè)融資。由于文化創(chuàng)意平臺存在大量的創(chuàng)意提供者和創(chuàng)意需求者，當(dāng)企業(yè)的某項創(chuàng)意通過平臺搜尋需求者后，相關(guān)信息很容易傳遞給需求者，從而首先在平臺內(nèi)形成第一批消費。通過平臺內(nèi)需求者的需求狀況和信息反饋可以預(yù)測出市場對該創(chuàng)意的需求反應(yīng)，從而對該項目的未來收益做出比較準確的預(yù)測。同時，大量專業(yè)創(chuàng)意提供者所形成的社交圈有助于原有創(chuàng)意的優(yōu)化，使之更適應(yīng)市場的需求。只要建立一套交易信息和反饋信息在平臺內(nèi)自由流動的信息傳遞機制，這種文化創(chuàng)意平臺就可以避免單個企業(yè)經(jīng)營信息傳遞的不真實和傳遞的信息難以被信任的困境，有助于創(chuàng)意活動信息傳遞高效率，從而有助于融資平臺對該項目的未來收益有一個較客觀的判斷，有利于融資活動的開展。

常見的融資平臺有眾籌融資平臺。單個企業(yè)獲得眾籌融資通常需要良好的商譽或極具前景的投資項目。而具有良好商譽的文化創(chuàng)意企業(yè)通常都是大型創(chuàng)意企業(yè)或知名創(chuàng)意企業(yè)。而文化創(chuàng)意行業(yè)存量更多的是中小型企業(yè)，該類企業(yè)基本沒有良好商譽，而許多創(chuàng)意項目非專業(yè)人士很難判定是否有良好的投資前景，因此很難通過眾籌融資。此外，即使眾籌成功，該類企業(yè)自身也沒有能力保障所融資金的安全。通過文化創(chuàng)意平臺的前期交流，該創(chuàng)意的市場反應(yīng)一般可以通過創(chuàng)意平臺的需求反應(yīng)來預(yù)測。平臺通過一定的規(guī)則篩選有前景的創(chuàng)意項目，通過文化創(chuàng)意平臺自建或合作的眾籌融資平臺對該企業(yè)提供融資服務(wù)。

文化創(chuàng)意平臺與互聯(lián)網(wǎng)融資平臺的結(jié)合類似于數(shù)據(jù)支撐型互聯(lián)網(wǎng)融資平臺。通過文化創(chuàng)意平臺，融資平臺可以獲得創(chuàng)意企業(yè)的大量經(jīng)營信息，同時對融資項目前景有一個較詳細的了解，使得預(yù)期收益的不確定性下降，有利于互聯(lián)網(wǎng)融資平臺控制融資中的風(fēng)險，減低融資成本，促進更多融資活動的進行，使更廉價的資本配置到更有效率的創(chuàng)意活動中，降低傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)融資平臺債權(quán)人的風(fēng)險。

創(chuàng)意平臺與風(fēng)險投資、銀行或其他融資平臺相結(jié)合，可以節(jié)約相關(guān)融資平臺的信息搜尋成本，從而使得該項融資活動的成本及風(fēng)險降低，減少企業(yè)的負擔(dān)。

單純的融資平臺面臨創(chuàng)意企業(yè)的經(jīng)營預(yù)期難以獲得、信息搜尋成本高等問題。借助文化創(chuàng)意平臺的經(jīng)營信息傳遞功能，可以減少融資平臺的信息成本，使創(chuàng)意企業(yè)的未來收益更能明確預(yù)測，從而有利于融資活動的發(fā)生。

（二）供應(yīng)鏈金融融資。大量的文化創(chuàng)意活動是為其他無形服務(wù)或有形產(chǎn)品的生產(chǎn)提供創(chuàng)意服務(wù)，這意味著該創(chuàng)意活動是某一個供應(yīng)鏈的一個環(huán)節(jié)。如果該創(chuàng)意活動不對整個供應(yīng)鏈起主導(dǎo)作用，那么可以通過依托整個供應(yīng)鏈對該文化創(chuàng)意活動進行融資。與傳統(tǒng)融資活動需要審查創(chuàng)意企業(yè)的資產(chǎn)、收益等信息不同，供應(yīng)鏈金融側(cè)重于審查該創(chuàng)意活動所在的供應(yīng)鏈的經(jīng)營安全狀態(tài)。如果在該供應(yīng)鏈中占主導(dǎo)地位的企業(yè)經(jīng)營狀態(tài)良好，供應(yīng)鏈整體運行正常，可以預(yù)計該項目未來會有穩(wěn)定的收益。只要創(chuàng)意企業(yè)沒有不良信息，可以不考慮創(chuàng)意企業(yè)的信譽及抵押資產(chǎn)，依托安全的供應(yīng)鏈所產(chǎn)生的穩(wěn)定的未來收益作保障，用整個供應(yīng)鏈的信譽替代單個企業(yè)的信譽，以該創(chuàng)意企業(yè)的未來收益作為擔(dān)保進行融資。這樣就可以保證即使無法獲得創(chuàng)意企業(yè)的真實信息也可以使該融資活動的風(fēng)險控制在合理水平下。

（三）政府專項資金。雖然政府專項資金支持與創(chuàng)意企業(yè)的未來收益無關(guān)，但是由于文化具有特定的社會功能，政府需要通過專項的財政資金保護特定的文化遺產(chǎn)，或通過政府資金支持加快相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展，以便保護某些文化或者實現(xiàn)政府的某種目的。因此，在涉及具有重大作用的文化產(chǎn)業(yè)保護時，由于相關(guān)創(chuàng)意企業(yè)存在融資困難，該項目的保護刻不容緩，需要政府的專項資金的扶持。一般而言，政府的專項資金在整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資中比重極少，而且有特殊的針對性，也不是以短期利潤最大化為目標。

雖然文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在輕資產(chǎn)、市場不確定性大、品牌與產(chǎn)品難于估價等問題，從而使得融資活動變得困難。但是通過文化創(chuàng)意平臺可以一定程度消除信息傳遞的不真實，使得無抵押貸款及眾籌等融資活動更容易發(fā)生。供應(yīng)鏈金融融資可以通過使用供應(yīng)鏈信譽替代企業(yè)信譽，從而利用未來收益質(zhì)押獲得融資。而政府專項資金則重點扶持特定的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。總的來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融工具創(chuàng)新必須實現(xiàn)創(chuàng)意企業(yè)未來經(jīng)營信息的明確化，為輕資產(chǎn)下未來收益的抵押融資提供便利。X

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