黃芳

摘 要：伴隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)在商業(yè)廣告的宣傳中占有重要地位。在社會(huì)各地都能看到各種精美的海報(bào)和廣告吸引人們的眼球，裝扮時(shí)尚的環(huán)境。平面設(shè)計(jì)在潛移默化的影響著人們的感官。因此，本文以平面設(shè)計(jì)的審美元素為基礎(chǔ)，深度分析了平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)成元素和審美特征。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；構(gòu)成元素；審美特征；審美元素

平面設(shè)計(jì)是全部設(shè)計(jì)活動(dòng)中的重要內(nèi)容，其中包括一些印刷生產(chǎn)的平面設(shè)計(jì)作品，主要有廣告、書籍、宣傳標(biāo)識(shí)等設(shè)計(jì)包裝。平面設(shè)計(jì)由文字、色彩、圖形、圖畫等元素構(gòu)成，這些元素相互結(jié)合構(gòu)成了一個(gè)具有表達(dá)性意義的平面設(shè)計(jì)作品，賦予作品自身所具有的特色。這些平面設(shè)計(jì)作品可以吸引人們的感官，進(jìn)而滿足人們的視覺(jué)感受和欣賞心理。

一、平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)成元素

1.圖形

平面設(shè)計(jì)中的圖形，是最重要的基本元素之一，它是由點(diǎn)、線、面三個(gè)小元素構(gòu)成的。點(diǎn)在一個(gè)平面中，可以明確的標(biāo)記詳細(xì)的位置，是點(diǎn)和面的起始點(diǎn)和終止點(diǎn)，點(diǎn)沒(méi)有形狀和方向的區(qū)別。從幾何數(shù)學(xué)的角度來(lái)講，線由點(diǎn)構(gòu)成，而面由線構(gòu)成。從其他角度來(lái)說(shuō)，點(diǎn)是最簡(jiǎn)潔的狀態(tài)。

2.文字

文字是人類從歷史中逐漸設(shè)計(jì)演變而成的。文字飽含著深厚的文化底蘊(yùn)。在平面設(shè)計(jì)中，文字也是不可或缺的重要元素，再對(duì)設(shè)計(jì)作品中形體的調(diào)整，設(shè)置的顏色、字體和圖形所結(jié)合的基礎(chǔ)上，使文字具備了除設(shè)計(jì)作品本身意義外的審美價(jià)值效果，影響著人們的感官，不僅讓眾人理解字面意思，而且還讓人們對(duì)于平面設(shè)計(jì)作品的新穎構(gòu)圖形式所感悟。

3.顏色

顏色在平面設(shè)計(jì)中也占有重要地位。它使作品產(chǎn)生獨(dú)特的視覺(jué)效果，也可以使座屏營(yíng)造洶涌、感性的沖擊效果。它具備著顏色本身所具有的魅力，讓人產(chǎn)生顏色上的敏感，吸引人們的感官，能夠更大的發(fā)揮圖形和文字的效果。在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，顏色明暗度、飽和度和對(duì)色度的設(shè)計(jì)可以充分闡釋人們的情感，表達(dá)受眾的喜怒哀樂(lè)，讓人從顏色的搭配中感悟作品的沖擊和力量，體會(huì)平面設(shè)計(jì)作品的意蘊(yùn)。因此，色彩在平面設(shè)計(jì)中時(shí)重中之重，它是傳遞美，發(fā)楊美的重要構(gòu)成元素。同時(shí)，顏色還是人們傳統(tǒng)文化。宗教和審美觀長(zhǎng)期積淀的結(jié)果，是傳承文化，傳揚(yáng)歷史的重要形式，具有豐富的文化內(nèi)容。這就決定了顏色的重要性和可塑性。

二、平面設(shè)計(jì)中的審美特征

1.秩序美

平面設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)作品的過(guò)程中，落實(shí)秩序美是處理審美的主要方式，這種方式使平面設(shè)計(jì)對(duì)象變得形象化和具體化。平面設(shè)計(jì)的秩序美，使其在構(gòu)成要素的相互結(jié)合下變得獨(dú)立和個(gè)性，使作品有視覺(jué)上的舒適感和平衡感，從而提高人們的審美水平。

2.視覺(jué)沖擊

平面設(shè)計(jì)在構(gòu)建審美的過(guò)程中，重點(diǎn)是要結(jié)合圖形、文字和色彩，突出設(shè)計(jì)主題，給人們形成視覺(jué)沖擊，而不僅僅局限于情感的表達(dá)。平面設(shè)計(jì)出的作品在形成視覺(jué)沖擊中，可以根據(jù)不同要素的不同情況，為作品的主題和意義進(jìn)行表達(dá)。平面設(shè)計(jì)要具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，吸引人們的感官，將設(shè)計(jì)主題向人們表達(dá)。但是，人們?cè)谛蕾p作品過(guò)程中，由于審美觀和心理感官不同，對(duì)于作品的感悟也千差萬(wàn)別。為此，平面作品的設(shè)計(jì)應(yīng)該針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣才能給目標(biāo)群眾帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊力。

3.藝術(shù)性

在時(shí)代迅速發(fā)展的今天，平面設(shè)計(jì)發(fā)展的主要方式主要是在對(duì)于商業(yè)的宣傳力度上，在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該獲得人們的認(rèn)可度，發(fā)揮其獨(dú)特的價(jià)值，獲取人們的支持和認(rèn)同。平面設(shè)計(jì)要在商業(yè)市場(chǎng)中，逐漸深入美化商業(yè)產(chǎn)品，從而達(dá)到促銷的效果。平面設(shè)計(jì)帶動(dòng)了商業(yè)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，在人們的消費(fèi)過(guò)程中具有重要的作用，市場(chǎng)的多變性也推動(dòng)著平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。

三、平面設(shè)計(jì)中的審美元素

1.圖形設(shè)計(jì)

在平面設(shè)計(jì)中，應(yīng)該注重圖形元素的層次感。所謂的層次感要在平面設(shè)計(jì)作品中主次分明，次要的部分要充分烘托主要的部分，杜絕喧賓奪主的情況。同時(shí)，在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，要在各類元素中增加層次感，充分考慮圖形與各類元素的結(jié)合，在達(dá)到視覺(jué)沖擊效果的同時(shí)，使作品充分表達(dá)自身意義和主題，讓人們充分理解和感悟。

在圖形元素的設(shè)計(jì)中，要重視視覺(jué)線的引導(dǎo)作用。在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，視覺(jué)牽引線使作品能夠合理的搭配顏色，合理的構(gòu)圖。例如，橙色可以使人們聯(lián)想到水果，綠色代表著清新，黃色用在餅干和飲料的食品包裝上可以提高人們的食欲等等。這種視覺(jué)牽引線是受顏色和題材所制約的，可以提高作品的視覺(jué)效果，滿足人們的欣賞心理。

2.文字設(shè)計(jì)

我們?cè)谄矫嬖O(shè)計(jì)中，經(jīng)常能看到文字藝術(shù)所表達(dá)出的不同的審美效果。現(xiàn)代字體的大小、形狀和顏色可以使設(shè)計(jì)作品從視覺(jué)上產(chǎn)生個(gè)性化、形象化、多元化和個(gè)性化。多媒體技術(shù)的迅速發(fā)展使世界各地傳遞信息打破了時(shí)空的界限，世界文化相互交流，相互融合的趨勢(shì)要求平面設(shè)計(jì)師必須積極創(chuàng)新，培養(yǎng)其獨(dú)特的想象力和創(chuàng)造力。平面設(shè)計(jì)師應(yīng)依據(jù)人們審美水平和層次的提高，逐漸探索，逐漸從有序到無(wú)序再到有序，滿足人們的審美需求。

3.顏色應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中，一定要重視顏色的誘導(dǎo)功能。一個(gè)高超的顏色使用者一定是一名成功的平面設(shè)計(jì)師。這些設(shè)計(jì)師對(duì)色彩具有高度的應(yīng)用性。因此，這些設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中能夠充分運(yùn)用各種顏色，并且通過(guò)各種顏色的結(jié)合來(lái)襯托作品主題。人們?cè)谛蕾p設(shè)計(jì)作品的過(guò)程中，會(huì)不自覺(jué)的陶醉在平面設(shè)計(jì)師所設(shè)定的顏色環(huán)境之中。

文章主要從欣賞的感官上分析了平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素、審美特征和審美元素。在分析過(guò)程中，探討了平面設(shè)計(jì)在審美中體現(xiàn)的秩序美和藝術(shù)性的要求，以及具有較強(qiáng)的市場(chǎng)性的特點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)作品中應(yīng)具有象征性，結(jié)合圖形、文字和顏色來(lái)提高人們的視覺(jué)感受，給人們帶來(lái)視覺(jué)沖擊力。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，世界文化的相互借鑒和相互融合，為平面設(shè)計(jì)師提出了更高的要求。平面設(shè)計(jì)師也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，逐漸探索，設(shè)計(jì)出更有沖擊力的作品，滿足人們的視覺(jué)感受和審美需求。

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